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新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文
無論是在學習還是在工作中，大家都接觸過論文吧，論文的類型很多，包括學年論文、畢業(yè)論文、學位論文、科技論文、成果論文等。那么你有了解過論文嗎？以下是小編精心整理的新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文 篇1
新聞尋租主要是指新聞媒介利用自身所具有的新聞報道的權(quán)利，來謀取一些不正當?shù)恼卫媾c經(jīng)濟利益的現(xiàn)象。目前，新聞尋租現(xiàn)象主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面是新聞傳播中的媒介機構(gòu)被一些商業(yè)組織收買，為這些商業(yè)組織提供宣傳，有些是新聞媒介機構(gòu)濫用權(quán)力，利用所謂抓住的商業(yè)組織的“把柄”，對其進行要挾，以獲取經(jīng)濟利益。另一方面，是新聞媒介采訪到一些對商業(yè)機構(gòu)不利的新聞后，為了企業(yè)的聲譽以及后續(xù)的利益，商業(yè)機構(gòu)會給予新聞媒介經(jīng)濟補償來要求不再發(fā)布此類新聞。通俗地來說，新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象就是在新聞的采訪、制作以及傳播過程中，一切非法的、不道德的權(quán)利交換行為。
一、新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象的原因
1.新聞媒介向商業(yè)化方向發(fā)展，與經(jīng)濟接軌，廣告收入結(jié)構(gòu)單一
在中國，報紙的分類廣告不及美國成熟，主要的投資商為房地產(chǎn)行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)等，廣告企業(yè)的投資是報紙行業(yè)得以運營的根本，為了雙方的共贏，通過新聞策劃以及包裝后出現(xiàn)大量的商品性新聞。新聞媒介與經(jīng)濟接軌、不斷向商業(yè)化方向發(fā)展，在取得利益與贊助的同時，受所謂的把經(jīng)濟效益放在首位、追求利益財富的社會大環(huán)境的影響，一些新聞媒介行業(yè)喪失了自身的道德標準與職業(yè)素養(yǎng)，或是為了本行業(yè)短暫的利益與發(fā)展，獲取更多的利益以至于逐漸走向毀滅。
2.謀求正當經(jīng)濟利益時的道路彎曲
獲得更大經(jīng)濟利益是新聞單位正當?shù)哪繕伺c追求。但是一些新聞單位卻迷失在實現(xiàn)目標的道路上。為追求經(jīng)濟利益，有些新聞行業(yè)以各種方法鼓勵記者在報道新聞的同時兼顧著利益創(chuàng)收，于是，新聞中不斷出現(xiàn)那些可以為新聞行業(yè)支付宣傳費、贊助費以及版面費單位的報道。雖為了謀求正當利益，但卻沒有選擇正確的道路，使得報道的新聞沒有價值，缺乏新聞嚴肅性的同時也不能滿足市民的新聞需求，最終也會自取滅亡。
3.新聞報道過程中缺乏有效的監(jiān)督
新聞尋租的實質(zhì)可以說是新聞權(quán)的濫用，而其最終的目的就是獲得經(jīng)濟或者是政治利益。新聞報道過程中缺乏有效的監(jiān)督正是造成新聞尋租現(xiàn)象的重要原因。因為監(jiān)督的'缺乏，所以新聞企業(yè)以及新聞記者才會為所欲為，任意報道，與廣告客戶私下串通，將廣告改寫成新聞予以報道，提高市民關(guān)注率，或者是利用廣泛的傳播平臺吸引商家，介入商家活動對其進行策劃或報道來獲取經(jīng)濟利益。此外，有的媒體從業(yè)者為了謀取一些利益，按照其策劃，自導自演所謂的新聞事件，在傳播過程中獲取利益來打敗同行業(yè)的競爭對手，獲取效益與關(guān)注度。
二、新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象的解決對策
1.采用采編與經(jīng)營分離
采編與經(jīng)營結(jié)合是新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象越來越嚴重的原因之一。因此應采用采編與經(jīng)營相分離的模式。讓新聞傳播過程中的采編與經(jīng)營兩個步驟不再相關(guān)聯(lián)。把新聞報道的視角拓寬到社會生活的各個方面，不再受廣告新聞的制約，這樣既會提高新聞報道的質(zhì)量，又能在無形中積累市民的關(guān)注度，提高發(fā)行量，獲得更高的經(jīng)濟效益，形成良性循環(huán)。
2.加強監(jiān)督
