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近十年歐洲出版行業(yè)的變化發(fā)展
2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及數(shù)字出版、電子書(shū)的出現(xiàn)，都影響了歐洲出版的發(fā)展。歐洲出版這十年的變化怎么樣呢，我們一起來(lái)看看!
圖書(shū)出版是歐洲最大的文化產(chǎn)業(yè)，而歐洲出版業(yè)又是全球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。歐盟以及歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)市場(chǎng)每年都會(huì)創(chuàng)造約220億歐元(約人民幣1659.37億元)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，且全球幾家最大的出版商總部均設(shè)在歐洲;全球三個(gè)重要的書(shū)展也在歐洲舉辦：法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展和博洛尼亞童書(shū)展;此外，巴黎、萊比錫、莫斯科、布達(dá)佩斯、華沙等歐盟國(guó)家首都城市的重要出版業(yè)會(huì)展也每年定期在歐洲舉行。
在歐洲，出版企業(yè)雇員人數(shù)約有15萬(wàn)。而在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，包括作者、出版商、印刷商和圖書(shū)銷(xiāo)售商在內(nèi)的從業(yè)人員約70萬(wàn)。通過(guò)他們的努力，歐洲每年大約有24種官方語(yǔ)言和57.5萬(wàn)種其他語(yǔ)種的新書(shū)出版發(fā)行，為歐洲及全球的文化多樣性做出了巨大貢獻(xiàn)，特別是對(duì)歐洲各國(guó)之間的文學(xué)翻譯和版權(quán)貿(mào)易事業(yè)，起到了重要的推動(dòng)作用。
十年間的重要趨勢(shì)和走向
過(guò)去十年里，有兩件事情對(duì)歐洲甚至對(duì)全球出版業(yè)發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：一是2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī);二是數(shù)字出版，尤其是電子書(shū)的出現(xiàn)和興起。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)顯然是當(dāng)時(shí)歐洲出版業(yè)(包括歐盟和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū))銷(xiāo)售收入下降最主要的原因。2008年歐洲出版業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模為245億歐元(約人民幣1842.18億元)，到2014年下降至220億歐元。2014年之后，整個(gè)歐洲出版的情況與全球其他經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展走向基本一致——開(kāi)始逐漸回升，2016年歐洲出版銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)至225億歐元(約人民幣1691.7975元)，預(yù)計(jì)2017年還將繼續(xù)攀升。其中，增長(zhǎng)最為顯著的當(dāng)屬英國(guó)，2015-2016年英國(guó)出版銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了7%左右。
過(guò)去這段時(shí)間里，歐洲出版業(yè)的年度新書(shū)品種從2007年的47.5萬(wàn)種，不間斷地增長(zhǎng)至2015年的57.5萬(wàn)種，至今仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，整個(gè)歐洲出版商大約有2200萬(wàn)種在架銷(xiāo)售圖書(shū)，其中，約有400萬(wàn)種是以電子書(shū)形式呈現(xiàn)。近幾年里，數(shù)字出版和電子書(shū)的出現(xiàn)，一方面在某種程度上加速了歐洲紙質(zhì)出版物銷(xiāo)售收入的下降(因?yàn)楫?dāng)時(shí)的電子書(shū)通常比紙質(zhì)書(shū)便宜許多)，另一方面也為新書(shū)品種數(shù)的增加做出了重要貢獻(xiàn)。
此外，數(shù)字出版的出現(xiàn)還直接促成了另外兩個(gè)重要趨勢(shì)的形成：第一，歐洲出版企業(yè)雇員人數(shù)從17萬(wàn)人下降到15萬(wàn)人，雖然這是出版企業(yè)在經(jīng)濟(jì)艱難時(shí)期削減成本的結(jié)果，但新技術(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑也簡(jiǎn)化了許多傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)，導(dǎo)致企業(yè)不再需要那么多人力資源的投入;第二，歐洲出版企業(yè)的數(shù)量也從2.58萬(wàn)增長(zhǎng)至2.91萬(wàn)，這很大程度上是因?yàn)樾录夹g(shù)降低了出版行業(yè)技術(shù)和資金準(zhǔn)入門(mén)檻，讓稀有語(yǔ)種的圖書(shū)出版也變得相對(duì)容易起來(lái)(數(shù)據(jù)并未將自出版考慮在內(nèi)，以一般意義上的數(shù)字出版為主)。
