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廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)中的應(yīng)用
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。以下是小編為大家整理的廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)中的應(yīng)用，僅供參考，大家一起來看看吧。
應(yīng)用1：
廣告設(shè)計(jì)不是一門純粹的藝術(shù)，但是設(shè)計(jì)者要把廣告的抽象內(nèi)容變?yōu)榫唧w形象作用于人們的視覺，需要運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段，這樣，才能達(dá)到既傳達(dá)信息又滿足人們審美需要的目的。因此，廣告離不開藝術(shù)表現(xiàn)。
廣告是向大眾傳播信息的手段。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競爭力。在這種形式下，藝術(shù)指導(dǎo)的使命是要尋找藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)廣告信息，廣告的設(shè)計(jì)是廣告的藝術(shù)表現(xiàn)的關(guān)鍵。為了更有效地傳達(dá)廣告信息，我們在廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)上應(yīng)注意以下幾項(xiàng)設(shè)計(jì)原則：
一、對稱平衡在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素很多，在編排設(shè)計(jì)時要合理安排與配置，以到達(dá)視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面，主要掌握畫面中重心的合理布置和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，視覺中心是在廣告畫面中心點(diǎn)之上的三分之一處，或者在廣告畫面的三分之二處，這個視點(diǎn)，距畫面兩邊相等，這也是消費(fèi)者首先看到的畫面中心。廣告設(shè)計(jì)時，文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運(yùn)用都會影響整個畫面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線上，文字和圖畫具有相等的“重量”，這就是形式上的對稱平衡。對稱平衡有助于產(chǎn)生安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)、高貴、可信賴的感覺。非對稱的平衡是一種不以中軸來配置，而利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺的呼應(yīng)與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達(dá)到的，也會使人感覺新穎、活潑、運(yùn)動感強(qiáng)，具有一定的號召力。
二、動勢特征在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
動勢的目的有兩點(diǎn)：一是使消費(fèi)者看到廣告就想看下去，二是使消費(fèi)者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實(shí)來設(shè)計(jì)，在我們文化中，人們看圖畫或文字時，眼睛是從左向右移動的。這樣，人們的眼睛也就養(yǎng)成按這個方向移動的習(xí)慣，我們記住這點(diǎn)，就能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動勢來提高藝術(shù)表現(xiàn)。動勢運(yùn)用包括直接動作和間接動作，也可以使兩者相結(jié)合。
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使消費(fèi)者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的表現(xiàn)方法在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中運(yùn)用十分廣泛，它是突出表現(xiàn)廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術(shù)表現(xiàn)價值。
三、想象夸張?jiān)谒囆g(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
一個成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行想象夸張，來加深對這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識。同時，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。高爾基說過“夸張是創(chuàng)作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張是構(gòu)思新奇，立意獨(dú)特，在新奇中求變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產(chǎn)品通過這種藝術(shù)表現(xiàn)給人留下更加鮮明深刻的印象。
四、對比變化在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
對比是指有效地運(yùn)用任何一種差異。也是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，把廣告中所描繪的產(chǎn)品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來表現(xiàn)，達(dá)到借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化，把消費(fèi)者的注意力吸引到廣告畫面主體上。
對比的目的是突出廣告中的重要部分，同時也就突出了整個廣告。缺乏對比的廣告設(shè)計(jì)單調(diào)乏味，缺乏視覺沖擊力，難以引人注目。對比是相對的，它是消費(fèi)者視覺的作用。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法，廣告藝術(shù)表現(xiàn)中使用對比手法能引起消費(fèi)者注意。例如，深色的圖案配置白底上十分醒目，淺色的圖案置于深色底上分外突出，就是運(yùn)用了明暗差異的對比。一種不同尋常的邊框，或一種不同風(fēng)格的字體，也是這種技巧。對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且畫面也富于變化，包含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比離不開變化，只有變化才能產(chǎn)生差異，產(chǎn)生差異才有對比。變化的表現(xiàn)方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等。只要合理運(yùn)用好對比與變化的藝術(shù)表現(xiàn)手法，就能使貌似平凡的畫面變成蘊(yùn)含著豐富的意味，也體現(xiàn)和展示了廣告主題藝術(shù)表現(xiàn)的不同層次和深度。從而到達(dá)引人注目的效果。
