包裝設(shè)計論文1

　　隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計的藝術(shù)性、經(jīng)濟性等對現(xiàn)代商品具有十分重要的作用。傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)文化受到了廣大商品包裝設(shè)計師的追捧，并將其廣泛應(yīng)用在各類商品包裝中。將傳統(tǒng)陶瓷元素加入現(xiàn)代商品的包裝中能夠展示出其傳統(tǒng)神韻，在更新變化的包裝形式中仍然能夠展現(xiàn)出獨具藝術(shù)風采的風格，對我國傳統(tǒng)文化的傳承也有十分積極的作用。

　　商品包裝設(shè)計在借鑒傳統(tǒng)陶瓷元素的基礎(chǔ)上通過對包裝形式推陳出新，將陶瓷文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計文化相融合，對商品的包裝與銷售層次具有提高作用。

　　一、傳統(tǒng)陶瓷文化的內(nèi)涵

　　我國的傳統(tǒng)陶瓷文化是對中華五千年歷史文明的傳承，在悠久的歷史長河中經(jīng)久不衰。在現(xiàn)代社會中，人們對中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的關(guān)注度越來越高，傳統(tǒng)陶瓷文化作為我國歷史文明的代表之一，受到了眾多藝術(shù)大師及學者的青睞。中國文化五千年、中國窯火五百年，這兩句話充分展示了我國傳統(tǒng)文化的精湛與深厚，陶瓷文化以其獨具特色的藝術(shù)形式為大眾帶來了珍貴的藝術(shù)享受。

　　我國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在其形成過程中經(jīng)歷了唐宋元明清直至現(xiàn)代的悠久發(fā)展歷程，其裝飾形式大體可以分為寫意繪畫及工筆繪畫兩類，且裝飾形式都通過以陶瓷產(chǎn)品為載體將各個發(fā)展時期的繪畫藝術(shù)進行展現(xiàn)[1]。在唐代出現(xiàn)的釉下彩繪花鳥是對當時民間花鳥繪畫藝術(shù)的高度融合與體現(xiàn)，具有筆法一氣呵成、風格自然生動等特征。宋代作為陶瓷藝術(shù)裝飾形式向工筆繪畫轉(zhuǎn)變的時期主要以陶瓷刻畫花的精致為主要特點，在此基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展出元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等。我國傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)裝飾不僅具有自身的獨特藝術(shù)風格，通過對歷史人文進行展現(xiàn)也具有很高的歷史價值。

　　精致豐富的陶瓷藝術(shù)裝飾通過以瓷器、陶器為文化傳遞載體的形式對我國長久以來人與自然和諧相處的人文思想與價值進行了淋漓盡致的展現(xiàn)，將人的主觀意識與客觀世界的物質(zhì)形態(tài)有機融合起來，將人的想象、觀念及感悟等具有深刻內(nèi)涵的意識表現(xiàn)出來，具有濃厚的人文精神。我國歷代陶瓷器具的裝飾紋飾內(nèi)容極其豐富，不僅有對自然風景的刻畫，也有對人類本身的表現(xiàn)，將人們對美好事物的向往與追求以藝術(shù)化的形式進行表達，使得陶瓷文化具有中國傳統(tǒng)文化的代表性與典型性[2]。

　　傳統(tǒng)文化藝術(shù)具有十分寶貴的價值，是人類社會發(fā)展過程中形成的結(jié)晶，通過與現(xiàn)代作品設(shè)計相結(jié)合使得傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)涵得到了充分展現(xiàn)，并通過現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式進行了創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代人的審美需求。

　　二、現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)陶瓷元素的融入

　　平面、立體結(jié)構(gòu)以及色彩圖畫等作為商品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)支撐，通過對其進行靈活、創(chuàng)新地組合和運用使商品包裝更具豐富內(nèi)涵及吸引力。在包裝設(shè)計的圖形、文字及色彩上融入陶瓷元素，使得設(shè)計具有主次分明、虛實結(jié)合、節(jié)奏分明的特征，能夠有效引起消費者的注意[3]。傳統(tǒng)陶瓷元素作為一種具有中國歷史文化特征的符號，也象征著我國民族文化，因此其在包裝設(shè)計中的介入具有很大的可能性與重要性。

　　在當前文化競爭日益激烈的時代，民族文化的傳承與發(fā)揚是我們每一個人應(yīng)盡的責任，將民族文化內(nèi)涵融入包裝設(shè)計，設(shè)計出具有東方文明魅力的產(chǎn)品，能夠提高經(jīng)銷商的核心競爭力，更重要的是能夠促進我國文化軟實力的增強。傳統(tǒng)陶瓷元素中的圖形、書法藝術(shù)以及傳統(tǒng)民族色彩情感與現(xiàn)代元素的融合展示出獨具歷史文化價值的思想，為消費者們帶來強烈的視覺沖擊力與藝術(shù)感染力。