歐洲各國(guó)出版市場(chǎng)的規(guī)模變化情況差異較大。產(chǎn)生這種差異主要有四個(gè)主要因素：該國(guó)人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況、官方語(yǔ)言的國(guó)際普及程度和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度。按照這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，站在第一梯隊(duì)的是德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙和意大利等國(guó)家，他們?cè)谶@四個(gè)方面都有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);站在第二梯隊(duì)的是斯堪的納維亞、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡等國(guó)家，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化水平方面占有優(yōu)勢(shì);第三梯隊(duì)的是東歐的一些國(guó)家，只在某一項(xiàng)中占一定優(yōu)勢(shì)，如波蘭和羅馬尼亞的人口數(shù)量、捷克的新技術(shù)水平、葡萄牙的官方語(yǔ)言國(guó)際普及率等;最后的第四梯隊(duì)則是一些市場(chǎng)的非常小的國(guó)家，如波羅的海諸國(guó)、冰島、馬耳他和塞浦路斯等，出版實(shí)力相對(duì)較弱。
直到兩年前，歐洲市場(chǎng)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售收入還一直在下滑，而數(shù)字出版的增長(zhǎng)卻幾乎完全抵消掉了這一點(diǎn)。2011年，歐洲市場(chǎng)上電子書(shū)市場(chǎng)份額僅有1%，到了2015年底-2016年初期間，歐洲電子書(shū)市場(chǎng)份額約占7%。就近兩年的情況來(lái)看，在這樣的此消彼長(zhǎng)中，每個(gè)階段的變化都比專(zhuān)家們的預(yù)言要緩慢許多，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版仍保持著較穩(wěn)定的平衡性。正如文學(xué)巨匠馬克·吐溫曾寫(xiě)道的，“他的‘死亡’被夸大了”。而在過(guò)去十年里，紙質(zhì)圖書(shū)正在經(jīng)歷這樣一次被夸大了的“死亡”過(guò)程。在經(jīng)濟(jì)困難和技術(shù)變化的背景下，整個(gè)歐洲的紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)顯現(xiàn)出了令人驚嘆的活力。
歐洲出版的創(chuàng)造性與多樣性
在新書(shū)出版方面，英國(guó)是迄今為止最具生產(chǎn)力的國(guó)家之一，2016年英國(guó)新書(shū)品種數(shù)約20萬(wàn)種。同時(shí)，英國(guó)還擁有全世界最高的人均新書(shū)閱讀量。此外，諸如德國(guó)、意大利等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較大的國(guó)家，以及西班牙和法國(guó)等官方語(yǔ)言國(guó)際普及率較高的國(guó)家，在新書(shū)品種書(shū)方面也具有一定的天然優(yōu)勢(shì)。
然而，歐洲整體圖書(shū)市場(chǎng)新書(shū)品種數(shù)量的增長(zhǎng)與紙質(zhì)書(shū)新書(shū)品種數(shù)的下降同時(shí)顯現(xiàn)。在法國(guó)，2010年紙質(zhì)書(shū)新書(shū)品種數(shù)大約為8000種，2015年下降至5000種左右;而在西班牙，同一時(shí)間段新書(shū)品種數(shù)從3800種下降到2800種。當(dāng)然，這種小量下滑的背后是電子書(shū)新書(shū)品種數(shù)的大幅增長(zhǎng)以及按需印刷業(yè)務(wù)的興起造成的。
再來(lái)看歐洲各細(xì)分類(lèi)別圖書(shū)的市場(chǎng)。十年來(lái)，各細(xì)分市場(chǎng)的情況基本保持穩(wěn)定，但彼此之間也存在差異。目前，大眾圖書(shū)的市場(chǎng)份額大約占60%左右，教育出版和學(xué)術(shù)出版市場(chǎng)則不足40%。但在一些出版規(guī)模較小的國(guó)家，教育出版幾乎可以占到三分之二的市場(chǎng)份額，其中一些特殊類(lèi)別的圖書(shū)和專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)著作則主要通過(guò)英語(yǔ)出版。
在整個(gè)歐洲，成人大眾類(lèi)圖書(shū)大約占整體市場(chǎng)的48%;童書(shū)則在這十年里顯示出了超強(qiáng)的成長(zhǎng)性，所占市場(chǎng)份額從15%增長(zhǎng)到了20%;教育類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)約占12%，學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)約占20%，教育和學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)在大量向數(shù)字出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。
