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城市臺電視新聞創(chuàng)新論文
電視新聞是電視媒體生存的根基，全面體現著廣播電視的屬性和服務功能。在組織架構上實行全媒體策略的情況下，應高度重視電視新聞在各類新媒體終端的覆蓋與推廣，使臺、網之間從節(jié)目策劃、采訪、制作各個環(huán)節(jié)，進行有效的資源對接，實現資源利用最大化。
一、產品多形態(tài)，一次采訪多次生成
城市臺人力、物力和財力都有限，在融合發(fā)展中可與時俱進地創(chuàng)辦一些新興媒體，通過培訓和調劑培育一專多能的新媒體適用人才；引進必要的高端人才，撐梁頂柱，發(fā)揮骨干作用。城市臺電視新聞不應局限于新聞綜合頻道的主打新聞節(jié)目，也應包括其他欄目，其他頻道的民生新聞、社會新聞、法制新聞、對農報道、文藝新聞、體育新聞等。新媒體各種不同終端的海量信息，都可以對電視新聞進行濃縮和疊加處理，摘要播出，推動電視節(jié)目在網絡空間的覆蓋與推廣，提升傳播能力和影響力。
二、內容特色化，注重精致性和話題性
傳統(tǒng)的電視新聞中，往往時政新聞、經濟新聞會議和領導活動較多，成就報道空洞數字多，動輒就是同比、環(huán)比一連串的百分比，內容冗長。盡管報道中談到這樣那樣的成績卓著，但百姓卻沒有多少獲得感，對宏觀數字也似信非信，這樣的電視新聞顯然不適合在各種新媒體終端傳播。電視新聞如何適應新媒體不同終端傳播呢？
1．打造內容服務平臺。
在互聯(lián)網終端硬軟一體化發(fā)展的環(huán)境下，內容平臺的軟件化是一種創(chuàng)新趨勢。鹽城臺各頻道、各欄目組都有制作人員，分散制作節(jié)目，分散審稿定稿，然后從網上傳給播出中心播出。這其實還是缺乏互聯(lián)網思維，各節(jié)目團隊沒有突破臺網界限，既浪費人力，又不利于節(jié)目的全媒體傳播。下一階段，鹽城臺將分散制作向聚合融通轉型，確立大節(jié)目組、大制作組概念，引入核心主播群制度，打破臺網界限、部門界限，圍繞節(jié)目內容打造服務平臺特色，使內容平臺逐步實現軟件化，通過特色化內容服務各類終端用戶。
2．精心制作節(jié)目，注重內容消費的對象性。
無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體“，內容為王”仍然是鐵律。近幾年，鹽城臺的電視新聞，一是抓定位，發(fā)動各頻道、各欄目抓精準定位，講求特色，避免同質化競爭；二是抓在位，圍繞精準定位，抓人員在位研發(fā)特色節(jié)目，抓節(jié)目在位體現特色；三是運用大平臺，講好“小”故事，通過改版倒逼采編人員深入基層尋找故事，用情用心講好故事。鹽城臺“七一”小康頻道2014年將《小康路上》欄目改版為《陽光路上》，報道鹽城農村大力推進“聯(lián)耕聯(lián)種、聯(lián)管聯(lián)銷”的新創(chuàng)舉，弘揚鹽城土地不流轉、照樣規(guī)模經營，促進“環(huán)境增友好、土地增肥力、耕地增面積、糧食增產量、農民增收入”的“五增”經驗，報道鹽城堅持依法治農、大力培育高效農業(yè)、設施農業(yè)、觀光農業(yè)“綠色增長”的新舉措、新經驗、新基地和新成效。這些內容獨具鹽城特色，人無有我，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，既顧及內容消費的對象性，又充分體現創(chuàng)新發(fā)展中的話題性，及時幫助受眾釋疑解惑，了解政策，明確方向，堅定走綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展的特色之路。
