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醫(yī)療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化一方面可以通過(guò)隨時(shí)更新信息，讓更多的患者搜索到自己；另一方面可以通過(guò)隨時(shí)更新信息為患者解決治療過(guò)程中的困惑。因此，可以說(shuō)醫(yī)院網(wǎng)站的優(yōu)化工作是一項(xiàng)非常重要的工作。那么，在優(yōu)化的過(guò)程中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？
醫(yī)療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
由于眾所周知的原因，百度對(duì)于醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站的打擊，特別是做一個(gè)百度敏感詞的醫(yī)療企業(yè)站來(lái)說(shuō)優(yōu)化難度很大，所以，醫(yī)療行業(yè)的企業(yè)站很多都是采取百度合作方式，就是進(jìn)行百度推廣方式等來(lái)進(jìn)行推廣。
但百度推廣對(duì)于醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，始終占據(jù)著醫(yī)院開(kāi)支的重頭戲，就算在暴利行業(yè)也經(jīng)不起這種高消費(fèi)的點(diǎn)擊收費(fèi)的推廣方式，因此，還是有很大一部分醫(yī)療或者醫(yī)療行業(yè)來(lái)搭建自己網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，宣傳自己的醫(yī)院和治療特色。
相比百度推廣方式來(lái)說(shuō)，醫(yī)療SEO優(yōu)化可謂投入相對(duì)比較低，畢竟百度推廣方式一種按照百度規(guī)則拿錢(qián)賣(mài)出來(lái)的排名，但是只要不在投入錢(qián)，排名立馬就會(huì)從百度首頁(yè)刪除掉，可謂來(lái)之匆匆，去也匆匆，想想前段時(shí)間，百度和莆田系進(jìn)行的大戰(zhàn)就是圍繞推廣收費(fèi)來(lái)進(jìn)行，因此，要想從搜索引擎長(zhǎng)期獲得免費(fèi)的流量是醫(yī)療SEO的頭等大事。
正如上面所說(shuō)，百度對(duì)于醫(yī)療行業(yè)的打擊也越來(lái)越大了，因此，想要醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站特別是企業(yè)站或者良好排名和穩(wěn)定，從而提高免費(fèi)流量的咨詢(xún)也不是一件容易的事情，那么，醫(yī)療網(wǎng)站該如何進(jìn)行SEO優(yōu)化呢?醫(yī)療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的最新策略又是什么呢?
1、醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)
醫(yī)院通過(guò)在網(wǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)站，既可以向外介紹醫(yī)院的治療特色和相關(guān)服務(wù)，宣傳醫(yī)院的科室、專(zhuān)家、樹(shù)立其良好的醫(yī)院形象，又可以進(jìn)行健康教育宣傳，回答患進(jìn)的咨詢(xún)，大大拉近了醫(yī)院和患者的距離。
(1)、醫(yī)療品牌建設(shè)
首先，了解醫(yī)療品牌本身聚合效應(yīng)，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之前，都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)站品牌詞的口碑效應(yīng)，這是一般醫(yī)療網(wǎng)站在進(jìn)行建立之前都會(huì)進(jìn)行的操作，提升網(wǎng)站品牌詞的知名度，這樣宣傳才是目的，也是通過(guò)這種醫(yī)院品牌詞推廣，形成一種良好的口碑效應(yīng)，來(lái)增加網(wǎng)站咨詢(xún)量。
(2)、網(wǎng)站建設(shè)
都知道網(wǎng)站有頻道頁(yè)，首頁(yè)、欄目頁(yè)和內(nèi)容這些頁(yè)面所組成，這種很同質(zhì)化的網(wǎng)站很容易讓人感覺(jué)就是千篇一律，網(wǎng)站沒(méi)有自己的特點(diǎn)，就會(huì)給網(wǎng)站造成一種抄襲的感覺(jué)，沒(méi)有特色和特點(diǎn)，就讓網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)降低網(wǎng)站的可信度，這樣一來(lái)，搜索引擎的免費(fèi)流量就會(huì)流失。