　　三、傳統(tǒng)陶瓷元素在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

　　3.1 傳統(tǒng)陶瓷元素在包裝設(shè)計中的功能

　　隨著我國社會發(fā)展速度不斷加快以及市場經(jīng)濟逐漸改革深化的進程不斷推進，商品經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。在新時期商品的生產(chǎn)、包裝及銷售等各環(huán)節(jié)對經(jīng)銷商來說都需要再提高，從而增強自身的競爭力并在市場中占據(jù)份額。因此，經(jīng)銷商們不僅努力提高商品自身具有的優(yōu)勢，對其包裝設(shè)計也越來越重視。我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化博大精深，其中傳統(tǒng)陶瓷元素受到了廣大包裝設(shè)計師的熱捧，將傳統(tǒng)陶瓷元素與現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計合理融合不僅將我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的使用價值發(fā)揮出來，也提高了商品在市場經(jīng)濟中的競爭力。整體來看，我國傳統(tǒng)文化中的陶瓷元素在包裝設(shè)計中主要具有兩種功能。

　　其一，文化功能。當前，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高以及人們物質(zhì)生活的極大豐富，社會文化逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征。同時，市場競爭也愈發(fā)激烈，經(jīng)銷商們在對商品的包裝進行設(shè)計時不僅應(yīng)考慮到包裝對產(chǎn)品的保護性，還需以社會大眾的文化需求為依據(jù)為商品包裝設(shè)計增加文化功能，使商品能夠在提供基本服務(wù)的基礎(chǔ)上滿足人們的精神文化享受需求。傳統(tǒng)陶瓷元素作為我國悠久的傳統(tǒng)文化中的一枚瑰寶，設(shè)計師們將其引入商品的包裝設(shè)計中不僅展現(xiàn)出創(chuàng)新性，以現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式將其元素融合進來也提高了商品自身的文化價值。例如在酒類商品的包裝中，設(shè)計師通過利用繩結(jié)進行捆綁，將我國傳統(tǒng)文化進行了很好的表達。在茶葉包的設(shè)計中，利用傳統(tǒng)竹林繪畫等使其展現(xiàn)出文化色彩[4]。因此，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商品設(shè)計進行有機結(jié)合，使得傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)出文化功能。

　　其二，審美功能。我國的傳統(tǒng)文化精神中天人合一的人文思想對社會生活的方方面面都產(chǎn)生著影響，人們對事物的整體美及其帶來的感受十分重視。將傳統(tǒng)陶瓷元素融合到現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中體現(xiàn)出一定的審美功能，滿足了人們對傳統(tǒng)文化的審美需求。

　　3.2 傳統(tǒng)陶瓷元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

　　商品包裝設(shè)計師們將傳統(tǒng)陶瓷元素以現(xiàn)代設(shè)計形式融入到包裝設(shè)計中，使我們得到了很多啟發(fā)。

　　首先，包裝設(shè)計師在運用傳統(tǒng)陶瓷元素進行設(shè)計中，需要具有扎實的專業(yè)設(shè)計知識基礎(chǔ)，同時還應(yīng)具有敏銳發(fā)覺現(xiàn)代社會消費者群體需求的能力，在把握社會主流文化以及消費者需求變化的基礎(chǔ)上結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升商品的包裝設(shè)計水平，才能夠?qū)Π�裝進行創(chuàng)新設(shè)計并合理運用傳統(tǒng)陶瓷元素增加商品的附加值，同時對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承具有十分積極的作用。

　　其次，運用傳統(tǒng)陶瓷元素并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計形式提升商品的文化價值并滿足人們的精神文化享受需求，是一種具有創(chuàng)新性的商品營銷手段。商品包裝設(shè)計的變化可以通過改變包裝材料、圖形色彩設(shè)計以及設(shè)計概念等，通過有形或無形的變化改變產(chǎn)品包裝，使其更具有審美價值與文化價值，從而為消費者帶來不一樣的體驗并滿足其審美需求。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素靈活運用到有形或無形的商品包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)同時滿足消費者的文化需求、我國傳統(tǒng)文化的傳遞以及經(jīng)銷商市場營銷手段的創(chuàng)新需求三個目標，具有很大的價值。