雖然說輿論監(jiān)督是媒體的一個重要職能，但是作為監(jiān)督者也應受到監(jiān)督。所以為減少新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象必須要對新聞行業(yè)進行監(jiān)督。這需要社會的廣泛參與，讓大多數(shù)人民參與其中，對社會民眾進行教育，讓其充分了解新聞尋租現(xiàn)象在新聞尋租中的危害性，承擔起道義職責，正確使用自己的監(jiān)督權(quán)，實時監(jiān)督新聞媒體的行為。
3.制定法律法規(guī)，將新聞內(nèi)容進行法制規(guī)范
想要從根本上解決新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象，制定法律規(guī)范進行制約是其根本措施。應詳細規(guī)范法律中對于新聞尋租現(xiàn)象的懲罰措施，對違反者進行嚴懲，加大懲罰力度，對新聞工作者進行警醒，避免尋租現(xiàn)象的出現(xiàn)。為新聞法的制定打下良好的基礎(chǔ)。此外，還應樹立規(guī)范性制度，讓新聞尋租現(xiàn)象中關(guān)聯(lián)的媒體人負有職業(yè)責任，加強監(jiān)管，對其進行嚴厲處罰，重者取消其職業(yè)資格。
4.對新聞從業(yè)人員進行強化教育
為減少甚至杜絕新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象，應定期對新聞從業(yè)人員進行教育，提高他們的素質(zhì)與道德層面的自覺意識，同時也要強化他們的法律意識，杜絕為了經(jīng)濟效益或是自身的職業(yè)需求策劃廣告新聞或者是制造假新聞的現(xiàn)象。通過學習，正確認識新聞的宗旨與任務(wù)，加深其職業(yè)認知，全心全意為人民服務(wù)，將更真實的新聞、最如實的情況展現(xiàn)給市民。
5.加強新聞市場的良性競爭
目前，新聞市場的競爭只局限在報紙的發(fā)行量、網(wǎng)站的閱讀量上，但這些競爭已經(jīng)扭曲了新聞競爭的實質(zhì)。有些新聞行業(yè)為了增加閱讀量肆意發(fā)布虛假信息吸引讀者眼光，最終引起新聞傳播中新聞尋租現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此應加強新聞市場的良性競爭，以素材、真實性吸引讀者。在競爭中拼內(nèi)容、拼職業(yè)操守，加強新聞市場競爭中的責任意識，從而將新聞行業(yè)引向正軌。新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象不僅會降低新聞的可信度，影響新聞行業(yè)在人們心目中的良好形象，還會敗壞社會風氣，造成社會福利的損失。因此應通過加強對新聞行業(yè)的監(jiān)督、促進新聞市場的良性監(jiān)督以及制定法律法規(guī)等方式來減少甚至杜絕新聞傳播過程中的新聞尋祖現(xiàn)象，讓新聞工作者將最真實的現(xiàn)場展現(xiàn)給讀者，增加新聞發(fā)行量，獲得效益，形成良性循環(huán)。
新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文 篇2
摘要：
信息時代，各種媒體技術(shù)在傳媒領(lǐng)域廣泛應用。新聞傳播中，電視媒體技術(shù)是主要的載體，一方面可以提高受眾的關(guān)注度，擴大新聞的社會影響力，另一方面其信息傳輸迅速，而且不會受到時間和空間的限制。在傳播新聞的過程中采用電視媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)的電視信息傳播技術(shù)與媒體技術(shù)的優(yōu)秀都得以發(fā)揮，同時還規(guī)避了其自身的缺點。本論文針對新時期電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應用展開研究。
關(guān)鍵詞：
新時期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播；應用
引言
新時期，媒體技術(shù)作為新時期的標志性技術(shù)而對電視信息的傳播發(fā)揮著重要的作用。隨著電視行業(yè)的發(fā)展，加之媒體技術(shù)的應用，節(jié)目的信號傳播速度越來越快，特別是在進行新聞傳播的時候，電視媒體技術(shù)以其強大的傳播能力和不斷提升的綜合實力，使得電視媒體技術(shù)所具備的優(yōu)勢得以發(fā)揮。但是，新聞傳播中采用媒體技術(shù)，還會存在著亟待解決的問題。
1.電視媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀
