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廣告設(shè)計(jì)中留白的技巧
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的影視后期工作中的方法及技巧，歡迎閱讀!
一、留白的四個(gè)關(guān)鍵屬性：韻味、空間、焦點(diǎn)、呼吸
留白最有代表性的作畫就屬于宋代馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圖》，空白之處有種是一般耐人尋味的境界，而這就是利用了留白而產(chǎn)生的結(jié)果。
縮小主題的面積，讓其周圍的留白面積更大，空間感就會(huì)增加，這個(gè)理論與此畫面是一樣的。
如果想用留白的技法來設(shè)計(jì)一個(gè)畫面，就要明白少就是多的道理，元素越少，人的視覺注意就不會(huì)背其他無用的元素?fù)屪�。這個(gè)道理不光是針對(duì)留白這期內(nèi)容，也針對(duì)我們平時(shí)的設(shè)計(jì)思維中，不要被素材綁架，不要認(rèn)為在畫面中放置很多元素就能把設(shè)計(jì)做好。
留白的呼吸屬性我們可以想象成周圍的空氣，但空氣中的顆粒物(元素)特別多時(shí)，人的呼吸也會(huì)感覺不透徹。
二、平面設(shè)計(jì)中留白的兩個(gè)常見誤區(qū)
留白最常見的誤區(qū)，就是認(rèn)為是留出白色，事實(shí)并非如此，留白的真正含義是留出空間，背景可以是白色，也可以是黑色亦或是其他顏色，也可以是沒有過度裝飾的，整體看來是簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
三、留白的氣質(zhì)調(diào)性：雅致、高端、文藝、輕盈
我們用輕度留白的表現(xiàn)方法修改了一下，產(chǎn)品的確清晰明確，但歷史底蘊(yùn)完全消失了，所以這是一個(gè)不折不扣的失敗表現(xiàn)，這也充分的證明，留白的表現(xiàn)方法絕對(duì)不是萬能的，在對(duì)像分為烘托的這種情感表達(dá)上，留白的形式還欠缺很多，這點(diǎn)一定要注意。
四、關(guān)于重度留白的形式：雅致、高端、文藝的最強(qiáng)表現(xiàn)形式
重度留白傳遞的不是產(chǎn)品，而是概念、氣質(zhì)、態(tài)度，這種表現(xiàn)方式適合運(yùn)用于封面、網(wǎng)站歡迎頁、網(wǎng)站的主頁Banner等。
“無印良品”始創(chuàng)于日本，本意是無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，它倡導(dǎo)的生活方式是簡約與質(zhì)樸，而原研哉賦予無印良品的設(shè)計(jì)理念就是“空”，這個(gè)概念通過他的相關(guān)海報(bào)完美的結(jié)合與詮釋了出來。
重度留白是把主體縮小到極致，甚至是你都不敢去嘗試的表現(xiàn)手法，其傳遞出的雅致、空靈、高端氣質(zhì)是最強(qiáng)的，這就像雙刃劍一樣，在把上述氣質(zhì)表達(dá)到淋漓盡致的同時(shí)，其他的屬性也近乎于零。
除非你的項(xiàng)目是像“無印良品”這樣屬性鮮明的品牌，否則的話，請(qǐng)謹(jǐn)慎運(yùn)用這種重度留白的方法。
五、關(guān)于輕度留白的形式：重度留白與大眾商業(yè)的結(jié)合
輕度留白其實(shí)就是我們最常見的一些留白設(shè)計(jì)風(fēng)格，從風(fēng)格上能傳遞出雅致、高端、文藝等氣質(zhì)，同時(shí)又能把事情說的很直接，所以掌握輕度留白的方法對(duì)我們工作效率是非常有幫助的，它可以讓我們的畫面既簡潔又實(shí)用。
輕度留白的實(shí)用小技巧
我們把畫面分為三層，第一層是圖像層，第二層是文字層，第三層是背景層。
我們用修改案例的方式來闡述這個(gè)技巧
注：所有案例均來自于網(wǎng)絡(luò)，僅用于設(shè)計(jì)理論，絕無不尊重原作者之意。
問題分析
任何設(shè)計(jì)的技巧與理論都建立在正確的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，所以在開始留白的技巧之前，要先來分析一下這個(gè)稿件的問題所在。
步驟一：背景層要求色彩簡單，無裝飾或弱裝飾
輕度留白技巧中色彩簡單，也可以理解成最多不超過三種色相。
以上的案例作說明，背景層無裝飾指的是畫面的背景是單純的圖像或色彩，沒有任何裝飾元素;
背景層弱裝飾指的是畫面的背景的裝飾元素并沒有對(duì)主體以及文字造成影響，背景層的弱裝飾感覺近乎平等同于無裝飾。
步驟二：圖像層要求主體清晰直觀
主體的圖像可以是任何的表現(xiàn)形式，可以是創(chuàng)意的圖像，但前提一定要求表現(xiàn)準(zhǔn)確，不能產(chǎn)生混淆感。在這個(gè)畫面中，為了準(zhǔn)確的表現(xiàn)領(lǐng)帶，主體我選擇了一張領(lǐng)帶的圖像作為主體。
平面廣告設(shè)計(jì)中的留白
�、倥浜险麄�(gè)畫面的空間比例感。廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的空白有的源自于圖文的特殊編排，而留白是為了配合整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)，甚至空白部分的設(shè)計(jì)決定了整個(gè)畫面的成敗，留白是為了人們的視覺有一種疏密有度的整體感覺，是為了將觀察者的視線引向畫面當(dāng)中的重點(diǎn)。
