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最新淘寶美工知識(shí)
鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量，一張好的鉆展圖就尤為重要了。下面是小編整理的淘寶美工的相關(guān)知識(shí)!
一.鉆展圖的作用和意義
1.什么是鉆展圖
鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣(mài)家提供的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣(mài)家可以根據(jù)群體(地域和人群)、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)。
2.鉆展投放的目的和策略
目的：
策略：
①.單品推廣：適合熱賣(mài)單品，季節(jié)性單品;適合想要打造爆款，通過(guò)一個(gè)爆款單品帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷(xiāo)量的賣(mài)家;適合需要長(zhǎng)期引流，并不斷提高單品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率的賣(mài)家。
�、诨顒�(dòng)店鋪推廣：適合有一定活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力的成熟店鋪;適合需要短時(shí)間內(nèi)大量引流的店鋪。
�、燮放仆茝V：適合與明確品牌定位和品牌個(gè)性的賣(mài)家。
3.鉆展投放的步驟
1、選擇廣告位。
2、根據(jù)廣告位的尺寸設(shè)計(jì)創(chuàng)意并上傳。
3、創(chuàng)意審核通過(guò)后，制作投放計(jì)劃。
4、充值。
5、完成投放。
4.鉆展圖投放的位置
路徑：賣(mài)家中心-我要推廣-鉆石展位
二.鉆展圖設(shè)計(jì)要求
1.因地制宜
和直通車(chē)不同，鉆展的位置眾多且尺寸各異。在鉆展位置方面，僅投放大類(lèi)就包括天貓首頁(yè)、淘寶首頁(yè)、淘寶旺旺、站外門(mén)戶、站外社區(qū)、無(wú)線淘寶等，對(duì)應(yīng)的鉆展尺寸更是高達(dá)數(shù)十種，不同的鉆展位置由于針對(duì)人群不同，其消費(fèi)特征和興趣點(diǎn)也各不同，不同尺寸的鉆展位置給了我們不同的設(shè)計(jì)發(fā)揮。因此我們?cè)谥谱縻@展圖片時(shí)，要根據(jù)位置、尺寸等信息調(diào)整廣告訴求，并采取合適的表達(dá)方式，這就是鉆展圖片的個(gè)性化、定制化合差異化特征。以衛(wèi)浴為例，在pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶我要買(mǎi)_通欄位置上，由于其是細(xì)長(zhǎng)條形，設(shè)計(jì)師采用了一字型組合呈現(xiàn)方式，畫(huà)面布局簡(jiǎn)單時(shí)尚，很好地契合了鉆展位置的尺寸特征，如圖所示：
又如在pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右側(cè)banner二的鉆展位置上，下圖潔面乳的圖從色彩上很好地與周邊圖片相呼應(yīng)
是否符合資源位要求在哪查看?
答：賣(mài)家中心-我要推廣-鉆石展位-尺寸-資源位圖片要求鏈接
2.主圖突出
鉆展的主圖可以是產(chǎn)品圖片，可以是創(chuàng)意方案，還可以是買(mǎi)家訴求的呈現(xiàn)。無(wú)論如何，鉆展主圖的可操作性要比直通車(chē)主圖更強(qiáng)，這是因?yàn)橐话沣@展的尺寸要相對(duì)大一些，且有多種規(guī)格可選。在這種情況下，要求主圖一定要突出，才能夠吸引更多買(mǎi)家的點(diǎn)擊。如下圖所示，鞋子的品質(zhì)感和做工樣式，令人忍不住想擁有一雙。
3.目標(biāo)明確
相對(duì)于直通車(chē)主圖更多針對(duì)單品引流，核心實(shí)現(xiàn)單品轉(zhuǎn)化的目的而言，鉆展投放的目的可能會(huì)有很多種，比如通過(guò)鉆展引流到聚劃算款，通過(guò)鉆展預(yù)熱大型活動(dòng)，通過(guò)鉆展進(jìn)行品牌形象宣傳，通過(guò)鉆展上新等。所以，在鉆展圖片的設(shè)計(jì)制作中，首先需要我們明確自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，再根據(jù)它進(jìn)行針對(duì)性的素材選擇和設(shè)計(jì)，這樣點(diǎn)擊率才更有保障。如下圖，核心目的是為聚劃算引流，令人一看便知。
4.形式美觀
