談廣告與時尚的藝術(shù)融合

內(nèi)容摘要：本文通過分析廣告與時尚的藝術(shù)的特征，闡述兩者在藝術(shù)表現(xiàn)上的一致性，探索廣告藝術(shù)設計中融入時尚元素的策略。
　　關鍵詞：廣告藝術(shù) 時尚藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn) 融合
　　
　　各式各樣廣告和到處可見的時尚雜志，使得時尚和廣告這兩大藝術(shù)“主題”已經(jīng)融入人們的生活。廣告在不經(jīng)意間包圍了人們的生活，各種廣告色彩斑斕，信息十足，在給人以視覺沖擊外，讓人領略到大量的信息，其中則是以時尚的信息為主。廣告和時尚這兩樣看似沒有關聯(lián)的藝術(shù)，究竟有什么聯(lián)系呢？本文就此作出分析。
　　
　　廣告和時尚藝術(shù)的印象
　　
　　最早出現(xiàn)的傳媒是報紙，當初的報紙是以報道國家大事和重大政策為主，一般沒有廣告。20世紀80年代初，電視機等傳媒工具剛剛流入中國，當初由于傳媒是國家進行調(diào)控，電視、廣播等廣告不太多，初期的廣告都是一副“王婆賣瓜”的樣子，電視上做的多為國有企業(yè)的大型機械廣告。經(jīng)歷了20多年的變化，現(xiàn)在廣告從最初的“王婆賣瓜版”到“國外版”進入廣告媒體，再通過一段時間對國外廣告的學習，逐漸出現(xiàn)“名人代言版”、“經(jīng)典美女版”等廣告樣板。
　　時尚從一開始就給人以一種驚艷的感覺。20世紀90年代初，時尚雜志ELLE在我國出現(xiàn)，這本雜志在當時可以算是時尚的創(chuàng)造者，當時的人們除了對這本雜志20元的“高價”感到詫異以外，對于時尚，處于讓人膜拜的地位，而現(xiàn)在時尚給人們以艷麗、美感、舒適、向往等美好的感覺�？梢�，時尚的發(fā)展和廣告的發(fā)展有著很大的差別，人們對它們的接受程度也大不一樣。
　　
　　廣告和時尚的藝術(shù)特征
　　
　　隨著人們對于廣告和時尚不同印象的確立，對于廣告和時尚的評價，也有不同的評價特征。廣告在日常生活中無處不在，有人形容廣告為“信息蟑螂”�；�于廣告的這種特性，決定了廣告的好壞受到大多數(shù)人的判定。廣告的主要目的是讓大眾了解廣告所宣傳的產(chǎn)品和觀念，可見，大眾看不懂的廣告，就失去了廣告的基本目的，也就不可能稱作為“廣告”。廣告的好壞直接取決于商品的被購買情況。
　　而時尚是受少部分人所決定。時尚是一些從事藝術(shù)工作的人，為了自己的設計或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如舉辦各種展覽，展示自己的作品。時尚相對于廣告而言，比較抽象，如有些時尚不能被大眾接受，那么時尚還是時尚，只不過多了“另類”的形容。現(xiàn)在的時尚是由許多時尚大師決定的，一個時裝展示，一個時尚發(fā)布會，一個時尚Party，充斥著時尚的“品牌”，由時尚大師決定的時尚，意味著，這段時間里人們應該穿什么，吃什么，應該去哪里消費才會被認同。
　　因此，廣告是普遍現(xiàn)象，受到大眾行為的影響；時尚是少數(shù)現(xiàn)象，受到部分人們的影響。一個人可以不懂廣告，但是不可以不懂時尚，因為，兩者比較起來，目前時尚的分量明顯要大于廣告。廣告可以被任何人做任何的評價，如果有人要對于時尚做評價，這就比較難。
　　
　　時尚藝術(shù)與廣告藝術(shù)的關系
　　
　　時尚和廣告有著不同，但也有著特定的聯(lián)系。
　　首先，根據(jù)消費者的年齡層次將消費者劃成幾種，然后從不同的消費者對于廣告和時尚是否有關系的情況來看，認為廣告和時尚有關聯(lián)的調(diào)查對象，主要集中在21~30歲這樣的消費群體。51歲以上的就很少了。在調(diào)查中，51歲以上部分的人根本不清楚時尚的定義，只知道廣告是否好看。而低齡層的調(diào)查對象，對于時尚和廣告的聯(lián)系有自己的定義，雖然他們還沒有固定的消費能力，但他們將會成為消費主力。
