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香水包裝的造型設(shè)計(jì)
在高檔香水行業(yè)中,香水包裝的意義,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了香水的本身。品牌藉由精美設(shè)計(jì)或者獨(dú)特的包裝來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品本身的功能訴求。下面是小編搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)物質(zhì)的需求越來(lái)越多，同時(shí)對(duì)物質(zhì)的要求也越來(lái)越多。不僅僅注重商品的實(shí)用性，而且也非常注重它的美觀(guān)性。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想突出企業(yè)形象和品牌個(gè)性，必須遵循包裝設(shè)計(jì)原則，了解包裝的發(fā)展趨勢(shì)、設(shè)計(jì)方法以及設(shè)計(jì)風(fēng)格。
關(guān)鍵詞:香水;包裝
一、香水包裝造型的發(fā)展趨勢(shì)
市場(chǎng)上有眾多產(chǎn)品，要想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，必不可少的就是產(chǎn)品要有好的外觀(guān)，也就是所謂的產(chǎn)品的包裝造型。香水，是眾多男士和女士高貴的代表。它引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，也讓一個(gè)人變的更加自信。近年來(lái)，香水品種越來(lái)越多，市場(chǎng)壓力增大，品牌競(jìng)爭(zhēng)力增加，在保證香水質(zhì)量的前提下，香水包裝也成了企業(yè)家們追逐的焦點(diǎn)。從銷(xiāo)售情況來(lái)分析，香水的內(nèi)外包裝造型的個(gè)性風(fēng)格和與眾不同的韻味，對(duì)香水的銷(xiāo)售起著重要的廣告和運(yùn)營(yíng)作用。今天，香水作為一種消費(fèi)時(shí)尚，消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師也在香水包裝造型上作出了深入的研究，大膽的創(chuàng)新，以便迎合人們的需求和社會(huì)的發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)中，香水包裝將會(huì)引領(lǐng)潮流，向國(guó)際化邁進(jìn)，同時(shí)香水包裝也會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中。
二、香水包裝造型設(shè)計(jì)中的會(huì)意和象征
1、香水包裝造型設(shè)計(jì)中的“意”
包裝造型是商品包裝設(shè)計(jì)中最為重要的元素，這是由產(chǎn)品本身的用途所決定的。不同產(chǎn)品的用途，決定了不同的包裝造型。對(duì)于香水包裝，還應(yīng)注重其它獨(dú)有的文化，如根據(jù)設(shè)計(jì)總體思路，立足于地方文化，全面了解香水文化淵源，以香水文化含金量的挖掘?yàn)楸疚�。設(shè)計(jì)師真正的體會(huì)到了“意”，才能設(shè)計(jì)出好的包裝設(shè)計(jì)來(lái)，令消費(fèi)者滿(mǎn)意。
2、香水包裝造型設(shè)計(jì)中的“象”
所謂“象”就是形象、造型的含義，通俗的來(lái)講，就是產(chǎn)品的外觀(guān)。因此，在香水包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，以整體出發(fā)，從局部著手，加強(qiáng)細(xì)微環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，達(dá)到內(nèi)外包裝的主次造型、色彩、材質(zhì)等之間的關(guān)系融洽。最重要的是使各種“象”達(dá)到完美、合理的相互協(xié)調(diào)，從而設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝作品來(lái)。任何具有視覺(jué)沖擊力的事物，都可以借用。比如北京奧運(yùn)會(huì)的鳥(niǎo)巢，設(shè)計(jì)師就是通過(guò)仿生的方法設(shè)計(jì)出的，從大的來(lái)說(shuō)，鳥(niǎo)巢本身也是一種包裝造型。
三、香水包裝造型中的色彩設(shè)計(jì)
3.1色彩是貫穿包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)不可或缺的元素。設(shè)計(jì)時(shí)，用色越簡(jiǎn)潔，形象和構(gòu)圖所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力就越重，達(dá)到一種用色簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約的效果。另外在包裝設(shè)計(jì)前，對(duì)色彩搭配和色彩的整體用調(diào)以及色彩的工藝性能應(yīng)熟練掌握。隨著物質(zhì)文明和精神文明的不斷進(jìn)步，香水逐漸進(jìn)入人們的視野。香水包裝上出現(xiàn)了各種色彩，要是在色彩上進(jìn)行細(xì)化提煉，估計(jì)會(huì)出現(xiàn)不一樣的效果。
