家庭體育消費研究

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家庭體育消費研究

　　體育消費不再以單純的衣食住行為出發(fā)點，在基本物質(zhì)生活保障的同時，更多時候我們需要加入精神文化生活的元素。以下是yjbys小編為您收集整理的家庭體育消費研究論文，以供參考，歡迎借鑒閱讀。

家庭體育消費研究

　　摘要：家庭式體育消費概念的提出是基于以家庭為團體的休閑體育消費，隨著人們的生活水平的不斷提高，家庭體育消費支出力度越來越多，在質(zhì)量和數(shù)量上都有了明顯的變化，本文就家庭式體育消費形式，內(nèi)容等方面的問題展開討論和闡述。

　　關(guān)鍵詞：家庭;體育消費;消費研究

　　家庭體育消費隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高無論在質(zhì)量上還是在數(shù)量上都有了較快的發(fā)展，尤其是在二三線城市，人們在體育消費觀念上有了較大的改善，本文就有關(guān)問題展開了調(diào)查研究。

　　首先，在家庭體育消費內(nèi)容上來看，在過去的十年間，大多數(shù)家庭談到體育消費能夠想到和做到的就是購買一些體育服裝和鞋帽，因為體育服裝一方面款式比較休閑松散，所以無論是假日休閑還是日常家居都是不錯的選擇，再加上運動鞋相對各種休閑鞋和皮鞋舒適度更高，而且價格相對比較便宜，所以很多家庭把體育服飾作為家庭購買服裝消費的重要組成部分，尤其是在孩子的服裝購買上，作為學(xué)生服飾的主要購買取向，而隨著人們觀念的逐步改善，過去幾乎體育服飾僅占三分之一購買量的大多數(shù)家庭，現(xiàn)在體育服裝購買數(shù)量已經(jīng)接近百分之五十，這說明體育服裝越來越受到大家的歡迎，而在調(diào)查的對象當(dāng)中，當(dāng)被問及體育消費內(nèi)容的時候，大多數(shù)被調(diào)查對象除了體育服裝還有戶外體育旅游，包括一些旅游場所的門票等消費內(nèi)容，這些內(nèi)容也加入到體育消費內(nèi)容中來了，而僅僅只有體育服裝消費內(nèi)容的調(diào)查對象很少，這說明體育消費不再以單純的衣食住行為出發(fā)點，在基本物質(zhì)生活保障的同時，更多時候我們需要加入精神文化生活的元素。在被調(diào)查對象當(dāng)中，每年都有外出體育旅游的，比如滑雪，登山，劃船等體育項目旅游的占到被調(diào)查對象的百分之六十左右，而在過去的十年間，這是不可想象的，我們查閱相關(guān)的文獻資料，在過去的研究報道中，關(guān)于體育消費內(nèi)容的有關(guān)研究中，這些內(nèi)容僅僅占到十分之一不到，這說明人們在體育消費內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和人們的體育消費觀念有很直接的關(guān)系，觀念的轉(zhuǎn)變從消費內(nèi)容上直接表現(xiàn)了出來。

　　其次，在消費數(shù)額上，我們調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在過去的十年間，人們的體育消費內(nèi)容也從過去每年不足一千元到現(xiàn)在每年數(shù)千元甚至上萬元的花費，一方面和人們的經(jīng)濟收入水平增長有很大的關(guān)系，另外一方面和人們的消費意識發(fā)生轉(zhuǎn)變有關(guān)，過去人們每年不足一千元的消費也僅僅是滿足購買服裝的花費，而現(xiàn)在上萬元的花費不單純要滿足服裝消費的需要，更多的時候還需要滿足外出休閑體育消費，這種消費數(shù)額上的巨大變化帶給百姓的不單純是物質(zhì)文化生活的提高，更多的是精神文化生活的提高。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，過去人們購買體育服裝能夠承受的價格范圍在三百元以內(nèi)的占到總調(diào)查人數(shù)的百分之六十，現(xiàn)在人們能夠接受的價格在八百元以內(nèi)的占到被調(diào)查人數(shù)的百分之六十，這說明商品價格的上漲帶給人們消費數(shù)額上的差距并沒有增加太多，所以消費數(shù)額上的巨大變化并沒有阻止人們對于體育消費品的需求，而按照物價相關(guān)水平的變化，消費價格在六百元以內(nèi)可接受度占到被調(diào)查人數(shù)的百分之八十五左右，這說明隨著物價水平的上漲，人們對于體育消費品的需求并沒有因為價格而下滑，這說明人們體育觀念的增強。

　　其三，在消費形式上，一直以來，體育消費的主要消費形式都是現(xiàn)金購物，而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)越來越多的家庭體育消費不再單純的是現(xiàn)金物質(zhì)消費，而逐步的發(fā)展成為綜合性消費，一些家庭也通過參加一些體育活動獲得一些獎勵，而這些獎勵并非單純的是現(xiàn)金，也可能是一些家用物品也可能是消費卷或者旅游年票，所以總體而言，伴隨著人們消費觀念的改變和市場營銷手段的多樣化，消費形式也在發(fā)生變化，但是無論如何變化，我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有接近百分之六十的家庭還是以傳統(tǒng)消費為主導(dǎo)，而百分之三十左右的家庭僅僅有傳統(tǒng)體育消費，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)中，有百分之二十七左右的消費者希望獲得更多的其他方式的獎勵，這說明人們在體育消費方面已經(jīng)開始逐漸拜托單純的物質(zhì)獎勵，注重精神層面的獎勵。

　　其四，在消費時間上，我們發(fā)現(xiàn)有百分之三十左右的家庭體育消費的時間主要集中在開學(xué)之際和佳節(jié)，主要原因是開學(xué)之際帶孩子外出娛樂游玩和購買一些新的體育用品是為了鼓勵孩子在學(xué)習(xí)中有更好的表現(xiàn)，而在一些佳節(jié)之際，主要是因為一些商家往往在這些節(jié)日都有優(yōu)惠促銷活動，所以從家庭支出和收入平衡綜合考慮的情況下，一些家長選擇在這個時間段購買體育用品，以獲得更多實惠。在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，有百分之四十左右的家庭，父母和孩子體育支出比例接近一比一，這說明在實際消費數(shù)額上，兩個大人的消費數(shù)額和一個孩子的消費數(shù)額基本上持平，還有百分之三十左右的家庭父母支出約占三分之一，孩子支出約占三分之二，還有百分之十五左右的家庭父母支出約占三分之二，孩子支出約占三分之一，以上不同的消費比例說明，父母在體育消費方面的支出少，一方面和家庭經(jīng)濟收入有直接關(guān)聯(lián)性，很多父母為了孩子消費得到應(yīng)有的保障，往往只能降低自己的消費數(shù)額，而一些家庭當(dāng)中父母消費與孩子消費基本上持平說明在總體家庭經(jīng)濟狀況良好的情況下，家庭可支配收入增加，父母除了給孩子更多的選擇和支出外，自己能夠選擇和支出的也較大，所以隨著家庭收入的不斷增加，父母和孩子在收入方面的不協(xié)調(diào)性也會發(fā)生變化。

　　最后，在消費觀念上，一些家長以孩子為中心的體育消費觀念逐步淡化，越來越多的家庭開始考慮放棄這種觀念，而以家庭整體為中心，家庭成員中每一個人的體育消費內(nèi)容各有不同，但是總體而言，每一個人的消費比例是相對一樣的，這說明人們經(jīng)濟收入的增加帶給大家的不單純是物質(zhì)生活水平的提高，更多的是價值觀念的轉(zhuǎn)變，這對于體育市場來講也提供了性的營銷策略。

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