企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)探討的論文
摘要：品牌是一種產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)識(shí)，它象征著一種精神、代表著一種價(jià)值觀念、體現(xiàn)了一種優(yōu)異品質(zhì)。新聞宣傳工作是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的重要內(nèi)容，也是黨發(fā)展和進(jìn)步的重要舉措。對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，新聞宣傳可以豐富企業(yè)文化內(nèi)涵、樹(shù)立良好的社會(huì)形象、提高企業(yè)的知名度。隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的要求，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，改變傳統(tǒng)的落后理念，對(duì)新聞宣傳的形式和方法進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷提高其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和綜合能力。
關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；品牌建設(shè)
近些年來(lái)伴隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平得到不斷提升，大數(shù)據(jù)和新媒體時(shí)代的到來(lái)給我國(guó)的企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作帶來(lái)更多機(jī)遇和良好的發(fā)展前景。對(duì)于一個(gè)發(fā)展過(guò)程中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)化新聞媒體宣傳工作，可以更好的塑造企業(yè)形象，激發(fā)員工工作熱情和積極性，從而把最好的產(chǎn)品和服務(wù)提供給需要的人群，這種宣傳優(yōu)勢(shì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。
一、企業(yè)新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)分析
（一）及時(shí)性
在當(dāng)前的信息化時(shí)代下，任何信息的傳播都注重時(shí)效性，如果沒(méi)有第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，就會(huì)被其他事件所取代。因此，國(guó)有企業(yè)通常在內(nèi)部事件發(fā)生的第一時(shí)間通過(guò)新聞媒體發(fā)聲，傳遞給大眾。例如2017年的內(nèi)蒙古中國(guó)移動(dòng)推出提速降費(fèi)的新理念，以及2017年中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展重點(diǎn)從流量向內(nèi)容和技術(shù)轉(zhuǎn)移，爭(zhēng)取用戶注意力成核心等重要決策都是通過(guò)新聞宣傳進(jìn)行的，有的采取視頻宣傳，有的則采取新聞發(fā)布會(huì)的形式。同時(shí)，新聞宣傳可以幫助用戶梳理事件，使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程變得完整有序，幫助消費(fèi)者更好地理解企業(yè)品牌。
（二）引導(dǎo)輿論
新聞宣傳可以正確引導(dǎo)輿論方向，尤其是當(dāng)國(guó)有企業(yè)遇到一定的信譽(yù)危機(jī)時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇新聞宣傳的方式來(lái)轉(zhuǎn)移或消除輿論。從一定意義上而言，這屬于一種公關(guān)功能，但是新聞宣傳又具備其他廣告、報(bào)紙不具備的引導(dǎo)功能。通過(guò)新聞宣傳，讓群眾了解事件的真相，從源頭上發(fā)掘真相，從而重塑企業(yè)形象，維護(hù)公眾信任。
二、品牌的定義
品牌brand，源于古代挪威單詞brandr，寓意“烙印”，是古代商人為了區(qū)分牲畜不同的特點(diǎn)而在它們身上烙刻的印記。時(shí)至今日，品牌已不僅僅是商標(biāo)、符號(hào)的代名詞。聯(lián)合利華的董事長(zhǎng)MichaelPerry認(rèn)為：品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品，它代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受而滋生的信任、相關(guān)性與意義的總和。奧美廣告公司總裁認(rèn)為：品牌是一個(gè)商品透過(guò)消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。由此看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展，品牌有了民族、歷史、文化、社會(huì)的內(nèi)涵，是以消費(fèi)者理念為內(nèi)核，以經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)投入為基礎(chǔ)，企業(yè)聯(lián)系員工，聯(lián)系顧客及相關(guān)利益群體的`有機(jī)系統(tǒng)。
三、企業(yè)新聞宣傳及其品牌建設(shè)的策略
（一）合理編排新聞主題和內(nèi)容