　　再次，將中國傳統(tǒng)元素引入到現(xiàn)代陶瓷的包裝設(shè)計中可以極大地豐富陶瓷產(chǎn)品的歷史感，還可以傳播新時期陶瓷產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計風潮。將我國傳統(tǒng)陶瓷元素融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中能夠大大提高商品的歷史感，同時也引領(lǐng)著現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的潮流。例如在商品包裝材料的選擇上，通過運用陶器材質(zhì)作為商品的外包裝，不僅展現(xiàn)出另一種包裝風格，使得消費者直觀地感受到陶瓷文化以及我國傳統(tǒng)文化的魅力，其陶瓷元素使得商品更具歷史性與民族性，以及獨具特色的文化價值[5]。

　　最后，經(jīng)銷商們運用傳統(tǒng)陶瓷元素進一步促進了商品經(jīng)濟的多元化發(fā)展，同時作為一種設(shè)計趨勢也具有十分重要的研究價值。廣大藝術(shù)大師及學者對我國悠久的歷史文化都具有十分濃厚的興趣，中國傳統(tǒng)文化元素也展現(xiàn)出一種極具價值的品牌效應(yīng)，并蘊含著精湛淵博的智慧與創(chuàng)造力。然而在實際中傳統(tǒng)文化卻在一定程度上受到了現(xiàn)代文化的沖擊，在社會發(fā)展的進程中傳統(tǒng)文化受到的重視程度并未呈現(xiàn)出提高趨勢，對此我們應(yīng)該進行深刻地反省。中國傳統(tǒng)文化的價值是不可估量的，也是無法衡量的。當前，將傳統(tǒng)陶瓷元素作為創(chuàng)新現(xiàn)代商品包裝設(shè)計形式的手段是一種很好的模式，陶瓷藝術(shù)色彩所傳遞的時間與空間信息充實了人們的精神享受。傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用在提升現(xiàn)代商品空間與文化價值的同時，也影響著企業(yè)的信譽，對企業(yè)的核心競爭力也有很大的促進作用。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素融入到包裝設(shè)計中十分必要。

　　四、結(jié)語

　　綜上所述，將傳統(tǒng)陶瓷文化有機融合到商品的包裝設(shè)計中能夠增強文化的使命感，在包裝設(shè)計師的合理應(yīng)用下對現(xiàn)代設(shè)計理念也具有積極的延伸作用。在商品包裝設(shè)計中，通過對中國傳統(tǒng)陶瓷文化元素加以利用，使得商品體現(xiàn)出民族性與時代性，為經(jīng)銷商提供了更具優(yōu)勢的競銷手段。因此，在對商品包裝進行設(shè)計的過程中，應(yīng)積極應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素，使得商品附加值得到提高。

　　我國具有深厚的文化底蘊，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展部分傳統(tǒng)文化的身影卻漸漸消失，這種現(xiàn)象警示著我們應(yīng)對傳統(tǒng)文化進行重新審視，也提醒我們不應(yīng)該遺忘自己的傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計中合理利用傳統(tǒng)陶瓷元素提升商品的時間價值與空間價值，在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性與精華展現(xiàn)出來，對企業(yè)信譽的提高以及文化價值的提升具有十分積極的作用。因此，包裝設(shè)計師應(yīng)積極利用傳統(tǒng)陶瓷元素，將其與現(xiàn)代審美進行有機融合，在適應(yīng)現(xiàn)代社會市場需求的基礎(chǔ)上將中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚和傳承。

包裝設(shè)計論文2

　　隨著文化事業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代圖形元素也在不斷進化演變，不再局限于單一的審美界限和情趣中，成為糅合多學科、多藝術(shù)門類的一種綜合性產(chǎn)物。在包括品牌策劃、廣告宣傳、信息傳播、藝術(shù)創(chuàng)新、市場營銷乃至心里哲學等多個層面都得到了很好的延伸。當下，圖形元素已經(jīng)成為現(xiàn)代信息傳遞中最具有代表性和特殊性的一種文化傳播，其以獨有的視覺沖擊走入了生活的各個層面，在文化傳媒中也贏得了一席之地，走上了自我發(fā)揮的舞臺。圖形元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的影響難以代替。圖形包裝最為根本的目的就是沖破消費者心里的最后一道防線，利用視覺上的美感刺激產(chǎn)品銷量的增長。對于一個產(chǎn)品而言，最重要的是具有自己獨特的包裝風格，表達出自己的思想和靈魂，并且通過視覺圖形符號的形式將其表達出來，在產(chǎn)品和觀賞者之間建立起一座橋梁。從創(chuàng)意的角度出發(fā)，利用簡單大方的圖像表達出最為深刻的內(nèi)涵是藝術(shù)創(chuàng)作的最高境界，換言之，“簡潔而不簡單，豐富又不繁瑣”，其中，最為深奧的精髓在于內(nèi)涵的表達和探索。目前，很多設(shè)計為了適應(yīng)當下快節(jié)奏的生活，都是利用單純的圖形視覺符號，讓人們感覺商品所帶來的人文關(guān)懷，表達出簡單快速的文化理念，從而實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的大幅提升。正因為這種圖形元素的不可替代性，包裝設(shè)計的發(fā)展前景甚為可觀。