但凡美的東西總是令人無(wú)法抗拒，形式美觀的鉆展圖片，更能獲取客戶好感進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊。在素材相同、創(chuàng)意類(lèi)似的情況下，鉆展圖片的美感就成為了決勝關(guān)鍵。如下圖，這是一款男士棉衣的鉆展圖，設(shè)計(jì)師在排版，配色，字體，標(biāo)簽的使用方面，均符合促銷(xiāo)的主題，對(duì)于用戶有極強(qiáng)的拉動(dòng)力。
三.鉆展圖設(shè)計(jì)形式參考
1.整體排版方式
�、�.兩欄式：左文右圖or左圖右文
圖片文案兩邊分，最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖;一般主體占整個(gè)畫(huà)面的7/10;在文案排版上一定要突出中心點(diǎn)
②.三欄式：中間文字 兩邊圖
圖片以不同大小位置擺放，形成空間感，適合多個(gè)產(chǎn)品，或者多色
③.上下式： 上面文字下面圖
產(chǎn)品或者文字占畫(huà)面的2/3，主要用于多系列產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)
④.組合式1：模特+文字+圖
給人感覺(jué)畫(huà)面豐滿，內(nèi)容較多，特別適合化妝品等頁(yè)面設(shè)計(jì)
�、�.組合式2：兩邊模特+文字+圖
左右兩邊模特，上面文字，下面產(chǎn)品，適合多系列產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)
�、�.純文字+背景
純文字背景，一般適用小圖尺寸，重點(diǎn)突出文字信息，折扣，簡(jiǎn)單直白表達(dá)意思
�、�.正反三角形構(gòu)圖
三角構(gòu)圖，立體感強(qiáng)，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，空間感強(qiáng)，給用戶心情：安全感極強(qiáng)，穩(wěn)定可靠
�、�.垂直構(gòu)圖
平均分配，各個(gè)產(chǎn)品占相同比重，秩序感強(qiáng)，給用戶感覺(jué)比較正式，適合多個(gè)產(chǎn)品，多色系展示
�、�.斜切式
斜切式構(gòu)圖讓整個(gè)畫(huà)面富有張力，可以讓主體和需要表達(dá)的內(nèi)容更醒目傳達(dá)!注意：文字一定得更緊斜著的透視對(duì)齊
⑩.漸次式構(gòu)圖
多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列，各個(gè)產(chǎn)品所占比例不同，由大及小，構(gòu)圖穩(wěn)定，次序感強(qiáng)，利用透視指向文案，此類(lèi)構(gòu)圖給用戶的感覺(jué)：穩(wěn)定自然，產(chǎn)品豐富可靠
?.放射性構(gòu)圖
由一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)放射出來(lái)，極強(qiáng)透視感特別適合大促活動(dòng)的banner，專題設(shè)計(jì)
?.極端式構(gòu)圖
將文字或圖形的某一元素放大，然后整個(gè)畫(huà)面的走向圍繞此元素，適合：個(gè)性，時(shí)尚的類(lèi)目
2.文字陳列方式
2.1.排版輪廓
2.2對(duì)齊方式
2.2.1.左對(duì)齊/右對(duì)齊
這些都是最常見(jiàn)的電商海報(bào)，基本都采用了左對(duì)齊排版方式，對(duì)齊是最常見(jiàn)也是最基礎(chǔ)的排列方式。大家可以隨手翻翻身邊的書(shū)籍，里面的所有排版都會(huì)應(yīng)用對(duì)齊。對(duì)齊的排版會(huì)有一道看不見(jiàn)的線，這條線平行于海報(bào)的邊界線，與海報(bào)的邊相呼應(yīng)，將所有的文案自然而然的串聯(lián)到一起。給人以穩(wěn)重，力量，統(tǒng)一，工整的感覺(jué)，是最最常見(jiàn)的排列方式。
2.2.2.居中對(duì)齊
居中式的排版在生活中最常見(jiàn)就是房地產(chǎn)和一些珠寶海報(bào)~居中排版會(huì)給人正式，大氣，高端，有品質(zhì)感覺(jué)。在電商海報(bào)中居中排版經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到文案直接打在產(chǎn)品上面，文案的遮擋會(huì)和后面的產(chǎn)品營(yíng)造出一前一后的層次感，加上一些光效會(huì)讓整張畫(huà)面空間感提升許多。
居中對(duì)齊并不適合入門(mén)的新手，因?yàn)檫@對(duì)畫(huà)面的布局把控有一定的要求。
2.3.內(nèi)容分組
當(dāng)文案過(guò)多的時(shí)候就考慮將文案分組，將相同信息的文案擺放到一起，這樣不僅使整個(gè)頁(yè)面富有條理性，也會(huì)看上去非常美觀，更加有利于消費(fèi)者閱讀。
看一組案例↓