②精神層面上的留白�，F(xiàn)代很多專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)將留白技巧看作是一種廣告設(shè)計(jì)特色，因?yàn)橛泻芏嗳顺缟幸环N干凈和間接的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在整個(gè)畫面當(dāng)中采用大量的留白，不僅呈現(xiàn)出獨(dú)特的畫面感受，而且在復(fù)雜的視覺世界當(dāng)中，帶給人們的是舒適的精神感受，而且設(shè)計(jì)人員通過這種方式倡導(dǎo)一種資源循環(huán)利用以及簡單和簡潔的生活態(tài)度。
�、弁怀鲆曈X的重點(diǎn)。我們生活在一個(gè)視覺化的社會(huì)，紛繁復(fù)雜的視覺符號(hào)經(jīng)常讓人們目不暇接，而在這樣的視覺環(huán)境當(dāng)中，尤其是以視覺吸引為主的廣告設(shè)計(jì)，過多的設(shè)計(jì)元素堆砌反而會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的視覺疲勞，因此設(shè)計(jì)人員反其道而行之，采取留白的技巧，運(yùn)用減法設(shè)計(jì)的原則，采用設(shè)計(jì)當(dāng)中的空白，去掉不需要的設(shè)計(jì)元素，不僅讓整個(gè)畫面重點(diǎn)突出，而且能夠吸引消費(fèi)者的注意力。
廣告設(shè)計(jì)中的留白技巧
�、僖曈X引導(dǎo)式的留白方式。自由化的留白方式較多的應(yīng)用于戶外廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，因?yàn)閼敉鈴V告依賴于人流和車流形成對(duì)消費(fèi)者的視覺影響，但是戶外的干擾因素比較多，平面廣告如果要更好的吸引住消費(fèi)者，就必須采用最為簡單的畫面效果來實(shí)現(xiàn)視覺上的沖擊力。畫面可以采用大量的空白，而將消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)引向最為關(guān)鍵的信息。
②視覺效果式的留白。黑白之間線條的搭配會(huì)形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中我們經(jīng)�？吹竭@樣的設(shè)計(jì)，根據(jù)格式塔心理學(xué)研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號(hào)拼湊在一起形成一個(gè)完整的形象。因此在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)運(yùn)用到這種方式。
廣告中的留白原則
�、佼嬅娴拿烙^性原則。廣告設(shè)計(jì)師基于人們對(duì)于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買欲望，因此廣告設(shè)計(jì)的第一原則就是畫幅的美觀性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫面的美觀，而且留白展現(xiàn)出的是一種開放性的審美志趣，設(shè)計(jì)人員將廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)部分交代清楚，而剩余的則是用空白來代替留給觀賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費(fèi)者在看到畫面的時(shí)候可以根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行不同的聯(lián)想，那么一幅設(shè)計(jì)作品就會(huì)衍生出不同的意義，從而豐富了設(shè)計(jì)的思想。
�、诋嬅娴恼w性原則。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的留白仍然要在整個(gè)的畫面設(shè)計(jì)原則當(dāng)中，留白其實(shí)是設(shè)計(jì)元素之一，設(shè)計(jì)師將留白與其他設(shè)計(jì)要素進(jìn)行合理的畫面配置，從而形成了整個(gè)畫面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡潔的畫面感。
�、鄯弦曈X的規(guī)律性。人們?cè)谶M(jìn)行視覺觀察的時(shí)候，無論是實(shí)物的大小比例，或者是畫面的整體感都是符合人們的視覺規(guī)律和生活經(jīng)驗(yàn)的，因此我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的留白過程中也應(yīng)該符合人們的視覺規(guī)律，而且留白本身就是為了豐富畫面的視覺感受�，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于留白的運(yùn)用，不僅豐富了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術(shù)的思維進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)，這正是廣告設(shè)計(jì)需要達(dá)到的一種高度。
提升并強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果
