廣告設(shè)計教學(xué)存在的問題與解決對策

　　廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程，是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于廣告設(shè)計教學(xué)存在的問題與解決對策，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

　　廣告設(shè)計教學(xué)是高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的中心課程，其教學(xué)質(zhì)量的高低直接影響人才培養(yǎng)目標(biāo)的實現(xiàn)。因此，對廣告設(shè)計教學(xué)存在的問題以及解決對策進行探討，對提高廣告設(shè)計教學(xué)質(zhì)量有著重要的意義。

　　一、廣告設(shè)計教學(xué)中存在的問題

　　(一)過分注重數(shù)碼設(shè)計手段。

　　數(shù)碼設(shè)計就是利用數(shù)碼系統(tǒng)進行廣告設(shè)計的一種技術(shù)，它是人類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展結(jié)果，它的出現(xiàn)與發(fā)展給廣告設(shè)計技術(shù)帶來質(zhì)的飛躍。目前，運用數(shù)碼設(shè)計手段已經(jīng)成為廣告設(shè)計的主流，一些不經(jīng)濟、不科學(xué)，效率低下的廣告設(shè)計手段也漸漸被數(shù)碼設(shè)計手段所取代。在廣告設(shè)計中，數(shù)碼設(shè)計技術(shù)表現(xiàn)出強大的優(yōu)勢，由于數(shù)碼設(shè)計的應(yīng)用，使得廣告設(shè)計非常方便、快捷與高效，因此深受廣告行業(yè)的喜愛。高校中廣告設(shè)計教學(xué)也不例外，深得廣大師生的喜愛。但是，在高校的廣告設(shè)計教學(xué)中，使用數(shù)碼設(shè)計技術(shù)偏離了方向。大學(xué)生沒有把它當(dāng)作方便、快捷與高效的手段，而是把它當(dāng)作投機取巧的一種手段。比如，在廣告設(shè)計教學(xué)中，很多學(xué)生并不是親自去拍攝或者繪制來完成老師布置的作業(yè)，而是在電腦上，通過數(shù)碼實際技術(shù)進行嫁接與合成。對這種行為，大學(xué)生不但沒有認識到它的危害性，反而還認為自己的設(shè)計含有高科技的廣告設(shè)計了。

　　(二)過分注重利益。

　　目前，廣告設(shè)計的根本目的就是通過廣告促成消費者的消費。因此，在廣告設(shè)計上，多數(shù)人都只注重廣告的商業(yè)利益，忽視了廣告的心理與情感需求。在高校的廣告設(shè)計教學(xué)中，受社會的影響，大學(xué)生的廣告設(shè)計也同樣存在著這樣的問題。其實這種設(shè)計完全沒有把握住消費者的消費心理，過分的注重廣告設(shè)計的利益，往往會使消費者反感。廣告設(shè)計的信息與內(nèi)容應(yīng)該與消費者的心理與情感產(chǎn)生共鳴，才能達到促銷的目的，否則只能適得其反。

　　(三)理論與實際脫節(jié)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

　　目前，我國高校廣告設(shè)計教學(xué)模式、體系與內(nèi)容多是采用先期開設(shè)此類專業(yè)的幾個院校的經(jīng)驗。盡管有的院校有所改革，但也沒有質(zhì)的變化。這種固定的、僵化的教學(xué)模式、體系與內(nèi)容根本不能適應(yīng)我國高等教育的發(fā)展與社會對人才的需求。一方面由于我國高校院校性質(zhì)不一，辦學(xué)方向也不同，因而各院校對廣告設(shè)計研究的角度與領(lǐng)域不同，統(tǒng)一的廣告設(shè)計教學(xué)模式、體系與內(nèi)容不利于廣告設(shè)計理論的發(fā)展;另一方面社會不同的行業(yè)對廣告設(shè)計人才需求的標(biāo)準(zhǔn)也是不同的，統(tǒng)一的廣告設(shè)計教學(xué)模式、體系與內(nèi)容所培養(yǎng)的人才不能很好地適應(yīng)社會的發(fā)展。

　　(四)教材建設(shè)更新不及時。

　　在教材建設(shè)上，雖然各大出版社相繼出版了廣告設(shè)計教材，但由于客觀的原因，直到目前為止，國內(nèi)尚無一套真正的統(tǒng)編教材。教材使用的周期一般是三年，這對于一般的比較穩(wěn)定的理論來說是比較適合的，而對于諸如廣告設(shè)計這樣的學(xué)科顯而易見是不合適的。目前，廣告設(shè)計技術(shù)主要依托電腦技術(shù)，由于電腦技術(shù)更新?lián)Q代的快速加快，從而導(dǎo)致廣告設(shè)計技術(shù)更新?lián)Q代的周期也大為縮短。按教材的使用周期三年計算，電腦技術(shù)發(fā)展得已經(jīng)是日新月異了。因此，對于建立在高科技技術(shù)基礎(chǔ)上的學(xué)科，比如廣告設(shè)計，其教材使用的周期應(yīng)隨著技術(shù)的發(fā)展變化而變化。