如果一個(gè)海報(bào)上包含的文案信息太多，不加以整理的話就會(huì)顯得雜亂無(wú)章毫無(wú)秩序，通過(guò)分組，就好比寫(xiě)作文分自然段一個(gè)道理。將有同一性質(zhì)的文案分為一組，就會(huì)讓版面無(wú)論在視覺(jué)感官還是閱讀層次上來(lái)看都很有條理性。
通過(guò)什么方式分組呢?其中一個(gè)手段是對(duì)比。
無(wú)對(duì)比不設(shè)計(jì)。人們的眼睛不喜歡看平淡無(wú)奇千篇一律的東西，喜歡看有對(duì)比的畫(huà)面!使用對(duì)比的排版技巧可以最有效的增加畫(huà)面的視覺(jué)效果。對(duì)比原則包含的內(nèi)容很多，比如虛實(shí)對(duì)比，冷暖對(duì)比等等，這次我們只談關(guān)于字體的大小對(duì)比和粗細(xì)對(duì)比。
首先一起看下面這個(gè)案例↓
大家看下使用對(duì)比前后的效果，在排版中僅僅運(yùn)用對(duì)齊這一個(gè)原則是不夠用的，第二步就要用到對(duì)比!第一張圖片由于缺少對(duì)比，整體顯得很乏味，除了標(biāo)題略大一點(diǎn)下面的文本太長(zhǎng)而且沒(méi)有吸引讀者的地方。第二張海報(bào)則運(yùn)用對(duì)比的手法，使得頁(yè)面更吸引人。而且文案的組織結(jié)構(gòu)一目了然，更便于讀者閱讀。
第二張海報(bào)中的主標(biāo)題加大加粗，與引標(biāo)題2014夏裝...形成大小和粗細(xì)對(duì)比。下面的正文采用小字，但是價(jià)格部分加粗強(qiáng)調(diào)再次形成對(duì)比。最下面的包郵說(shuō)明部分采用最細(xì)最小的字與順豐包郵又形成一種粗細(xì)大小的對(duì)比。還有不要擔(dān)心字小了顧客就不讀，只要標(biāo)題吸引到顧客，自然會(huì)讀這些較小的文字。只要將重點(diǎn)文字提煉出來(lái)放大加粗之后就能使整個(gè)版面信息主次分明，富有層級(jí)和組織性，就會(huì)在視覺(jué)上引導(dǎo)消費(fèi)者向下瀏覽。
注意事項(xiàng)
* 找出文案中最重點(diǎn)的語(yǔ)句，運(yùn)用粗細(xì)對(duì)比和大小對(duì)比加以強(qiáng)調(diào)和區(qū)分!
* 字體既然要對(duì)比就要對(duì)比分明，把標(biāo)題設(shè)置12號(hào)字，把正文設(shè)置為10號(hào)字毫無(wú)意義，既然用對(duì)比就要大足夠大，小足夠小，細(xì)夠細(xì)，粗夠粗，讓人眼一看就看出來(lái)他們的對(duì)比關(guān)系!記住!一定要對(duì)比分明!
* 對(duì)比不光會(huì)讓畫(huà)面更加美觀，而且也會(huì)增加頁(yè)面的可讀性，不要擔(dān)心對(duì)比后的讀者不會(huì)去讀小字，假如畫(huà)面所有文字都一樣大的時(shí)候，沒(méi)重點(diǎn)，沒(méi)邏輯性，顧客往往一瞥而過(guò)。只要你強(qiáng)調(diào)的部分吸引到顧客，顧客也會(huì)下意識(shí)的往下看。
下面通過(guò)一些案例截圖幫助大家更好的認(rèn)識(shí)大小和粗細(xì)對(duì)比!
大家看到?jīng)]，只通過(guò)改變字體的大小和粗細(xì)就能把設(shè)計(jì)變的非常精美!有時(shí)候?yàn)榱藢?duì)比更加明顯，會(huì)降低小字部分的透明度，產(chǎn)生明暗對(duì)比。
下面扯一下疏密對(duì)比
在居中對(duì)齊的排列方法中經(jīng)常還會(huì)運(yùn)用疏密的對(duì)比手法。
疏密對(duì)比中很多新人容易犯的一個(gè)毛病就是字符間距不寬不緊，給人的感覺(jué)很松垮，有時(shí)候可以嘗試把字距調(diào)整為負(fù)值，更加緊湊一點(diǎn)。疏的夠疏，密的夠密，不要半疏不密的給人感覺(jué)會(huì)不穩(wěn)定。
最后總結(jié)
一般來(lái)說(shuō)一張海報(bào)基本就運(yùn)用這三個(gè)原則，對(duì)齊，對(duì)比，分組。切記一句話，畫(huà)面中每一個(gè)元素的存在以及它的擺放都有它的道理!畫(huà)面是你設(shè)計(jì)的，你應(yīng)該說(shuō)出你這么做的來(lái)由!
所有帶有震撼視覺(jué)效果的畫(huà)面都是源自對(duì)比，如果有人說(shuō)你畫(huà)面太平淡了，那么就請(qǐng)運(yùn)用對(duì)比吧!對(duì)比是最有效的改變你畫(huà)面的救命草!
一般一個(gè)廣告圖的文案并不多，基本上一套文案就分為兩部分，一是：賣(mài)點(diǎn)(這兩樣無(wú)非就是價(jià)格和包郵還有送禮品之類(lèi)的)，二是襯托文字，只要把重要的和次要分清楚，接下來(lái)設(shè)計(jì)的思路就很明確了，賣(mài)點(diǎn)要大要粗顏色醒目，襯托文字設(shè)計(jì)小一點(diǎn)排版好看就行了。
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