3.2“香奈兒系列”的香水包裝設(shè)計(jì)，具有一定的知名度和地位，部分原因其取決于包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的外觀(guān)，材質(zhì)、色彩搭配、等方面考慮的特別有深度和層次。如：香奈兒的設(shè)計(jì)方案中，“邂逅”系列，以淺色為主，多為粉色，體現(xiàn)女性柔美之感，觸發(fā)女性?xún)?nèi)心的柔情，帶來(lái)更多的幸福邂逅;“五號(hào)香水”系列，以明黃為主，靈感來(lái)自花束，融合了奢華與優(yōu)雅體現(xiàn)勇敢、大膽之感;“香奈兒魅力香水”系列，以淺綠為主，為你肌膚帶來(lái)熱帶的濕潤(rùn)、生機(jī)勃勃的感覺(jué)和花香，體現(xiàn)活力與激情之感;不一樣的用色，給人的感覺(jué)不一樣，所以說(shuō)包裝的色彩設(shè)計(jì)也顯得格外重要。
四、香水包裝造型設(shè)計(jì)的方法
觸感設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)中一個(gè)不可替代的設(shè)計(jì)手法。觸感設(shè)計(jì)的效果是從材料的意識(shí)形態(tài)、肌理、光澤、質(zhì)感等因素出發(fā)，對(duì)材料所具有的特性準(zhǔn)確把握與使用，還有基于設(shè)計(jì)師對(duì)材料熟知程度等方面，從而使設(shè)計(jì)師在完成包裝造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中很好的運(yùn)用觸覺(jué)設(shè)計(jì)方法。隨著新科技的不斷進(jìn)步，許多的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用科技的方法，加入了許多現(xiàn)代的元素，讓包裝變得時(shí)尚而前衛(wèi)，深受人們的喜愛(ài)。如“香奈兒邂逅”以圓形玻璃為造型，“香奈兒5號(hào)”系列以方形玻璃材質(zhì)為造型。我們通過(guò)它的外形，能夠識(shí)別是哪一款香水。設(shè)計(jì)師應(yīng)自覺(jué)地對(duì)材料特點(diǎn)和它們成型時(shí)的潛在性進(jìn)行研究，創(chuàng)造具有新觸感的包裝材料。
五、香水包裝造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格研究
5.1包裝風(fēng)格在整個(gè)包裝形象中占有重要位置，很容易讓人記住。在三維空間中，基于絕大多數(shù)包裝在其展開(kāi)，所以影響到包裝的因素就比較多。如包裝的造型和結(jié)構(gòu)框架，包裝的裝潢設(shè)計(jì)，甚至包裝的外觀(guān)尺寸大小和封閉與開(kāi)啟方式等等。在包裝裝潢設(shè)計(jì)上，畫(huà)面的構(gòu)成形式、文字的大小及排版方式、色調(diào)以及色彩的搭配、材質(zhì)等等都會(huì)影響到包裝的風(fēng)格。香奈兒的男士香水，是一款無(wú)裝飾設(shè)計(jì)，整體色調(diào)暗色，給人沉穩(wěn)的感覺(jué)，符合男性的性格特征。外包裝四周金黃色的邊包圍著，活躍了氛圍，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。
5.2以文字為主，文排版采用傳統(tǒng)的對(duì)稱(chēng)，平衡性更強(qiáng)。而迪奧的男士香水風(fēng)格卻截然不同，無(wú)論是從色彩上還是從瓶子的造型設(shè)計(jì)上打破了原有的設(shè)計(jì)，外包裝色調(diào)以灰為主，中間黑色與整體灰色對(duì)比，更強(qiáng)烈吸引眼球，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，采用立體字效果，方便閱讀，也起到裝飾效果。整體風(fēng)格充滿(mǎn)浪漫主義色彩，能勾起人們對(duì)法國(guó)巴黎的聯(lián)想，可謂區(qū)域性設(shè)計(jì)，給人購(gòu)買(mǎi)的欲望。所以就風(fēng)格鮮明的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，必須做到統(tǒng)一畫(huà)面的構(gòu)成形式，統(tǒng)一造型，統(tǒng)一標(biāo)識(shí);以及在色調(diào)和色彩搭配中尋求變化。總的來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成與民族和國(guó)際的商品性、文化性有很大的關(guān)系。而當(dāng)下，設(shè)計(jì)師在探索創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素是一大責(zé)任，讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與時(shí)代接軌。
參考文獻(xiàn)
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