企業(yè)品牌建設(shè)的意義

　　品牌代表一種價(jià)值，一個(gè)強(qiáng)勢品牌能給企業(yè)帶來無限商機(jī)，品牌是一種無形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn)，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來了解一下!

　　1 企業(yè)品牌含義

　　品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn)，是企業(yè)對公眾的一種承諾�？梢跃唧w表現(xiàn)為：消費(fèi)者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動(dòng)。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個(gè)高價(jià)值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財(cái)力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)，創(chuàng)造優(yōu)于競爭對手的附加值，提高企業(yè)的市場競爭力。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中表現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開拓占領(lǐng)市場的標(biāo)鑒和通行證。

　　2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

　　企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場競爭力的綜合體現(xiàn)，在當(dāng)前劇烈的市場競爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志，它已成為企業(yè)對消費(fèi)者的承諾，成為企業(yè)市場競爭力的來源。品牌代表一種價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)勢品牌能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來極大的心理滿足，擁有一個(gè)強(qiáng)勢品牌就意味著擁有消費(fèi)者的忠誠。一個(gè)強(qiáng)勢品牌不僅本身只有極高的市場價(jià)值、而且往往能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來遠(yuǎn)超過同行業(yè)平均水平的銷售額和利潤，成為企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手而贏得市場的強(qiáng)大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力，品牌是無形資產(chǎn)，是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個(gè)國家的象征。如“可口可樂”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場競爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費(fèi)者的信任和對產(chǎn)品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。對企業(yè)來說，品牌是重要的無形資產(chǎn)，是最寶貴的財(cái)富之一。可口可樂前總裁曾說過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)必須注重產(chǎn)品在市場中的銷售和效應(yīng)，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會(huì)公眾中樹立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌：能提升市場競爭力，有利于創(chuàng)造營銷溝通優(yōu)勢，贏得更多的市場份額。②發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌，有利于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌有利于提升品牌的價(jià)值，為企業(yè)帶來營銷額和利潤。④發(fā)展企業(yè)個(gè)性品牌，能提高企業(yè)的無形資產(chǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的生存和發(fā)展。

　　3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題

　　目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對于發(fā)達(dá)國家存在著劣勢。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問題：①對品牌的定位不科學(xué)，表現(xiàn)為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標(biāo)群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)，是品牌的生命，然而在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計(jì)劃中，常常一味強(qiáng)調(diào)營銷量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認(rèn)為廣告能制性，用概念來炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的運(yùn)作技巧。目前國內(nèi)許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面不是“運(yùn)作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。④認(rèn)為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴(yán)重，無競爭力。⑤品牌缺乏整合規(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中，往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，只是一些片面的補(bǔ)漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

　　4 發(fā)展企業(yè)品牌的對策

　　品牌是一種無形資產(chǎn)，代表一種價(jià)值，對企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義，對衡量一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見對策。①做好品牌定位。通過企業(yè)的體制改革來改善企業(yè)的經(jīng)營模式，為企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過制度及體制改革后，能增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力，也可以通過聯(lián)盟和集團(tuán)化形成規(guī)模優(yōu)勢，有效提升企業(yè)品牌的競爭力。②實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌質(zhì)量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點(diǎn)，中外品牌成長歷史表明，一個(gè)品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過硬，才能長久不衰，才能經(jīng)受市場的考驗(yàn)，才能贏得消費(fèi)者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實(shí)施自己的品牌一定要強(qiáng)化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個(gè)性和特色，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營狀況以及消費(fèi)需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶，通過創(chuàng)新發(fā)展自己的個(gè)性和特色品牌，使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費(fèi)者的需要，任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設(shè)。⑥加強(qiáng)扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。

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