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CI設計與企業(yè)文化關系分析
【摘要】企業(yè)CI已經成為當今企業(yè)營銷和宣傳的重要組成部分。設計師在進行企業(yè)CI設計時應當領悟體會該企業(yè)文化。企業(yè)CI設計中應當體現企業(yè)的文化，同時企業(yè)CI能夠促進企業(yè)文化的發(fā)展。本文從CI設計角度厘清CI設計與企業(yè)文化的關系，從而提升CI設計師的理論水平。
【關鍵詞】CI;設計;關系;企業(yè);文化
一、概述
(1)企業(yè)CI
CI，Corporate Identity，企業(yè)標志，是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。企業(yè)CIS設計已經成為當今企業(yè)營銷和樹立企業(yè)品牌的重要手段，一個好的企業(yè)CI能給消費者留下良好的影響，從而提高品牌價值，對企業(yè)的長遠發(fā)展極為有利。
(2)企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的，被組織成員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知。企業(yè)文化集中體現了一個企業(yè)經營管理的核心主張，以及由此產生的組織行為。企業(yè)文化是企業(yè)從高層管理人員到低層員工所共同遵守和體現出來的企業(yè)精神和行為準則，是一個企業(yè)能夠在激烈競爭中長盛不衰的根本保證之一。
二、企業(yè)文化體現在企業(yè)CI中
(1)企業(yè)文化即是企業(yè)個性
企業(yè)CI的首要特征就是個性化，所謂個性化就是要與其他企業(yè)的標識有顯著的區(qū)別，即識別性，企業(yè)CI是借助個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)的產品的識別力。并且企業(yè)CI的設計中最為重要的是讓消費者對企業(yè)CI印象深刻。這些都影響著企業(yè)CI設計師在設計師必須考慮的內容。毫無疑問，企業(yè)文化是該企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)的根本標志。每個企業(yè)的企業(yè)文化不同，在市場當中的競爭力和消費者的認可度的完全不同的。因此，從這個意義上來說企業(yè)文化是該企業(yè)最具個性的對外標志之一。一個優(yōu)秀的設計師必須將企業(yè)文化融入企業(yè)CI中，也就是說企業(yè)CI設計必須體現企業(yè)文化。
全球馳名品牌可口可樂，其企業(yè)CI設計無不體現了可口可樂公司的企業(yè)文化和美國的精神。在可口可樂的企業(yè)CI在理念識別設計中，用三個“O”和兩個“L”開體現，三“O”分別表示對前景充滿信心、尋找機會和參與當地有意義的活動;兩個“L”則是本地化和長遠眼光，可口可樂創(chuàng)始人關于“可樂的成功源自每一名員工從每一天的每一件事情認真做起”的教誨可以從此中得到體現。另外在視覺識別設計中，體現了企業(yè)的文化――本土化，如，它的中文名稱“可口可樂”朗朗上口，同時體現了產品的的文化價值，有符合了中國的本土文化。同時，在色彩選用上采用大紅色，表現了喜慶歡樂的企業(yè)文化。
(2)企業(yè)文化是吸引消費者的根本
企業(yè)CI設計中無法體現出企業(yè)文化，那么對于消費者來說，無法識別企業(yè)的品牌，吸引消費者就更無從談起。CI的設計不僅僅是企業(yè)對外的一個符號代表，而是蘊含了企業(yè)品牌價值。設計者通過字面、圖形、顏色的組合，將企業(yè)的獨特個性予以提煉，進而向外界予以表達，消費者通過CI的識別產生對該企業(yè)品牌的獨特認知，從而產生吸引力。從這個意義上可以說企業(yè)CI承擔了體現企業(yè)品牌價值的任務，而企業(yè) CI要能夠對消費者產生影響，必須體現企業(yè)文化，因為企業(yè)文化是吸引消費者的根本。
消費者對企業(yè)的認同是通過其產品或者服務來體現的，在長期的接受其產品或服務過程中企業(yè)不斷發(fā)展生產服務不斷成熟，消費者對企業(yè)商品或服務的認同感慢慢轉移到企業(yè)品牌上，同時企業(yè)保持其產品或服務的品質過程中形成企業(yè)文化。企業(yè)文化可以說與企業(yè)的產品或服務掛鉤，而企業(yè)的產品或服務吸引消費者。企業(yè)文化是吸引消費者的根本。企業(yè)CI的作用在于方便消費者識別，同時也具備了品牌價值。消費者對此品牌的認可，實際上就是對該企業(yè)文化的認可。因此企業(yè)CI必須體現企業(yè)文化。
三、企業(yè)CI是企業(yè)文化的一部分
(1)企業(yè)CI體現企業(yè)的核心價值觀
企業(yè)文化的概念可謂紛繁復雜、千差萬別，但是有一點是可以肯定的，那就是企業(yè)文化是企業(yè)核心價值觀的體現。企業(yè)CI的設計體現企業(yè)文化，體現企業(yè)的品牌價值，所蘊含的文化品牌價值，也是企業(yè)核心價值觀的體現，也是企業(yè)文化的體現。企業(yè)文化的概念雖然千差萬別，但是企業(yè)文化的體現可是有跡可循的，產品服務質量，生產服務效率是企業(yè)文化的核心內容也是其深層內容，短期內是無法為消費者所體會的。因此在現實中，企業(yè)文化的宣傳往往通過外在的視覺、聽覺等感官形式體現。企業(yè)CI是將企業(yè)文化以視覺的形式直接呈現在消費者面前。在企業(yè)CI體現企業(yè)文化時，企業(yè)CI已經成企業(yè)文化的組成部分。同時企業(yè)CI中所體現的企業(yè)核心價值觀也是吸引消費者，給外界留下深刻影響的根本。
(2)企業(yè)CI促進企業(yè)文化的發(fā)展
企業(yè)CI已經不是簡單的企業(yè)識別標志，而是蘊含了品牌價值在其中，如上文所舉可口可樂公司的企業(yè)CI為例，由于可口可樂公司在CI設計中體現了該公司的企業(yè)文化，加上其廣告宣傳不斷地將公司的文化、核心價值附加在CI上，使得可口可樂的CI已經具有的品牌價值，也就是說單單可口可樂的CI已經具有了價值。這些所附加的品牌價值，又促進了可口可樂企業(yè)文化的不斷發(fā)展，使得可口可樂可中蘊含的情感溝通文化不斷地升華，使得消費者一看到CI就想到了回家的感覺。企業(yè)CI體現企業(yè)文化，同時通過其體現的品牌價值不斷促進企業(yè)文化發(fā)展。
參考文獻：
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