五、統(tǒng)一協(xié)調(diào)在藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)是由多種形式美法則要素構(gòu)成。每幅廣告的各個因素都應(yīng)共同發(fā)揮作用，關(guān)鍵在于有統(tǒng)一的思想和協(xié)調(diào)的畫面，達(dá)到統(tǒng)一的目標(biāo)，最好的方法就是盡量使版面簡潔、單純、明確。其中單純是廣告設(shè)計(jì)的一個重要原則。人們注視某一事物一般只有幾秒鐘。因此，在廣告設(shè)計(jì)中要注意形象生動、簡明扼要、信息傳達(dá)迅速。為了畫面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)上盡量避免運(yùn)用兩種以上字體，文字和插圖也可運(yùn)用重疊的方式，以求得廣告版面設(shè)計(jì)的連貫和統(tǒng)一。只有廣告畫面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，才能使廣告主體引起消費(fèi)者的注意，并留下深刻印象。
六、插圖在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中的運(yùn)用
廣告主要依靠語言聲音的“聽覺傳達(dá)”和文字圖畫的“視覺傳達(dá)”。其中圖畫起著極其重要的作用。每幅廣告對于消費(fèi)者來講，圖畫所傳達(dá)的信息應(yīng)該是最直觀可信的，超過了文字的表現(xiàn)力。廣告的插圖有照片或圖畫組成，通過插圖表現(xiàn)商品的特征，向消費(fèi)者展示廣告所傳達(dá)的重點(diǎn)和主題思想。
廣告插圖不是獨(dú)立的作品，其表現(xiàn)手法與一般的繪畫和攝影創(chuàng)作不同，不能單純注重畫面的藝術(shù)美，要完全服務(wù)于商品，樹立商品形象，傳達(dá)商業(yè)信息，畫面注重簡單、集中、一目了然，同時還要具有一定的夸張性、注目性和鼓動性。廣告插圖是通過繪畫和攝影的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，依附于產(chǎn)品，同廣告用語結(jié)合，通過視覺語言表達(dá)產(chǎn)品本身、表達(dá)使用中的產(chǎn)品、表達(dá)實(shí)驗(yàn)中的產(chǎn)品、表達(dá)產(chǎn)品的形象特點(diǎn)以及給消費(fèi)者帶來的利益。指導(dǎo)人們的消費(fèi)，有力地促進(jìn)了商品的流通。
通過這些證明了插圖的語言形式比其他藝術(shù)語言更鮮明、生動，更富于聯(lián)想，也更具有感染力。同時，在廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)也起著非常重要的作用。
應(yīng)用2：
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式,從一個側(cè)面反映了一個國家和民族的文化藝術(shù)水平,它的實(shí)用和美學(xué)價值隨著現(xiàn)代物質(zhì)文明生活的發(fā)展在不斷提高。
設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)地把握主題的思想性,追求卓越的設(shè)計(jì)構(gòu)思,同時也要不斷地探索新的藝術(shù)形式,豐富藝術(shù)傳達(dá)的多種表現(xiàn)手法,提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。
一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，是思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)主題越鮮明生動，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式越完美并富于創(chuàng)造性，藝術(shù)的感染力就越強(qiáng)。
內(nèi)容與形式是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，內(nèi)容起著決定性的作用，是作品的價值與生命力。內(nèi)容與形式是密不可分的，沒有無形式的內(nèi)容，也沒有無內(nèi)容的形式，內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，并隨內(nèi)容的變化而變化。形式也不是被動的，它具有反作用，會反過來影響內(nèi)容。
設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，決定設(shè)計(jì)作品本身的完整性與審美價值，因?yàn)樽髌返母腥玖κ峭ㄟ^完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的。
在設(shè)計(jì)中我們既反對脫離內(nèi)容追求形式的形式主義，又反對無視形式的重要作用的形而上學(xué)的觀點(diǎn)。形式主義脫離設(shè)計(jì)主題與需求對象，為形式而形式，必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會大大削弱設(shè)計(jì)作品的感染力與審美價值。
設(shè)計(jì)作品是構(gòu)思的物質(zhì)，藝術(shù)傳達(dá)活動是實(shí)現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段，設(shè)計(jì)作品才能最后完成。
藝術(shù)傳達(dá)與設(shè)計(jì)構(gòu)思有著密不可分的關(guān)系。設(shè)計(jì)構(gòu)思要受藝術(shù)傳達(dá)多種因素的制約，而在藝術(shù)傳達(dá)時設(shè)計(jì)構(gòu)思活動不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設(shè)計(jì)過程來說，設(shè)計(jì)構(gòu)思是藝術(shù)傳達(dá)活動的準(zhǔn)備與前提，藝術(shù)傳傳達(dá)則是設(shè)計(jì)構(gòu)思的繼續(xù)與深化。
為了更好地溝通設(shè)計(jì)作品與接受者之間的關(guān)系，使目標(biāo)對象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術(shù)傳達(dá)表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)構(gòu)思和藝術(shù)兩個方面，其中包括對設(shè)計(jì)主題提煉的藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。設(shè)計(jì)作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，離不開藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。
藝術(shù)的形式，可以簡單地說就是藝術(shù)表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中用以表達(dá)構(gòu)思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)手法，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告十分注重運(yùn)用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高藝術(shù)性與表現(xiàn)力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術(shù)美的享受。
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