三網(wǎng)融合下廣播電視新聞內容生產探討論文
摘要：三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)廣播電視新聞帶來了巨大沖擊，其不得不進行創(chuàng)新研究，轉變生產方式，用以應對三網(wǎng)融合帶來的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞業(yè)已經(jīng)認識到傳統(tǒng)的“傳者本位”思想不再適用于當前環(huán)境，需要轉變觀念進行突破。本文介紹了目前廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的發(fā)展現(xiàn)狀，提出在這種背景下促進廣播電視新聞內容生產的方法。
關鍵詞：“三網(wǎng)融合”；廣播電視新聞；內容生產
一、引言
“三網(wǎng)”包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，融合就是利用先進的技術將三種通信方式進行合作運行，促進業(yè)務的融合�！叭W(wǎng)融合”的趨勢說明了未來的行業(yè)發(fā)展逐漸形成規(guī)范化、統(tǒng)一化的特點，這對廣播電視新聞的內容生產帶來了巨大的影響。因此，需要人們加強對“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內容生產進行研究。
二、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的現(xiàn)狀
（一）廣播電視新聞生產滯后
廣播電視新聞內容生產的獨立性和原創(chuàng)性在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下受到了威脅，甚至已經(jīng)不能保證廣播電視新聞獨家版權的優(yōu)勢，而且由于在新時期下“三網(wǎng)融合”趨勢加強使得媒體市場變化莫測，對廣播電視內容生產的發(fā)展造成了一定影響。網(wǎng)絡運營商逐漸入駐媒體市場，與廣播電視新聞爭奪市場份額和資源，廣播電視新聞的生產門檻降低，導致廣播電視新聞生產出現(xiàn)滯后性，給其發(fā)展造成了嚴重的阻礙�！叭W(wǎng)融合”推動了更多的媒體內容生產的發(fā)展，削弱了廣播電視新聞內容生產的優(yōu)勢，使得原本能夠滿足受眾需求的內容生產不再被受眾接受。［1］我國的廣播電視新聞內容生產的創(chuàng)新度遠遠跟不上受眾的需求，并且當前的一些節(jié)目都是從其他國家購入版權再進行創(chuàng)作的，相比網(wǎng)絡電視節(jié)目的原創(chuàng)性，廣播電視新聞的創(chuàng)新能力較低，這也造成了廣播電視新聞生產滯后。
�。ǘ┮曨l內容生產帶來的活力
“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，出現(xiàn)了百花齊放的局面，其中視頻生產成為創(chuàng)造內容生產的重點方式，并且被媒體行業(yè)爭相運用。視頻生產具有諸多優(yōu)點，如廣泛性、靈活性、高效性等，視頻生產的方式為受眾提供了新的觀看方式，使得人們的選擇性增多，為受眾提供了巨大的便利。目前，視頻生產已經(jīng)被各大廣播電視新聞企業(yè)引進，成立了專門團隊，針對信息資源進行處理和制作，這種新興的內容生產方式為廣播電視新聞注入了活力，能夠促進廣播電視新聞融入新環(huán)境中，提高了企業(yè)自身的競爭力，從而滿足受眾提出的更高的要求。（三）廣播電視新聞內容生產的模式轉變隨著經(jīng)濟水平的.提升和科技的發(fā)展，使得手機、電腦逐漸普及，年輕人幾乎人手一部智能手機，老年人也對新媒體播放器逐漸感興趣，這使得由電視、電腦、手機組成的三屏統(tǒng)一局面擴大開來。在“三網(wǎng)融合”條件下，超級內容供應平臺漸漸形成，使受眾觀看節(jié)目更為便利，人們能從多個渠道尋找自己喜愛的節(jié)目。超級內容供應平臺的成立成為廣播電視新聞內容生產的主要供應模式，促進了廣播電視新聞內容生產的改革。
三、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞內容生產的方法
（一）創(chuàng)新廣播電視新聞內容生產
“三網(wǎng)融合”的產生，是社會經(jīng)濟增長和科學技術發(fā)展的必然趨勢，要想在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，需要廣播電視新聞不斷創(chuàng)新自我，優(yōu)化內容生產，精簡內容生產，使內容生產達到時代的要求，獲得眾人的認可。廣播電視新聞可以說是一個龐大的行業(yè)，在創(chuàng)新優(yōu)化生產內容時，應該考慮到具體的節(jié)目方式和內容，將“受眾本位”思想納入思考范圍，通過對廣播電視節(jié)目類型的細致分層，確定廣播電視新聞生產內容。［2］我國的電視娛樂性新聞、綜藝節(jié)目、新聞類節(jié)目受到人們的喜愛，這些節(jié)目的內容生產以貼近受眾生活為主。例如，湖南電視臺播出的《爸爸去哪兒4》，這檔節(jié)目已經(jīng)進行了四期，每一期都引起了廣泛的社會討論，由于是親子節(jié)目，受眾類型廣泛，受到了多數(shù)人的喜愛，這使得《爸爸去哪兒4》的收視率居高不下。而電視劇的內容生產需要與當前的生產渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已經(jīng)成為受眾觀看電視劇的重要方式，無論是從傳統(tǒng)的電視播放，還是觀看網(wǎng)絡視頻，電視劇的生產內容都應該與之相匹配。創(chuàng)新廣播電視的生產內容，還需要做好廣播電視新聞的后期工作，因為錄制的節(jié)目內容往往不能壓縮到一期節(jié)目中，為了使受眾觀看到最佳的節(jié)目內容，可以制作多種剪接版本。