- 相關(guān)推薦
電視新聞節(jié)目軟性化探析論文
作為大眾傳媒之一，電視算得上是傳統(tǒng)媒體中最為“大眾”的一種，目前的中國(guó)電視，正在以一種前所未有的姿態(tài)滿足大眾的需求，尤其是娛樂(lè)心理的需求。正是基于這種背景，電視屏幕上娛樂(lè)元素對(duì)各種電視節(jié)目的滲透隨處可見(jiàn)，即使是向來(lái)以嚴(yán)肅面目示人的電視新聞節(jié)目也開(kāi)始越來(lái)越多地呈現(xiàn)出軟性化趨勢(shì)，以強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)涵的獨(dú)特個(gè)性。我們可以看到的一個(gè)非常顯著的變化就是：新聞報(bào)道從關(guān)注新聞事件本身開(kāi)始轉(zhuǎn)入關(guān)注新聞的播報(bào)形式，莊重、嚴(yán)肅的新聞播報(bào)已經(jīng)被輕松娛樂(lè)的敘述和調(diào)侃方式所取代。電視新聞節(jié)目的軟性化有兩層含義：一是指與硬新聞（指題材嚴(yán)肅、具有一定時(shí)效性的客觀事實(shí)報(bào)道，注重報(bào)道的思想性、指導(dǎo)性和工作性的純新聞報(bào)道。例如，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)、科技新聞等）相區(qū)別而言的“軟新聞”，主要是指體育新聞、文化新聞、娛樂(lè)新聞等軟性內(nèi)容以及人情味濃厚、主要涉及人們生活中普遍關(guān)心的事情的社會(huì)生活新聞，如目前在國(guó)內(nèi)非常紅火的民生新聞等。軟性化的另一個(gè)層面是指新聞節(jié)目的形式輕松活潑，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性、趣味性和貼近性，突出新聞欄目的個(gè)性化和娛樂(lè)化，本文論述的電視新聞節(jié)目的軟性化主要是針對(duì)此層面意義的“軟性化”。
一、我國(guó)電視新聞節(jié)目軟性化特征
（一）電視新聞欄目的設(shè)立形成多元化標(biāo)準(zhǔn)
在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，電視新聞欄目的設(shè)立要么是以每天早、中、晚的時(shí)段來(lái)定位和設(shè)計(jì)的，要么是以新聞評(píng)論、深度報(bào)道、動(dòng)態(tài)新聞等新聞?lì)悇e來(lái)劃定，而發(fā)展到現(xiàn)在，我國(guó)電視新聞欄目的設(shè)計(jì)開(kāi)始越來(lái)越呈現(xiàn)多元化的標(biāo)準(zhǔn)，就以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道為例，它的30多檔新聞欄目都在強(qiáng)化自身的內(nèi)涵、形式和特色。例如，《新聞社區(qū)》關(guān)注街頭巷尾的民情百事；《社會(huì)紀(jì)錄》既有事件紀(jì)錄又有新聞評(píng)述；《今晚》主持人個(gè)性化說(shuō)新聞的形式等等。而在突破了以早報(bào)、午報(bào)、聯(lián)播、晚間來(lái)劃分新聞的線性框架后，我國(guó)電視新聞欄目中的讀報(bào)新聞、民生新聞和“說(shuō)”新聞三類(lèi)新的新聞欄目形式在定位和形式上非常具有標(biāo)志性意義地體現(xiàn)了我國(guó)新聞欄目的軟性化趨向。過(guò)去，我們的電視新聞播音員總是端坐在上，表情嚴(yán)肅地播報(bào)各種新聞，雖然具有了權(quán)威性，但總讓人感到遙不可及。1998年，香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車(chē)》開(kāi)播，掀開(kāi)了“說(shuō)新聞”播報(bào)方式的新紀(jì)元�！罢f(shuō)新聞”的方式新鮮、親切、隨意，很容易贏得觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，這種方式也很快被許多其他電視臺(tái)的新聞節(jié)目主持人效仿，像中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《社會(huì)記錄》、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《第一時(shí)間》、湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》、北京臺(tái)的《第七日》、江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》、四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《串串香》，大連電視臺(tái)的《21點(diǎn)直播室》等等，在推出后都獲得了成功。