　　21~30歲這個年齡段的人，已有自己固定的收入，他們的思想也很成熟。這個年齡段的人，是各種產(chǎn)品所要爭取的最佳消費對象，也是各種廣告應該爭取的觀眾群，這個年齡段的人們認為廣告和時尚有著必然的關系，這個結(jié)果對于廣告的設計部門來說是一個突破口。如果，在廣告中添加適當?shù)臅r尚味道，那么看這條廣告的人會增多，對于廣告的促進是一個幫助。另外，由于在意廣告和時尚相結(jié)合的人們大都有一定的消費能力，對于產(chǎn)品建立品牌忠誠者是一個很大的契機。
　　其次，從消費者不同的消費層次來看：收入越高的消費群，越是認為廣告和時尚有著很大的聯(lián)系。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的調(diào)查對象，由于平時喜好看各類的時尚雜志，所以認為廣告和時尚相結(jié)合最為重要。
　　由以上兩點可以看出，年輕人及收入高的人群即消費者的主力軍認為廣告和時尚有著很大的聯(lián)系。因此，不同類型的廣告可以融入不同的時尚元素。
　　
　　廣告藝術(shù)表現(xiàn)中的時尚元素
　　
　　現(xiàn)在的廣告表現(xiàn)中已存在時尚影子。如運用流行的色彩，流行的制作手法，流行的音樂，對廣告進行修飾，從視覺，聽覺上讓消費者能夠接受并采取消費措施。有些廣告將富有時尚特征的年輕人作為廣告定位，圍繞他們進行廣告的策劃及制作。年輕人往往追求時尚，也成為時尚的代表，他們愿意為時尚的產(chǎn)物付出較多的金錢，所以，年輕人就成了各種產(chǎn)品制造方所爭取的消費對象，廣告也將年輕人作為廣告的定位。
　　在廣告融入時尚的時候，時尚中也加大了廣告的成分。時尚從一開始便有著表現(xiàn)的欲望，通過某種東西或者特定的場合表現(xiàn)其時尚的信息。正因為時尚有這樣的表現(xiàn)欲望，時尚也希望有更多的途徑讓時尚的信息進行散播。廣告就是一種很好的表現(xiàn)途徑，廣告的觀眾多，覆蓋面廣，通過廣告，時尚能夠得到很大力度的宣傳。
　　現(xiàn)在的時裝秀，時尚發(fā)布會越來越多，時尚越來越要求表現(xiàn)，表現(xiàn)的痕跡越大，其同廣告的性質(zhì)也就越靠攏。令人欣慰的是，兩者已經(jīng)開始有結(jié)合的產(chǎn)物，有些宣傳商已經(jīng)把廣告和時尚很順利的聯(lián)系起來。如，每年都要舉辦的“萊卡時尚頒獎典禮”，主辦方將時尚人物請來參加活動，并在各種媒體上發(fā)布頒獎典禮的情況，這一舉動看似是一個純粹的時尚表演，其實，仔細看頒獎典禮的名字，不難看出，這是杜邦公司為了宣傳他們“萊卡”這一產(chǎn)品而舉辦的，這也是一個廣告。這樣，杜邦公司一方面能夠起到宣傳產(chǎn)品本身的目的，另一方面又可以標榜自己是時尚的創(chuàng)始者，這成為時尚和廣告完美結(jié)合的成功典型。
　　
　　時尚藝術(shù)受到廣告藝術(shù)的影響
　　
　　現(xiàn)在的時尚產(chǎn)物不像過去只是皇室或者是達官顯貴的專屬用品。隨著許多國家王室的沒落，時尚也漸漸地走向街頭，使普通的人可以擁有被稱作為“時尚”的東西。時尚既然已經(jīng)進入了普通人的生活，那么時尚為了使自己能有更好的出路，則需要更多的宣傳，廣告宣傳就是很好的宣傳方式。以前的時裝發(fā)布會，是由時裝設計師自己出錢舉辦的，現(xiàn)在時尚發(fā)布會上，許多公司通過贊助的模式，投入大筆金錢，將整個時尚發(fā)布會辦得氣派、豪華、奢侈，使發(fā)布會達到更好的目的。這種贊助方式也是一種廣告的表現(xiàn)。此外，廣告媒介中有許多媒介是針對時尚而開設的：如時尚雜志、時尚頻道以及時尚節(jié)目等。
　　廣告和時尚可以融為一體，他們的融合給廣告帶來了更遼闊的生機，使廣告的表現(xiàn)更具有特色，更能吸引人們的眼球。必須強調(diào)，如果廣告太過時尚，則會使大眾難以理解，很難達到廣告的目的；時尚太過表現(xiàn)，則失去其本身的貴族魅力�，F(xiàn)在的廣告設計與人們的時尚心理不符合，造成一些值得探討的問題。廣告表現(xiàn)太做作，讓觀眾們的雞皮疙瘩起一身。廣告的格調(diào)太高，不能得到普遍消費者的認可。廣告模式太舊，對日新月異的世界來說，已經(jīng)開始被淘汰。廣告不漂亮，不吸引人們的眼球。所以，廣告藝術(shù)設計要注重人們的時尚立場與觀點，從消費者角度觀察產(chǎn)品，給產(chǎn)品一個正確的定位，再根據(jù)不同的消費者群體做出不同的時尚的廣告。
　廣告與時尚藝術(shù)融合的對策