　　圖形設(shè)計的個性化表現(xiàn)

　　在現(xiàn)在的市場競爭中，商品的銷量沖刺已經(jīng)進入了白熱化階段，隨著人們消費理念的提升和生活水平的提高，商品包裝呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，因此，伴隨這一過程的消費審美要求也越來越高，對于商品的包裝不能再如以往一樣陳舊單一，必須融入商品的文化內(nèi)涵，同時還要體現(xiàn)人性化個性化的思想，只有創(chuàng)意十足的外包裝才會受到消費群體的喜歡和親睞。對于包裝設(shè)計來說，最為激烈的挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造出屬于自己品牌的包裝圖形元素，將這些圖形設(shè)計不斷完善，使那些應(yīng)用自己包裝的商品形成固有的價值觀和審美觀，讓消費者在關(guān)注自己包裝設(shè)計的同時，逐步理解商品的文化內(nèi)涵所在，擺脫原有花俏的外觀設(shè)計，將全新的設(shè)計理念深入人心，最后發(fā)展成為一個成熟的自我形象。一名優(yōu)秀的設(shè)計師貴在能深入讀者的心理，在預測心理和移情方面表現(xiàn)出敏感的洞察力，從內(nèi)心入手抓住消費人群，賦予包裝品獨特的、個性的設(shè)計，使消費者體會到審美與內(nèi)心思想的高度一致。

　　圖形設(shè)計的歷史追溯

　　從設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)的第一天開始，就體現(xiàn)出了人類文化的發(fā)展和本源。人類文明最為本源的力量是對實物的演化設(shè)計，這些設(shè)計都和人類文化密不可分。人們的物質(zhì)社會還有精神世界都在朝著多元化的方向發(fā)展，每一次的進步都與人類的創(chuàng)意有著千絲萬縷的聯(lián)系。人們的思想創(chuàng)意通過設(shè)計表達出來，不但豐富生活，充實了自我，也讓生活方式變得色彩斑斕。人類的發(fā)展不但包括思想的進步，也涵蓋了文化層面的提升，其中圖形設(shè)計就囊括在文化范疇之中，不同地域的人們具有不同的思想理念和固有的文化模式，這也使得文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，不同的文化就形成不同的設(shè)計風格。商品借助包裝設(shè)計得以表達，不同文化背景之下的不同設(shè)計，把商品本身的另一面展現(xiàn)給了消費者。在激烈的商品競爭中，藝術(shù)設(shè)計的優(yōu)越性就徹底被體現(xiàn)出來，不同的民族文化使得商品帶有不同的文化標簽，無形當中在人們心里逐步樹立起了自己的品牌形象，一旦這種意識形成，就賦予了商品更多的商業(yè)文化價值，促進了消費者與商品之間的信息傳遞，產(chǎn)生巨大的宣傳作用，最終實現(xiàn)商品的營銷。

　　圖形設(shè)計的綠色理念

　　隨著人類精神文明的不斷進步，環(huán)保成為全世界公認的設(shè)計理念和倡導的主題。人們生活在一個大的環(huán)境中，必須愛護環(huán)境，這不但是給自己一個交代，也是給后代子孫一個承諾，絕不能為了一己私欲來犧牲子孫的環(huán)境，因此，現(xiàn)代社會中的很多產(chǎn)品圖形設(shè)計都將環(huán)保理念融入其中，以這一思想為中心，大力宣揚人與自然的和諧統(tǒng)一�，F(xiàn)在地球上很多的資源都被過度開采，趨于枯竭的狀態(tài)，即使有一天社會發(fā)展成為經(jīng)濟型社會，能源也是不可或缺的，因此，樹立良好的節(jié)能意識是每個公民的責任和義務(wù)。包裝設(shè)計的未來發(fā)展理念中節(jié)能減排成為了一個永恒的主題。在設(shè)計中融入綠色元素，以人為本，和環(huán)境結(jié)友，使用小包裝，盡最大努力減少原材料的使用，實現(xiàn)現(xiàn)有資源利用的最大化，持之以恒，勢必可以逐步實現(xiàn)包裝的綠色化和節(jié)能化的目標。借助開發(fā)的圖形元素實現(xiàn)綠色包裝，主要目的是為了架起人和自然的綠色橋梁，將藝術(shù)的表現(xiàn)力和感染力發(fā)揮到極致。這樣的包裝設(shè)計不但可以更好地弘揚中國傳統(tǒng)文化，也在設(shè)計中把人與自然緊密地融合在一起。要實現(xiàn)人與自然的和諧共存，就必須在綠色設(shè)計中體現(xiàn)人文關(guān)懷。除此之外，綠色設(shè)計這一理念很多時候還表現(xiàn)在信息的傳遞中，不但在產(chǎn)品設(shè)計中渾然天成地融入綠色的理念和環(huán)保的意識，而且在很多時候也是間接地樹立了品牌形象。同時在綠色設(shè)計理念中不能放棄視覺的表現(xiàn)力，因為良好的視覺效果是抓住消費者心理的首要武器。這里所倡導的綠色包裝設(shè)計，是要將安全以及健康因素加進去，實現(xiàn)人與自然和諧的高度統(tǒng)一，讓綠色成為設(shè)計的主題，通過產(chǎn)品的圖形包裝改變消費者的心理，讓綠色消費理念走進他們的心田，最終實現(xiàn)全民環(huán)保意識的增強，這也是綠色環(huán)保包裝的重大意義之所在。

