開(kāi)店必看：未來(lái)零售門店設(shè)計(jì)的三大發(fā)展趨勢(shì)
零售業(yè)和會(huì)展業(yè)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展持續(xù)推動(dòng)這一行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)。商業(yè)終端展示設(shè)計(jì)作為品牌形象傳播和商品推廣的一個(gè)重要手段之一，變得越來(lái)越吃香�！ 「鶕�(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到2.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.3%;門店總數(shù)達(dá)到11.1萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)4.7%。百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.9%。
同時(shí)，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)會(huì)展數(shù)量從2008年的4,490場(chǎng)增至2014年的8,009場(chǎng)，展覽面積由4,517萬(wàn)平方米迅速增長(zhǎng)到10,277萬(wàn)平方米。
以中國(guó)零售業(yè)博覽會(huì)(CHINASHOP)為例，2016年第十八屆CHINASHOP展覽面積首次超過(guò)8萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)15.6%，吸引了超過(guò)45000位專業(yè)觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)參觀。同時(shí)，展覽現(xiàn)場(chǎng)各類商業(yè)設(shè)計(jì)、展示陳列、照明設(shè)施、廣告器材等企業(yè)展臺(tái)人頭攢動(dòng)，聚集了大批前來(lái)咨詢洽談的專業(yè)觀眾。
隨著居民消費(fèi)水平的提升、隨之而來(lái)的零售行業(yè)的快速發(fā)展和升級(jí)轉(zhuǎn)型、以及企業(yè)對(duì)商業(yè)設(shè)計(jì)重視程度的不斷提高，未來(lái)3至5年商業(yè)終端展示行業(yè)仍將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)商業(yè)終端展示設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1205億元。
消費(fèi)升級(jí)與實(shí)體店改造
最近10年，無(wú)論在公園綠地、主題園區(qū)、住宅小區(qū)，還是在酒吧書(shū)房、辦公樓宇、商場(chǎng)酒店，藝術(shù)和設(shè)計(jì)的`理念悄無(wú)聲息的融入到了人們的工作和生活中。在城市中，中產(chǎn)階層的生活品味發(fā)生了悄然變化，都市化的時(shí)尚和設(shè)計(jì)元素越來(lái)越多地被消費(fèi)者所重視，文化藝術(shù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的升級(jí)轉(zhuǎn)型也慢慢開(kāi)始步入軌道。
越來(lái)越多的實(shí)體店愿意為門店設(shè)計(jì)投入更多，大到麥當(dāng)勞、肯德基這樣的國(guó)際大型連鎖品牌，小到各類買手店、零售店鋪，都在在大力推廣門店改造，它已成為品牌年輕化和差異化中的一部分。
Bravo是永輝集團(tuán)打造的精品超市，新的Bravo綠標(biāo)永輝裝修風(fēng)格以時(shí)尚大氣的綠、灰、棕等色調(diào)為主，貨架整體變低，并引進(jìn)了大量的高端進(jìn)口商品以及時(shí)尚品牌精品。高顏值的陳列外觀加上上乘的品質(zhì)，迎合了現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，獲得巨大發(fā)展空間，逆襲了一大批老牌大賣場(chǎng)。自2013年第一家門店開(kāi)業(yè)以來(lái)，短短幾年間門店數(shù)量已超過(guò)100家。
然而這些可能會(huì)讓人誤以為“做了一些設(shè)計(jì)差異化就算是完成了”，事實(shí)上，消費(fèi)者可能因?yàn)椤昂每础惫忸�，但如果他們沒(méi)有感到“豐富”，也不會(huì)頻繁地出現(xiàn)。
“豐富”的一種可能性，是本身產(chǎn)品提供的可選擇范圍。廣州的方所，一家綜合性的書(shū)店，將服裝、書(shū)籍、講座、電影、創(chuàng)意市集等各類型品牌融合到了書(shū)店中，更像是一個(gè)生活方式的集合店。
“豐富”的另一種可能性，是不斷推出新的話題。方所在廣州太古匯開(kāi)張后，會(huì)在這不定期地舉辦的各類文化和生活方式講座，能夠很輕松地與書(shū)籍的簽售掛鉤，增加了書(shū)店的熱度和客流量。
同樣也可以看到，從 LINE、海賊王到熊本熊，這類年輕人喜歡的角色主題展覽已經(jīng)成了一批購(gòu)物中心定期吸引人氣的思路;餐廳在不斷推出季節(jié)限定，奢侈品店在不斷推出本地限定，服裝品牌也在聯(lián)合各種人做聯(lián)名設(shè)計(jì)師。
未來(lái)零售門店設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
一、商業(yè)中心集多功能于一身，零售門店越來(lái)越多元化
綜合型大型商業(yè)中心的內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)將繼續(xù)向著高檔豪華、集購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、休息等多功能于一體的方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者多層次、多方位的需要。由于商業(yè)環(huán)境越來(lái)越規(guī)范化和多元化、商品經(jīng)營(yíng)品種越來(lái)越豐富，門店的設(shè)計(jì)處理上也要盡可能地簡(jiǎn)潔，以方便顧客挑選商品，商品展陳列和道具設(shè)計(jì)則成了其設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
二、消費(fèi)者在改變，文化、情懷和價(jià)格一樣重要
隨著人們環(huán)保意識(shí)的覺(jué)醒和對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，顧客在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)也會(huì)體現(xiàn)出向往自然、回歸傳統(tǒng)的傾向。一部分零售商們會(huì)打破環(huán)境內(nèi)外空間的界限，將大自然的生態(tài)環(huán)境引入自身門店中，越來(lái)越多的具有民族傳統(tǒng)特色設(shè)計(jì)的老字號(hào)店鋪或餐館也應(yīng)運(yùn)而生。
三、獨(dú)特的個(gè)性化和整體的藝術(shù)化并存
九零后、零零后的消費(fèi)力量逐漸崛起，他們所看重的獨(dú)特個(gè)性化和整體藝術(shù)化打破了以往千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)他們所追隨的各類時(shí)尚潮流也被越來(lái)越多的商家視為獲利的法寶。明星開(kāi)餐館、共同投資創(chuàng)業(yè)，各類聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界品牌系列等等，都成為商場(chǎng)中聚客的利器。
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