　　
　　廣告藝術(shù)要了解受眾的時尚水平
　　我國的廣告制作也應將市場調(diào)查放在重要的地位。首先調(diào)查廣告主的意向，搞清楚通過廣告要達到的目的，想利用廣告來拓寬市場份額，還是提高品牌知名度。其次應該進行針對廣告目標群體的調(diào)查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告�，F(xiàn)在有些廣告因為太希望達到一個讓人震驚的廣告效果，在廣告表現(xiàn)中，一味地追求前衛(wèi)，一味的過度炫耀，造成廣告與實際脫節(jié)，令人難以接受。廣告不應脫離實際，否則，就會引起異議，而達不到宣傳目的。另外有些廣告設計喜歡一味標榜自己的“時尚品質(zhì)”，廣告里的時尚是和平民百姓相結(jié)合的時尚，是要被大多數(shù)人所承認的，如廣告一味標榜自己的“時尚”，那么結(jié)果就是脫離大眾，不能被大眾所接受。
　　時尚藝術(shù)的最大發(fā)布者是廣告
　　時尚雖然有比較多的發(fā)布活動，無論它們的規(guī)模多大，都無法擁有象廣告這般的影響力。如果把時尚這一人類產(chǎn)物，結(jié)合到廣告的發(fā)布上來，那么其造成的效果將會是其他宣傳途徑的好幾倍。通過廣告發(fā)布的時尚產(chǎn)物一定要有強大的“親和力”，太高檔的時尚產(chǎn)物就不適合了。一般為那些不太貴，又有一定身價的產(chǎn)品，如一則由港星張曼玉演繹的鉑金飾品廣告，鉑金飾品也是一種時尚的象征，它就運用廣告的傳播方法，再宣傳產(chǎn)品的同時，將這些季度的飾品潮流放在消費者的眼前，這就是很好的時尚與廣告相結(jié)合的成功典范。另外，廣告反過來運用時尚的手法來對廣告進行修飾。
　　
　　廣告藝術(shù)要表現(xiàn)時尚的品位
　　
　　廣告的基本作用就是表現(xiàn)，為了使人們所接受，廣告的表現(xiàn)很重要，廣告的畫面一定要漂亮，只有漂亮，才會引起注意，才會引起潮流和模仿。廣告的第一影響極為重要，只有漂亮的廣告畫面才會吸引大眾的眼光，廣告設計可以運用時尚的手法進行適當?shù)匿秩�，體現(xiàn)出設計者的品位。如在系列廣告中，突出自己的口味，層層深入，體現(xiàn)廣告漂亮的本質(zhì)，并使廣告本身帶動起時尚的潮流。廣告和時尚相融合的表現(xiàn)模式有：
　　聊天模式 適合直銷廣告以及售后服務方面的廣告。銷售方在直銷的過程中，通過朋友般的聊天在無意間來介紹產(chǎn)品，不要讓別人認為你就是在做廣告。隨著人們可支配的時間、金錢越來越多，銷售方可以通過邀請函邀請潛在消費者參加一系列的活動，如野外露營，喝下午茶等方式，銷售方通過專門的銷售人員，以一種平和的語氣和參加活動的潛在消費者聊天，通過一問一答形式，在潛移默化中宣傳產(chǎn)品，掌握消費者心理，了解市場狀況。
　　無理頭模式 比較適合電視廣告模式。由于“國寶”周星馳開辟了電影界的無理頭模式，使他的電影票房一路飚升，而且，這種模式已經(jīng)深入到了老百姓的心理。同樣這種模式也可以被電視廣告所采用。此類廣告針對超時尚的東西，如手機、電玩、網(wǎng)絡游戲等，導演一段比較無理頭的電視廣告篇，配上易讀易記幽默的話語，再放幾個搞笑動作進去，電視廣告就搞定了！由于可能會購買這種超時尚東西的人，往往對于時尚的理解很深，廣告篇無需過多的宣傳，只需要讓這類廣告的觀眾記住這個廣告，記住這個產(chǎn)品，就可以了！
　　養(yǎng)眼模式 適合以色彩宣傳為主的廣告，可以是平面的，電視的，也可以是多媒體的廣告。強調(diào)色彩的和諧，絕對的畫面完美感，營造出現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的情景，讓人們在收到廣告沖擊的同時，認為，只要用廣告產(chǎn)品，就可以改變自己現(xiàn)在的生活，或者給現(xiàn)在灰暗的生活帶出亮色。
　　通過以上的論述，廣告和時尚這兩大新時代藝術(shù)的象征，可以很好的融合在一起，兩者能夠結(jié)合的越來越好，使人們有藝術(shù)表現(xiàn)的廣告可看，又可以領略到生活中流動的時尚藝術(shù)。

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