信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應用，使電視媒體技術(shù)多元化發(fā)展，與其他技術(shù)之間相互融合。電視媒體技術(shù)在實際應用中，其發(fā)展特征是螺旋式上升的，對電視信息的傳播具有同步性、跟蹤性和實時性。當進入到電視媒體信息多元化傳播的時候，使得電視媒體技術(shù)的多元傳播適應了時代發(fā)展環(huán)境。新時期電視媒體技術(shù)中，不僅含有信息技術(shù)，還含有微電子技術(shù)。這些技術(shù)的應用，使得原有的傳統(tǒng)電視信息傳播方式發(fā)生了改變。電視媒體技術(shù)被用于應用領(lǐng)域中，會受到各種因素的干擾而使得信號傳播效率和傳播質(zhì)量都受到影響。隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，計算機技術(shù)使得電視媒體的信息處理功能更為強大，從而使得電視新聞傳播更為有效而能夠最大程度地滿足受眾需求。當信息傳播中，信息技術(shù)被用于電視媒體中，對于電視的數(shù)字信號就會具有更強的處理能力，電視信號的傳播起到更好的作用。從技術(shù)的角度而言，當電視信息處于傳播狀態(tài)的時候，就需要計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，即只有具備了技術(shù)保證，才可以讓信息在傳輸?shù)倪^程中均能夠安全地運行，新時期對新聞傳播中電視新媒體技術(shù)的應用情況進行研究，使得原有的信息傳播方式發(fā)生了改變。受眾接收電視信息也不再局限于觀看電視機，而是登錄網(wǎng)絡(luò)電視平臺，就可以用電腦觀看節(jié)目。對于新聞媒體而言，這種新聞傳播方式迎來了發(fā)展機遇，伴隨而來的就是挑戰(zhàn)。
2.電視新聞媒體在新聞傳播中需要面對的挑戰(zhàn)
新時期，人們的觀念不斷更新，媒體技術(shù)也不斷地創(chuàng)新。電視新聞媒體要適應時代的發(fā)展，就需要更新信息傳播技術(shù)。這就意味著，傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞傳播中需要直接面對各種挑戰(zhàn)。
2.1電視新聞媒體以單向信息傳播為主，缺乏互動性
傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞信息傳播是單向線性的，傳播信息的形式是以電視臺為中心向四周圍覆蓋。這種單向傳播使受眾被動地接受新聞信息，并不能對所獲得的信息以反饋。電視媒體的地域性是非常強的，這種傳播方式會導致電視新聞媒體與終端的受眾之間各自獨立，缺乏有效的溝通，而使得信息傳播質(zhì)量和傳播效率都會有所降低。
2.2電視新聞媒體的信息內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性
從電視新聞媒體的新聞信息傳播情況來看，存在著明顯的雷同性。新聞節(jié)目無論是從內(nèi)容上來看，還是從傳播形式上來看，都存在著大同小異的問題，主要的目的是要借由熱播的節(jié)目提高自身的收視率[2]。但是，電視媒體沒有以自身的新聞特色吸引受眾，而是采用了模仿的方式，就會導致新聞內(nèi)容單一化，難以滿足受眾多元化的需求。從新聞節(jié)目的傳播形式上來看，內(nèi)容單一是一大缺陷，很容易讓受眾感到可聽可不聽、可看可不看，就會逐漸地失去受眾群體。
3.電視媒體技術(shù)的因素
信息時代的一個突出特點就是各種媒體實現(xiàn)了融合，電視媒體不僅實現(xiàn)了傳播的實時性，而且還實現(xiàn)了跟蹤傳播、多元傳播，并且還實現(xiàn)了同步傳播。對于生活節(jié)奏快捷的受眾而言，可以通過各種媒體渠道獲得電視新聞節(jié)目，逐漸地形成了多樣化的傳播意識，同時還可以隨時與電視媒體之間互動交流。新時期是微電子技術(shù)的時代，與傳統(tǒng)媒體的.不同之處在于，計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為了主要的電視信息信息傳播技術(shù)。首先，計算機技術(shù)的不斷升級，促使電視新聞信息的處理能力逐漸增強。電視媒體大量地吸收數(shù)字化技術(shù)，使得電視新聞的信息化程度加強，且傳播速度加快，使得電視媒體能夠高質(zhì)量地傳播電視新聞[3]。其次，現(xiàn)代的媒體技術(shù)促使處理數(shù)字新聞信號的能力有所提高，確保新聞信息在傳播中的抗干擾能力增強，從而確保了信號持續(xù)而暢通，提高了新聞信息傳播質(zhì)量。
4.新聞傳播中電視媒體技術(shù)的應用
