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插圖創(chuàng)意在平面設計中有什么作用
插圖，拉丁文原本有“照亮”、“使之看得見”的含義，即將被解釋的內容視覺化，把思想內容變作可以看得見的具體形象，也可以說是將被解釋的內容視覺化，把思想和內容變作可以看得見的具體形象。那么大家知道插圖創(chuàng)意在平面設計中有什么作用呢？下面一起來看看！
插圖創(chuàng)意在平面設計中的作用
1、報紙、雜志中的商業(yè)插圖。
報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告插圖幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告插圖的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙廣告插圖的主要特點有：(1)傳播速度較快，信息傳遞及時。對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。(2)信息量大，說明性強。報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產(chǎn)品的特點。(3)易保存、可重復。由于報紙的特殊的材質及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。
報紙廣告插圖也有其不足之處。(1)時效短，效力不易持久。作為新聞，報紙的時效只限于短期，因為每天都有新的報紙通過郵送網(wǎng)絡送到讀者面前，每天都有新的廣告出現(xiàn)，所以一般化的報紙廣告便會很快地被讀者逐漸淡忘。(2)視覺干擾多，注意不易集中。報紙的內容十分龐雜，政治、經(jīng)濟、文教、衛(wèi)生，無所不包，就版面的視覺效果來說，也是密密麻麻、滿目琳朗。因此，廣告設計要設法從這些干擾中脫穎而出，才能引起讀者的注意。(3)印刷條件差，受限于報紙印刷和印刷廠的設備，不易獲得高水平的美感。
隨著時代的發(fā)展和消費需求的變化，報紙廣告插圖版面越來越豐富，印刷質量大幅度提高，彩色的商業(yè)廣告插圖時�；钴S其間，大大地增強了報紙的可讀性。
商業(yè)插圖在雜志廣告中所表現(xiàn)出來的特點是最為突出的類型、特點明確，可以劃分為綜合性雜志、學術性雜志、娛樂性雜志、商業(yè)性雜志等多種類別。企業(yè)在投放廣告時可以選擇對于本行業(yè)有重要意義的或者聲譽高的雜志，以此向消費者表明自身產(chǎn)品與服務的特殊性。因此，商業(yè)插圖在雜志廣告當中所體現(xiàn)出來的風格形式是最為多樣的。再加上雜志本身在印刷條件方面所獨具的優(yōu)越性，使插圖的色彩及復制效果較報紙要好，持續(xù)的壽命也較長，有一定的資料價值。雜志的廣告插圖通常會出現(xiàn)在許多非常引人注意的位置，比如封二、封三或目錄頁前后的版面上，當然，這也要視不同的雜志而定。商業(yè)插圖在這些有利條件的支持下會越發(fā)地凸顯其卓越的表現(xiàn)力。如《瑞麗》雜志主要針對的受眾就是女性群體，所以在雜志中出現(xiàn)了很多服裝以及化妝品等針對女性的商業(yè)廣告。
2、海報中的商業(yè)插圖。
有了文字創(chuàng)意還不夠，視覺的感染力才更勝一籌，插畫為海報設計插上真正的翅膀。所以海報通常以圖像與文字結合的方式進行視覺信息傳達，表現(xiàn)手法靈活多樣，注重設計創(chuàng)意和形式的運用，強調視覺語言的力度，是具有大眾親和力的廣告形式。插圖不僅僅提供我們視覺上的愉悅，它更可被賦予其他的使命及意義。插圖在這個讀圖時代中，沒有人會拒絕這種直觀的溝通手段，有了插圖，概念不再晦澀，文字不再抽象。在不知不覺中，我們便可輕松地接受它所傳達給我們觀念。很多海報的圖像部分都以商業(yè)插圖為中心，或平面、或立體、或寫實、或抽象，具有極強的可觀賞性和藝術性。海報是傳統(tǒng)的戶外廣告形式之一，雖然如今的戶外廣告媒體形式眾多，但是它仍然在商業(yè)宣傳中充當著重要的角色。海報對環(huán)境有著極強的適應能力，無論是張貼在商場或劇院內外等公共場所，還是在城市街道的任何角落，它都可以與人們產(chǎn)生一種近距離的溝通。海報在印刷和紙張規(guī)格方面，也有著出眾的視覺品質和制作成本優(yōu)勢。
由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，戶外廣告媒體越來越豐富，現(xiàn)代社會環(huán)境在不斷變化，海報的應用領域也在不斷調整，但無論怎樣，商業(yè)插圖圖家的藝術觀念和繪圖風格總是能夠通過海報展示給社會大眾。
3、包裝中的商業(yè)插圖。
包裝所涉及的對象是極為廣泛的，體現(xiàn)在社會生活的方方面面。包裝是使產(chǎn)品真正走向市場的一個重要環(huán)節(jié)，商業(yè)插圖在包裝設計的應用可以說是意義重大。包裝中的插圖從其產(chǎn)品銷售的功能層面來說，首先是要確保信息傳達的準確性，插圖設計與商標設計、色彩設計、文字設計等視覺元素相互關聯(lián)，共同構成了包裝形象的整體，向消費者傳達產(chǎn)品的商業(yè)信息。包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
插圖就其表現(xiàn)形式可分為實物插圖和裝飾插圖。實物插圖采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝插圖設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構思的需要繪制插圖畫面、為商品服務。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。插圖繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了插圖設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝插圖設計的最佳表現(xiàn)手法。裝飾插圖分為具象圖形和抽象圖形兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝插圖設計的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝插圖設計中并非孤立的，而是相互結合的。內容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據(jù)圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設計達到形式和內容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。
4、路牌廣告與公交廣告中的商業(yè)插圖。
路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設計。路牌廣告是具有提示性的廣告媒體，它通常是以插圖為主，根據(jù)不同客戶的廣告創(chuàng)意實施不同的戰(zhàn)略。路牌廣告中商業(yè)插圖的應用機會是相當大的，因為其具有極強的新奇性和視覺吸引力。圖形最能吸引人們的注意力，所以插圖設計在戶外路牌廣告設計中尤其重要。插圖可分廣告插圖與產(chǎn)品插圖兩種形態(tài)。廣告插圖是指與廣告主題相關的插圖(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品插圖則是指要推銷和介紹的商品插圖，為的是重現(xiàn)商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在插圖設計時要力求簡潔醒目。插圖一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。
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