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消費(fèi)心理對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響
設(shè)計(jì)的目的是滿足人們的需求，廣告設(shè)計(jì)亦是“以人為本”的設(shè)計(jì)，人們的消費(fèi)心理正是影響廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。下面是小編為大家整理的消費(fèi)心理對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
一、“以人為本”的設(shè)計(jì)理念是廣告設(shè)計(jì)的主旨
我國悠久的歷史和博大精深的文化給了當(dāng)代中國廣告設(shè)計(jì)事業(yè)無限的發(fā)展空間。近幾十年來，我國的廣告設(shè)計(jì)事業(yè)在國際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的不斷影響下，有了長足的進(jìn)步。廣告設(shè)計(jì)理念與先進(jìn)國家的設(shè)計(jì)理念越來越接近。設(shè)計(jì)理念的接軌與文化底蘊(yùn)的支撐是我國廣告設(shè)計(jì)事業(yè)應(yīng)追尋的道路。正因?yàn)檎J(rèn)清了方向，我國廣告設(shè)計(jì)水平才不斷地提高，以至于近十年來，我國的廣告設(shè)計(jì)作品在國際設(shè)計(jì)大賽中屢屢獲獎(jiǎng)，這是可喜的一面。然而在看到成績與進(jìn)步的同時(shí)，也應(yīng)該清醒地看到當(dāng)代中國廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展仍然跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和要求，仍然存在著高產(chǎn)出、低效益的現(xiàn)象，滿足不了人們在文化、審美、物質(zhì)方面的需求，仍然落后于國際廣告業(yè)的主流。
當(dāng)今國際設(shè)計(jì)中，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念是所有設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想，當(dāng)然也是廣告設(shè)計(jì)中的核心。廣告是社會(huì)化物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展中孕育出來的一種物化的社會(huì)形態(tài)。精神需求是人的需求，因此，廣告設(shè)計(jì)也是“以人為本”的設(shè)計(jì)。
二、人們的消費(fèi)心理對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響
廣告設(shè)計(jì)最主要的功能是介紹推廣商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者來講，后兩種功能已經(jīng)越來越顯示出其重要性。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而是對(duì)商品質(zhì)量越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴(kuò)展，產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。那么，怎樣才能讓消費(fèi)者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢?好的廣告設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本功能外，還要著重考慮消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。
產(chǎn)品廣告最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行購買。制定產(chǎn)品廣告計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是消費(fèi)者的心理。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對(duì)該產(chǎn)品的牌子、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象，以便下次產(chǎn)生購買的欲望。消費(fèi)者決定花錢買東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀內(nèi)部原因支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下的需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動(dòng)的。消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。
由于廣告設(shè)計(jì)是“以人為本”的設(shè)計(jì)，所以它必須是在充分了解人的心理需求后方可達(dá)到有的放矢的設(shè)計(jì)。但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人去行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。往往需要以愿望的形式被人體驗(yàn)到。例如，很多人都希望自己健康美麗，這是人之常情。但是如果沒有出現(xiàn)太太口服液之類的保健品廣告，這種愿望并不能推動(dòng)人們購買保健品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在于人的心中。只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了這種產(chǎn)品，并且通過廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己實(shí)現(xiàn)健康美麗愿望的保健品時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)去商店購買此類產(chǎn)品。這是在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購買行為。只有這時(shí)，需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，成為人們購買行為的動(dòng)力。
三、廣告設(shè)計(jì)基本要素的應(yīng)用受人們消費(fèi)心理的影響
為什么說廣告設(shè)計(jì)是“以人為本”的設(shè)計(jì)，讓我們從廣告設(shè)計(jì)的基本要素――色彩、圖形、文字等入手來分析，應(yīng)如何考慮現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)廣告的影響。