進入新時期，電視媒體技術(shù)快速發(fā)展，并在新聞傳播中使得新聞內(nèi)容更能夠吸引受眾的，使得新聞傳播中所傳播的內(nèi)容和所傳播的環(huán)境都逐漸地煥發(fā)。在進行新聞信息傳播的時候，可以根據(jù)需要選擇新聞媒體。
4.1新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)可以使得傳播透明度得以增強
傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容以及信息的傳播方式，都是新時期需要考慮的問題。按照傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播方式，不僅信息傳播速度慢，而其還會導致信息傳播缺乏有效性，即電視媒體所傳播的信息并不是受眾所關(guān)心的內(nèi)容，逐漸地，就會失去大量的公眾群體。新時期，新聞媒體要提高電視信息的傳播質(zhì)量和傳播效率，就要從時代的角度出發(fā)調(diào)整傳播策略，了解受眾所感興趣的話題，能夠通過新聞切實為受眾解決民生大事，讓受眾能夠及時地了解國情，使用通俗易懂的百姓話語傳播熱點信息[4]。此外，在新聞信息傳播上，還要增加電視信息傳播的透明度，使得受眾能夠獲得話語權(quán)。
4.2新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要注重新聞傳播的溝通效應
在新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)，不止于用電視傳播，現(xiàn)行的新媒體包括微信、微博等媒體平臺都可以充分地利用起來，打破傳統(tǒng)媒體的單向傳播而實現(xiàn)了互動傳播，即新聞信息采用電視媒體技術(shù)傳播出去之后，還可以獲得反饋信息，增強了電視新聞媒體與受眾的溝通，使得兩者之間的互動性增強。在電視新聞媒體采用電視媒體技術(shù)進行新聞傳播的同時，還要將互聯(lián)網(wǎng)有效利用，開通微信平臺、微博平臺等，與受眾近距離接觸，讓受眾有機會在觀看新聞之后發(fā)表自己的觀點和間接，甚至通過這種方式參與到電視新聞節(jié)目中。在民間有各種類型的微信息源，具有一定的受眾群，電視新聞媒體可以對這些民間的資源吸收、整合，讓他們加入到電視節(jié)目的編輯和制作中，成為媒體人[5]。民間的記者與受眾可以近距離接觸，對受眾的信息需求及時掌握，從而使得電視天新聞傳播中能夠針對性地滿足受眾需求，從而增強新聞節(jié)目對受眾的感染力。
4.3新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要將網(wǎng)絡(luò)儲存充分利用
新時期，新聞媒體就要在制作電視節(jié)目的時候，力求內(nèi)容新、形式新，將自身的優(yōu)勢利用新媒體技術(shù)發(fā)揮出來。提高對互聯(lián)網(wǎng)的利用率，電視新聞媒體要將網(wǎng)絡(luò)信息平臺利用起來，提高新聞節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲能力，擴大節(jié)目存儲量，一方面可以使新聞被重復消費而提高新聞媒體的利潤，另一方面可以使新聞品牌在其他媒體上傳播，有助于后期工作的推廣。
4.4新聞傳播中應用電視媒體技術(shù)要注重新聞資源整合
新媒體技術(shù)不僅快速地融合到電視媒體中，而且還不斷地升級并更新?lián)Q代。人們獲得新聞信息的途徑也越來越多。電視新聞媒體要滿足受眾的要求，同時還要提高行業(yè)競爭力，就要將各種新的媒體技術(shù)以利用，將各種新媒體所具備的優(yōu)勢充分利用，包括各種手機電視，諸如IPTV、移動電視、CMMB等，都要根據(jù)電視媒體的實際需求利用起來，對于新聞信息資源要不同層次、不同角度地整合，以使得電視新聞信息的傳播符合受眾接收信息的習慣，做到新聞信息有效傳達。
5.結(jié)語
綜上所述，為了確保新聞傳播中能夠提高電視媒體技術(shù)的應用質(zhì)量，就要對新聞傳播所具有的影響力予以重視。處于傳媒行業(yè)競爭日益激烈的今天，就需要新聞傳播中所采用的電視媒體技術(shù)不斷地更新信息傳播手段，以打造屬于自己的新聞傳播空間。
新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文 篇3
電視民生新聞在發(fā)展過程中，逐漸趨于同質(zhì)化，節(jié)目形式基本相同，導致節(jié)目無法在競爭中形成優(yōu)勢，受眾不斷減少，差異化、個性化不明顯。而想要實現(xiàn)差異化，除了提高民生新聞的價值，明確選題外，還要充分發(fā)揮主持人的作用，用新型的主持方式，形成優(yōu)勢。
一、改變主持人的播報風格