因此，加強(qiáng)網(wǎng)站本身的建設(shè)，把網(wǎng)站特點(diǎn)和特色能出來(lái)，這樣才能挽留住用戶(hù)。
(3)、網(wǎng)站內(nèi)容制作
新形勢(shì)下，搜索引擎算法的改變，就會(huì)造成新一輪的行業(yè)洗牌，這種情況就趨勢(shì)人們從搜索引擎站在人的角度出發(fā)，在網(wǎng)站內(nèi)容上面進(jìn)行原創(chuàng)和高質(zhì)量的內(nèi)容制作，特別是患者對(duì)于疾病常識(shí)和疾病的認(rèn)知，以及如何判斷能小技巧方面，提供給患者需要的信息等，用戶(hù)需求信息多，對(duì)于疾病的了解，才能點(diǎn)擊商務(wù)通進(jìn)行咨詢(xún)，因此，只有不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的網(wǎng)上需求，才能增加醫(yī)院患者的咨詢(xún)量，這樣不斷拓展。
2、塑造醫(yī)療網(wǎng)站的權(quán)威性和全面性
先說(shuō)說(shuō)權(quán)威，醫(yī)療行業(yè)信息是與健康息息相關(guān)的，因此因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域的特殊性，權(quán)威性的內(nèi)容就變的更加重要，搜索引擎給用戶(hù)推薦結(jié)果的時(shí)候，會(huì)更大程度的考慮網(wǎng)站的權(quán)威性和信任度。
有用戶(hù)會(huì)想，內(nèi)容權(quán)不權(quán)威搜索引擎無(wú)法知道，但其實(shí)是要讓網(wǎng)站的訪(fǎng)客知道內(nèi)容的權(quán)威，因?yàn)楹芏鄸|西總是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，悄悄的在發(fā)生改變，當(dāng)你的內(nèi)容很權(quán)威，訪(fǎng)客逐漸逐漸依賴(lài)上你的網(wǎng)站的時(shí)候，搜索引擎也能夠了解到這種變化。
還有內(nèi)容的全面性，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該盡量?jī)?nèi)容更加全面，連貫，例如關(guān)于一個(gè)病種的信息，應(yīng)該包括全面的基礎(chǔ)介紹和診斷，治療，飲食和護(hù)理等方面，越詳細(xì)越全面越好，而且關(guān)于疾病中的關(guān)鍵點(diǎn)，則更加不要遺漏，這不僅有助于用戶(hù)的閱讀，對(duì)搜索引擎的優(yōu)化也能起到更好的幫助。
3、用戶(hù)需求的挖掘
因?yàn)樯婕暗浇】档膯?wèn)題，用戶(hù)會(huì)有一大堆的疑問(wèn)需要尋找專(zhuān)家解答，所以醫(yī)療網(wǎng)站的用戶(hù)，應(yīng)該說(shuō)有很強(qiáng)的互動(dòng)性，而讓用戶(hù)參與到網(wǎng)站的互動(dòng)當(dāng)中，也是挖掘用戶(hù)需求的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
例如網(wǎng)站的問(wèn)答頻道，論壇，在線(xiàn)咨詢(xún)等等，在從用戶(hù)的互動(dòng)當(dāng)中，看出用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)，趨勢(shì)等，進(jìn)而結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，提供更加密切相關(guān)的內(nèi)容。
4、醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)化
因?yàn)獒t(yī)療網(wǎng)站的信息都相當(dāng)豐富，10萬(wàn)信息級(jí)別的網(wǎng)站在醫(yī)療行業(yè)中應(yīng)該算小型網(wǎng)站，20-30萬(wàn)信息級(jí)別算普通中等網(wǎng)站，30-50萬(wàn)以上的信息級(jí)別算大型網(wǎng)站。
網(wǎng)站信息越多，結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，就越要做好內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，一方面是可以讓結(jié)構(gòu)變得更加平坦;另一方面則是提升SEO作用，一般來(lái)說(shuō)，有這以下3個(gè)頁(yè)面是需要重點(diǎn)做好SEO優(yōu)化。
(1)、首頁(yè)，主要用來(lái)做網(wǎng)站的品牌詞及醫(yī)院名稱(chēng)。
(2)、文章頁(yè)，文章頁(yè)網(wǎng)站中頁(yè)面數(shù)量最多的一個(gè)類(lèi)型，這類(lèi)型的頁(yè)面內(nèi)部鏈接主要體現(xiàn)在文章當(dāng)中，主要是各個(gè)關(guān)鍵詞為主。
