平面設(shè)計(jì)中不同色彩的感情表現(xiàn)

　　色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無時(shí)無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明， 不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺 的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。

　　1.色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的 概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。

　　2.色彩的輕重感

　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最 重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的 色彩，以有輕快感。

　　3.色彩的距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色 近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

　　4.色彩的味覺感

　　在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一 般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的 購(gòu)買欲望，取得好的效果。

　　5.色彩的華貴質(zhì)樸感

　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

　　色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。

　　拓展閱讀

　　桑塔耶納所說：“假如希臘巴特隆神廟不是大理石的，皇冠不是金的，星星不會(huì)發(fā)光，大海無聲無息，那還有什么是美的呢？”可見，色彩憑借著自己獨(dú)特的魅力使人們的生活方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了翻天覆地的變化，使許多不可能變成了美好的現(xiàn)實(shí)。也正是因?yàn)橛辛松�彩的參與，才有了我們出其不意、豐富多彩的視覺感受與生活。

　　一、色彩觀的概念

　　色彩就是生命。所謂平面設(shè)計(jì)色彩觀，就是指在平面設(shè)計(jì)中可以引領(lǐng)公眾感受的色彩觀念，可以為人們的感官帶來愉悅的心情，這種色彩觀念可以潛移默化的強(qiáng)化不同尋常的設(shè)計(jì)思想，也是最持久的精神源泉之一。主要包括色彩選擇的“自由”色彩觀和具有視覺沖擊的“簡(jiǎn)潔”色彩觀兩方面。它的形成，以本土文化特征為依托，通過色彩的表現(xiàn)觸及人們的內(nèi)心世界，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念，升華為藝術(shù)的審美情感。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)代要求，這一色彩觀穿插其中，不但順應(yīng)了歷史的發(fā)展，也增強(qiáng)了品牌的特性并繼續(xù)延續(xù)。

　　二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“自由”與“簡(jiǎn)潔”的色彩觀

　�。ㄒ唬┥�彩選擇與表達(dá)的“自由”

　　我們喜歡用色彩裝扮生活，因?yàn)樯�彩具有�?qiáng)大的視覺沖擊力，使人們易于識(shí)別，產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，具有很強(qiáng)的主觀性。自由色彩觀是以“自由”原則為創(chuàng)作前提，鼓勵(lì)個(gè)性發(fā)展的色彩觀。在這個(gè)全球信息迅捷的時(shí)代，設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)導(dǎo)者，他們尋找、發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)適當(dāng)?shù)纳�彩，從中獲取靈感，巧妙地運(yùn)用色彩愉悅消費(fèi)者的眼睛，表達(dá)時(shí)代的色彩之美，可以說他們實(shí)際上是色彩的塑造者和管理者。由于色彩選擇使用的自由，近年來從商場(chǎng)、展廳到印刷精美的雜志、報(bào)紙、產(chǎn)品用戶手冊(cè)、戶外廣告牌以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳中，有的色彩運(yùn)用十分大膽，出現(xiàn)了許多獨(dú)特的視覺組合，產(chǎn)生了新的創(chuàng)意，使消費(fèi)者體驗(yàn)到這些色彩后，刺激人們的視覺神經(jīng)，喚起人們的記憶，同時(shí)也為設(shè)計(jì)提供了更廣闊的空間。

　　古希臘哲學(xué)家亞里士多德曾經(jīng)指出：“各種藝術(shù)都是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模仿”，從模擬生活為主，展示自己的思想，這就是色彩表達(dá)“自由”的意義。蒙德里安更加注重色彩表現(xiàn)，他的作品《作曲》用純粹的紅、黃、藍(lán)三原色來構(gòu)成畫面，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，用激烈的純色來表現(xiàn)他們內(nèi)心世界的主觀情感。他反對(duì)使用曲線、崇尚直線、直角美，畫面沒有任何體積，但是通過色彩的重組構(gòu)成，使畫面具有一種“多彩亦繽紛，和諧而迷人”的色彩意境，用抽象的色彩語(yǔ)言表現(xiàn)“純粹的精神世界”，這就是“自由”色彩觀的成功典范。

　　（二）“簡(jiǎn)潔”帶給人的視覺沖擊

　　自從包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院確立“簡(jiǎn)潔”這一概念以來，就奠定了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的觀念基礎(chǔ)，從而被社會(huì)廣泛沿襲。“簡(jiǎn)潔”的設(shè)計(jì)是去掉多余的元素，其目的是使內(nèi)容脫穎而出，成為焦點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，通過商品簡(jiǎn)潔獨(dú)特的顏色語(yǔ)言，正確運(yùn)用色彩營(yíng)銷，可以使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速獲得制高點(diǎn)，快速地開拓市場(chǎng)，從而樹立良好的企業(yè)形象。可口可樂公司的Logo，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首次采用了中文新標(biāo)識(shí)。在中文新標(biāo)識(shí)中，紅色背景上加入了暗紅色弧形線條，增加了紅色的動(dòng)感和深度，巧妙地發(fā)揮了色彩的魅力，產(chǎn)生了多維空間的透視效果。同時(shí)，白色的商標(biāo)上套上了一層銀色的邊框，顯得更加清晰醒目。紅色增加了產(chǎn)品的附加值，具有濃厚的地域特色與民族特征，無形中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離感，也提升了產(chǎn)品本身的審美品位和企業(yè)文化。這就是“簡(jiǎn)潔”色彩觀所追求的表達(dá)方向。我們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今這個(gè)信息節(jié)奏高速的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約的色彩表現(xiàn)的張力是最智慧的形式，是解讀當(dāng)今現(xiàn)代社會(huì)最有力的武器。

　　三、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的色彩觀的價(jià)值取向

　　“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰(shuí)持彩練當(dāng)空舞？”毫無疑問，在審美強(qiáng)烈需求中，色彩起著先聲奪人的重要作用，在各個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)造著不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。我們要及時(shí)了解世界多元文化的發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握色彩觀念，目的是更好的為人民服務(wù)，提高人民的生活質(zhì)量。從市場(chǎng)角度看，設(shè)計(jì)行業(yè)是一種服務(wù)行業(yè)，在解決生活問題的同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)，是色彩觀念體現(xiàn)的最高價(jià)值。

　　色彩設(shè)計(jì)作為一種大眾視覺語(yǔ)言，它既是為表達(dá)個(gè)人喜好的審美藝術(shù)，也為人們帶來了便利實(shí)用藝術(shù)，可以說在設(shè)計(jì)中實(shí)用性與藝術(shù)性是可以并存的。對(duì)于色彩這一設(shè)計(jì)元素來講，它與公眾的心理反應(yīng)密切相關(guān)，它能從直觀上給人艷麗、典雅、灰暗等情感感受，在廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的訴求力。設(shè)計(jì)者要調(diào)動(dòng)所有的色彩元素，使之吻合于整體視覺氛圍，推動(dòng)商品信息的傳達(dá)。可以說它直接影響著商品促銷、品牌塑造的直接因素，是刺激消費(fèi)的有效手段。

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