首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團隊的討論，給出自己的意見與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評論新聞時，從參與者的角度看問題，多方面分析。其次，突出主導作用。現(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時，經(jīng)常會用直播或與現(xiàn)場連線這兩種方式報道新聞，但偶爾也會出現(xiàn)一些突發(fā)情況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對突發(fā)情況要有效調(diào)度，及時調(diào)整。所以，節(jié)目要突出主持人的主導地位，以其為主線，提高報道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節(jié)目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過自己個性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發(fā)生的過程，還可以得到最后的結(jié)果，對節(jié)目有很大的影響。通過改變主持人的播報方式，有利于增加節(jié)目的個性，與其他節(jié)目形成差異，實現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。
二、調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系
主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補，民生新聞節(jié)目則是這一關(guān)系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過主持人對新聞的解說，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說新聞事件時，必須尊重客觀事實，確保新聞的真實性，不要隨意夸大，從而誤導觀眾。當下，很多民生新聞節(jié)目主持人在追求個性化的同時，常常在評說中加入自己的思想，語言表達過于口語化，感性多于客觀，模糊真實的新聞信息，導致新聞?wù)`傳。因此，民生新聞節(jié)目要調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，控制個性化評說在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實，以此作為節(jié)目優(yōu)化的基礎(chǔ)。
三、增加主持人的親和力
主持人在向觀眾傳遞信息的過程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語言平民化。電視民生新聞節(jié)目選擇的內(nèi)容大多是與觀眾生活緊密相關(guān)，反映社會真實現(xiàn)象的新聞。因此，主持人的主持風格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報方式，形成差異，這會成為節(jié)目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關(guān)注觀眾的身邊事。同時，平民化的語言也讓主持人形成自己的主持風格，運用“說新聞”的方式，讓新聞?wù)Z言變得簡潔、明快，增加親切感。
四、形成主持人的播報特色
傳統(tǒng)新聞節(jié)目播放方式比較嚴謹，有明快的節(jié)奏，而民生新聞使用的'播放方式和它有很大的區(qū)別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達非常簡潔，有很強的口語感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨有的播報風格，以滿足本地觀眾對新聞的需求。
五、提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌
因為主持人在播報新聞時有多重身份，這些身份要求主持人除了具有播音主持專長外，還要有廣博的知識面，對各方面知識都有涉及，從而在新聞播報中可以隨時應變各種突發(fā)情況，深度挖掘新聞信息，加強引導。另外，民生新聞節(jié)目的主持人還要具有出色的寫作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，善于觀眾的心理，發(fā)現(xiàn)新聞的本質(zhì)，提高自身的道德素養(yǎng)，并以此形成個人品牌，受到觀眾的歡迎.
