廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的調(diào)研報(bào)告精選
導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是一門學(xué)科，具體有求企事業(yè)單位廣告公司的營銷策劃及美工設(shè)計(jì)人員，在平面廣告設(shè)計(jì)上有很好的創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)能力，在平面動(dòng)態(tài)廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)行業(yè)能獨(dú)立完成設(shè)計(jì)方案。以下是一篇關(guān)于廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的調(diào)研報(bào)告精選。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的調(diào)研報(bào)告精選
2007年04月02日 15:28 《現(xiàn)代廣告》 2006年底，全國廣告經(jīng)營額達(dá)1573億元，比上年增長(zhǎng)156.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.1% 2006年，外資企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)引人關(guān)注，媒介廣告資源被繼續(xù)深度開發(fā)，行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，主客觀因素導(dǎo)致各地廣告市場(chǎng)有所波動(dòng) 2006年，中國堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“十一五”的良好開局，國民經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)“增長(zhǎng)速度較快、經(jīng)濟(jì)效益較好、價(jià)格漲幅較低、群眾受惠較多”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的協(xié)調(diào)性增強(qiáng)。
國民經(jīng)濟(jì)在繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展的同時(shí)，針對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的突出問題，黨中央、國務(wù)院審時(shí)度勢(shì)、不失時(shí)機(jī)地出臺(tái)了一系列宏觀調(diào)控政策措施，有效地避免了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行由偏快轉(zhuǎn)向過熱，盡管國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也存在一些矛盾和問題，但總的看，有利于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極因素仍居主導(dǎo)地位，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，糧食再獲豐收;工業(yè)生產(chǎn)快速增長(zhǎng)，效益提高;固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)較快，增幅回落;國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)活躍，增速加快;對(duì)外貿(mào)易快速增長(zhǎng)，外商直接投資有所增加;價(jià)格總水平基本穩(wěn)定，房?jī)r(jià)漲幅仍然偏高;城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)加快，就業(yè)增加較多。
國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康發(fā)展，給中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國廣告行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng) 2006年，中國廣告行業(yè)在繼續(xù)調(diào)整的走勢(shì)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年底，全國廣告經(jīng)營額達(dá)1573億元，比上年增長(zhǎng)156.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.1%。 2006年底，全國共有廣告經(jīng)營單位143129戶，比上年增加17735戶，增長(zhǎng)14.1%;廣告從業(yè)人員1040099人，比上年增加99684人，增長(zhǎng)10.6%。 2006年全國廣告經(jīng)營額增幅比上年下降了0.9個(gè)百分點(diǎn);與此形成鮮明反差的是：廣告經(jīng)營單位的增幅比上年增加了3.67個(gè)百分點(diǎn);從業(yè)人員的增幅比上年增加了7.69個(gè)百分點(diǎn)。2006年平均每個(gè)廣告經(jīng)營單位有7.3個(gè)從業(yè)人員，而2005年平均每個(gè)廣告經(jīng)營單位有7.5個(gè)從業(yè)人員。