此外，隨著關(guān)注百姓日常生活百態(tài)、潛入社會(huì)生活最底部的民生新聞在各省市級(jí)電視臺(tái)中日益盛行，社會(huì)新聞的比重被大大加強(qiáng)，電視新聞欄目軟性化的特征進(jìn)一步強(qiáng)化。
�。ǘ⿰蕵�(lè)化元素滲入電視新聞
近年來(lái)，我國(guó)電視新聞從播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)方式，到播報(bào)理念，都開(kāi)始滲入了越來(lái)越多的娛樂(lè)性因素。四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《串串香》，女主持蘭妹用普通話和四川話交替著對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)述，當(dāng)說(shuō)到精彩處或新聞的亮點(diǎn)時(shí)，配合有掌聲和笑聲，烘托氣氛，此外還有一個(gè)男聲在幕后幫腔，操著一口帶有明顯四川口音的極其不標(biāo)準(zhǔn)的普通話與主持人蘭妹搭話，感覺(jué)主持人在和屏幕外的某人進(jìn)行交流。在這個(gè)節(jié)目中還插有趣味圖片和觀眾發(fā)來(lái)的短信笑話，以及類(lèi)似“世相解說(shuō)”的FLASH動(dòng)畫(huà)，最后片尾部分還設(shè)置了一個(gè)小版塊：“丁二娃情景劇”，以丁二娃作為短片的固定主角，演繹他遇到的各種搞笑的事，這個(gè)情景劇基本屬于社會(huì)諷刺性質(zhì)的。而類(lèi)似的欄目其實(shí)應(yīng)該歸為娛樂(lè)新聞?lì)惞?jié)目，由于加入了諸多娛樂(lè)因素，此類(lèi)新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都更加豐富，新聞不僅在內(nèi)容上、敘述方式上追求娛樂(lè)性，在播報(bào)的方式上也不斷地嘗試新鮮、刺激、有趣的感覺(jué)。新聞故事化是新聞軟性化中娛樂(lè)元素滲入的另一大表現(xiàn)。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，主持人幾乎是以一種講故事人或“說(shuō)書(shū)人”的角色化了的身份把新聞娓娓道來(lái)，而新聞內(nèi)容本身也非常注重故事化和情節(jié)化，甚至15分鐘左右的節(jié)目時(shí)間里全都用于講述一條新聞，同時(shí)，新聞結(jié)構(gòu)也打破了以往的編排方式。強(qiáng)化了節(jié)目的節(jié)奏和現(xiàn)代感，以新聞間的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行串聯(lián)，這些都使得《晚間新聞》的故事化特征非常明顯。而東方衛(wèi)視的《東方夜譚》則更是“披著新聞外衣”的娛樂(lè)節(jié)目，在它的“說(shuō)新聞”版塊中選擇的只有娛樂(lè)、社會(huì)新聞，徹底放棄了政治、國(guó)際新聞。
（三）主持人的個(gè)性化
在電視觀眾的概念里，以前新聞節(jié)目的主持人其實(shí)就只是播音員，這也是由于長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)電視新聞只有“播”這一種形式。而在新聞節(jié)目日益軟性化的今天，新聞節(jié)目類(lèi)主持人不再只是一個(gè)單純的信息播報(bào)員，他的個(gè)人形象、語(yǔ)言風(fēng)格、氣質(zhì)和對(duì)新聞播報(bào)的個(gè)性化的處理方式都會(huì)成為節(jié)目定位和風(fēng)格的重要組成部分以及節(jié)目重要的品牌標(biāo)識(shí)。江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》的主持人孟非是一光頭形象，這種非常個(gè)性化的外觀形象與往日里正襟危坐的新聞主播形成了極大反差，孟非在主持過(guò)程中思維活躍，姿態(tài)開(kāi)放，他的個(gè)性化形成了他自身的獨(dú)特魅力，吸引了相當(dāng)多的觀眾。再比如杭州電視臺(tái)推出的《阿六頭說(shuō)新聞》，阿六頭在語(yǔ)言表達(dá)上非常有自己的風(fēng)格，除了是方言播報(bào)外，他在播報(bào)新聞時(shí)狀態(tài)興奮，還配以豐富的面部表情和夸張的肢體語(yǔ)言，常常還帶著些滑稽表演，這些都讓主持人風(fēng)格鮮明，成為新聞節(jié)目軟性化的重要表現(xiàn)。從新聞主持人個(gè)性化這一趨勢(shì)上，我們可以看到與新聞無(wú)關(guān)的情緒、情感的軟性元素作用在增強(qiáng)，個(gè)性化的東西成為了節(jié)目的載體，也是人們選擇頻道的一個(gè)重要原因。
