關(guān)于跨境電子商務(wù)的論文開題報告

　　開題報告作為畢業(yè)論文答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一，以下是一篇關(guān)于跨境電子商務(wù)的論文開題報告，希望對大家有幫助!

　　論文題目：X跨境電子商務(wù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　一、選題背景

　　進入21世紀，在信息化革命的背景下，隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及企業(yè)投入全球經(jīng)濟競爭的需求，跨境電子商務(wù)的運用為國際貿(mào)易的進一步發(fā)展提供了新的技術(shù)支持與增長模式。2012年，中國跨境電子商務(wù)交易額已達到2萬億元人民幣，電子商務(wù)的國際化進程促進了 “中國制造”向“中國營銷”的加速轉(zhuǎn)變。跨境電子商務(wù)將成為21世紀中國現(xiàn)代國際貿(mào)易的必然趨勢。但跨境電子商務(wù)在快速增長的同時，對平臺、物流、支付結(jié)算、海關(guān)商檢等環(huán)節(jié)提出新的需求。在此巨大的機遇與挑戰(zhàn)下，我國快速成長起的中小型跨境貿(mào)易企業(yè)必將迎來新的發(fā)展浪潮及改革升級。X公司是一家經(jīng)營跨境電子商務(wù)(簡稱“跨境電商”)的公司。自2008年于深圳成立以來，在過去的六年內(nèi)取得高速的成長，并于2013年完成了3億人民幣的銷售額，其中毛利率約為20%，凈利率約為8%。到了2014年，行業(yè)競爭越發(fā)激烈，X公司增長減緩。為了保持價格競爭力，毛利率水平有一定的下降壓力。面對當前的競爭環(huán)境，X公司計劃進一步制定發(fā)展戰(zhàn)略，尋找突破口，以提高營收能力和盈利能力，最終實現(xiàn)5年內(nèi)成為國內(nèi)跨境電商行業(yè)龍頭，并登陸美國資本市場的長期目標。

　　二、研究目的和意義

　　本文基于近年來跨境電子商務(wù)蓬勃發(fā)展帶來的新機遇，以戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，運用PEST分析法、五種力量競爭模型、SWOT分析法，通過深刻剖析X跨境電子商務(wù)公司的經(jīng)營的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，對X企業(yè)的競爭優(yōu)勢及劣勢，面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行歸納總結(jié)，從而制定出適合中小型跨境電商企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使其能夠?qū)崿F(xiàn)真正的做大做強。同時，本文也對國內(nèi)其他中小型跨境電商企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃提供了理論參考。本文從X跨境電子商務(wù)公司現(xiàn)有發(fā)展戰(zhàn)略入手，診斷分析了企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營中存在的問題。在分析行業(yè)和自身環(huán)境特點，對公司的發(fā)展戰(zhàn)略提出了建議。為廣大中小型跨境電商企業(yè)的發(fā)展，幫助他們脫離紅海競爭，提高企業(yè)利潤率，提升企業(yè)競爭力，提供了很好的指導(dǎo)意見。

　　三、本文研究涉及的主要理論

　　廖蓁和王明宇(2014)提到，跨境電子商務(wù)是指不同國別或地區(qū)間的交易雙方(個人或企業(yè))通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺實現(xiàn)的各種商務(wù)活動，包括出口和進口兩個層面的總和。隨著電子信息技術(shù)的進步和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，跨境電商已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易新發(fā)展趨勢，同時帶給電商行業(yè)新的發(fā)展方向，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告(2012)》顯示，跨境電商成為了中國商務(wù)交易市場新熱點。國際上國與國的民眾通過互聯(lián)網(wǎng)和國際快遞等先關(guān)服務(wù)，實現(xiàn)了商品的跨國銷售，開啟了無國界的網(wǎng)購大門。王外連(2013)，王明宇(2014)等認為，通常跨境電子商務(wù)是指不同國家或地區(qū)的交易雙方，通過互聯(lián)網(wǎng)以郵件或者快遞等形式通關(guān)，數(shù)額小，次數(shù)多，速度快的新的國際貿(mào)易模式[2]。雷楊，王淑琴，蒙立軍(2013)等提到，跨境電商按其業(yè)務(wù)方式，可分為獨立電商和第三方跨境電子商務(wù)平臺服務(wù)商兩大類：獨立電商是指自建電子商務(wù)平臺進行跨境貿(mào)易，以蘭亭集勢，中國制造網(wǎng)，走秀網(wǎng)等為代表，這類電商作為一個貿(mào)易商進行線上平臺建設(shè)和交易活動;第三方平臺服務(wù)商泛指獨立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，而是為買賣雙方提供線上交易平臺及相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，這類電商國內(nèi)以敦煌網(wǎng)和阿里速賣通為領(lǐng)軍，國外有易貝(eBay)和亞馬遜(Amazon)兩大巨頭[3]。