新聞傳播中的新聞尋租現(xiàn)象論文 篇4
【內(nèi)容提要】數(shù)字在新聞報道中具有特殊的功能。從我國新聞報道的實際來看，對數(shù)字的應用和認識還停留在最基本的狀態(tài)。本文重點探討數(shù)字應用在新聞傳播過程中的一些基本規(guī)律，并對我國數(shù)字報道中出現(xiàn)的問題。提出一些解決辦法。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字;數(shù)字應用;分眾;精確新聞
在新聞報道中，數(shù)字可以從量化的角度準確地報道新聞事實，反映新聞事物的發(fā)展狀況，說明報道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問題，說明新聞事物的特征;或者對新聞中所涉及的學術(shù)名稱、概念進行解釋和說明，幫助受眾理解新聞內(nèi)容。
一、數(shù)字應用在經(jīng)濟報道中的“分眾”原則
分眾理論是近些年來傳播學上論述較多的一種理論。該理論強調(diào)受眾消費群體的差異性，是媒體進行受眾細分的基礎(chǔ)理論。我國經(jīng)濟報道改革階段，專業(yè)化市場定位被廣泛應用，但在受眾的細分認識和理解程度上還有差異。特別是在看似簡單的數(shù)字應用上，應該對受眾心理需要的“分眾”化進行進一步的探討。早期的經(jīng)濟類報道在受眾的細分上極為粗略。隨著后期受眾心理的變化和報紙版面的細分定位，數(shù)字應用的“分眾”原則越來越明顯。
當前，已經(jīng)有不少學者認為經(jīng)濟報道更應該遵循受眾細分原則——即報道的“分眾”和“小眾化”。解決數(shù)字應用的現(xiàn)存問題也必須考慮這一大背景，這也是經(jīng)濟類媒體和專業(yè)性財經(jīng)類媒體需要解決的問題。比如美國《華爾街日報》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區(qū)分十分細致：
A版——新聞和綜合內(nèi)容。除了財經(jīng)新聞、國內(nèi)國際新聞外，還有政策、來信、藝術(shù)休閑等內(nèi)容。
B版——市場板塊。包括市場要聞、重要兼并或交易、合作經(jīng)營、行業(yè)日志、外匯交易、經(jīng)濟簡訊等。
C版——金錢與投資。通常18頁，包含金融市場日記，道·瓊斯等各類股票指數(shù)、股市數(shù)據(jù)庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動態(tài)。
以上版面的劃分是以受眾的視點為前提的。根據(jù)讀者群的需要，A版的內(nèi)容更多的是考慮到大眾的視點，以使讀者以最快速度獲得經(jīng)濟資訊和掌握經(jīng)濟政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專業(yè)、資訊更商業(yè)化，考慮的是兩個板塊的服務(wù)對象的強指向性，是為了讀者能在眾多的商業(yè)信息中快速找到與自身利益相關(guān)的內(nèi)容，數(shù)字的處理可以相對專業(yè)些。
數(shù)字的應用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質(zhì)，以及對市場變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準�，F(xiàn)在經(jīng)濟性節(jié)目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺二套的節(jié)目，就有更細致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經(jīng)濟半小時》;有針對大眾商業(yè)的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》;有針對民營企業(yè)家的《經(jīng)濟與法》。針對不同的受眾，數(shù)字的處理和引用方式也各不相同。
二、數(shù)字應用在新聞報道中需要強化“娛樂”功能
目前財經(jīng)類報紙的發(fā)展仍面臨一些困境。據(jù)中國媒體研究中心2005年底的監(jiān)測資料顯示，財經(jīng)類報紙廣告市場占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢，而同比全國性報刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數(shù)量有限。財經(jīng)類報紙幾乎都將讀者定位于受過高等教育、有經(jīng)濟實力的城市階層。這種定位必將影響到財經(jīng)類報紙的社會影響力。
在這種情況下，業(yè)界人士及專家學者指出，經(jīng)濟類報道應走一條“平民化”和“社會化”的道路，報道的內(nèi)容應該做到通俗、平實和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經(jīng)濟新聞報道通俗、易懂，讓大眾樂于接受。而經(jīng)濟報道中間環(huán)節(jié)就是將復雜、生硬的各種經(jīng)濟指標及經(jīng)濟數(shù)字進行翻譯、解讀。
我國大多數(shù)媒體正在逐步強化資訊傳播手段上的“娛樂化”功能。在這里，“娛樂化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內(nèi)容貼近生活和實際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂因素在各種專業(yè)性質(zhì)的媒體上均有表現(xiàn)，特別是解決數(shù)字傳播的枯燥問題上有較好的創(chuàng)意。一個比較典型的例子是《重慶晚報》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關(guān)于數(shù)字的系列報道《速讀數(shù)字重慶》。其中的幾個標題是這樣的：