�。ㄋ模┛谡Z(yǔ)、方言播報(bào)方式的實(shí)驗(yàn)
新聞節(jié)目軟性化的另一個(gè)突出的表現(xiàn)就是播報(bào)中大量使用口語(yǔ)和采用方言播報(bào)形式。主持人用俗語(yǔ)、口語(yǔ)、歇后語(yǔ)、比喻等觀眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言作為播報(bào)新聞的主要語(yǔ)言，增強(qiáng)了語(yǔ)言的地域貼近性和親近性，縮短了電視與觀眾間的距離。北京電視臺(tái)的《元元說(shuō)話》多是播報(bào)發(fā)生在京城老百姓身邊的軟性新聞，主持人元元用流利和地道的京味普通話把表?yè)P(yáng)新聞、批評(píng)報(bào)道，或者是趣聞?shì)W事非常自然流暢地銜接在一起，使之成為地域性特征極強(qiáng)的一個(gè)欄目。成都電視臺(tái)5臺(tái)每天晚間的《奇言妙語(yǔ)》主要播報(bào)世界各地的奇趣新聞，編導(dǎo)人員把新聞的語(yǔ)言進(jìn)行重新編輯，使每條新聞的語(yǔ)言都完全成都本土化、方言俚語(yǔ)化、幽默化，并且主持人宛若民間故事的說(shuō)書(shū)人，完全像在講故事，或者是在跟電視機(jī)前的觀眾聊天。講完新聞后，還配上幽默搞笑的評(píng)語(yǔ)，完全顛覆了新聞嚴(yán)肅的面孔，成為成都老百姓津津樂(lè)道的“新聞”。
�。ㄎ澹┘訌�(qiáng)包裝
近年來(lái)，新聞欄目開(kāi)始注重欄目的形象包裝，針對(duì)欄目的標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、宣傳片、片頭片尾、片插、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)、音效、節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字形等等進(jìn)行了一系列的新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)和定位，使之與欄目?jī)?nèi)容相輔相成，并能突顯品牌欄目的定位和特色。加強(qiáng)包裝除了建立欄目本身的統(tǒng)一形象外，更重要的是從技術(shù)上增加了新聞欄目的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力。
二、我國(guó)新聞節(jié)目軟性化背景分析
�。ㄒ唬└�(jìng)爭(zhēng)加劇
由于電視新聞在眾多中國(guó)老百姓生活中的重要性，“新聞立臺(tái)”一直是各家電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也一直不斷。特別是隨著電視頻道的增加，新聞?lì)惞?jié)目的數(shù)量和播出時(shí)間也大大增加，各家電視臺(tái)都在新聞欄目、新聞節(jié)目上投入了大量人力、財(cái)力，目前除了保持主打的聯(lián)播類(lèi)的新聞節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)地位之外，大多電視臺(tái)還在早間、午間、晚間等時(shí)段都開(kāi)辦了新聞欄目，有的還實(shí)現(xiàn)了新聞的滾動(dòng)播出或開(kāi)設(shè)了全新聞?lì)l道，新聞大戰(zhàn)越來(lái)越激烈。在目前環(huán)境下，各種媒體獲取信息的機(jī)會(huì)是公開(kāi)和平等的，但在今天如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，任何新聞事件被獨(dú)家報(bào)道的可能性都微乎其微；對(duì)受眾而言，也并不是只接觸單一媒體的新聞。當(dāng)消息來(lái)源已經(jīng)不再匱乏，如果想依靠獨(dú)家新聞或首發(fā)優(yōu)勢(shì)來(lái)打造一個(gè)新聞節(jié)目的品牌是根本不可能的。