茶葉包裝的圖形與意境表現(xiàn)
論文摘要：包裝圖形的意境表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性思維，強(qiáng)調(diào)用圖形的形式表達(dá)包裝的內(nèi)涵。只有在把握好包裝圖形語(yǔ)境準(zhǔn)確地傳達(dá)主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，追求其與表述性，才能喚起受眾的注意與興趣，起到刺激消費(fèi)的作用，同時(shí)也使人們獲得藝術(shù)感的享受。
論文關(guān)鍵詞：包裝 傳統(tǒng)圖案
一、茶葉包裝圖形與意境的關(guān)系
圖形形象是對(duì)主題內(nèi)容的說(shuō)明，但又不能簡(jiǎn)單解為是對(duì)內(nèi)容的圖解。主題內(nèi)容的圖形化過(guò)程是一個(gè)推理的過(guò)程，圖形形象要有典型性，即抓住主題內(nèi)容中可以轉(zhuǎn)化為圖形形象的部分進(jìn)行具體性的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，其方法是把主題內(nèi)容用具體化的形式反映出來(lái)。
設(shè)計(jì)定位可以從茶包裝的圖形上入手，依靠圖形的隱意來(lái)傳遞商品信息，結(jié)合悠久的茶文化，溶入現(xiàn)代思維，但設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)不受限于自然的再現(xiàn)，而應(yīng)傾注設(shè)計(jì)者的感情和理想，使茶包裝圖形更有深度性、理想性，更具文化品味，更切合茶包裝的特點(diǎn)，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)茶文化要素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，在有限的陳列空間，通過(guò)圖形畫(huà)面、形式感與商標(biāo)、產(chǎn)品的有機(jī)組合，加強(qiáng)消費(fèi)者第一視覺(jué)印象，形成強(qiáng)烈的貨架沖擊力，以滯留消費(fèi)者視覺(jué)、激發(fā)商品購(gòu)買欲望。廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)主題突出，畫(huà)面有層次變化，色彩濃淡相宜，虛實(shí)相生，能給消費(fèi)者以欣賞、思考、交流的空間。茶包裝的圖形畫(huà)面不僅表達(dá)了當(dāng)今這個(gè)包裝設(shè)計(jì)年代人們的要求、趣味傾向，還反映了這一時(shí)代的、、文化和精神面貌。設(shè)計(jì)隨著科技手段的進(jìn)步，其表現(xiàn)形式愈加豐富多彩。攝影手法視覺(jué)真實(shí)、可靠、感染力強(qiáng)；繪畫(huà)筆觸古樸、典雅，富有情趣；抽象設(shè)計(jì)是由幾何元素點(diǎn)、線、面組合，富于現(xiàn)代韻味美，沖擊力強(qiáng)；電腦特效又可多維立體，跨越時(shí)空，極具表現(xiàn)力和時(shí)代感。
二、茶葉包裝圖形的主要表現(xiàn)形式
(一)中國(guó)畫(huà)
茶素來(lái)與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩(shī)云：“此物清高世莫知”。若要營(yíng)造出“清高”的氛圍，當(dāng)然非中國(guó)畫(huà)莫屬。中國(guó)畫(huà)是具有悠久和優(yōu)良傳統(tǒng)的中國(guó)民族繪畫(huà)，是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬(wàn)象之上，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達(dá)的超然脫俗意境正好吻合。中國(guó)畫(huà)強(qiáng)調(diào)“外師造化，中得心源”，要求“意存筆先，畫(huà)盡意在”。日：“大音稀聲，大象無(wú)形”是中國(guó)畫(huà)很好的寫照。因?yàn)榘ㄋ囆g(shù)在內(nèi)的一切對(duì)象的美，都是直接訴之于感受，同時(shí)又是超感受的。的美離不開(kāi)聲音，但聲音只是把人們引向音樂(lè)所表現(xiàn)的某種美的意境的媒介。這種意境是因?yàn)橐魳?lè)的聲音所喚起的，不是僅憑耳朵就能聽(tīng)到的，而是要借助人內(nèi)心的想象、情感、思維等諸因素的作用才能體驗(yàn)到。