廣告設計學畢業(yè)論文開題報告
一． 簡述
設計計劃學是一門新興的綜合性邊緣學科，它研究的是如何保證設計的優(yōu)良度和高效性，以及如何指導設計的展開。在設計需要科學計劃這一概念已成為現(xiàn)代設計界共識的情況下，我國業(yè)界內部對設計計劃學的認識與研究，還沒有跟上設計發(fā)展需要的步伐。針對我國設計教育現(xiàn)狀，本書將就該學科的教學方面，提出一套科學的行之有效的設計計劃方法。以期為設計類學生深入理解設計，更好地掌握設計的方法提供必要的指導。
二．學術價值分析
1. 選題依據
計劃在今天已逐漸成為一門顯學，大至國家事務，小至個人日常生活，社會各個領域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導入，實施了相應的計劃活動。計劃學的興起是知識經濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術設計學的領域，我們可以發(fā)現(xiàn)，計劃同樣有極大的發(fā)展空間：如何設計，如何保證優(yōu)良的設計，這都需要科學的調查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設計依據，需要合理的組織安排，這些與我們通常理解的形式，風格的賦予層面的“設計”相異而相成的工作，就是設計計劃的內容。而如何正確進行設計計劃，存在著一個方法論的問題。在學科間的交叉融合成為當前學術主流的大環(huán)境下，設計計劃應該可以打通各設計專業(yè)間的藩籬，為取得成功的設計提供行之有效的方法上的支持。
在設計先進國家，對設計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設計方法研究方面，已取得比較成熟的結果，出現(xiàn)了一些有效的方法，如技術預測法，科學類比法，系統(tǒng)分析設計法，創(chuàng)造性設計法，邏輯設計法，信號分析法，相似設計法，模擬設計法，有限元法，優(yōu)化設計法，可靠性設計法，動態(tài)分析設計法，模糊設計法等。這些方法側重于不同的專業(yè)設計方向，而設計計劃面臨不同設計專業(yè)，更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我們針對計劃自身的學科特點，從現(xiàn)有的成型的方法群中進行提煉，總結出一套適應現(xiàn)在情況的設計計劃方法來。
2. 創(chuàng)新性及難度
本文將參考管理決策方法與相關設計方法研究的成果, 試圖尋找一套對于我國設計師來說，明確可行的跨專業(yè)設計計劃的方法體系。
本文致力于從簡明實效的角度，為設計計劃人員提供易于操控，而且便于和各個專業(yè)設計師進行溝通、交流的方法。要求該方法不僅對專業(yè)設計團隊的計劃環(huán)節(jié)有用，對個體設計人員的的設計工作也應具有指導作用。這就需要針對我國設計現(xiàn)狀，從國內外各學科領域名目眾多的相關方法中進行精心挑選，合理安排，科學綜合的處理，創(chuàng)造出一套高效的計劃方法來。雖然國外的相關成果業(yè)已成熟，但如何在眾多不同側重角度的方法中總結出理想的計劃方法，需要我們對所有已知方法深入地認識和理解，同時明了我們設計各專業(yè)的工作規(guī)律，以期做到跨專業(yè)的有效性。
本文具有一定的難度。首先在對計劃的理論性分析與研究中，需要樹立對計劃的正確理解與認識，進而廓清設計計劃的概念。接著將在設計計劃方法論層面的研究上，對設計計劃及其方法論進一步闡述。鑒于國內現(xiàn)在并沒有對設計計劃有深入的的系統(tǒng)的研究，該書內容基本上屬此方面問題的首次討論，面臨著缺乏大量相關經驗及理論借鑒的景況，所以需要作者在目前積累的實踐性資料和相關學科的研究成果中加以總結與深化。
本文最大的難度在于資料的搜集上，國內相關資料匱乏且本方向的研究缺乏交流的氣候，而由于我院互聯(lián)網情報系統(tǒng)的不完善和出于對技術保密的考慮，也很難從互聯(lián)網上得到理想的資料。作者只能從書店，圖書館和其他專業(yè)的老師和同學手中求取所需要的信息。當然本研究方向的直接信息是很缺少的，更多是從其它方向的研究成果中搜集所需要的信息資料。方法的研究是一個涉及面很廣的課題，也需要從很多領域進行比較分，探索總結。而從一個學科到另一個學科的跳躍性研究，需要迅速轉換思維及反復調整視點，這也對作者的思維技能，思考方式，學術視野及知識積累等方面的研究素質提出了很大的挑戰(zhàn)。