既然新聞內(nèi)容大家都差不多，體現(xiàn)欄目差異性的往往就只剩下解讀上的區(qū)別。因此，節(jié)目風(fēng)格便越來(lái)越重要，不少電視臺(tái)開(kāi)始放棄新聞專(zhuān)業(yè)主義原則，根據(jù)觀眾的需求層次和區(qū)域特點(diǎn)重新定位自己在新聞傳播中的位置，樹(shù)立風(fēng)格，并在接近性和娛樂(lè)性上做文章以爭(zhēng)取觀眾。而在電視新聞競(jìng)爭(zhēng)中，故事化的表達(dá)方式和懸念設(shè)置，成為競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。堅(jiān)持走新聞娛樂(lè)化路線的美國(guó)福克斯新聞?lì)l道則明確提出“：所有的新聞都可以找到情趣點(diǎn)”，除了減少硬新聞外，加大了硬新聞軟作的技巧。例如，從他們開(kāi)始，新聞主播可以看到全身、雙腿，而不是以前的半身像。鳳凰衛(wèi)視大量日常節(jié)目都是低成本，全靠個(gè)性化的主持人來(lái)打造頻道品牌。此外，各家電視臺(tái)都已經(jīng)實(shí)行了商業(yè)化運(yùn)作，由于硬新聞不僅在政策和技術(shù)實(shí)施上有難度，并且需要投入大量人力與資金。因此，在市場(chǎng)導(dǎo)向下，電視臺(tái)開(kāi)始改變以往的操作技巧，減少了硬新聞，轉(zhuǎn)而選擇難度較低、題材廣泛、觀眾感興趣、花費(fèi)又較小的軟性內(nèi)容和新聞軟性化的技巧。
�。ǘ┬侣剛鞑ダ砟畹霓D(zhuǎn)變
身處信息時(shí)代，當(dāng)每個(gè)人每天都能接觸到大量信息，每個(gè)人都可以自由地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信互動(dòng)等方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)任何新聞的看法時(shí)，新聞傳統(tǒng)的傳播理念受到前所未有的挑戰(zhàn)�，F(xiàn)代傳播學(xué)表明，20世紀(jì)90年代末，電視觀眾對(duì)節(jié)目的等待周期為30秒鐘左右，2001年減為6秒，2003年已經(jīng)減至1.5秒。［1］也就是說(shuō)觀眾從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從等待變?yōu)檫x擇。因此，從傳播觀念來(lái)看，電視新聞也正在從以傳播者為中心向以受眾為中心的全新理念轉(zhuǎn)變。而激烈的商業(yè)操作使傳統(tǒng)的新聞價(jià)值取向受到挑戰(zhàn)，新聞定義逐漸也被賦予新的內(nèi)涵，價(jià)值取向偏重娛樂(lè)性和趣味性，傳播目的注重娛樂(lè)消遣。電視媒介開(kāi)始將受眾視為消費(fèi)者而不是公民，更加注重將話語(yǔ)權(quán)交給廣大的觀眾，媒體職能從單一提供信息到提供信息和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。
（三）娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的影響
在電視面前，觀眾都沉浸在一種較為輕松的視聽(tīng)感受中，家庭的觀賞方式更提供了節(jié)目接受的隨意性。電視的本質(zhì)是娛樂(lè)，與報(bào)紙（“新聞紙”）生來(lái)為新聞不同，傳播新聞只是電視的附加功能。電視產(chǎn)業(yè)目前在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于中心位置，后工業(yè)時(shí)代已走向娛樂(lè)、休閑——這也是世界上最大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。媒體的市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，受眾對(duì)信息的需求呈現(xiàn)復(fù)雜的多元化狀態(tài)。一方面社會(huì)大眾的教育程度普遍提高，接觸和使用的媒體數(shù)量與種類(lèi)大幅上升；另一方面受眾除了對(duì)嚴(yán)肅的信息需求之外，由于閑暇時(shí)間的增多，又有可能同時(shí)需要休閑、娛樂(lè)、消遣性的內(nèi)容�？梢哉f(shuō)新聞娛樂(lè)化是新聞的認(rèn)知功能和電視的娛樂(lè)功能的結(jié)合。
