廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的形式和方法

時(shí)間：2024-05-16 17:47:16 海潔廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

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　　創(chuàng)意不僅是現(xiàn)代廣告的核心和魅力，同樣也是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。下面是小編搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的形式和方法，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

　　在廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)人員在主題的要求與基礎(chǔ)上，反復(fù)進(jìn)行策劃與思考，并且能夠把自己獨(dú)特的藝術(shù)手段運(yùn)用的恰到好處，這樣才能創(chuàng)造出獨(dú)特新穎的意境、意念與構(gòu)想。這個(gè)過程就是廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意具有獨(dú)特性，要付出足夠的思維勞動。創(chuàng)意思維是一種思維活動，集中了人類的智慧，是一種開放的、主動的、變異式的、突變式的、理論的、動態(tài)的思維方式。

　　一、創(chuàng)意思維的形式

　　我們通常認(rèn)為創(chuàng)意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個(gè)過程中都不能脫離，并且運(yùn)用想象這一心理現(xiàn)象。

　　想象在形象思維中發(fā)揮著極其重要的作用，對人的工作、學(xué)習(xí)、生活以及各項(xiàng)創(chuàng)造性活動都起到了推進(jìn)作用。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)對想象進(jìn)行分類，可以分為創(chuàng)造想象、空間想象和再造想象。創(chuàng)造想象是在一定的目的依據(jù)下，設(shè)想出與此相關(guān)的，具有創(chuàng)新意義的想法或形狀;空間想象是把平面的東西轉(zhuǎn)換想象為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想象;再造想象就是把書面的，抽象的東西想象成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想象，是超前的想象，想象的內(nèi)容屬于未來活動。幻想也屬于創(chuàng)造想象。

　　與形象思維相對，邏輯思維是創(chuàng)意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創(chuàng)意進(jìn)行驗(yàn)證與概括時(shí)運(yùn)用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創(chuàng)意的整個(gè)過程中都有應(yīng)用，尤其是在準(zhǔn)備階段，要分析與歸納整個(gè)廣告，即對此進(jìn)行規(guī)劃。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)意念與具體事務(wù)的時(shí)候如果運(yùn)用抽象思維的話，就會更容易理解廣告的內(nèi)涵。

　　邏輯思維可以分為類比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類比推理就是類比法，如果某兩個(gè)事物具有某些相同的屬性，以此來推出其他相同的屬性的結(jié)論。在創(chuàng)造領(lǐng)域里，“聯(lián)想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個(gè)別事例中總結(jié)出普遍的原理。正如個(gè)別與整體，兩者既是聯(lián)系的，同時(shí)也相互滲透。演繹推理有三種最為常見的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎(chǔ)。

　　邏輯思維與形象思維兩者之間是聯(lián)系的。制作廣告時(shí)要運(yùn)用形象思維來表現(xiàn)，同時(shí)要有正確的邏輯思維來指導(dǎo)。只有把兩者有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)意思維才會具有創(chuàng)造性，使廣告感染力更加富有成效，表現(xiàn)的更加活躍。

　　二、創(chuàng)意思維的方法

　　不論按照什么樣的分類形式，創(chuàng)意思維分成哪種形式，在廣告創(chuàng)意中都要遵循下面幾種思維方法：

　　1、辯證思維

　　在人類認(rèn)識史上，辯證法是一種最為科學(xué)最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統(tǒng)一的觀點(diǎn)看待問題，解決問題。一切事物都是矛盾且聯(lián)系的。任何事物在發(fā)展中都是對立統(tǒng)一的，統(tǒng)一是暫時(shí)性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個(gè)事物在一定的環(huán)境下是可以相互轉(zhuǎn)化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉(zhuǎn)化為積極的，有利的條件，讓整個(gè)過程向前發(fā)展。

　　2、發(fā)散思維

　　發(fā)散思維是一種由一個(gè)發(fā)源點(diǎn)，利用發(fā)散、聯(lián)想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開放思維、輻射思維、擴(kuò)散思維。也就是說從一點(diǎn)向四周擴(kuò)散，方向多變，路徑較多，方法也就更開闊。這種思維方法沒有遵循守舊，沒有按部就班，也沒有墨守成規(guī)，它在遵循邏輯思維的規(guī)律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰(zhàn)。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡單與普通事物中發(fā)掘出尋常人難以發(fā)現(xiàn)的重要問題。

　　3、逆向思維

　　人們在考慮問題的時(shí)候通常會形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會給人們思維能力的發(fā)展與提高添加阻礙。因此學(xué)會從相反的方向?qū)ふ彝黄瓶�，進(jìn)而解決難以實(shí)施的問題，發(fā)揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上就運(yùn)用了這種思維方法，例如“空城計(jì)”“明修棧道，暗度陳倉”。

　　廣告創(chuàng)意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風(fēng)采，運(yùn)用逆向思維方法就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　4、深入思維

　　認(rèn)識事物不能僅僅從事物的表面現(xiàn)象去觀察，下結(jié)論，與此同時(shí)要抓住事物的內(nèi)部規(guī)律，深入了解事物，即為透過現(xiàn)象看本質(zhì)。這就是深入思維，深刻的認(rèn)識事物，利用規(guī)律解決問題，整個(gè)過程就會減少很多困難，得心應(yīng)手，事半功倍。

　　庖丁解牛這個(gè)寓言故事就揭示了這個(gè)道理，只要深入的思考問題，認(rèn)識內(nèi)部規(guī)律，思考與觀察。

　　5、重點(diǎn)思維

　　在做任何事情的時(shí)候我們都要找到事物的重點(diǎn)，著重解決這些問題，只要抓住關(guān)鍵問題，矛盾論中的主要方法就是抓重點(diǎn)抓關(guān)鍵。在廣告創(chuàng)意中要求主題鮮明，明確重點(diǎn)，消費(fèi)者就會找到應(yīng)有的服務(wù)對象，獲得自己應(yīng)得的利益與好處。

　　6、全面思維

　　事物都是復(fù)雜多變的，因此考慮問題的時(shí)候就要考慮全面，否則就會犯片面性和主觀隨意性的錯(cuò)誤。要把事情做到考慮全面，就要用運(yùn)動的、發(fā)展的、聯(lián)系的觀點(diǎn)解決和思考問題。廣告創(chuàng)意需要利用文字、色彩、圖形、線條等媒介展現(xiàn)廣告內(nèi)在的精神、風(fēng)骨、靈魂與情感。廣告藝術(shù)也是一種文化現(xiàn)象，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養(yǎng)，在作品中要豐富其文化底蘊(yùn)，反映出各種不同形態(tài)的物質(zhì)文化形態(tài)。

　　綜上所述，廣告創(chuàng)意要運(yùn)用創(chuàng)意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數(shù)據(jù)、想法與意念進(jìn)行整理，形成自己的知識系統(tǒng)，找到內(nèi)在規(guī)律。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)要不斷的學(xué)習(xí)新知識，對廣告事業(yè)充滿熱情，不斷的開拓與創(chuàng)造，這樣廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維就會得到發(fā)展與發(fā)揚(yáng)。

　　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意技巧

　　1、比喻

　　比喻在廣告設(shè)計(jì)中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項(xiàng)功能的事物，這一手法成立的條件是兩個(gè)元素在外形上要有一定的相似性。

　　▲把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰

　　▲把布匹比喻成紅酒

　　2、借代

　　借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。

　　▲用涂了口紅的嘴唇代替女人

　　▲用一只綠色的手代表綠巨人

　　3、擬人

　　即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素?cái)M人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現(xiàn)形式主要為以下兩種。

　　a.外表擬人