3. 研究方案的可行性和合理性
由于國際設計交流間的局限和我國設計界的特殊情況，尤其是國內設計教育上的某種封閉性和滯后性，我國業(yè)界對設計計劃方法的認知尚不夠深入，還缺乏一套完整的，在教學和實踐中簡明且易于操作的設計計劃方法。經初步調查，當前學界內僅有的幾本相關著作，也僅限于對西方某些設計方法與程序的簡單的介紹，沒有很專業(yè)地從計劃的層面進行系統(tǒng)闡述，而市場上連篇累牘的相關書籍主要是從市場營銷和工商管理方面著手，對設計類諸專業(yè)的設計計劃，并不具備現(xiàn)實指導作用。所以亟待有這么一套專業(yè)性較強的設計計劃方法及其論著出現(xiàn)。在某種程度上，本書的出現(xiàn)將對設計計劃這一門新興學科，起到填補教學用書空白的作用。而從技術的角度而言，本書的完成也有相當的可行性，在分院近幾年來的設計策劃課程的教學中，已為之積累了大量新鮮的實踐性，經驗性資料。而分院的教育架構，亦為這個跨專業(yè)的研究項目做好了充分的人力物力資源上的準備。
4．預期成果
本書預期字數為12萬字，分為理論與方法兩大版，僅闡述設計計劃的相關內容，更重要是推出設計計劃的概念與方法。所涉及范圍主要包括管理學，決策學，認識論，方法論，創(chuàng)造學，心理學，行為組織學，人類學，社會學，設計學，史學等諸多學科領域，最終將完成一本集科學有效的方法程序，大量生動案例及實際操作指導于一身的，具有教學指導作用的專業(yè)書籍�，F(xiàn)在本書工作已大致完成資料收集階段任務，在下階段三個月的時間內，我將就所收資料進行分析總結，完成方法程序的完善工作。
附一. 全書基本構架
設計有序---設計計劃學方法研究
前言
一． 思維的奧秘
1． 神奇教練的解決之道
2． 全腦運動---人腦思維的奧秘
3． 理性思維程序化
4． 日常生活中的思維程序
二．設計有序
1． 系統(tǒng)設計系統(tǒng)---淺析設計
2． 設計有序---設計計劃學的興起
a. 設計計劃學的需要
b. 設計計劃學的發(fā)展與前景
c. 設計計劃學的角色
3． 設計計劃方法論
4． Step to step---計劃的展開（全書之重）
5． 一起來吧（具體案例）
6． 計劃書
a. 操作方案書的要求
b. 實施方案書的要求
c. 計劃書的構成
d. 計劃書的表現(xiàn)技法
7． 十八般武器---計劃工具介紹
三．計劃從身邊做起
a. 處處留心皆學問---以窺視來訓練
b. 排除確信無疑的定論
c. 要有追根究底的精神
d. 培養(yǎng)有效運用分配時間的能力
后記
附二. 參考書目（僅列二十條）
1．《蘭德決策—機遇預測與經營決策》/喬迪譯著? —成都：天地出版社，2000，10
2．《麥肯錫理念》/ [美] 埃森?拉塞爾 保羅?弗里嘉著；趙睿等譯? —北京：華夏出版社， 2002，4
6．《企劃書實用手冊》/ [日] 小泉俊一著；于大德譯? —成都：西南財經大學出版社，2000，
8．
10．《企劃訓練入門》/ [日] 悴田進一著；李幸紋譯? —臺北：小知堂文化事業(yè)有限公司，1993，11．
11．《設計過程與方法》/ [日]沈祝華，米海妹編著? —濟南：山東美術出版社，1995，10
47．《創(chuàng)意企劃案》/小管著；? —上海：復旦大學出版社， 2002，9
48．《新企劃力：創(chuàng)意思考解決難題的六大能力》/ 郭泰著；? —北京：機械工業(yè)出版社， 2002，4
50．《創(chuàng)意企劃案》/小管著；? —上海：復旦大學出版社， 2002，9
53．《現(xiàn)代策劃學》/[美]蘇珊著；? —北京：中共黨校出版社， 2002，1
5．《策劃學全書》/胡屹編著? —北京：中國社會出版社，1996，6
14．《豐田方式》/ [日] 片山修著；陳銳譯? —北京：華夏出版社，1999，9
2．《星巴克咖啡王國傳奇》/（美）舒爾茨（Schultz，H）（美）揚(Yang，D? J?)著；韓懷宗? —上海：上海人民出版社，2000
12．《跨國公司行銷中國》/ 盧泰宏編著? —貴陽：貴州人民出版社，2002，1
13．《未來生活的選擇》/ [英] 約翰.埃爾金頓 朱麗婭.黑爾斯著；張葆華等譯? —北京：新華出版社，2000，1
17．《體驗經濟》/ [美] B.約瑟夫.派恩，詹姆斯.吉爾摩著；夏業(yè)良等譯? —北京：機械工業(yè)出版社，2002，4