十年前，歐盟各成員國(guó)出版物在各自本土的銷(xiāo)售額幾乎占整個(gè)歐洲圖書(shū)市場(chǎng)的80%左右，但現(xiàn)在情況大有改變。如2016年，英國(guó)出版商通過(guò)圖書(shū)出口和版權(quán)輸出等創(chuàng)造的銷(xiāo)售收入達(dá)到了英國(guó)出版業(yè)整體營(yíng)收的一半，出口圖書(shū)中約有35%進(jìn)入歐洲其他國(guó)家;同時(shí)，英國(guó)圖書(shū)在亞洲也有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。另外，德國(guó)的圖書(shū)出口業(yè)務(wù)也保持著良好的狀態(tài)，但主要輸出國(guó)則是以德語(yǔ)為主要語(yǔ)言的鄰國(guó)。而法國(guó)、西班牙和葡萄牙等國(guó)家則主要將圖書(shū)輸往非歐盟市場(chǎng)。
在版權(quán)銷(xiāo)售方面，英國(guó)擁有極強(qiáng)的天然優(yōu)勢(shì)，而十年間的發(fā)展過(guò)程中，歐盟其他國(guó)家在這一方面也有了長(zhǎng)足且穩(wěn)定的進(jìn)展。法國(guó)版權(quán)輸出品種從當(dāng)初的9748種增長(zhǎng)到了12225種，意大利版權(quán)輸出品種則從4271種增長(zhǎng)到了5941種。
相比之下，中國(guó)每年都有8000種左右的版權(quán)輸出成績(jī)，目前，德國(guó)已經(jīng)和中國(guó)就版權(quán)引進(jìn)與輸出建立了穩(wěn)固的雙邊關(guān)系。
渠道變革與閱讀傾向
在渠道方面，歐盟各個(gè)國(guó)家也存在較大的差異。整體來(lái)看，歐盟各國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售渠道普遍增長(zhǎng)較快，傳統(tǒng)書(shū)店或多或少都面臨著銷(xiāo)售危機(jī)。具體來(lái)看，德國(guó)在實(shí)體書(shū)店方面具有較為成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)和結(jié)構(gòu)，法國(guó)、西班牙和意大利同樣有著較好的實(shí)體書(shū)店網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)，而挪威和瑞典這樣市場(chǎng)較小的國(guó)家渠道較為單一，而諸如英國(guó)等市場(chǎng)較大的國(guó)家，電商幾乎重塑了傳統(tǒng)圖書(shū)發(fā)行渠道，書(shū)店和商超等均受到了較大影響。過(guò)去兩年，英國(guó)書(shū)店試圖通過(guò)一系列“特殊又專(zhuān)業(yè)”的服務(wù)方式重回讀者視野。
由于貨幣和定價(jià)政策的變化，我們對(duì)讀者的消費(fèi)能力很難進(jìn)行分析判斷。但根據(jù)“購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)理論”，我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)，荷蘭、比利時(shí)、西班牙、德國(guó)和法國(guó)等國(guó)的圖書(shū)閱讀類(lèi)家庭支出普遍高于歐盟平均水平，英國(guó)和其他東歐國(guó)家則較低。過(guò)去20年里，歐洲圖書(shū)價(jià)格增長(zhǎng)了約40%左右，盡管歐洲人普遍認(rèn)為圖書(shū)很貴，但這一價(jià)格增幅卻大大低于歐洲整體通貨膨脹率，消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)這一商品的滿(mǎn)意程度也大大高于其他商品。
在閱讀方面，有許多國(guó)家，如巴爾干和地中海地區(qū)，成年人中僅有不到半數(shù)人讀書(shū);而在北歐，特別是斯堪的納維亞等地，閱讀已經(jīng)是十分普及和流行的事情。閱讀水平一定程度上和一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度有關(guān)，但在我看來(lái)，或許需要一個(gè)漫長(zhǎng)的冬天才能讓大家進(jìn)入溫暖環(huán)境里專(zhuān)心于閱讀。
十年前，恐怕任何一位預(yù)言家都不會(huì)想到，歐洲出版業(yè)會(huì)發(fā)展成今天的光景——離“死亡”越來(lái)越遠(yuǎn)的紙質(zhì)書(shū)，正以十分健康的狀態(tài)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展;閱讀仍然是高價(jià)值的休閑活動(dòng);少兒和青少年出版強(qiáng)勢(shì)突圍，持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，關(guān)于最后一點(diǎn)，除了因?yàn)檫@兩個(gè)年齡段的讀者與新媒體有著天然的聯(lián)系外，還因?yàn)樗麄兪菤W洲主要的閱讀人群，這一點(diǎn)與其他國(guó)家和地區(qū)較為不同。
紙質(zhì)書(shū)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)并不能否認(rèn)數(shù)字出版的價(jià)值和意義，如在學(xué)術(shù)出版和教育出版等板塊，數(shù)字出版已經(jīng)成為具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的主要出版形式。但在大眾圖書(shū)方面，特別是暢銷(xiāo)虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)以及少兒圖書(shū)板塊，數(shù)字出版目前入侵程度尚淺。
另外，在歐洲，電子閱讀器，如Kindle的銷(xiāo)量正在持續(xù)下降，同中國(guó)讀者熱愛(ài)用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀不同，歐洲人則更加看重紙質(zhì)書(shū)帶來(lái)的感知效果，他們尤其對(duì)那些能為成年人和兒童產(chǎn)生較高價(jià)值的圖書(shū)感興趣。
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