　　關(guān)于跨境電子商務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，王外連，王明宇(2014)等提到，估計全球跨境電子商務(wù)市場規(guī)模為440萬億，占當年電子商務(wù)總體規(guī)模的14%，而這個比例也將隨著跨境電子商務(wù)的進一步發(fā)展不斷更新。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2011年中國電子商務(wù)市場交易額達到5.88億萬人民幣，增長32.8%，其中跨境電子商務(wù)的增幅達30%以上，而到2012年，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國的電子商務(wù)交易額已經(jīng)達到8.1萬億，增長27.9%，其中跨境貿(mào)易也有了新的增長。

　　四、本文研究的主要內(nèi)容及研究框架

　　(一)本文研究的主要內(nèi)容

　　本文總共七章：第一章為導(dǎo)論，闡述本文的研究背景，研究方法，研究意義及結(jié)構(gòu)安排。為讀者閱讀全文提供引導(dǎo)，了解本文的主要內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。第二章為文獻綜述，通過文獻闡述跨境電子商務(wù)商行業(yè)的歷史及現(xiàn)狀，以及找出未來的發(fā)展方向，同時介紹本文所使用的研究工具。第三章對X公司做全面的陳述。首先就X公司所在的跨境電子商務(wù)行業(yè)進行更全面的闡述和分析，并且對兩種不同的業(yè)務(wù)形態(tài)進行分類。然后對X公司的背景和發(fā)展歷程進行闡述，并引申出X公司現(xiàn)在面臨的發(fā)展問題，也就是本文進行戰(zhàn)略分析后所要解決的問題。第四章分別應(yīng)用PEST模型，波特的五力模型，大戰(zhàn)略矩陣模型，EFE模型及IFE模型對X公司所在市場的宏觀環(huán)境，競爭環(huán)境，外部的機遇和挑戰(zhàn)，內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢進行研究分析。EFE模型和IFE模型的分析內(nèi)容將會是第五章進行SWOT戰(zhàn)略匹配的因素。第五章通過SWOT矩陣進行戰(zhàn)略匹配，并以此為基礎(chǔ)制定X公司可執(zhí)行的備選戰(zhàn)略。然后進一步對備選戰(zhàn)略進行剖析，以確定X公司的戰(zhàn)略規(guī)劃。第六章根據(jù)前面的戰(zhàn)略分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，制定公司的戰(zhàn)略規(guī)劃目標，規(guī)劃思路，以及提出具體的發(fā)展戰(zhàn)略。第七章為結(jié)論與展望，總結(jié)本文的研究成果。

