競爭視野中市場營銷要素分析

時間：2024-10-09 14:19:03 營銷管理我要投稿

競爭視野中市場營銷要素分析

　　市場經(jīng)濟的隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展有了一定的變革，那么，競爭視野中市場營銷有哪些要素呢？

競爭視野中市場營銷要素分析

　　摘要:我國已經(jīng)進入了市場經(jīng)濟體制的改革發(fā)展中，這對于企業(yè)來說，將會有更大的挑戰(zhàn)，爭取在市場競爭中能夠占據(jù)一席之地。新時代的企業(yè)應(yīng)該認清競爭意識，對管理模式進行創(chuàng)新，對營銷策略進行改進，促進企業(yè)能獲取更多的經(jīng)濟利益，這樣才能讓企業(yè)的發(fā)展空間更廣，營銷模式更適用。本文分析了在競爭視野中企業(yè)營銷的要素，以及營銷觀念的創(chuàng)新。

　　關(guān)鍵詞:市場;營銷;企業(yè);要素

　　人們的生活已經(jīng)不再是連溫飽問題都不能解決，開始向好的方向轉(zhuǎn)變，對生活品質(zhì)有了更高的要求，這都是在市場經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的支撐下才實現(xiàn)的。而企業(yè)要想在這種新型的競爭環(huán)境中占據(jù)主動位置，就該有效去應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，利用創(chuàng)意思維對去改變企業(yè)的現(xiàn)有營銷要素，現(xiàn)在人們的需求角度上去思考營銷策略，并站在競爭視野中去改進營銷的策略，讓企業(yè)能在快速增長的經(jīng)濟環(huán)境中脫穎而出，讓企業(yè)能夠可持續(xù)性的發(fā)展。

　　1企業(yè)市場營銷要素分析

　　1.1營銷的網(wǎng)絡(luò)化

　　計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)走進了人們生活中各個領(lǐng)域，愛并且技術(shù)水平已經(jīng)很成熟，人們也越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這就意味著，企業(yè)要想更貼近人們生活，讓人們對企業(yè)產(chǎn)品更加熟悉，就要合理運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上建立一個營銷系統(tǒng)，將企業(yè)的產(chǎn)品分享在系統(tǒng)中，讓人們能更加了解產(chǎn)品的信息，并能通過營銷系統(tǒng)進行線上交易，能讓人們在系統(tǒng)中有自由反饋的權(quán)利，這樣也能促進企業(yè)和客戶之間的溝通和交流，還能隨時了解用戶的各項需求，在產(chǎn)品創(chuàng)新中將這些需求都添加到其中，更好地滿足客戶所需。此外，企業(yè)該要聘請專門的網(wǎng)絡(luò)專家和營銷專家，對系統(tǒng)進行維護和更新，讓產(chǎn)品能及時更新，這樣也能讓企業(yè)的營銷策略更加突出。

　　1.2營銷策略

　　產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的主要依據(jù)，其質(zhì)量直接代表著企業(yè)形象，也只有讓消費者對企業(yè)的產(chǎn)品認可，并且產(chǎn)品能夠滿足消費者各項需求，才能讓消費者去購買。企業(yè)在銷售產(chǎn)品的時候，應(yīng)該依據(jù)不同的銷售區(qū)域去制定相對應(yīng)的計劃，不能一刀切，所有的區(qū)域都使用一個營銷方案。企業(yè)在剛剛投入經(jīng)營的時候，應(yīng)該注意費用的支出，不能過于激進，要等到新市場完全被開發(fā)，在市場中站穩(wěn)腳跟之后才可以將資金的投入量逐漸加大，這樣能保證企業(yè)不會有更大的經(jīng)營風險。企業(yè)在促銷產(chǎn)品的過程中，應(yīng)該逐漸去擴大產(chǎn)品營銷量，并有效利用促銷活動，讓產(chǎn)品更快速地流通，這樣也能為人們帶來更好的企業(yè)形象，讓客戶對企業(yè)有新的認識。

　　1.3產(chǎn)品服務(wù)策略

　　企業(yè)在營銷過程中，不能光注重產(chǎn)品的質(zhì)量，還要在經(jīng)營服務(wù)上下功夫，時刻將客戶的利益方在首位，產(chǎn)品在銷售前，有必要組織名客戶到企業(yè)的生產(chǎn)線去參觀，這樣能讓客戶對企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的精神和企業(yè)的實力有都所認識，讓客戶能更加信賴企業(yè)。同時，企業(yè)還要多為客戶著想，盡心為客戶解答任何產(chǎn)品上的問題，只要讓客戶滿意了，才能達到營銷的目的。在銷售產(chǎn)品之后，要對做好反饋工作，解決產(chǎn)品帶來的問題，從各個方面都做到讓客戶滿意，這樣才能讓企業(yè)的產(chǎn)品營銷更加順利。

