《老炮兒》一曲老北京的挽歌
國產(chǎn)電影《老炮兒》火了。自2015年12月24日公映以來，它獲得了口碑和票房的雙豐收。在豆瓣上，網(wǎng)友給它打出了8.5的高分;在貓眼電影APP 上，它得到高達(dá)9.1的分?jǐn)?shù)。甚至有人稱贊說，《老炮兒》是2015年最讓人驚喜的華語電影。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該片解決了長久以來國產(chǎn)劇情片一直票房慘淡的難題，既深刻又好看，是國產(chǎn)電影文藝主題和商業(yè)類型結(jié)合的成功范例。截至2016年1月7日，該片總票房已達(dá)7.7億元人民幣。
“老北京”的規(guī)矩碰釘子
“老炮兒”這個詞，原來專指北京胡同里坐過牢的老混混兒。電影里的六爺，年輕時也曾和一幫兄弟茬架斗毆，名震一方。1996年拋妻棄子出去躲事兒，導(dǎo)致妻子凄涼離世，兒子和他關(guān)系冷漠。但六爺自有他的豪爽仗義和厚道有禮，自有他一套為人處世的老“規(guī)矩”：問路時必須對長輩稱呼“您”;小偷偷了錢包，他出頭要求小偷把身份證給失主寄回去;曾經(jīng)的哥們當(dāng)街無照經(jīng)營賣煎餅，他出來平事：車輛用具可以沒收，被城管抽的嘴巴子必須打回來;自己再難，看到老哥們生活困難，也得偷偷留下幾百塊錢。更重要的是，遇事兒不能慫，做人不能憋屈，是朋友就必須兩肋插刀，什么時候都不能見利忘義。而這些規(guī)矩，顯然已經(jīng)不合時宜。
事實上，這部影片是為“老北京”即遵守舊規(guī)的北京人，唱了一首悲壯動人的挽歌。網(wǎng)友“汪佳琪的閑扯”認(rèn)為，影片對時代的反思是極為深刻的，它無情地揭示了胡同之外的冰冷世界，影射了當(dāng)今的社會現(xiàn)實：經(jīng)濟的快速發(fā)展給整個社會觀念帶來的沖擊是無可挽回的，勢不可擋。四合院、老胡同代表著一套傳統(tǒng)思想模式和行為理念，是老北京在現(xiàn)代城市侵蝕下唯一的殘留，六爺只能生存在這里。為了兒子，他不得不和新時代的規(guī)矩交鋒，而他的失敗早已注定。
影片最后一場戲被處理得十分感人：激昂悲壯的配樂，風(fēng)蕭蕭，湖水寒，滿是裂痕的冰面，慢鏡頭、360度環(huán)拍、鳥瞰拍，六爺臉部的大、小特寫，吶喊無聲卻蕩氣回腸。
在公映之前，《老炮兒》主演馮小剛已經(jīng)獲得第52屆臺灣電影金馬獎最佳男主角獎。正因為馮小剛和六爺有著類似的性格和精神氣質(zhì)，所以他演活了六爺。導(dǎo)演管虎說，他想通過這部電影，“把我的父輩、我的哥兒們的故事講給這個社會聽聽”。
諸多爭議紛紛揚揚
在好口碑持續(xù)擴散，票房節(jié)節(jié)攀升的同時，關(guān)于《老炮兒》的諸多爭議不絕于耳。日前，時光網(wǎng)刊文對此進行了概括，主要有如下幾點：影片的價值觀念有問題，美化老混混、老流氓;電影里除了許晴飾演的酒吧老板娘“話匣子”，沒有一個文明人，出事不報警，不會用法律解決問題;戾氣太重，出口成臟，粗鄙化;為了通過審查，加入向中紀(jì)委舉報貪官的情節(jié)，很別扭;捏造官二代很容易就被六爺感動的情節(jié);啟用吳亦凡、李易峰、TFboys等偶像，向商業(yè)獻媚和妥協(xié);鴕鳥在公路上飛奔那場戲把氣氛搞亂了，不知道導(dǎo)演要表達(dá)什么。
對這些爭議，導(dǎo)演管虎向時光網(wǎng)記者給出了自己的回應(yīng)。他認(rèn)為，現(xiàn)在我們這個民族最缺的就是血性。六爺是布衣之士，不是流氓;官二代和六爺之間，是男人之間隔空的神交，“心中有俠，胸里有江湖，這是很多男人共通的”。至于有人說《老炮兒》把六爺這類人過于美化或者浪漫化了，這是因為他們不了解北京，不了解北京人，自己對六爺最多是同情，不是美化。找吳亦凡、李易峰等偶像出演，就是因為他們倆“合轍押韻”，人們也可以順帶了解一下他們?yōu)槭裁从心敲创筇栒倭�。至于飛奔的鴕鳥那場戲，管虎說“我需要一些飛揚的成分，生命力的'飛揚，甚至有些魔幻感的東西”。
電影營銷的成功典范
2015年11月21日晚，一場特別的“老炮兒”演唱會在北京工體舉辦，馮小剛正與萬名粉絲合唱一首《愛的代價》，忽然隔空傳來了他因飾演《老炮兒》中的六爺，在臺灣金馬獎頒獎典禮上獲得最佳男主角獎的消息。這兩個事件在同一時間點、不同時空的疊加，讓《老炮兒》這部電影獲得了最佳的宣傳效果。
毋庸置疑，《老炮兒》是電影宣傳營銷的一個成功范例。它之所以能取得如此的票房和口碑佳績，宣傳營銷方影舞時空和卓然影業(yè)功不可沒。
影舞時空總經(jīng)理任國源告訴記者，對這部影片的宣傳，他們首先注意的是做出它的氣勢和氣質(zhì)，而且營銷活動突破了電影領(lǐng)域，在娛樂衍生和跨界的一些領(lǐng)域都有所行動。最大的一次活動正是工體的這場演唱會，請到了“搖滾老炮兒”崔健等，和電影的氣質(zhì)吻合。
其次，雖然有些商業(yè)元素，但這部電影是文藝片，所以他們前期準(zhǔn)備的所有物料和預(yù)告片都強調(diào)電影的沖突性，將其包裝成動作、犯罪電影，這是宣傳上的最大策略;再次，制作了李易峰、吳亦凡兩個偶像明星的大量物料，充分利用他們的眾多粉絲制造宣傳效果和衍生效果。
第四，參加臺灣金馬獎、威尼斯電影節(jié)和多倫多電影節(jié)，通過高端媒體和國際化的口碑，營造好口碑;第五，在檔期策略上，前期特別放大《老炮兒》的娛樂性和商業(yè)性，打出“不服來戰(zhàn)”的口號，迫使同檔期的多部同等量的電影改檔、撤檔。尤為重要的是，營銷團隊預(yù)計到《老炮兒》上映當(dāng)日能拿到的排片不會很多，在物料和口碑方面為占據(jù)一個特別長的檔期做好了準(zhǔn)備，比如在上映之后還儲備有15個視頻和一組海報。
任國源說，《老炮兒》將一個小老百姓遇到事兒了，戲劇化地表現(xiàn)為兩代人對抗;影片的豪華演員陣容和類型片包裝，是發(fā)酵的前提保證;影片的故事背景和寫實手法，是引發(fā)社會討論的根本。他預(yù)計，《老炮兒》的票房將達(dá)到10億以上。
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