談到色彩，有一句話叫“遠(yuǎn)看色彩近看花”，說明色彩對(duì)人感官的刺激是很強(qiáng)烈的。不同的顏色給人不同的遐想，每種顏色在人們的頭腦中都有不同的含義。在廣告中，色彩的作用更是不可忽略，比如食品廣告，多用暖色調(diào)。為什么呢?曾經(jīng)有這么一個(gè)實(shí)驗(yàn)，把一盤做好的美味拿到一個(gè)充滿橙色燈光的室內(nèi)，在暖色的燈光下，美味更加誘人，令人垂涎欲滴，而把這美味再拿到一間充滿藍(lán)紫色光線的室內(nèi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)美味忽然變成了一盤殘羹冷炙。這些味覺的變化均是由于色彩的變化造成的。因?yàn)槿藗冊陂L期的生活中，對(duì)色彩的感觀有一個(gè)基本的規(guī)則，也就是對(duì)色彩美的形式法則的認(rèn)識(shí)。雖然人們對(duì)色彩的偏好各有不同，但色彩共性的存在還是有目共睹的。有的廣告僅從色彩上就能判斷出是什么產(chǎn)品，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者了解人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，運(yùn)用色彩的巧妙設(shè)計(jì)，達(dá)到產(chǎn)品的說明效果。廣告設(shè)計(jì)中一定要抓住人們對(duì)色彩共性的認(rèn)識(shí)，要遵循人們對(duì)色彩的認(rèn)知、理解來設(shè)計(jì)。
廣告設(shè)計(jì)中，圖形的作用是至關(guān)重要的。人們通過圖形認(rèn)購所需，有時(shí)甚至無須文字的出現(xiàn)，因?yàn)閳D形亦能表明產(chǎn)品是什么，是賣給誰的產(chǎn)品。有的廣告是兒童形象或卡通形象，一看就知道是賣給孩子的產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)者抓住了兒童的心理，用吸引孩子的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成促使家長購買的行動(dòng)，廣告設(shè)計(jì)也就達(dá)到了目的。有的廣告以品牌為重，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者了解到這個(gè)產(chǎn)品品牌很知名，消費(fèi)者僅從品牌上就能輕松認(rèn)出產(chǎn)品來，這時(shí)設(shè)計(jì)就應(yīng)從品牌入手。比如可口可樂、麥當(dāng)勞，名字就已如雷貫耳，所以在廣告上把名字作為重點(diǎn)，消費(fèi)者就能認(rèn)出，這種以品牌名做主要設(shè)計(jì)對(duì)象的前提是品牌必須知名，這樣才能達(dá)到贏得消費(fèi)者的目的。顯而易見，廣告的圖形設(shè)計(jì)也是受消費(fèi)心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來設(shè)計(jì)的。
文字作為產(chǎn)品信息的傳遞者，起到的作用非同一般。如果文字說明不清，又會(huì)令消費(fèi)者不知所云。所以在廣告設(shè)計(jì)中文字的出現(xiàn)是必不可少的環(huán)節(jié)。有了文字，消費(fèi)者就可輕松說出自己想要的產(chǎn)品。最常見的是一些飲料的廣告，“康師傅冰紅茶、綠茶、檸檬茶”等文字的出現(xiàn)令顧客購買時(shí)更為方便。文字的作用在于信息的傳遞，文字的藝術(shù)性能令產(chǎn)品包裝更加美觀、有品位。我國的文字有幾千年的悠久歷史，有著不同的字體，每種字體都有著它別具一格的韻味。在廣告中，巧妙地運(yùn)用藝術(shù)的文字，尤其是現(xiàn)代廣告中，具有民族特色的文字在廣告中運(yùn)用得好，廣告的檔次、品位就會(huì)上一個(gè)臺(tái)階。在國際廣告大賽中，本民族的文字運(yùn)用得越巧，成功的幾率就越大。吸取西方的設(shè)計(jì)思維理念，運(yùn)用本民族文化底蘊(yùn)的東西來表現(xiàn)，這才是我國設(shè)計(jì)的出路。可以看出社會(huì)文化的民族特點(diǎn)是一切藝術(shù)設(shè)計(jì)的沃土，如果對(duì)其否定或拋棄，其社會(huì)文化下的廣告設(shè)計(jì)將失去藝術(shù)的魅力，進(jìn)而失去生命力，所以廣告也是如此。我國文字在廣告設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。許多高檔禮品廣告，我國傳統(tǒng)字體的運(yùn)用顯示出了別具一格的魅力。因此，文字的運(yùn)用在廣告中的作用非同一般，有畫龍點(diǎn)睛之作用，令消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的同時(shí)耳目一新。因此，文字在廣告中的運(yùn)用設(shè)計(jì)歸根結(jié)底也是本著“以人為本”的原則。
總之，在廣告設(shè)計(jì)中，把握住人們的消費(fèi)心理其實(shí)就是“以人為本”的具體體現(xiàn)�！耙匀藶楸尽笔且磺性O(shè)計(jì)的靈魂所在，也是廣告設(shè)計(jì)的核心。
關(guān)于兒童服裝的消費(fèi)心理
1.求實(shí)心理
求實(shí)心理是指消費(fèi)者在購買兒童服裝時(shí)，以追求服裝的實(shí)用和實(shí)惠為主要購買目的的心理。懷有求實(shí)心理的顧客把購買的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、實(shí)際效用上，而對(duì)它的外觀造型是否流行或新潮不太挑剔。
兒童服裝的實(shí)際效用包括易洗、耐穿、便于活動(dòng)、有利健康、便于保管、免燙抗霉和物美價(jià)廉等。具有求實(shí)心理的消費(fèi)者，主要是低收人工薪階層。
2.求新心理
求新心理是指消費(fèi)者在購買兒童服裝時(shí)，以追求服裝的流行潮頭和新穎性為主要目的的心理。懷有這種心理的顧客注重服裝造型的新奇、獨(dú)特與個(gè)性，注重色彩、花型和面料的時(shí)新，而對(duì)于兒童服裝是否經(jīng)久耐穿，價(jià)格是否合理，不太計(jì)較。
3.求名心理
求名心理是指消費(fèi)者在購買兒童服裝時(shí)，以追求表現(xiàn)自己身份、地位、價(jià)值觀、財(cái)富等為主要購買目的的心理。這類消費(fèi)者主要有老板、經(jīng)理、成功人士及其他高薪階層。他們特別注重服裝的牌子、價(jià)位和公眾知名度。
服裝本來就是人類社會(huì)生活的一種道具，利用服裝來顯示自己的特殊地位、炫耀自己的非凡能力者，古往今來，不乏其例。名牌服裝的專賣店和高檔精做制衣店，最喜歡這種消費(fèi)者。對(duì)于這類消費(fèi)者，質(zhì)量一定要可，甚至不一定“物有所值”。服務(wù)質(zhì)量要上乘。
4.模仿心理
模仿心理又可稱為從眾心理，是指消費(fèi)者在購買兒童服裝時(shí)，以追求與名人消費(fèi)同步為主要購買目的的心理。懷有這種心理的人分兩種情況，其一，看到很多人穿著某種款式，就情不自禁地加入他們的行列，人云亦云，人穿亦穿，這類人也想追求流行，但總是因膽子不大而晚半拍，永遠(yuǎn)是跟在多數(shù)人的后面;其二，模仿從影視上看到的少數(shù)名人，或崇拜的影星、歌星的穿著。
追“星”穿著也是一種求名心理�！斑�珠格格熱”時(shí)很多兒童喜歡穿著有“還珠格格”圖像的衣服。
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