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電影海報(bào)設(shè)計(jì)的原則
一幅好的海報(bào)，具有相當(dāng)?shù)奶栒倭退囆g(shù)感染力，所以，要求設(shè)計(jì)師調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式上都要做好把握。那么如何讓一張海報(bào)具有超強(qiáng)的感染力呢?這里介紹一些基本的方法。
一致原則
我們要面對這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師?所拍的東西未能令人如意。文案人員?他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員?他們每兩分鐘就改變一次主意。
在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須對整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報(bào)將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。
我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性”的作品?讓我們舉出幾個(gè)原則：
關(guān)聯(lián)原則
要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類聚。如果我們在一個(gè)頁面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。
海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果。可以想象很多廣告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類型(小孩?老人?操勞過度的父母?)的選擇無可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語
第二，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的(比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起)，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。
如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。
重復(fù)原則
另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個(gè)整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。
應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。
另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來的?這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。
人的視覺對重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺，甚至有時(shí)在圖中的對象沒有重復(fù)時(shí)我們也會將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產(chǎn)生一種與上方那滴油對應(yīng)的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。
對一些產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報(bào)中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息(鞋)就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海報(bào)中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。
另一個(gè)流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計(jì)出 15 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志�？梢韵胂�，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點(diǎn)。
當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開。比如對一個(gè)夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。
延續(xù)性原則
還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品?延續(xù)!它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。
這個(gè)方法一般采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時(shí)，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。
這個(gè)方法可以使海報(bào)中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇。
添加背景顏色
如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢?一個(gè)簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)**域里。
這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起?一般來說我們都不這樣處理。對于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來說，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。
對于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會要求將各個(gè)對象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏**域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。
協(xié)調(diào)原則
無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。因?yàn)榇蚱凭鈺a(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來說，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去?是不是有東西要掉到我們身上來?
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