三、關(guān)于新聞節(jié)目軟性化的思考
�。ㄒ唬┬侣劰�(jié)目的軟性化只能是對(duì)嚴(yán)肅新聞的補(bǔ)充
對(duì)新聞而言，真實(shí)永遠(yuǎn)是它的第一生命，這種真實(shí)指的是從形式到內(nèi)容的真實(shí)，它需要的是一種客觀和理性，因而給觀眾提供的信息應(yīng)該是具體而確定的，應(yīng)該盡量少摻雜個(gè)人的觀點(diǎn)或情緒。但目前新聞軟性化“熱潮”中出現(xiàn)的許多“說(shuō)新聞”節(jié)目，主持人在說(shuō)新聞時(shí)往往把鮮明的個(gè)人情緒和傾向帶到了新聞中，難免會(huì)影響觀眾的判斷，當(dāng)然，我們不能簡(jiǎn)單地把新聞的軟性化理解為庸俗化和低俗化，因?yàn)殡娨暤谋举|(zhì)應(yīng)該是娛樂(lè)，是平民化的，應(yīng)該說(shuō)新聞節(jié)目軟性化的出現(xiàn)順應(yīng)了觀眾對(duì)輕松和娛樂(lè)的渴望。但是軟性化的新聞一定是與嚴(yán)肅新聞并存的，并且是對(duì)后者的一個(gè)補(bǔ)充，因?yàn)椴还苄问饺绾巫兓侣劗吘共豢赡苁鞘芯υ�，它所承載的傳遞嚴(yán)肅信息的功能是存在的，它的導(dǎo)向和宣傳功能也不會(huì)隱退。如果電視新聞只是追求真實(shí)，而不追求電視傳播的技巧和形式魅力，它就失去了電視媒體的優(yōu)勢(shì)；但如果電視新聞純粹娛樂(lè)，那它就不能被稱(chēng)作是新聞，也沒(méi)有存在的意義了。從這個(gè)意義上說(shuō)，新聞的“軟”與“硬”是相輔相成的。
（二）對(duì)新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出更高要求
作為警醒和追求新聞專(zhuān)業(yè)化的新聞從業(yè)人員，在面對(duì)新聞節(jié)目軟性化時(shí)必然會(huì)面臨著困惑：該如何走新聞軟性化和娛樂(lè)化的道路？在實(shí)際操作中該如何減少對(duì)新聞自身元素的傷害？如何平衡新聞節(jié)目的軟性化與新聞價(jià)值之間的關(guān)系？新聞選擇上如何避免隨意性和如何重新判斷新聞價(jià)值？對(duì)于電視新聞媒體人來(lái)說(shuō)，這些都是每一個(gè)從業(yè)人員內(nèi)心堅(jiān)守的問(wèn)題。作為媒體人，他所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義理念的追求都將在新聞節(jié)目軟性化的過(guò)程中受到考驗(yàn)；他對(duì)新聞價(jià)值的判斷和把握能力都將被要求得更高。
�。ㄈ╇娨曅侣劰�(jié)目軟性化能走多遠(yuǎn)
無(wú)論如何，電視新聞節(jié)目首先是新聞而非其他，作為新聞節(jié)目立身之本的，依然是新聞報(bào)道的權(quán)威性、公信力，以及包含在職業(yè)記者的良知與理念中對(duì)社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)作用。電視新聞節(jié)目的軟性化是電視媒介的市場(chǎng)化與商業(yè)化的產(chǎn)物，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展、深入和成熟，受眾也越來(lái)越成熟，尤其是新生代受眾群的成長(zhǎng)，對(duì)硬性新聞和信息的需求必然會(huì)增加。我個(gè)人認(rèn)為，目前電視新聞節(jié)目的軟性化只是一個(gè)浮躁心態(tài)環(huán)境下的過(guò)渡，許多軟性化的新聞節(jié)目在選材上不可避免地存在著微觀和瑣碎，隨著整個(gè)社會(huì)的受教育程度的提高，軟性新聞仍將讓位于以真實(shí)、迅速、客觀、嚴(yán)肅、公正的硬新聞，以適應(yīng)社會(huì)需要。
【電視新聞節(jié)目軟性化探析論文】相關(guān)文章：
試論電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化“度”的探析論文07-06
兒童電視新聞節(jié)目成人化問(wèn)題研究論文10-02
電視新聞節(jié)目創(chuàng)新制作藝術(shù)論文09-04
電視新聞節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格論文08-10
電視新聞節(jié)目制作藝術(shù)創(chuàng)新研究論文（通用6篇）09-01
關(guān)于初中地理教學(xué)的信息化探析的論文07-15