21平方米，重慶人均住房奔小康
長高2厘米重慶人越吃越有學問
在這組報道中，采用的是由重慶統(tǒng)計局提供的反映中共十六大以來經(jīng)濟成就的材料。報道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數(shù)字而不是簡單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動的故事和事例來反映每一個宏觀數(shù)字對百姓生活的影響。在這里，數(shù)字的“娛樂性”就表現(xiàn)為把枯燥的數(shù)字貼近化、生活化。
三、數(shù)字應用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢
精確新聞也稱為精確新聞報道，是由美國學者、新聞記者菲利普·邁耶最早提出來的，是指記者在采訪時，運用調(diào)查、實驗和內(nèi)容分析等社會科學研究方法來收集資料、查證事實，從而報道新聞�，F(xiàn)在，精確報道已成為經(jīng)濟新聞報道的必然趨勢。
精確新聞之所以會成為傳媒普遍重視的一種報道形式，是由于社會現(xiàn)象的日漸復雜化，要求媒體對報道內(nèi)容做到客觀準確。應該說，在傳統(tǒng)的新聞報道方式中，記者的采訪完全依賴于消息來源提供的材料。在現(xiàn)今社會，各種團體、個人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實或者片面的信息，當信息出現(xiàn)無法辨別或者難以理解的情況時，就很容易造成新聞的失實。
不難看出，相對于傳統(tǒng)的新聞報道形式，精確新聞?wù)沁\用了科學的社會調(diào)查的方法，盡可能地排除個別的`、偶然性的事件，而更具有普遍性、說服力，更符合受眾的接收心理。同時，精確新聞用量化的數(shù)字語言描述新聞事實，力圖排除記者的主觀意見，使新聞更加科學、客觀，這也是其傳播的最大優(yōu)勢。精確報道的出現(xiàn)既是數(shù)字新聞發(fā)展的必然結(jié)果，也是新聞模式轉(zhuǎn)變的一個必要因素，它帶來了整個傳播方式和資訊方式的變化。
對于數(shù)字資訊的傳播來說，媒體首先出現(xiàn)了差異和分工的不同。就電視來說，有兩個基本的優(yōu)勢：一是速度快，可隨時傳播，尤其是有線傳輸和衛(wèi)星傳輸;另一個是資訊的動態(tài)化和便于接受。比如中央二臺《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《中國財經(jīng)報道》等欄目注意精確數(shù)字靈活組合，使復雜問題簡單明了化。還有《財富故事會》，在一個個經(jīng)濟故事中將精確的數(shù)字說得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現(xiàn)，它使復雜的經(jīng)濟問題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場潛力很大。
四、重視數(shù)字新聞的延伸意義和延伸應用
數(shù)字在新聞報道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質(zhì)性和事實性，更重要的是其服務(wù)性和市場的需求性。在講究資訊準確即時的時代，數(shù)字的意義更加特殊，不論是經(jīng)濟現(xiàn)象的分析、評述，市場波動的描述和傳播，還是股市行情的信息服務(wù)，數(shù)字資訊成為商機和經(jīng)濟能力，都有著無可替代的作用。對媒體來說，每天擁有的龐大數(shù)字、花費物力財力的分析結(jié)果，如果只有一次利用價值就很不上算。所以開發(fā)數(shù)字新聞的潛在價值及延伸意義，是數(shù)字新聞價值最大化的關(guān)鍵問題。
比如，《華爾街日報》數(shù)字資訊是有層次的經(jīng)濟價值遞增關(guān)系。它的第一層價值表現(xiàn)在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對商業(yè)人士，特別是華爾街人士提供立即而準確的商情服務(wù)。目前它向世界34.6萬名金融界專業(yè)人士提供全球財經(jīng)信息，并與美聯(lián)社合作向65個國家提供國際經(jīng)濟和金融新聞。它的第二層價值在網(wǎng)絡(luò)。比如華爾街日報在線，這是世界上最大的付費財經(jīng)網(wǎng)站，也是美國惟一向讀者收閱讀費的報紙網(wǎng)站，2004年的收入達3.28億美元。網(wǎng)絡(luò)是報紙資源的延伸，不僅通過數(shù)字資訊本身，還通過不同角度和領(lǐng)域的數(shù)字和資訊再整合，實現(xiàn)更多層次的服務(wù)。
它的第三層價值在于期刊雜志。報紙延伸到期刊，事實上是一次資訊的再利用，如資訊中的數(shù)字背景分析，或者將資訊中其中一個特點進行比較和分析。這樣的組合和報道是對資訊的深度加工和再梳理，其編輯內(nèi)容指向更專業(yè)的目標受眾。
總體來看，《華爾街日報》數(shù)字資訊的延伸服務(wù)和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報刊龐大科學的資訊采編系統(tǒng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細分傳播、地域細分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對核心刊物的依賴，更多地創(chuàng)造經(jīng)濟增長點，增強企業(yè)的抗風險能力，而且可以利用已經(jīng)成形的科學系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)來延伸市場，起到低成本運作的良好效果。
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