　　二、對策與建議

　　(一)正確認識與使用數(shù)碼設(shè)計手段。

　　數(shù)碼設(shè)計是一種技術(shù)手段，它的出現(xiàn)使得設(shè)計師由手工繪制圖形轉(zhuǎn)向?qū)��?shù)碼設(shè)計軟件的依賴。但是，我們要認識到，數(shù)碼設(shè)計只是一種技術(shù)的手段，它同其他設(shè)計軟件一樣。廣告設(shè)計的成敗不在于使用何種設(shè)計手段，而在于創(chuàng)意。因此，廣告設(shè)計者要正確認識與使用數(shù)碼設(shè)計手段，尤其是在校大學(xué)生，要端正學(xué)習(xí)的態(tài)度，親自去拍攝或者繪制圖形來完成老師布置的作業(yè)。

　　(二)廣告設(shè)計利益與人文關(guān)懷并重。

　　廣告設(shè)計是一門藝術(shù)，在教學(xué)中要使學(xué)生懂得廣告設(shè)計是一種贏得顧客的藝術(shù)，而不是如何去戰(zhàn)勝顧客的手段。因此，廣告設(shè)計在注重商業(yè)利益的同時，要感受到消費者的心理與情感的價值取向。設(shè)計出的作品既能反映廣告出品上對利益的追求，又能充分地體現(xiàn)出廣告設(shè)計內(nèi)容與消費者之間的情感交融，從而產(chǎn)生良好的設(shè)計效果。因此，建議大學(xué)生在學(xué)習(xí)廣告設(shè)計時，要樹立廣告設(shè)計利益與人文關(guān)懷并重的理念，從而培養(yǎng)出真正的應(yīng)用型創(chuàng)新人才，以滿足新時期藝術(shù)設(shè)計市場對人才的要求。

　　(三)注重廣告設(shè)計課程建設(shè)

　　1、明確課程建設(shè)目標(biāo)。通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造性思維的方案與作品。同時，使學(xué)生在設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團隊精神、綜合素質(zhì)等各個方面都得到切實的鍛煉和提高，培養(yǎng)學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來的職業(yè)生涯奠定良好的基礎(chǔ)。

　　2、注重知識的創(chuàng)新性與前瞻性。廣告設(shè)計不僅強調(diào)教學(xué)內(nèi)容選材的新穎性和原創(chuàng)性，使其具備較強的可操作性，而且需融入現(xiàn)代商業(yè)理念，增強廣告設(shè)計的實踐性，以激發(fā)學(xué)生主動學(xué)習(xí)的興趣，從而使學(xué)生更好地與社會實踐接軌，還要注重知識的創(chuàng)新性與前瞻性。

　　3、注重教學(xué)方法改革與探索。在教學(xué)過程中，貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性和由淺入深、由簡到繁的原則，教與學(xué)互動，組織學(xué)生分組協(xié)作，鼓勵學(xué)生大膽創(chuàng)新。在教學(xué)過程中，還應(yīng)根據(jù)學(xué)生具體情況和教學(xué)需要靈活運用。

　　(四)加強廣告設(shè)計教材建設(shè)。

　　當(dāng)今的信息時代，知識更新相當(dāng)迅速，如不順應(yīng)歷史潮流，快速跟上時代步伐，就很容易被淘汰。因此，應(yīng)加強廣告設(shè)計教材建設(shè)的步伐，盡力做到教材內(nèi)容豐富而不繁雜、信息量大而不累贅、觀念更新而不脫離實際，既不空談理論，也不專談技法，力求使理論與實踐密切結(jié)合。一旦進入課堂，老師用了好教，學(xué)生用了便于自學(xué)。書中安排的練習(xí)與思考，可讓學(xué)生及時理解和消化所學(xué)知識，并啟發(fā)他們的創(chuàng)新意識。書后的優(yōu)秀作品欣賞，可讓學(xué)生及時了解當(dāng)前的最新藝術(shù)設(shè)計成果，學(xué)習(xí)當(dāng)前最高水平的設(shè)計典范，深入了解國內(nèi)本專業(yè)學(xué)生的設(shè)計水平，為自己的設(shè)計實踐找到楷模和受到啟發(fā)。

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