　　圖形設(shè)計的民族性

　　總結(jié)以往各個時期成熟產(chǎn)品設(shè)計后不難發(fā)現(xiàn)，不管什么時候什么情況下只有和生活聯(lián)系最為密切的產(chǎn)品才最受歡迎。符合現(xiàn)代的生活氣息，與日常生活息息相關(guān)也最容易走入人們的內(nèi)心世界，與人產(chǎn)生情感上的共鳴。具有中國傳統(tǒng)文化代表性的那些符號設(shè)計最符合人們的情感脈絡(luò)，也最容易在消費者心中扎根。在高科技發(fā)展的今天，要弘揚我國5000年的歷史文化，讓這些根深蒂固的理念永遠留在心田，最好的做法就是在圖形設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)理念，不斷創(chuàng)新，同時打開自己的大門面向新世界。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中既體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在美，又客觀地反映出現(xiàn)代社會的精神追求。藝術(shù)不論在何時何地都是需要延續(xù)的，設(shè)計作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式也不例外，在追本溯源中不斷汲取新藝術(shù)形式的營養(yǎng)，容納當今流行的藝術(shù)形式充實自我，在每一個特殊的歷史背景之下不斷成長。在深層次的文化結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，其實也涵蓋了一個民族文明的存在，包括倫理道德、習俗、審美習慣甚至精神需求等，所有這一切既體現(xiàn)了民族文化的精神內(nèi)在，也是民族文化未來發(fā)展的一個方向，同時在外界文化介入時也起到了很好地調(diào)整和融合作用，大多數(shù)中國設(shè)計師就很好地利用這一點，在包裝設(shè)計中發(fā)揮了外國文化潛移默化的作用，這樣所設(shè)計的產(chǎn)品不但體現(xiàn)了本民族文化的特色，也吸收了世界多元化文化的內(nèi)涵，在紛亂的文化世界里保持了自己的特色，最主要的是更好地體現(xiàn)了中國文化的博大精深和旺盛生命力。

　　圖形元素與包裝設(shè)計的人性化

　　不管社會發(fā)展到哪一階段，人本主義都起到了重要的支撐作用。對于商品來說，是否被賦予了足夠的“情感價值”，是否有足夠多的“人情味”，直接決定了它在市場上是否具有足夠強的競爭力，能否搶占到最大的市場份額和先機。作為一個優(yōu)秀的設(shè)計者，等待解決的難題就是讓設(shè)計的產(chǎn)品融入消費者的靈魂當中，與消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，把靈魂生命賦予到商品上，從而激發(fā)出消費者最大的購買欲望。將產(chǎn)品的宣傳和消費者的情感因素有機結(jié)合在一起，消除一切排斥性的因素，運用科學原理對產(chǎn)品外包裝進行設(shè)計，將消費者的情感交融在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，結(jié)合圖形元素固有的特性，相輔相成，給消費者留下鮮明的印象。

　　結(jié)語

　　圖形是藝術(shù)設(shè)計的主要元素之一，在今后的包裝設(shè)計發(fā)展中仍舊發(fā)揮著主要的功能，因此，設(shè)計師要充分利用好圖形元素來實現(xiàn)“傳情達意”的功效，讓圖形元素和其他藝術(shù)形式有機地結(jié)合在一起，使之更好地為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)，同時也在商品社會的競爭中發(fā)揮出巨大的作用。

