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廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與注意事項(xiàng)

時(shí)間:2024-10-22 18:10:57 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法與注意事項(xiàng)

  現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)不斷地更新?lián)Q代,設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)觀念都在不斷地變化。做好一個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品,必須了解創(chuàng)意對(duì)廣告設(shè)計(jì)的重要性。要做到這一點(diǎn)必須得盡可能地求新求變,才能使設(shè)計(jì)更能吸引觀眾的視線,以達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。來看小編的詳細(xì)介紹吧!

  創(chuàng)意活動(dòng)包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)構(gòu)成因素。創(chuàng)意活動(dòng)過程與人類認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是相一致的,抽象思維與形象思維在創(chuàng)意的表達(dá)上二者缺一不可。一味地追求形象思維,就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意的盲目性。相反,單純地追求抽象思維則會(huì)感到生硬化和概念化。

  當(dāng)今的廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富多樣,但是廣告圖形的創(chuàng)意和制作方法并非是固定程式化的。只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律,探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法,才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。廣告廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法可歸納為以下幾種:

  透疊互形 -- 計(jì)算機(jī)廣告廣告常采用透疊互形這種圖形構(gòu)成形式。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā),思考新的圖形,疊加形象或圖底互形,形成意義相同、形式相反的,形式美感極強(qiáng)的部分或整體物象,從而獲得奇特的視覺效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。

  分解重構(gòu) -- 是指將原來的形象破壞解體、打散,重新以一種新的關(guān)系形式組合排列,從而產(chǎn)生新的視覺形象,表達(dá)新的內(nèi)涵。

  夸張變形 -- 通過對(duì)廣告圖形作一定的變形處理,從而改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)物象固有的思維定勢的看法,達(dá)到刺激和吸引視覺注意的廣告宣傳目的。

  顛倒相逆 -- 將正常狀態(tài)下的關(guān)系或物象進(jìn)行大小、位置、方向、色彩、材質(zhì)等在一定條件下的顛倒處理,或把本身矛盾、相反相逆的物象構(gòu)成形式刻意的戲劇性的融合組織在一起,形成獨(dú)特的視覺效果和產(chǎn)生幽默感。

  互換隱藏 -- 這種構(gòu)成形式是指圖形的局部與局部或局部與整體之間的形互相置換,或把其中的一部分形隱藏在整體圖形中,形成耐人尋味的廣告圖形。

  形義互構(gòu) -- 指從形式和意義上找到屬性相同或相近的圖形與意義互相表現(xiàn),構(gòu)成形式也力求圖形與意義相合,也稱形義同構(gòu)。這種構(gòu)成形式相對(duì)于其他表現(xiàn)形式而言,更善于表達(dá)較為復(fù)雜、涉及范圍較大的廣告內(nèi)容。它包括形式互構(gòu)、意義互構(gòu)和形義互構(gòu)3方面的內(nèi)容。

  應(yīng)注意的問題

  在廣告廣告設(shè)計(jì)中,創(chuàng)意是最關(guān)鍵的,也是最難的部分,成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問題,其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則,創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可,都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。

  內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一 -- 在廣告廣告設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意形式與內(nèi)容的關(guān)系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想,因?yàn)樗⒉皇仟?dú)立存在的。把握整體畫面,使創(chuàng)意能準(zhǔn)確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容,才能將設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式統(tǒng)一,從而產(chǎn)生完美的畫面效果。

  切勿過于尋求新鮮異樣 -- 在表達(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí),關(guān)鍵是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn),這種切合點(diǎn)應(yīng)是消費(fèi)者認(rèn)可的,與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣,缺乏內(nèi)涵,就會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。

  繼承與革新中西方文化 -- 一些人認(rèn)為,講創(chuàng)意就是要全盤學(xué)習(xí)西方文化,凡是西方的元素都是先進(jìn)的并給予肯定,凡是中國傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此,一個(gè)國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應(yīng)該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,有很多藝術(shù)設(shè)計(jì)大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色,將其融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,創(chuàng)作出了許多杰出的藝術(shù)作品。

  廣告設(shè)計(jì)的目的不只是單純的刺激需要,它的主要任務(wù)在于設(shè)計(jì)作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達(dá)到最佳契合。就設(shè)計(jì)者而言,只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化,提高個(gè)人的素質(zhì)修養(yǎng),才能更好地把握創(chuàng)意的思路,從而創(chuàng)作出完美優(yōu)秀的作品!

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的時(shí)代,廣告對(duì)于企業(yè)的意義愈加顯現(xiàn),廣告與企業(yè)或產(chǎn)品形象的塑造密不可分。其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:

  傳遞信息 溝通產(chǎn)需

  廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過廣告,能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容,從而起到傳遞信息,溝通產(chǎn)銷的作用。

  俗話說,貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中,還有一些企業(yè)對(duì)廣告的作用不十分明了,認(rèn)為做廣告花費(fèi)大,得不償失。實(shí)踐證明,廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面,是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告,其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

  激發(fā)需求 增加銷售

  一則好的廣告,能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情,引起消費(fèi)者購買該商品的欲望,直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)。

  曾有這樣一個(gè)事例:某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙,但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng),該推銷員苦思無計(jì),在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā),他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣,競相購買“皇冠牌”香煙,為公司打開了銷路。

  促進(jìn)競爭 開拓市場

  大規(guī)模的廣告宣傳是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后,如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法,就很難打開銷路,特別是在市場競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下,企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳,能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力,這對(duì)于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

  提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一,而廣告宣傳則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家,總是善于利用廣告,提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”,從而抬高“身價(jià)”推動(dòng)競爭,開拓市場。

  介紹知識(shí) 指導(dǎo)消費(fèi)

  現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多,新產(chǎn)品層出不窮,而且分散銷售,人們很難及時(shí)買到自己需要的東西,而廣告宣傳通過商品知識(shí)介紹,就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

  有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后,由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此,在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問題。通過廣告宣傳對(duì)商品知識(shí)的介紹,也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作,從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。

  豐富生活 陶冶情操

  好的廣告宣傳,實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品,不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品,而且讓人們通過對(duì)作品形象的觀摩、欣賞,引起豐富的生活聯(lián)想,樹立新的消費(fèi)觀念,增加精神上美的享受,并在藝術(shù)的潛移默化之中,產(chǎn)生購買欲望。

  良好的廣告宣傳還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀,培養(yǎng)人們的精神文明,并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí),陶冶人們的情操。

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