對醫(yī)藥企業(yè)的合規(guī)之路進(jìn)行分析論文

　　近些年來，醫(yī)藥企業(yè)一直在大力的倡導(dǎo)“合規(guī)”，然而直到2013 年國家對違法的醫(yī)藥企業(yè)開據(jù)“天價罰單”之后，合規(guī)之路的必要性才真正受到醫(yī)藥企業(yè)的廣泛重視。且不說這個“行合規(guī)之路”是迫于國家的壓力為了避免損失和風(fēng)險(xiǎn)，還是說企業(yè)自身認(rèn)識的提高，“行合規(guī)之路”這股勢不可擋的潮流必將會引發(fā)醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部的一場巨大變革。

　　1 論醫(yī)藥企業(yè)合規(guī)的利弊

　　醫(yī)藥企業(yè)的合規(guī)是醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營的基本要求，但是由于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高額利益的驅(qū)動，醫(yī)藥行業(yè)多年來一直存在違規(guī)現(xiàn)象：“帶金銷售”愈演愈烈，不正當(dāng)競爭更是屢禁不止。這種醫(yī)藥企業(yè)只顧眼前利益而忽視企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的現(xiàn)象需要相關(guān)部門高度重視

　　。1.1 合規(guī)對醫(yī)藥企業(yè)而言利大于弊醫(yī)藥企業(yè)的合規(guī)會給從事醫(yī)藥行業(yè)的人員提供一定的保護(hù) ;合規(guī)的流程能有效遏制不正當(dāng)競爭 ;合規(guī)的新型銷售有效的避免了代金銷售觸犯法律，在保證了營銷人員誠信銷售的同時，有效防范了瀆職等問題的發(fā)生 ;在給企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益的同時，也使企業(yè)步入良性發(fā)展運(yùn)營的快車道�；�于此，合規(guī)對醫(yī)藥企業(yè)而言利大于弊。醫(yī)藥企業(yè)只有合規(guī)才能走的更遠(yuǎn)，營銷模式只有轉(zhuǎn)型才能給企業(yè)帶來更長遠(yuǎn)的利益。

　　1.2 合規(guī)營銷是醫(yī)藥企業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略調(diào)查顯示，由于國家的強(qiáng)勢宏觀調(diào)控和來自藥監(jiān)局等的反腐舉措，很多“有利可圖”的銷售模式逐漸萎靡，隨之帶來的是我國的醫(yī)藥行業(yè)的低迷趨勢。這一現(xiàn)象充分說明我國現(xiàn)階段在醫(yī)藥企業(yè)不合規(guī)且存在著嚴(yán)重的問題。再繼續(xù)以前的老套路數(shù)顯然不合理，只有開展合規(guī)營銷才是醫(yī)藥企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

　　1.3 醫(yī)藥企業(yè)營銷模式合規(guī)是一項(xiàng)勢在必行的舉措中國醫(yī)藥已經(jīng)全面進(jìn)入一個合規(guī)的時代，企業(yè)合規(guī)是勢在必行的舉措。在合規(guī)時代，醫(yī)藥企業(yè)只有站在能讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度上，全面的衡量合規(guī)與違規(guī)的成本，才能選擇合適的營銷策略，將企業(yè)推向可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　2 淺談新形勢下醫(yī)藥企業(yè)的合規(guī)策略

　　想要確保醫(yī)藥企業(yè)合規(guī)的持續(xù)發(fā)展，最好的辦法是為企業(yè)建立一套行之有效的合規(guī)體系，確保企業(yè)在操作過程中有“法”可依，有規(guī)可循，進(jìn)而降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)綜合管理水平。對于建立完善的合規(guī)體系的具體策略，可以從以下幾個方面入手。

　　2.1 從上到下，提高企業(yè)的認(rèn)知首先，高層的態(tài)度是決定體系能否得到有效落實(shí)的最根本的保障，只有醫(yī)藥企業(yè)的高層對醫(yī)藥企業(yè)合規(guī)之路的認(rèn)識達(dá)到了一定的高度，才會將這套體系從上至下有效推廣，繼而實(shí)現(xiàn)體系的有效推廣。其次，注重全體員工的合規(guī)意識的提高，讓員工明確認(rèn)識到個人利益與企業(yè)合規(guī)之間的額利弊關(guān)系，對于發(fā)展企業(yè)合規(guī)亦有著極其重要的作用。

　　2.2 結(jié)合自身情況，對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的評估任何體系或者政策的建立，都或多或少會存在風(fēng)險(xiǎn)。在廣泛開展“企業(yè)合規(guī)”之前，醫(yī)藥企業(yè)需要將企業(yè)的戰(zhàn)略策劃與企業(yè)自身發(fā)展的實(shí)際情況相結(jié)合，對企業(yè)運(yùn)行的各個層面可能存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的評估。在發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)之后，可以及時有效地采取相應(yīng)的措施，對之進(jìn)行改進(jìn)。

　　2.3 合規(guī)政策的流程要發(fā)展企業(yè)的合規(guī)，合規(guī)政策必不可少。建立合規(guī)政策，可以為企業(yè)各個層面如注冊層面、研發(fā)層面、銷售層面、采購層面、費(fèi)用層面等制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)木桶原理，從最薄弱的地方入手，逐步將合規(guī)政策落實(shí)下去。

　　2.4 建立相關(guān)的評估體系，確保合規(guī)的有效落實(shí)在企業(yè)內(nèi)部建立具有一定獨(dú)立性的合規(guī)責(zé)任部門，跟據(jù)國家的相關(guān)政策建立評估體系。評估專員定期或不定期長效持續(xù)的對醫(yī)藥領(lǐng)域行業(yè)合規(guī)審計(jì)，審計(jì)內(nèi)容包括對合規(guī)政策遵循的情況監(jiān)督和運(yùn)營中存在的現(xiàn)實(shí)問題發(fā)現(xiàn)等，及時發(fā)現(xiàn)問題，盡早規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)不斷改進(jìn)合規(guī)體系，完善自身提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

　　2.5 加大信息的披露力度首先，對于行業(yè)內(nèi)存在或可能存在風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域進(jìn)行審核，特別是在涉及經(jīng)濟(jì)利益的領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)審核。加大企業(yè)內(nèi)部的管理力度，通過提高對違規(guī)操作的懲罰和披露力度，迫使醫(yī)藥企業(yè)員工自主進(jìn)行自我評估，實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)和“自身合規(guī)”的有效提高。其次，加大相關(guān)的舉報(bào)獎勵機(jī)制與懲罰力度，確保對違規(guī)行為產(chǎn)生有效震懾。

　　2.6“查漏補(bǔ)缺”，及時對體系進(jìn)行相應(yīng)的革新手段在企業(yè)發(fā)展的不同階段，及時開展“合規(guī)”落實(shí)的有效總結(jié)，在吸取經(jīng)驗(yàn)教育的同時將企業(yè)朝著合規(guī)的方向不斷推進(jìn)。

　　3 結(jié)束語

　　要保證醫(yī)藥企業(yè)的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)需要權(quán)衡合規(guī)與違規(guī)利弊，懂得審時度勢。要順應(yīng)國家相關(guān)法律對于醫(yī)改和反腐的強(qiáng)烈要求，以對社會負(fù)責(zé)，對醫(yī)院負(fù)責(zé)，對傷患負(fù)責(zé)，對企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)的姿態(tài)，通過構(gòu)建新形勢下利于企業(yè)生存與持續(xù)發(fā)的新型營銷戰(zhàn)略和模式，讓醫(yī)藥企業(yè)行進(jìn)在發(fā)展的合規(guī)之路上

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