(3)、欄目頁(yè)，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)欄目頁(yè)是代表一個(gè)關(guān)鍵詞，這類(lèi)型的頁(yè)面主要是要做病種之間橫向與縱向的相關(guān)性頁(yè)面鏈接，例如相關(guān)疾病或者是該疾病的治療。
5、外部推廣的策略
對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)手段來(lái)提高網(wǎng)站，從而在百度下次更新中獲得排名，是醫(yī)療SEO孜孜追求的方式。在過(guò)去很多經(jīng)驗(yàn)都失效的情況，百度對(duì)外鏈這塊隨著作用在降低，但是依然沒(méi)有剔除權(quán)重傳遞等這塊，因此，制作外鏈，保持外鏈的持續(xù)性、平穩(wěn)性增長(zhǎng)，減少垃圾外鏈和黑鏈等依然是值得去做。
搜索引擎算法在變，特別對(duì)于醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，原本就是百度不友好的行業(yè)，就需要更加從多方面的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行，不要在一棵樹(shù)上吊死，不然就真的死了。
在網(wǎng)站內(nèi)容上線(xiàn)進(jìn)行差異化和增加互動(dòng)，增加用戶(hù)體驗(yàn)建設(shè)，是解決當(dāng)下醫(yī)療SEO的必經(jīng)之路，同時(shí)加大醫(yī)院正面信息宣傳，推動(dòng)醫(yī)院品牌詞在本地區(qū)的建設(shè)，依然不失為一種好的策略。
6、醫(yī)療網(wǎng)站的權(quán)重分配
醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站，不建議權(quán)重太集中，讓網(wǎng)站中的不同內(nèi)容，不同的欄目發(fā)揮自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)才能讓更多的瀏覽者快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)度，從而增加網(wǎng)站的可信度指標(biāo)，布局不同的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，利用不同的欄目，不同的專(zhuān)題針對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，一個(gè)頁(yè)面你只需要優(yōu)化出一個(gè)關(guān)鍵詞。
通過(guò)對(duì)重點(diǎn)頁(yè)面的優(yōu)化，來(lái)提升欄目頁(yè)的權(quán)重，通過(guò)欄目頁(yè)與首頁(yè)的鏈接，再提升首頁(yè)的權(quán)重，層層相鏈，達(dá)到一個(gè)站內(nèi)的大鏈輪，這樣才能更好的完成網(wǎng)站的優(yōu)化。
7、第三方合作方式
網(wǎng)站第三方平臺(tái)推廣主要是彌補(bǔ)自身網(wǎng)站權(quán)重不足，即不能實(shí)現(xiàn)部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名而采取的網(wǎng)站推廣策略，主要是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在第三方平臺(tái)獲得排名，進(jìn)而以引導(dǎo)的形式將流量導(dǎo)入自身網(wǎng)站，最終實(shí)現(xiàn)推廣。
由于此推廣方案主要是從優(yōu)化排名的角度實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換，所以將此推廣方案分為三個(gè)步驟：尋找第三方平臺(tái)、發(fā)布相關(guān)文章、優(yōu)化實(shí)現(xiàn)排名，經(jīng)過(guò)此3個(gè)步驟可以實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換。
(1)、尋找第三方平臺(tái)
想要是的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在第三方平臺(tái)獲得排名就必須滿(mǎn)足以下原則：平臺(tái)權(quán)重高、可以錄入鏈接、對(duì)搜索引擎優(yōu)化。
�、�、平臺(tái)權(quán)重高
平臺(tái)權(quán)重高是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名的必備條件，那么哪些平臺(tái)的權(quán)重高呢?我們應(yīng)該怎么找尋這些平臺(tái)呢?