18．《消費者行為》第三版/ [美] 所羅門著；張瑩，傅強等譯? —北京：經濟科學出版社，1998，11
38．《麥肯錫理念》》/ [美] 埃森?M．拉塞爾 保羅?弗里嘉著；趙睿等譯? —北京：華夏出版社， 2002，6
39．《公司戰(zhàn)略計劃》/ [加] 明茨伯格著；張艷等譯? —昆明：云南大學出版社， 2002，1
44．《體驗營銷》/ [美]B.H.施密特著；周兆晴編譯? —北京：經濟日報出版社， 2002，10
45．《麥當勞店鋪管理手法》/ 俞浪復編著；? —沈陽：遼寧科學技術出版社， 2002，1
46．《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》/ [英]菲歐娜?吉爾摩著；黃富廂，劉軍等譯? —北京：中信出版社， 2002，9
52．《米奇的魔杖—迪斯尼的經營之道》/[美] 比爾?卡波達戈利，林恩?杰克遜著；關海歌、路小林譯；? —北京：中國三峽出版社， 2003，1
54．《供需新規(guī)則》/ [美] 里克?卡什著；音正權譯 ? —沈陽：遼寧教育出版社， 2002，12
55．《金字塔原理》/ [美]明托著；王德忠，張詢譯 ? —北京：民主與建設出版社， 2002
22．《工業(yè)設計理論基礎》/ 李樂山著? —待補
15．《當代商業(yè)住宅區(qū)的規(guī)劃與設計—新都市主義論》/ 王受之著? —北京：中國建筑工業(yè)出版社，2001，7
4．《品牌再設計》/（美）凱瑟琳?費西爾編? 夏頡譯? —上海：上海人民美術出版社，2001，5
16．《器具的進化》/ [美] 亨利.佩卓斯集著；丁佩芝等譯? —北京：中國社會科學出版社，1999，7
19．《速成讀本：設計》/ 克拉克，弗里曼著；周絢隆譯? —北京：生活.讀書.新知三聯(lián)書店，2002，2．
20．《劇本導引—資訊時代產品與服務設計新法》/ [臺] 洪德彰，林文綺，王介丘著? —臺北：田園城市文化事業(yè)有限公司，2001，5
21．《包豪斯》/ [英]慧特福德著；林鶴譯? —北京：生活.讀書.新知三聯(lián)書店，2001，12
23．《外國藝術設計史》/鄔烈炎，袁煦煬編著? —沈陽：遼寧美術出版社，2001，6
24．《國際4A廣告公司基本操作流程》/朱海松編著? —廣州：廣東經濟出版社，2002，4
21．《大系統(tǒng)思維論》/ 王營著? —北京：中國青年出版社，2001，1
25．《工業(yè)設計方法學》/ 簡召全等編著? —北京：北京理工大學出版社，1990（待定）
26．《物生物》/ [意] 布魯諾.莫拿利著；曾育，洪進丁譯? —臺北：博遠出版有限公司，（待定）
27．《最新日本廣告實務》/王潤澤編著? —北京：中國人民大學出版社，2002
28．《市場調查手冊》/中華征信所著? —北京：中信出版社，2003，1
30．《品牌領導》/ [美]艾克，喬瑟米塞勒著；曾晶譯? —北京：新華出版社，2001，4
31．《不守規(guī)劃的創(chuàng)意》/ [美]鮑.吉爾著；邱順應譯? —臺北：滾石文化，2001，1
34． 《定位》/ [美] 艾?里斯 杰克?特勞特著；王恩冕，于少蔚譯? —中國財政經濟出版社， 2002，1
42．《總體設計》/ [美]凱文?林奇 加里?�？酥稽S富廂，朱琪，吳小亞譯? —北京：中國建筑工業(yè)出版社， 1999，11
40．《品牌的建立》/ 錢竹主編? —北京：藝術與設計出版社， 2002，9
49．《世界頂級設計作品選--世界著名設計公司卷》/蔡軍，徐邦躍編著；? —黑龍江：黑龍江科學技術出版社， 2002，9
29．《游戲的人》/ [荷蘭]約翰.赫伊津哈著；多人譯? —杭州：中國美術學院出版社，1996，10（1997，5重�。�
32．《控制論、信息論、系統(tǒng)科學與哲學》/ 王雨田主編? —北京：中國人民大學出版社，1986，5
33．《分析的藝術》/ 陳功著? —北京：中國經濟出版社，2001，10
3．《跳出思維的陷井：日常生活中邏輯的威力》/ [美] 坎納沃著；王迅，徐鳴春譯? —�？冢汉Ｄ铣霭婀荆� 2002，3
35．《消費文化---20世紀后期英國男性氣質和社會空間》/ [英] 弗蘭克?莫特著；余寧平譯? —南京：南京大學出版社， 2001，5
36．《小邏輯》/ [德] 黑格爾著；賀麟譯? —北京：商務印書館， 1997，2
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