廣告公司仍為投資和就業(yè)重要選擇 2006年底，全國廣告公司經(jīng)營額達(dá)631.3億元，增加15.9億元，增長(zhǎng)2.6%。廣告公司經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營額的40.1%。廣告公司為99368戶，比上年增加15096戶，增長(zhǎng)17.9%，廣告公司占廣告經(jīng)營單位總數(shù)的69.4%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)737285人，增加81360人，增長(zhǎng)12.4%，占廣告從業(yè)人員總數(shù)的70.9%。 2006年廣告公司數(shù)量增幅比上年高出7.3個(gè)百分點(diǎn);廣告公司從業(yè)人員增幅比上年高出10.2個(gè)百分點(diǎn);廣告公司經(jīng)營額的增幅比上年同期下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)。從這組對(duì)比數(shù)據(jù)看， 2006年，中國廣告行業(yè)依靠數(shù)量增長(zhǎng)來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的粗放式經(jīng)營格局沒有改變，由此呈現(xiàn)出經(jīng)營單位數(shù)量快速膨脹，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，為適應(yīng)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化、信息集約化的發(fā)展要求，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)宏觀調(diào)控和行政指導(dǎo)，促進(jìn)廣告行業(yè)生產(chǎn)效率的提高，逐步完成廣告產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)整個(gè)廣告行業(yè)健康、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
分析2006年廣告經(jīng)營單位的數(shù)據(jù)，可以看出：相當(dāng)數(shù)量的廣告公司都在尋求體制轉(zhuǎn)型。廣告公司中股份有限公司比上年增長(zhǎng)11.0%;有限責(zé)任公司比上年增長(zhǎng)18.1%。 各類型廣告公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映，國有廣告企業(yè)在原有基礎(chǔ)上有所增長(zhǎng)。個(gè)體、私營企業(yè)的企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員以及營業(yè)額有一定增長(zhǎng)：經(jīng)營單位增長(zhǎng)率為17.9%，從業(yè)人員增長(zhǎng)率為12.8%，營業(yè)額增長(zhǎng)率為13.3%。 外商投資企業(yè)2006年經(jīng)營額為132.4億元。外商投資企業(yè)數(shù)量比上年增長(zhǎng)了7.81%，從業(yè)人員比上年增長(zhǎng)了54.1%。2006年為中國廣告市場(chǎng)全面開放的第二年，過去外商進(jìn)入廣告公司都是以中外合資、合作等形式進(jìn)入中國市場(chǎng)。
中國廣告市場(chǎng)全面開放后，一些外資企業(yè)希望能夠獨(dú)資經(jīng)營;而更多的外資開始進(jìn)入中國廣告市場(chǎng)，2006年外商投資企業(yè)由461家增加到497家。 媒介廣告生態(tài)發(fā)生變局 2006年，電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營額為797.9億元，比上年增加122.8億元，增長(zhǎng)18.2%，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額50.7%。其中，電視廣告經(jīng)營額為404億元，比上年增加48.7億元，增長(zhǎng)13.7%，增幅比上年下降8.2個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告經(jīng)營額占廣告經(jīng)營單位總額的25.7%;報(bào)紙廣告經(jīng)營額為312.6億元，比上年增加56.6億元，增長(zhǎng)22.1%，增幅比上年上升了11.1個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙廣告經(jīng)營額占廣告經(jīng)營單位總額的19.9%;廣播廣告經(jīng)營額為57.2億元，比上年增加18.3億元，增長(zhǎng)47.2%，增幅比上年上升了29.2個(gè)百分點(diǎn)，廣播廣告經(jīng)營額占廣告經(jīng)營單位總額的3.6%;雜志廣告經(jīng)營額為24.1億元，與上年相比，出現(xiàn)3.1%的負(fù)增長(zhǎng)，增幅比上年下降了25.2個(gè)百分點(diǎn)，雜志廣告經(jīng)營額占廣告經(jīng)營單位總額的1.5%。 2006年，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持較高的發(fā)展勢(shì)態(tài)，增長(zhǎng)幅度超過20%。 2006年媒體廣告繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電視的龍頭地位雖然沒有動(dòng)搖，但增幅有所減緩，前兩年對(duì)電視媒體廣告經(jīng)營資源的'深度開發(fā)，有關(guān)部門對(duì)違規(guī)的減肥、豐胸、增高、藥品、醫(yī)療器械等五類電視資訊類節(jié)目實(shí)行“禁播”，電視媒體在2006年就出現(xiàn)了調(diào)整期。