給大家的思路有以下幾點(diǎn)：分類(lèi)信息網(wǎng)站(如58同城，趕集)、招聘網(wǎng)站、B2B(發(fā)布企業(yè)信息等)大型醫(yī)療門(mén)戶(hù)、新聞源、用命令：“SEO優(yōu)化inurl:bbs”搜索出高權(quán)重的SEO論壇、百度知道、高權(quán)重博客等等。
前三者主要是針對(duì)品牌推廣，后面才是針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞引流量，其實(shí)想要尋找高權(quán)重的第三平臺(tái)，那么實(shí)踐才是真理，高權(quán)重的第三方平臺(tái)可以從以往的第三方平臺(tái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名推廣經(jīng)驗(yàn)中獲得，然后通過(guò)不斷的積累以及發(fā)揮到極限那么流量的大量導(dǎo)入將成必然。
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縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的大型平臺(tái)逐漸開(kāi)始關(guān)注鏈接的錄入問(wèn)題，很多第三方平臺(tái)逐漸屏蔽網(wǎng)友的鏈接錄入(就像百度知道一樣對(duì)鏈接的規(guī)避程度會(huì)越來(lái)越高)，這樣即使我們通過(guò)地方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名轉(zhuǎn)換率也不會(huì)太高，那么通過(guò)地方平臺(tái)打造平臺(tái)將成為必然。
言歸正傳，我們需要盡量找尋可以發(fā)布鏈接的高權(quán)重平臺(tái)，如果不能夠留鏈接，那么我們?cè)谖恼潞竺媾ⅰ?/p>
③、對(duì)搜索引擎友好
在找尋第三方平臺(tái)的時(shí)候我們必要關(guān)注該是否對(duì)搜索引擎友好，最起碼該網(wǎng)站的robots.txt中沒(méi)有把搜索引擎給屏蔽掉，最好還是關(guān)注下這些平臺(tái)的結(jié)構(gòu)，通常情況下即使網(wǎng)站的權(quán)重很高但是如果結(jié)構(gòu)布局不當(dāng)，如層次太深是很難被收錄的，那么排名就無(wú)從談起。
(2)、發(fā)布相關(guān)文章
在尋找第三方平臺(tái)的步驟中我們談及到網(wǎng)站鏈接規(guī)避問(wèn)題，那么打造網(wǎng)站的排名將成為第三方平臺(tái)推廣的一大趨勢(shì)，加上要想我們發(fā)布在第三方平臺(tái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)排名都要求我們發(fā)布的文章質(zhì)量要很高。
必備要素有三點(diǎn)，即：用戶(hù)體驗(yàn)高、對(duì)用戶(hù)群體要有針對(duì)性(即對(duì)用戶(hù)要有用)、符合搜索引擎要求。
其中，符合搜索引擎又有以下幾點(diǎn)要求：
�、佟⑽恼聵�(biāo)題是用戶(hù)搜索的精準(zhǔn)詞。
�、�、標(biāo)題在文章開(kāi)頭進(jìn)行可以批注并加粗(當(dāng)然可能有些第三方平臺(tái)加粗不被允許)。
③、標(biāo)題在文章中有意無(wú)意的出現(xiàn)2到3次(開(kāi)頭和結(jié)尾盡量加上標(biāo)題)。
(3)、優(yōu)化實(shí)現(xiàn)排名
很多時(shí)候我們發(fā)布到第三方平臺(tái)的文章可能沒(méi)有排名，甚至不被收錄(不被收錄的平臺(tái)盡量不用)，是什么原因?qū)е碌哪?為什么在這些平臺(tái)發(fā)布的文章沒(méi)有排名呢?
其實(shí)主要是網(wǎng)站給予該頁(yè)面的權(quán)重過(guò)低，那么我們就必須提升高頁(yè)面的權(quán)重，最直接的方法就是增加該頁(yè)面的外鏈(如果甚至首頁(yè)外鏈)，因?yàn)槲覀儗?duì)大多數(shù)第三方平臺(tái)不具有控制性。
通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的推廣，通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名，從而引入流量到我們自身網(wǎng)站，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。
8、購(gòu)買(mǎi)二級(jí)域名進(jìn)行優(yōu)化推廣
現(xiàn)在很多醫(yī)療企業(yè)都在選擇購(gòu)買(mǎi)高權(quán)重下的二級(jí)域名方式來(lái)進(jìn)行，由于頂級(jí)域名權(quán)重比較高，開(kāi)設(shè)二級(jí)域名，醫(yī)療公司通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，雖然，這種對(duì)于二級(jí)域名相當(dāng)于網(wǎng)站，但是有一句話(huà)，就是不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里面，通過(guò)這種方式，遍地開(kāi)花，全面撒網(wǎng)的手段，總會(huì)有幾個(gè)網(wǎng)站上到百度首頁(yè)甚至排名第一位。
通過(guò)二級(jí)域名來(lái)做優(yōu)化推廣，要主要以下幾點(diǎn)：
(1)、購(gòu)買(mǎi)新聞源二級(jí)域名，主要是新聞門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站。