中國(guó)的山水畫(huà)講究寫意，通過(guò)畫(huà)家筆下的山山水水寄托他們無(wú)限的情思。觀者同樣需要借助想象才能體會(huì)到。所以，選用中國(guó)畫(huà)作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的題材可謂相得益彰，將中國(guó)畫(huà)作為包裝的圖案，既能傳承民族文化，陶冶人們的情操，同時(shí)又能提升產(chǎn)品本身的價(jià)值和品位，進(jìn)而會(huì)激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以國(guó)畫(huà)作為主體圖形的很多。
(二)傳統(tǒng)圖案
1 中圖傳統(tǒng)圖案可以提高茶葉包裝的文化品味。的沉積使得一些傳統(tǒng)圖案比如龍紋等具備了至尊的地位，佳茗擇龍泉再配龍紋包裝，顯稱心得體和相得益彰，賦予茶更深厚的文化底蘊(yùn)，更能烘托茶葉的價(jià)值取向。
2 中圖傳統(tǒng)圖案賦予了包裝豐富的內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖案本身是很優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)，應(yīng)用在茶葉包裝上，除了能起到錦上添花的裝飾效果外，同時(shí)可含蓄地點(diǎn)明中華文化與茶文化的聯(lián)系，有些圖案哲理深?yuàn)W、意境高遠(yuǎn)、耐人尋味，能引起人們更為廣泛深入的藝術(shù)聯(lián)想。
3 中圖傳統(tǒng)圖案能表達(dá)出各具特色的情趣。將傳統(tǒng)圖案用于茶包裝時(shí)，色彩處理上是十分強(qiáng)烈大膽的，把大面積綠、藍(lán)、黃、黑白(或是補(bǔ)色)等很難調(diào)和的色彩單一運(yùn)用或搭配到一起，有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，除了體現(xiàn)包裝物的本質(zhì)屬性之外，各地方還具有自己的特色，使傳統(tǒng)紋樣與茶共同產(chǎn)生浪漫雅致的審美情調(diào)，茶包裝追求象征的涵義，使茶包裝這種抽象的實(shí)用藝術(shù)富有了具體形象的特征。這在其他國(guó)家的茶包裝中是少見(jiàn)的。
傳統(tǒng)圖案作為一種裝飾和主題圖案應(yīng)用于茶包裝之中，能形成某種意境，表達(dá)某種主題，對(duì)于創(chuàng)造茶葉商品的藝術(shù)形象和能起到很好作用。在土特產(chǎn)品的包裝上，在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中，各國(guó)各地均形成了各自的民族風(fēng)格和流派，除了條件和風(fēng)俗習(xí)慣的因素以外，民族的地域文化、氣質(zhì)、，都能相當(dāng)深刻地在茶包裝設(shè)計(jì)中反映出來(lái)。故研究傳統(tǒng)圖案與茶文化的結(jié)合，研究圖案營(yíng)銷，對(duì)中國(guó)茶葉占領(lǐng)市場(chǎng)，會(huì)有一定的成效。
(三)攝影照片
現(xiàn)代茶葉銷售包裝的畫(huà)面設(shè)計(jì)必須注意“簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特”等廣告性因素，這是現(xiàn)代銷售包裝的一個(gè)重要特點(diǎn)，可使消費(fèi)者在短時(shí)間能辨認(rèn)清楚并留下深刻的印象�？梢圆捎眯蜗蟊普娴牟噬掌瑏�(lái)再現(xiàn)茶葉的特色，體現(xiàn)茶葉的高質(zhì)量使其具有很強(qiáng)烈的吸引力。還可以采用情節(jié)性的商業(yè)攝影或繪畫(huà)形式，反映茗茶在飲用時(shí)的情景，利用包裝圖片上人與茶之間的關(guān)系來(lái)產(chǎn)生一種引誘力，以提高人們的購(gòu)買興趣。
(四)現(xiàn)代圖形符號(hào)
抽象的圖形雖沒(méi)有直接的含義，但若運(yùn)用恰當(dāng)亦可體現(xiàn)茶文化的特性。如設(shè)計(jì)師吳俊忠先生所設(shè)計(jì)的“梨山茶”系列包裝，采用簡(jiǎn)潔的抽象圖形，并與品名的白底色塊產(chǎn)生透疊效果，頗具時(shí)代感，又不失空靈之氣。因此，茶葉包裝的圖形設(shè)計(jì)所采用的形式可不拘一格，關(guān)鍵在于能體現(xiàn)其特有的文化性。
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