包裝設(shè)計論文3

　　據(jù)電商數(shù)據(jù)，20xx年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額超912億元，再創(chuàng)歷史新高，累計物流訂單4.68億份；隨線上交易而來的線下的商品物流運輸，成為支撐網(wǎng)絡(luò)交易平臺的重要環(huán)節(jié)。作為為商品交換的而服務(wù)的包裝設(shè)計，理所當然應(yīng)該研究現(xiàn)今的物流環(huán)境下包裝設(shè)計的新問題和新形勢，而培養(yǎng)具備這種新形勢下能解決新問題的包裝設(shè)計人才，是解決這些實際問題的關(guān)鍵和核心。

　　一、現(xiàn)代物流運輸對現(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求

　　現(xiàn)代物流環(huán)境要求的商品包裝應(yīng)該具備一些新的特征來應(yīng)對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經(jīng)的各個環(huán)節(jié)來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環(huán)節(jié)都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結(jié)構(gòu)、外包裝材料，形態(tài)、內(nèi)包裝材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設(shè)計所遇的新問題。現(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求有：

　�。ㄒ唬┩獍�裝結(jié)構(gòu)和材料新要求

　　對于包裝材料的選擇和使用，現(xiàn)代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸?shù)牟馁|(zhì)。材質(zhì)的選擇應(yīng)慎重，還應(yīng)該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態(tài)等。

　�。ǘ�）內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求

　　外包裝的材質(zhì)和形狀是必須謹慎和考慮的，但內(nèi)部的包裝顯得更加重要，因為內(nèi)包裝的主要功能是保護內(nèi)包裝中的商品，現(xiàn)代物流過程中保護功能顯得格外重要，因商品經(jīng)歷的流程復雜，運輸過程漫長，且轉(zhuǎn)換時空過程中接觸商品的人員眾多，素質(zhì)參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們在設(shè)計商品內(nèi)包裝時就應(yīng)該注意更加嚴格測試商品內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)和抗損能力，應(yīng)提高抗損級別和測試強度。

　�。ㄈ�）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求

　　現(xiàn)代物流運勢往往是多件商品的同時運輸，貨倉式貨車的運輸路途中顛簸強度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業(yè)在運輸過程中不可能因為某件商品而改變擺放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級別，已達到現(xiàn)代物流運轉(zhuǎn)中的抗壓測試最高級別，否則一旦出現(xiàn)出現(xiàn)外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會導致?lián)p壞其它商品的可能性。

　　（四）運輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求

　　在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中，一般級別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現(xiàn)，特別是大件商品的各種測試都應(yīng)增加相對于傳統(tǒng)運輸模式的級別和強度，以防運輸過程中中因為外力原因而導致商品的損壞�，F(xiàn)代的物流運輸，為節(jié)約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節(jié)約空間和增加堆放件數(shù)，物流運輸企業(yè)往往和銷售企業(yè)不是同一個商家，這樣造成的各階段對商品的損壞重視程度不一致，會導致商品的損壞程度加大。

　　二、現(xiàn)代物流環(huán)境對包裝設(shè)計人才的新要求

　　現(xiàn)代的物流運輸環(huán)境要求，包裝設(shè)計人才須具備完整的知識體系和結(jié)構(gòu)，只有熟悉了現(xiàn)代物流知識和現(xiàn)代電商銷售模式以及商品的流轉(zhuǎn)過程才能更好地設(shè)計和創(chuàng)新，而現(xiàn)代高校培養(yǎng)人才的模式往往是滯后于社會需要求的，這種新形勢和動向，帶來的是對人才培養(yǎng)方式中人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)的新要求。發(fā)展的環(huán)境要求我們的人才培養(yǎng)必須具備這種有前瞻意識的眼光和魄力，將電子商務(wù)、物流運輸、創(chuàng)新材料等各個環(huán)節(jié)納入包裝設(shè)計人才培養(yǎng)的大綱中，要求學生和教師都將這種有時代特色和背景的思維納入學習的范疇，并使創(chuàng)新能力成為學生的必備素養(yǎng)。