(2)、設(shè)置專(zhuān)人負(fù)責(zé)維護(hù)新聞源網(wǎng)站，每日更新，并設(shè)置關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容。
(3)、可在新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下的二級(jí)域名網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)型文章的宣傳和互轉(zhuǎn)，尤其是新推的技術(shù)。
另外，二級(jí)域名更有利于細(xì)分化網(wǎng)站分類(lèi)，有助于不同分類(lèi)，不同二級(jí)域名的權(quán)重會(huì)有很大差別，一些好的二級(jí)域名會(huì)繼承主域名權(quán)重的，主域名收錄完好，直接能加快二級(jí)域名收錄，也就是二級(jí)域名更輕易讓搜索引擎收錄，二級(jí)域名在搜索引擎中相稱(chēng)于一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，你需要慢慢培養(yǎng)它的權(quán)重，需要進(jìn)行優(yōu)化和推廣。
醫(yī)療網(wǎng)站SEO已經(jīng)成為慣性，短時(shí)間也是難以改變，百度不斷的算法升級(jí)雖然讓很多優(yōu)化推手頭疼，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這是合乎情理、合乎民眾需求的舉措。
如果這些傳統(tǒng)的做法不改變，每天依舊是每人幾十篇內(nèi)容、一百多外鏈的量化任務(wù)，也不看質(zhì)量只強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，并且不做新意，不做差異化的內(nèi)容，不加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)、用戶(hù)體驗(yàn)建設(shè)，那依舊是白搭。
另外說(shuō)一句，現(xiàn)在很多醫(yī)療網(wǎng)站也開(kāi)始重視品牌建設(shè)對(duì)于網(wǎng)站的好處了，進(jìn)行社交媒體品牌傳播和負(fù)面公關(guān)處理，但如果每天只是不斷的發(fā)醫(yī)院信息、廣告，那是起不到品牌推動(dòng)作用的，全是垃圾廣告信息，再好的負(fù)面公關(guān)也沒(méi)用，總而言之，想網(wǎng)站有好的排名和大的流量，首先就要轉(zhuǎn)變思維、改變老做法。
醫(yī)療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
一、注意語(yǔ)言的運(yùn)用
許多醫(yī)院在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，往往會(huì)發(fā)布大量的文章，幫助患者解決心中的疑問(wèn)。對(duì)于這一種的醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化，我們向來(lái)是不反對(duì)的。但是對(duì)于這種醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化，一定要注意語(yǔ)言的運(yùn)用。本身在醫(yī)學(xué)上所有的病都是存在著“不一定”的，因此對(duì)于醫(yī)療述語(yǔ)，也不應(yīng)該使用過(guò)于絕對(duì)的語(yǔ)言，混淆患者對(duì)于病情的了解。
二、注意自己的態(tài)度
來(lái)醫(yī)院網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的都是患者，當(dāng)人在生病的時(shí)候往往心里會(huì)比較脆弱。因此，醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中在隨時(shí)的注意自己的態(tài)度，面對(duì)患者的提問(wèn)或者關(guān)心的問(wèn)題一定要小心的回答，不要態(tài)度過(guò)于強(qiáng)硬，也不要把自己擺在高高在上的位置上。應(yīng)該有一個(gè)平和的態(tài)度對(duì)待自己的患者，用一個(gè)平和的心來(lái)幫助他們解決問(wèn)題。
三、優(yōu)化的內(nèi)容避免太多的廣告
眾所周知，在面對(duì)病痛的時(shí)候，患者往往是沒(méi)有了自己的方向，這個(gè)時(shí)候他們可能在網(wǎng)站上看到一些廣告，就會(huì)過(guò)度的相信，因此會(huì)出現(xiàn)因?yàn)橄嘈艔V告而貽誤病情，導(dǎo)致失去了最佳治療的機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于那些經(jīng)常在醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中打廣告的醫(yī)院，國(guó)家也是有一定的明文規(guī)定嚴(yán)格禁止的。
所以，如果有醫(yī)院網(wǎng)站優(yōu)化需求的話(huà)，那么，在進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候不妨可以參考以上的這幾點(diǎn)，從而讓效果達(dá)到最佳。
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