在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也可以根據(jù)所要傳達(dá)信息的需求對(duì)畫面作類似的構(gòu)思設(shè)想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實(shí)空間和虛空間。當(dāng)中所說的實(shí)空間是指畫面中各實(shí)體視覺元素所占的空間部分，虛空間則是指的“留白”的空間部分。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計(jì)中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。
平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象實(shí)際上是一種特殊處理畫面的手法，這種留白，并不是無形之境，實(shí)際上是設(shè)計(jì)師精心構(gòu)思和安排的，以達(dá)到“筆雖未到，而意以至”的畫面效果。通過巧妙的設(shè)計(jì)把不同的“留白意象”放置在畫面中，而這些意象都是基于廣告自身所要傳達(dá)特點(diǎn)的要求上，必須把信息清晰明確的傳達(dá)出來，因?yàn)檫@種傳達(dá)方式更為智慧，所以它擺脫了以往的一些直來直去的簡單信息傳達(dá)方式。
設(shè)計(jì)師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強(qiáng)烈的好奇心，一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵，從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強(qiáng)化。
加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣
平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的的。設(shè)計(jì)作品往往是需要短時(shí)間內(nèi)讓觀眾注意并讀懂它的含意，給人們留下深刻的印象。直接的表達(dá)方式往往單調(diào)無味，而意象的設(shè)計(jì)卻是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用“留白”的這種虛和實(shí)的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。實(shí)踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中是利器之一。其原因是這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過“留白”的襯托能更好的凸顯出畫面中的虛實(shí)。格調(diào)情趣的獲得是通過具體的意象來體現(xiàn)的。
在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者精心構(gòu)思創(chuàng)造的“意象”除了為“盡意”外，他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來加強(qiáng)畫面的深層次格調(diào)情趣。雖然平面廣告設(shè)計(jì)最本質(zhì)的追求還是為了通過“象”去傳達(dá)某種“意”，但通過強(qiáng)調(diào)作品的情趣可以使這一本質(zhì)的追求更加富有趣味性，獲得更具有感染力的傳達(dá)信息效果。
增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美
所謂意蘊(yùn)，就是對(duì)作品深層次的情感理解，具有深厚的審美意義。通過分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更直接明確的表意功能,可以“盡意”、“盡言”、“盡神”等等，可以說表意的主題更為豐富、廣闊。因此,平面廣告藝術(shù)創(chuàng)作從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，借用“留白”的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)造“意象”可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品中的意蘊(yùn)美。
傳統(tǒng)的留白意象觀和平面廣告設(shè)計(jì)的理論相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象。中國畫中對(duì)于虛實(shí)、留白的意象處理,其巧妙的畫面空間布置和獨(dú)具特色的構(gòu)思給設(shè)計(jì)師提供了大量的靈感。從而使畫面呈現(xiàn)出極具東方韻味的意蘊(yùn)，這種畫面處理手法給觀眾帶來一種和諧寧靜的舒適感覺，增強(qiáng)并升華了畫面的主題內(nèi)容“清流”的意蘊(yùn)美。
這種看似沒有表現(xiàn)具象的物象，卻給觀眾整體上感知到他們和畫面中魚是牢牢連成一片的，使畫面獲得了一種“此時(shí)無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊(yùn)美，不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強(qiáng)了畫面的藝術(shù)性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
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