　　(二)本文研究框架

　　本文研究框架可簡單表示為：

　　五、寫作提綱

　　致謝 5-6

　　摘要 6-7

　　ABSTRACT 7

　　目錄 8-10

　　1 引言 10-14

　　1.1 研究背景和問題 10

　　1.2 研究意義 10-11

　　1.2.1 理論意義 10-11

　　1.2.2 實踐意義 11

　　1.3 研究思路和方法 11-12

　　1.4 結(jié)構(gòu)安排 12-14

　　2 文獻綜述和研究方法 14-20

　　2.1 文獻綜述 14-17

　　2.1.1 關(guān)于跨境電子商務(wù)的概念研究 14

　　2.1.2 關(guān)于跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究 14-16

　　2.1.3 關(guān)于跨境電子商務(wù)的趨勢和方向的研究 16-17

　　2.2 研究方法 17-20

　　2.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略分析基本方法介紹 17-19

　　2.2.2 方法的適用性 19-20

　　3 X公司背景介紹 20-25

　　3.1 X公司發(fā)展現(xiàn)狀分析 20-21

　　3.2 X公司經(jīng)營模式 21-23

　　3.3 X公司發(fā)展面臨問題分析 23-25

　　4 X公司發(fā)展的外部環(huán)境分析 25-32

　　4.1 X公司發(fā)展的宏觀環(huán)境分析 25-29

　　4.1.1 政治要素 25-26

　　4.1.2 經(jīng)濟因素 26

　　4.1.3 社會因素 26-28

　　4.1.4 技術(shù)因素 28-29

　　4.1.5 PEST模型分析總結(jié) 29

　　4.2 基于“五力”模型的競爭條件分析 29-32

　　4.2.1 潛在競爭對手進入的風(fēng)險 29-30

　　4.2.2 產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭程度 30

　　4.2.3 購買者的議價能力 30

　　4.2.4 供應(yīng)商的議價能力 30-31

　　4.2.5 替代品的威脅 31-32

　　5 X公司的SWOT分析 32-43

　　5.1 企業(yè)機遇分析 32-35

　　5.2 企業(yè)威脅分析 35-38

　　5.3 企業(yè)優(yōu)勢分析 38-40

　　5.4 企業(yè)劣勢分析 40-42

　　5.5 X企業(yè)的SWOT分析總結(jié) 42-43

　　6 跨境電子商務(wù)背景下X公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 43-53

　　6.1 戰(zhàn)略目標及制定思路 43-44

　　6.2 公司層戰(zhàn)略——橫向一體化戰(zhàn)略 44-47

　　6.2.1 優(yōu)化供應(yīng)鏈體系,成立物流公司 44-45

　　6.2.2 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),拓展商品品種橫向拓展 45-47

　　6.3 業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略——成本領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略 47-50

　　6.3.1 優(yōu)化商品采購,降低采購成本 47-49

　　6.3.2 加大信息化投入,重視信息化建設(shè) 49

　　6.3.3 優(yōu)化物流配置,降低成本 49-50

　　6.4 職能層戰(zhàn)略 50-52

　　6.4.1 生產(chǎn)與經(jīng)營戰(zhàn)略 50-51

　　6.4.2 財務(wù)戰(zhàn)略 51

　　6.4.3 人力資源戰(zhàn)略 51-52

　　6.5 戰(zhàn)略實施的保障措施 52-53

　　6.5.1 組織保障 52

　　6.5.2 技術(shù)保障 52-53

　　7 總結(jié)與展望 53-54

　　參考文獻 54-56

　　六、本文研究進展(略)

　　七。參考文獻

　　[1]廖蓁，王明宇.跨境電商現(xiàn)狀分析及趨勢探討[J], E-BUSINESS JOURNAL. 2014, 02: 9-10

　　[2]王外連，王明宇，劉淑珍.中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析及建議[J].電子商務(wù)，2013.09:20-21

　　[3]雷楊，王淑琴，蒙立軍.我國跨境電子商務(wù)試點實踐與發(fā)展探討[J],商場現(xiàn)代化.2013，26： 80-82

　　[4]黃怡園，王浩.中國跨境電子商務(wù)市場的路徑探索[J].《新西部-理論版》.2013.21:68, 76

　　[5]錢玉娟 跨境電商的黃金時代[M].中國經(jīng)濟信息.2013: 501

　　[6]羅春玉.跨境電商增速達四成營銷模式激烈碰撞[N].通信信息報.2014.4.9: A13

　　[7]張文松.戰(zhàn)略管理——獲取競爭優(yōu)勢之道[M].北京：機械工業(yè)出版社，2010: 84-359

　　[8]邁克爾.波特.競爭戰(zhàn)略[M].華夏出版社.2014: 4, 33-37

　　[9]劉平.戰(zhàn)略管理[M].第二版.機械工業(yè)出版社.2011: 138-141

　　[10] Mr. Jamie.為什么五力模型救不了波特? [J].管理.2013.3: 25

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