　　1.4多元化的產(chǎn)品策略

　　產(chǎn)品多元化是企業(yè)打開市場的重要營銷策略，產(chǎn)品多元化可以根據(jù)不同用戶的需求而生產(chǎn)，以滿足他們的需求，對穩(wěn)定用戶群體起到非常重要的作用。企業(yè)在生產(chǎn)的過程中必須堅持以市場為導(dǎo)向的基本原則，在開發(fā)新產(chǎn)品的同時要不斷對產(chǎn)品進行改良，加入新的元素，使產(chǎn)品更加有競爭力，優(yōu)化產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們的需求也在不斷改變，這就要求產(chǎn)品具有更強的競爭力、更多的用途，滿足客戶的需求。

　　2如何創(chuàng)新競爭視野中的營銷觀念

　　市場是在不斷發(fā)生變化的，而企業(yè)也應(yīng)該跟緊市場發(fā)展的步伐，及時改進營銷理念，能夠準確掌握市場的信息，并熟悉競爭者的各項營銷策略和變化�，F(xiàn)在的市場是競爭的市場，企業(yè)要想在這里真正立足就要意識到營銷觀念的重要性，對其進行及時轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對消費者的各項需求，最好市場的調(diào)研工作，讓企業(yè)的營銷策略能符合市場發(fā)展和人們的需求。

　　2.1市場營銷思維的轉(zhuǎn)變

　　企業(yè)通常都是大型生產(chǎn)，從以往的形式來看，企業(yè)都將發(fā)展的中心放在發(fā)展上，而沒有關(guān)注市場營銷的重要性，覺得產(chǎn)品生產(chǎn)的足夠多，能滿足人們對產(chǎn)品量上的需求就可以了。而現(xiàn)在已經(jīng)是市場經(jīng)濟體制，各個企業(yè)間的競爭不斷加大，企業(yè)要將原有的營銷思維給轉(zhuǎn)變，要意識到營銷產(chǎn)品的作用，并深入市場去了解各方的需求，并制定出更好的營銷模式，讓企業(yè)能在營銷上占據(jù)頭籌。

　　2.2想要做好市場營銷必須熟悉市場的競爭環(huán)境

　　市場需求是在不斷變化的，企業(yè)本身必須有一定的危機意識和競爭意識，在進行營銷策略制定的時候，必須做好市場調(diào)查，了解消費者的需要，此外還必須對競爭對手進行研究，根據(jù)市場調(diào)查的實際結(jié)果和競爭者的情況來調(diào)整營銷策略或者進行新營銷策略制定，在了解競爭對手和消費者的情況下，還必須加強對企業(yè)生產(chǎn)以及營銷策略落實的重視，保證在競爭過程中能夠?qū)①Y源本身的優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，從而不斷提高企業(yè)產(chǎn)品本身的競爭力，樹立良好的企業(yè)形象，在激烈的競爭中能夠占有一席之地。

　　2.3重視自主研發(fā)，進行營銷團隊的壯大

　　營銷團隊營銷策略的到位能夠給企業(yè)帶來更多的利潤，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。企業(yè)也應(yīng)該在這個方面進行人才培養(yǎng)以及人才儲備，給企業(yè)將來的營銷和競爭奠定基礎(chǔ)。企業(yè)在進行目標制定的時候，也必須保證眼光的長遠性，不能為了眼前的利益而損害企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)還應(yīng)該努力進行自己品牌的創(chuàng)立，重視自主研發(fā)和自主創(chuàng)新，提高自身的實力，保證企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。

　　2.4增加自我保護意識，進行自我保護

　　隨著市場經(jīng)濟體制的確立，各種外國產(chǎn)品進入中國，國內(nèi)很多品牌在面臨競爭的時候處于下風，在這種情況下，企業(yè)必須找到新的發(fā)展契機。以往，很多企業(yè)本身的法律意識比較淡薄，很多技術(shù)都被剝奪，這給企業(yè)帶來的損失是災(zāi)害性的，所以企業(yè)必須增強法律意識，做好自我保護。

　　結(jié)束語

　　市場經(jīng)濟的隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展有了一定的變革，在市場經(jīng)濟和洪流中，企業(yè)要想在競爭視野中能有更好的發(fā)展，就應(yīng)該將市場營銷重視起來，理清營銷的要素，充分利用營銷策略，帶領(lǐng)企業(yè)的產(chǎn)品走進市場競爭中，讓企業(yè)能占據(jù)市場中有力的發(fā)展位置。

　　在新的市場條件下，我國的企業(yè)必須不斷加強自身的競爭意識，不斷提高營銷要素的科技含量，從而增加企業(yè)自身的實力，保證企業(yè)在愈加激烈的市場競爭中有屬于自己的位置。

　　參考文獻

　　[1]余球.競爭視野中的市場營銷要素分析[J].中國商貿(mào),2011(23).

　　[2]趙越.基于競爭視野的市場營銷要素研究[J].黑龍江科技信息,2012(15).

　　[3]陳波.競爭視野中的市場營銷要素分析[J].中國商貿(mào),2012(30).

　　[4]郭玉靜.競爭環(huán)境下市場營銷要素[J].中國外資,2013(14).

【競爭視野中市場營銷要素分析】相關(guān)文章：

責任品牌:企業(yè)競爭新要素03-22

科技哲學(xué)視野中的科學(xué)社會學(xué)分析03-25

淺論市場營銷中的非價格競爭策略03-28

競爭情報在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的作用分析03-29

市場營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的研究分析12-11