第一，新聞編輯人員應(yīng)該立足廣大受眾的喜好與收視心理的發(fā)展變化，對(duì)新聞內(nèi)容和主題有重點(diǎn)的進(jìn)行合理編排。可以研究不同發(fā)展地域人們對(duì)電視節(jié)目的收視規(guī)律，制作出一檔與觀眾胃口相符合的發(fā)展節(jié)目；第二，進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，需要工作人員提前做好對(duì)節(jié)目的整體編排和整合，保證節(jié)目播出的流暢性；第三，在編排新聞節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)該嚴(yán)格堅(jiān)持黨和國(guó)家制定的大政方針策略，做到積極引導(dǎo)輿論發(fā)展導(dǎo)向，堅(jiān)持實(shí)事求是的發(fā)展原則，所宣傳的新聞內(nèi)容既要引人入勝，又不能故意夸大或者刪減新聞原有的真實(shí)性，明確新聞發(fā)展要義，不能再新聞宣傳的過(guò)程中給觀眾增加誤導(dǎo)性信息，更加不可以為了吸引觀眾點(diǎn)擊閱讀使用引誘性標(biāo)題，應(yīng)該始終尊重供電企業(yè)新聞宣傳的真實(shí)性原則。
（二）強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍
宣傳工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，單靠一小部分人必然是搞不好的。必須組建一支由公司各部門(mén)、各單位、各崗位、各班組人員組成的強(qiáng)有力的通訊員隊(duì)伍，形成全面撒網(wǎng)的態(tài)勢(shì)，確保重要信息不漏網(wǎng)、典型事跡能挖掘。當(dāng)然，宣傳隊(duì)伍建立容易，發(fā)揮作用難。我認(rèn)為，關(guān)于宣傳隊(duì)伍管理工作，應(yīng)該從日常管理、評(píng)比考核、業(yè)務(wù)培訓(xùn)及輪崗學(xué)習(xí)等方面下功夫。日常管理，就是平時(shí)要加強(qiáng)與通訊員的溝通聯(lián)絡(luò)，暢通渠道讓他們了解公司的發(fā)展及各個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)工作�？己嗽u(píng)比，是鼓勵(lì)和約束通訊員開(kāi)展工作的手段，每年年初下達(dá)一定的稿件任務(wù)，通過(guò)考核，督促他們工作不落后，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們的工作熱情。業(yè)務(wù)培訓(xùn)，就是提高通訊員的業(yè)務(wù)能力和水平，由于公司各單位分布范圍較廣，可分區(qū)域組織培訓(xùn)。
（三）品牌定位差異化，提高品牌識(shí)別度
品牌定位是企業(yè)市場(chǎng)化分析之后鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，在消費(fèi)者心目中掙得地位，從而獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程，本質(zhì)上是企業(yè)將自主品牌特征與消費(fèi)需求相融合。品牌識(shí)別度是以企業(yè)價(jià)值為核心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，目的是與消費(fèi)者共鳴，使企業(yè)能準(zhǔn)確的傳達(dá)出品牌核心價(jià)值及品牌的追求與精神，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)為提升品牌資產(chǎn)做累積。一個(gè)品牌差異性越顯著，產(chǎn)品定位越清晰，品牌識(shí)別度越高就越能吸引消費(fèi)者，企業(yè)就越容易獲得快速發(fā)展。由此可知，企業(yè)在打造自主品牌路徑時(shí)，必須加大市場(chǎng)調(diào)查與品牌診斷，提煉出具有差異性、感知性、包容性、清晰明確并能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的核心價(jià)值。圍繞這個(gè)核心價(jià)值進(jìn)行品牌傳播、管理、表現(xiàn)。
（四）明確愿景樹(shù)立文化，增強(qiáng)品牌內(nèi)核
企業(yè)愿景是企業(yè)全體員工的共同理想與追求。企業(yè)愿景的確立要本著立意高、謀略遠(yuǎn)的原則，將企業(yè)謀求的經(jīng)濟(jì)利益與肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，體現(xiàn)企業(yè)設(shè)想與企業(yè)定位。國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)李寧集團(tuán)曾提出“以民族復(fù)興為己任，創(chuàng)建國(guó)際知名品牌”，“建設(shè)一流品牌，創(chuàng)造美好生活”的企業(yè)愿景，這不僅將員工、企業(yè)、消費(fèi)者以及國(guó)家的發(fā)展目標(biāo)一致化，還能加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的情感認(rèn)同，拉近社會(huì)大眾與企業(yè)品牌的距離。
總而言之，在新媒體發(fā)展背景下進(jìn)行合理的新聞宣傳工作是新時(shí)代賦予企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，要求企業(yè)緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐和人們大眾的需要，豐富自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，因地制宜地完成改革和創(chuàng)新，在追求滿足大眾獲取信息的同時(shí)，保持發(fā)展的個(gè)性化，不斷提升企業(yè)的基本業(yè)務(wù)能力和新媒體傳播能力，保持在大數(shù)據(jù)背景下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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