3．建立節(jié)目評價審監(jiān)機制，建立健全節(jié)目綜合評價體系。
時下，網絡輿論場上充滿了獵奇、戲謔、調侃、情緒宣泄，甚至造謠惑眾、無事生非。主流媒體應充分吸取教訓，切實加強節(jié)目評審，確保萬無一失。鹽城廣播電視臺從2012年開始，建立受眾代表（特約）評審、臺內中層干部評審、特聘專家組評審和臺領導評審四級評審機制，拒絕低俗，劃分通俗與低庸的界限，整治低俗、媚俗、庸俗現象，確保傳統(tǒng)媒體平臺和網絡新媒體終端傳播的節(jié)目基本上達到專業(yè)、權威的要求。具體做法：一是每月及時公布央視索福瑞調查公司傳統(tǒng)測評的收視率和收視份額；二是測評節(jié)目在網絡世界傳播效果的影響力，主要看受眾投訴、反饋和微博、微信的留言情況；三是評估節(jié)目播出時段廣告的吸納量和經濟效益；四是本臺四級評審機制給各欄（節(jié)）目的打分和評審報告綜述；五是約請專業(yè)公司進行觀眾滿意度調查。從不同維度監(jiān)管節(jié)目，淘汰落后節(jié)目。嚴格的評審監(jiān)督機制保證了節(jié)目整體運行健康有序，新媒體傳播達到了“零投訴”、“零非議”。
三、當好信息供應商
1．標題貼切、搶眼。
新聞標題不能含糊、晦澀，要簡短、貼切，直白搶眼，讓人過目難忘。避免文言詞、單音詞、行業(yè)術語、倒裝句和被動句，讀起來音節(jié)協(xié)調，聲調和諧。
2．切角貼近、親和。
傳播主體已由一元向多元轉化，內容由同質化向個性化轉變，傳播模式由單向線性模式向雙向互動模式轉變，傳播理念由傳者中心向受眾本位轉變。電視媒體采編人員應邁開雙腿，深入生活，扎根人民，了解基層群眾喜什么、盼什么、贊什么、厭什么，適時調整電視節(jié)目，多給受眾提供“充饑”、“解渴”、“養(yǎng)心”、“安神”的精神營養(yǎng)。電視新聞的切角應從大多數受眾的視角出發(fā)，多給受眾煲“心靈雞湯”，利于新媒體終端傳播。
3．文字精煉、準確。
微信、微博、微視以及手機APP、LED戶外大屏聯(lián)盟等，以其信息內容的短小精悍和傳遞速度的快捷顛覆了傳統(tǒng)媒體的生存方式，為人們獲取信息提供多個廣闊的平臺。電視媒體應該用實實在在的“干貨”，用精煉、準確的語言文字傳播內容。
4．語言生動、活潑。
不同定位、不同形態(tài)的電視節(jié)目，有不同的語言要求，總體上應樸實、真切、活潑、形象、生動。不能存在語句雜糅，或使用成語不規(guī)范、縮減詞語不當、指代不統(tǒng)一、生造詞語、詞語搭配不當等情況。近幾年，各級各類媒體都按中央四部門要求，深入開展了“走轉改”活動，記者、編輯向人民群眾學到了不少鮮活、生動、帶著泥土芬芳的語言，運用到廣播電視節(jié)目中，給節(jié)目增加色彩和溫度，拉近了與受眾的距離。
5．圖文并茂。
隨著3G、4G的普及利用和制作技術的發(fā)展，電視元素日益豐富，地方臺近年來運用新技術制作簡潔、新穎又富含文化底蘊的圖案、圖表、動漫形象來表述成就數據，概括核心內容，增強了電視節(jié)目的表現力和穿透力。電視文化的擁躉是觀眾，觀眾的欣賞習慣和興趣發(fā)生了變化，網絡媒體的圖文并茂、五彩繽紛倒逼電視媒體創(chuàng)新，通過加快整合、提升電視元素表現手法，合理、有效地運用多種新穎活潑的電視要素，增強表現力和吸引力，以全新的面貌推進新老媒體深度融合，從而形成內容服務的創(chuàng)新，推動廣電全媒體不斷增強核心競爭力。
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