廣播廣告異軍突起，一方面，廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制，順應(yīng)廣告市場(chǎng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容;另一方面，隨著人們外出時(shí)間的增多，私家轎車越來越多地走進(jìn)市民中，廣播媒體的廣告價(jià)值得到新的提升。 報(bào)紙廣告營業(yè)額22.1%的增幅充分說明，報(bào)紙媒體在2006年不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機(jī)。分析原因，報(bào)紙?jiān)谛乱惠喌拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，調(diào)整經(jīng)營策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。 雜志廣告大幅下挫，并不出人意外。報(bào)紙加大改革力度，提高印刷質(zhì)量，專版策劃雜志化的經(jīng)營思路，又在與雜志爭(zhēng)奪讀者和市場(chǎng)。雜志廣告振興之路需要通過充分競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰來完成。 互動(dòng)營銷全球繼續(xù)走熱，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷會(huì)在今后幾年中表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)應(yīng)根據(jù)自身互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展特點(diǎn)加大對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式的開發(fā)研究。
行業(yè)廣告投放額排序波動(dòng)較大 2006年，行業(yè)投放廣告額排名前五位的分別是房地產(chǎn)、藥品、食品、化妝品和汽車行業(yè)，廣告投放額分別為：160.0億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。對(duì)比2005年行業(yè)廣告投放額排名變化，房地產(chǎn)行業(yè)從第三位躍居到第一位，汽車行業(yè)從第7位躍居到第五位。房地產(chǎn)和汽車行業(yè)廣告投放額的跳躍式增長(zhǎng)，也是固定資產(chǎn)投資拉動(dòng)和居民消費(fèi)升級(jí)的一大體現(xiàn)。2006年，房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放額占到廣告市場(chǎng)經(jīng)營總額的10.2%。 2006年，行業(yè)投放廣告額增幅排列第一位的是汽車行業(yè)，增幅高達(dá)37.2%，汽車開始成為居民消費(fèi)升級(jí)的新一輪高檔消費(fèi)品。 行業(yè)投放廣告額增幅分別排名第二、三位的分別是金融保險(xiǎn)和招生招聘，增幅分別為：36.63%和36.53%。隨著金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外開放，金融保險(xiǎn)行業(yè)紛紛加快企業(yè)改制步伐，積極尋求海內(nèi)外上市的融資渠道，企業(yè)的品牌形象直接成為企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大后盾，金融保險(xiǎn)行業(yè)市場(chǎng)的品牌塑造和新業(yè)務(wù)新服務(wù)的不斷推出，直接導(dǎo)致廣告投放額的大幅攀升。
招生招聘行業(yè)廣告經(jīng)營投放額的增長(zhǎng)迎合了中國人力資源流動(dòng)活躍的趨勢(shì)。 醫(yī)療服務(wù)行業(yè)廣告投放額以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部門多管齊下，加大對(duì)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管力度，但市場(chǎng)需求依然推動(dòng)了醫(yī)療服務(wù)廣告的增幅。醫(yī)療服務(wù)廣告“堵”不如“疏”，2007年新實(shí)行的《醫(yī)療廣告管理辦法》為醫(yī)療廣告增加了一道“安全門”。
地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈 2006年，全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位的排名順序依次為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告經(jīng)營額占據(jù)全國廣告經(jīng)營總額中的絕大部分市場(chǎng)份額，其中，上海、北京、廣東三地的廣告經(jīng)營額之和達(dá)767.5億元，占全國廣告經(jīng)營總額的48.8%。 與2005年全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的排序?qū)Ρ龋l(fā)生以下變化：北京以16.1%的增長(zhǎng)勢(shì)頭超越廣東名列第二，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦因素產(chǎn)生影響。江蘇以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南則以45.1%的增幅從第16位躍升到第11位。
從上述變化可以看出，地區(qū)的廣告龍頭媒體廣告經(jīng)營狀況對(duì)整個(gè)地區(qū)的廣告經(jīng)營額的提升，有很大的拉動(dòng)作用。2006年，廣告經(jīng)營額增幅前三位的地區(qū)依次是：湖南、青海、江蘇。從客觀上講，廣告行業(yè)的發(fā)展雖然受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約，廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)，但是在很大程度上，地區(qū)的廣告意識(shí)、廣告專業(yè)水準(zhǔn)、廣告市場(chǎng)秩序等因素對(duì)地區(qū)廣告市場(chǎng)的發(fā)展具有重要影響。
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