　�。ㄒ唬┌�裝設(shè)計人才需具備現(xiàn)代物流運輸知識

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計人才應(yīng)具備一定的現(xiàn)代物流以及運輸知識，與物流運輸管理相關(guān)的知識內(nèi)容必須納入現(xiàn)代設(shè)計人才培養(yǎng)的范疇，應(yīng)在課程設(shè)置或者教學大綱中明確體現(xiàn)所轄范圍，否則設(shè)計人才不能接觸到現(xiàn)代物流管理的相關(guān)知識點，不了解商品流轉(zhuǎn)的過程和環(huán)節(jié)，就談不上所謂的創(chuàng)新和優(yōu)化設(shè)計了�，F(xiàn)代物流過程中商品從供給地向接收地的流轉(zhuǎn)包含了：運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網(wǎng)絡(luò)購物時代的物流運輸已經(jīng)和電子商務(wù)平臺以及商家連成一體；基于現(xiàn)代電子商務(wù)的物流運輸對貨物、服務(wù)及相關(guān)信息從起源地到消費地的有效率的流動和儲存、集貨、分配、搬運、中轉(zhuǎn)、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創(chuàng)新優(yōu)化商品的包裝設(shè)計可以減少商品損耗，更大程度保護商品，并起到推廣商品的品牌辨識度，是有益于促進商品銷售的重要一環(huán)。具備現(xiàn)代物流知識體系的設(shè)計師設(shè)計，能夠更加人性化設(shè)計商品包裝，使之在流通過程中保護商品、方便儲運和促進銷售、傳達品牌信息；并設(shè)法解決電子商務(wù)模式下商品運輸過程中出現(xiàn)的種種新動向：運輸過程更長、轉(zhuǎn)運次數(shù)增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數(shù)增加、地點轉(zhuǎn)換增加等一系列問題為包裝設(shè)計提出了更高更多的要求。

　�。ǘ�）包裝設(shè)計人才需要熟悉現(xiàn)代電商銷售模式

　　現(xiàn)今的設(shè)計人才所面對的市場，不同于傳統(tǒng)的市場銷售模式，如今的商品隨著網(wǎng)購訂單，運輸轉(zhuǎn)送、分揀次數(shù)都增加，并且所歷經(jīng)的路程與地點轉(zhuǎn)換更是超過以往的傳統(tǒng)模式銷售，為到達消費者手中，商品歷經(jīng)高速公路、鐵路、海運、航空、人工轉(zhuǎn)運等等過程才能到達消費者手中；這些過程，需要我們設(shè)計人去了解和掌握其特點，并根據(jù)現(xiàn)代各類運輸?shù)奶厥庑远�增加商品包裝的保護裝置，并對包裝設(shè)計內(nèi)部做相應(yīng)的優(yōu)化處理，這種優(yōu)化處理可以改善物流運輸過程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內(nèi)部商品不受破壞�，F(xiàn)代物流運輸?shù)奶厥庑�，需要當今的設(shè)計人才需要更多地去了解和掌握現(xiàn)代商品流轉(zhuǎn)的過程和各個環(huán)節(jié)，只有了解各種運輸形式的不同之處才能根據(jù)這種不同，尋找新的有益于商品流轉(zhuǎn)的優(yōu)化設(shè)計，為現(xiàn)代商品包裝尋找新材料、新結(jié)構(gòu)、新思維，從而讓包裝設(shè)計的功能更加強大和完善。因此具備了解和熟悉現(xiàn)代電商銷售模式的設(shè)計師，對電商銷售行為更加清楚，也能針對銷售過程中出現(xiàn)的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優(yōu)化客戶和商家對于商品流轉(zhuǎn)過程中損壞的擔憂，以更加優(yōu)化包裝設(shè)計的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級別，從而減小商家與消費者的憂慮。

　�。ㄈ�）包裝設(shè)計人才應(yīng)更全面掌握包裝技術(shù)

　　現(xiàn)代物流的運輸特征導致商品流轉(zhuǎn)的過程加長，這種流轉(zhuǎn)過程延長、轉(zhuǎn)換次數(shù)增多、人員接觸量加大、搬運和中轉(zhuǎn)次數(shù)更多的情況，對于設(shè)計人才提出了更高的要求。商品的包裝設(shè)計包含的了內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個部分的主要內(nèi)容，那么隨著時代的發(fā)展，商品的流轉(zhuǎn)的過程延長，運輸過程的增加帶來的商品運輸損耗的加大，使得現(xiàn)代的包裝設(shè)計不得不對包裝設(shè)計做出改良和優(yōu)化創(chuàng)新。商品流轉(zhuǎn)過程中，多次暴露可能經(jīng)歷很多的惡劣天氣和運輸環(huán)境，在此對于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設(shè)計中應(yīng)該考慮到現(xiàn)代物流運輸過程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優(yōu)化設(shè)計的范疇之內(nèi)。要求設(shè)計人才應(yīng)更加全面掌握包裝材料的各種承受指數(shù)，以達到優(yōu)化設(shè)計的相關(guān)數(shù)值，并使之與現(xiàn)代物流環(huán)境過的要求匹配和一致�，F(xiàn)代物流環(huán)境下，對于包裝工藝的選擇應(yīng)避免過于脆弱，設(shè)計師應(yīng)謹慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導致商品的包裝脆弱不堪，應(yīng)充分考慮運輸過程的種種外力因素，盡量優(yōu)化設(shè)計，將扁平化外包裝設(shè)計、標準化外、多件組合設(shè)計包裝設(shè)計等適合物流運輸?shù)脑O(shè)計理念融入到包裝設(shè)計以及包裝工藝的選擇中去，減少運輸損耗。對于現(xiàn)代物流環(huán)境中出現(xiàn)的種種新動向，設(shè)計人才應(yīng)快速更新知識結(jié)構(gòu)，是適應(yīng)市場發(fā)展的變化，只有了解物流的過程，知曉商品流轉(zhuǎn)的特征，才能更加具體的了解商品在運輸過程中的各種細節(jié)，為優(yōu)化設(shè)計找到方向和切入點，且所有的創(chuàng)新設(shè)計都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現(xiàn)代物流的種種創(chuàng)新包裝的設(shè)計，可以解決物流運輸過程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設(shè)計的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、工藝等。