從最普通的播放版到受眾參與版，再到單獨情節(jié)版，這些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此來增加節(jié)目的瀏覽量，使節(jié)目的傳播效果最大化�！叭W(wǎng)融合”的環(huán)境下，需要將科學技術和先進管理結合起來。生產內容編制能力和優(yōu)秀的營銷方式，是促進電視廣播新聞內容生產獲得大眾支持的重要手段，這兩種方法可謂是廣播電視新聞“三網(wǎng)融合”的關鍵。我國在制作節(jié)目時普遍利用傳統(tǒng)的編制、播出方式，“采、編、播”在我國廣播電視新聞業(yè)流傳已久，這種按部就班的內容生產方式已經(jīng)無法適應當前的時代背景，制作出來的電視節(jié)目缺乏創(chuàng)造性，缺少吸引力，很難同已經(jīng)進行“三網(wǎng)融合”的企業(yè)抗爭，所以在這種情況下，要積極改進廣播電視新聞的內容生產制作方式，在實踐中進行制、播分離方式的探索。制播分離，顧名思義就是制作應該獨立出來。例如，當廣播電視新聞企業(yè)要嘗試新節(jié)目時，可以從其他公司、企業(yè)手中獲取資源，然后采用制播分離的方式，提前將節(jié)目制作出來。制播分離可以讓制作的節(jié)目與“三網(wǎng)融合”相呼應，拓寬傳播渠道，促使廣播電視新聞更好的發(fā)展。創(chuàng)新與受眾的互動是“三網(wǎng)融合”背景下對廣播電視新聞提出的新要求。電視節(jié)目和觀眾進行互動的模式出現(xiàn)已久，但只局限于幾個模塊，隨著新媒體技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，為節(jié)目與受眾進行互動提供了技術支持和條件支持。廣播電視新聞創(chuàng)新與受眾的互動是內容生產創(chuàng)新的重要部分，需要廣大廣播電視新聞企業(yè)提高重視。增加受眾與廣播電視新聞節(jié)目的互動，能夠提高受眾對節(jié)目的興趣和關注度，進而吸引更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率�！叭W(wǎng)融合”環(huán)境下的互動方式多種多樣，最大化滿足受眾的參與需求，最直接的互動方式是撥打節(jié)目熱線，而隨著微博、微信等軟件的出現(xiàn)，吸引了大量用戶群體。
�。ǘ┨岣邚V播電視新聞內容生產的獲取能力
“三網(wǎng)融合”使得廣播電視新聞業(yè)提高了對生產內容獲取能力的重視度，在激烈的市場競爭中，廣播電視新聞業(yè)對未來的發(fā)展有了新的規(guī)劃。其中，提高內容生產的獲取能力是當務之急，只有加強對內容生產的挖掘，加深對內容生產的分析，加大對內容生產的創(chuàng)新，才能讓節(jié)目受到廣大受眾的支持，在激烈的市場競爭中受到青睞。［3］廣播電視新聞提高內容生產獲取能力，首先要對自身企業(yè)有深刻的認識，從實際出發(fā)，獲取與企業(yè)價值觀一致的內容。信息時代下，人們每天都處于龐大的信息數(shù)據(jù)之中，在觀看節(jié)目時會根據(jù)自己的需求選擇相應的節(jié)目，如果廣播電視新聞不能生產受眾需要的內容，就會被受眾排斥，不利于廣播電視新聞長遠的發(fā)展。反之，廣播電視新聞能夠選出與自身價值觀一致的內容，就會與受眾產生共鳴，逐漸吸引大批的觀眾，提高收視率。其次，廣播電視新聞對生產內容的加工也是十分重要的，成品節(jié)目需要專業(yè)技術人員加強對收集的信息進行整合，不斷地調整、編排、加工，這是促進內容生產完善的重要方面。例如，當新聞采編人員獲得新聞信息時，需要對信息進行整理和分析，從信息中總結出重要的觀點，完善新聞報道，使新聞內容生產更加富有感染力。
�。ㄈ┨嵘杂邪鏅鄡�(yōu)勢
“三網(wǎng)融合”為廣播電視新聞拓寬了業(yè)務渠道，隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，獨立視頻網(wǎng)站和軟件成為廣播電視新聞業(yè)競爭的焦點。視頻軟件的功能性強、優(yōu)勢大。目前，視頻生產內容已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，在當下的市場競爭中具有很強的競爭優(yōu)勢。如何在這種情況下保證自身的利益，成為廣播電視新聞重點研究的問題，為了提升廣播電視新聞內容生產的競爭能力，防止其他視頻內容生產的惡意競爭，就需要獲得自有版權。自有版權能夠促進廣播電視新聞的視頻生產能力以及創(chuàng)新能力，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，提升自有版權的優(yōu)勢對廣播電視新聞的發(fā)展有重大的作用。當前，我國廣播電視新聞生產并沒有十分重視對自有版權的建設，只有幾大央視節(jié)目和個別衛(wèi)視節(jié)目對自有版權引起了重視，大多地方電視節(jié)目還沒有版權保護意識，這使得地方電視臺節(jié)目始終無法與央視和具備版權優(yōu)勢的衛(wèi)視節(jié)目進行對抗。前幾年，江蘇衛(wèi)視制作了《非誠勿擾》，獨家冠名播出的版權優(yōu)勢使得江蘇衛(wèi)視獲得了受眾的廣泛關注，這檔節(jié)目的收視率在同時段播出的節(jié)目中位列前茅。
四、結語
“三網(wǎng)融合”對廣播電視新聞的影響是有目共睹的，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，需要廣播電視新聞提高生產技術，加快內容生產模式的轉變，跟上“三網(wǎng)融合”的步伐，積極地進行內容生產的創(chuàng)新和改革，為受眾提供更加新穎、獨特的節(jié)目。
參考文獻：
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