　　三、改變培養(yǎng)目標，創(chuàng)新能力應(yīng)成為必備素養(yǎng)

　　傳統(tǒng)的教育模式下培養(yǎng)學生，培養(yǎng)目標是建立一些專業(yè)理論基礎(chǔ)，不具備新的電商環(huán)境業(yè)務(wù)實踐中所需要的各方面素質(zhì)，如何培養(yǎng)同時具備現(xiàn)代信息技術(shù)、包裝技術(shù)、設(shè)計能力并同時具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設(shè)計專業(yè)應(yīng)加強和改進的地方，擴展學生知識結(jié)構(gòu)、提升信息處理能力、注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)、優(yōu)化設(shè)計技巧等一系列相關(guān)的教學活動和過程，應(yīng)貫徹到教學實踐和課程設(shè)置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷售模式為基準的包裝設(shè)計新的要求，應(yīng)加強設(shè)計人才對電子商務(wù)物流管理能力的培養(yǎng)和對物流運輸過程的熟悉。懂電子商務(wù)的設(shè)計人才是一種復合型的高級人才，這種人才既懂電子商務(wù)，又懂物流運輸，也熟悉包裝設(shè)計的流程所以能夠在創(chuàng)新包裝設(shè)計中優(yōu)化結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、視覺等，除了保護商品以外并加強品牌視覺表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)設(shè)計人性化等特征。

　　四、適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)

　　電子商務(wù)發(fā)展、現(xiàn)代物流環(huán)境的變化、消費者對包裝設(shè)計的更高要求使得我們包裝設(shè)計人才必須具備適合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)，否則將無法適應(yīng)當今社會對人才的要求和期望。包裝設(shè)計人才能綜合應(yīng)用電子信息技術(shù)，從現(xiàn)實顧客需求出發(fā)，了解物流流程，并對各種中轉(zhuǎn)過程了如指掌，才能奠定人才創(chuàng)新的基礎(chǔ)；而包裝設(shè)計的創(chuàng)新包含了多個方面，思維創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等系列創(chuàng)新活動，這些創(chuàng)新要求，高校設(shè)計教育就應(yīng)該從招生體制、教學體系、教學內(nèi)容、教學方法、課程設(shè)置、教學大綱、藝術(shù)實踐上整理規(guī)劃和思考；并應(yīng)該具備一定的社會前瞻性，并靈活運用多種教學方法，教學手段充分調(diào)動學生的學習積極性，促進了學生學習能力的發(fā)展；并注重學生專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)，在政府和是社會支持下促進“校企聯(lián)合”的實施，包裝設(shè)計本來就是應(yīng)用型專業(yè)，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)的、物流環(huán)境的新型設(shè)計人才，只有到現(xiàn)實中能為消費者才具有生命力。

　　五、結(jié)束語

　　總而言之，電子商務(wù)是一場商務(wù)大革命，它打破了區(qū)域和國界，開辟了巨大的網(wǎng)上商業(yè)市場。基于現(xiàn)代電子商務(wù)的運作模式和消費行為，使得越來越多的商品處于被運輸被物流狀態(tài)，這種狀態(tài)要求我們應(yīng)該加強提高包裝設(shè)計的要求，以更新更細更符合市場要求的設(shè)計思維來進行相關(guān)設(shè)計，而我們的包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)更應(yīng)該是具備相關(guān)的各種素質(zhì)和創(chuàng)新能力的新型人才，以適應(yīng)市場對人才的需求。而高校人才培養(yǎng)的目標應(yīng)該是，培養(yǎng)和輸送具備現(xiàn)代物流知識和電子商務(wù)技術(shù)的具有創(chuàng)新技術(shù)和能力的包裝設(shè)計人才，這種具備行業(yè)綜合素質(zhì)的人才進入社會后能夠解決行業(yè)所遇的種種困難和問題，并能夠?qū)��?chuàng)新的思維和技術(shù)運用到實際流程中去，解決損耗率，為企業(yè)和消費者減少運輸流程中的憂慮。

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