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平面設計中的廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的價值不可估量，它是整個廣告設計是否成功、是否深入人心的關鍵。下面一起來看看平面設計中的廣告創(chuàng)意。
一、前言
在信息資訊豐富、強大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設計、獨立構思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個性化發(fā)展的新領域。隨著市場經濟改革的深入，人們的物質文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業(yè)信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨特的魅力、包羅萬象的涉足領域占據著商業(yè)市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設計通過對人們可識別的圖形設計、構造、布局給人們以強有力的視覺沖擊與強化效應，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。
二、平面設計中廣告的市場效應與經濟效益
市場競爭的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機、準確的定位市場、擴大推廣點、通過廣告的宣傳效應為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。
在經濟建設飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對優(yōu)勝劣汰的復雜市場競爭，面對眾多強者的有力威脅，如何能在市場中站穩(wěn)腳跟、獨樹一幟，充分適應市場效應，創(chuàng)造最大化的經濟效益，關鍵就在于市場營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經營中是否能引起強烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經濟效益成為廣告成功運作的關鍵。
眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費者只認為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應帶動的市場效應及競爭效應。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經典廣告詞也隨著時間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內經久不衰、深受廣大消費者歡迎、永跟時代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實可觀的經濟效益，使企業(yè)在市場競爭中永遠立于不敗之地。
另外，提高廣告資源的合理性與生產性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關鍵。一個基于目標成本的企業(yè)經營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機遇，針對不同目標的消費群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進行合理的設計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細化理論的指導下，企業(yè)最終決定和選擇了市場目標，并迅速的占領了市場份額，以明確的目標贏得了有相應需求的消費者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費者的廣泛信譽度。
三、平面設計中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀
簡答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經營目標與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強烈的廣告卻始終離不開充滿藝術性、先進性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設計者只有通過純美的平面設計、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費者的眼球，提升其購買欲望。
隨著我國市場經濟的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進入了“智”戰(zhàn)的時期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉變，上升到了廣告創(chuàng)意的競爭中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競爭主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。
廣告的總體目標、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點、平面廣告設計這些廣告活動的細微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設計將導致整個行業(yè)的惡性循環(huán),嚴重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機構,其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設。再者很多設計者設計資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進，什么熱就追什么，什么好就學什么，這種不知所云、人云亦云的設計方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設計將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競爭的洗禮與淘汰。
四、平面設計中的廣告創(chuàng)意來源
有人認為廣告的創(chuàng)意就是設計者思想的靈動與碰撞產生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設計者們漫無邊際的想象與毫無根據的胡編亂造，而是需要設計者們在充分的了解產品特性、產品歷史、制造商背景、消費者購物心態(tài)、競爭者特點的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識，結合感性的認識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規(guī)律、打動消費者心靈的良好創(chuàng)意�，F(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。
1.深入的了解市場
多美滋嬰兒奶粉一經推出市場就確定了自己的行業(yè)目標，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢進軍了尚未構建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領了中國乳品行業(yè)的市場份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內的成功廣告創(chuàng)意。
2.正確的廣告策劃
像多美滋這樣國外產品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費者留下深刻的印象。國內產品從包裝材料到平面設計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。
3.充分把握消費者的心理需求
得人心者得天下，消費者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認為其質量信得過外，洋奶粉廠家為消費者也確實提供了大量周到貼心的服務，這便是打動消費者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費發(fā)放育兒手冊、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務網站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學�！钡热诵曰拇胧┘仁瓜M者享受了額外的服務、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴大宣傳與服務中體現(xiàn)的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業(yè)的指導、宣傳與服務中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費的奶勺也是最近的事，更不用提免費的咨詢、講座等活動了。消費者在商家的情感牌、服務牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽與地位的象征，享受到了人性化的服務，因此他們覺得品牌比產品本身更重要、需求比價格更重要、創(chuàng)意比價值更重要。
4.遵循市場的及時反饋
當三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學成分時，洋奶粉迅速作出了強烈的反應，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數(shù)據說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費者營造了廣泛的信任感與青睞感。經過了市場的反饋與反復的比較洋奶粉加強了配方宣傳的力度，樹立了適應中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。
5.遵循人文策略的形成
目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關愛的媒介物。這就要求廣告設計者充分的認清消費者的親情需求，通過精湛的平面廣告設計、廣泛的廣告宣傳包裝產品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網站、包裝等平面設計真正的體現(xiàn)消費者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費者的廣泛贊譽。
五、平面設計中廣告創(chuàng)意遵循的原則
有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設計條框、扭轉落后常規(guī)的設計模式，以標新立異的獨特構思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設計更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。
1.遵循現(xiàn)實基礎的原則
消費者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設計、廣告創(chuàng)意的影響，他們會根據自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費者正確思維、規(guī)范價值標準、遵循現(xiàn)實基礎的廣告設計才是市場需要的創(chuàng)意、才是消費者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設計與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實際的廣告設計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費心理，使之成為消費者們一種現(xiàn)實的消費原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎。
2.遵循藝術感染的原則
單純的追求物質滿足的時代已經不復存在，人們在物質高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設計與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費者什么是好的，什么應該購買，什么是錯誤的表面上，而應用藝術的感染原則充滿娛樂性的滿足消費者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標就體現(xiàn)了平面設計的藝術感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。
六、結語
富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術的思維審視世界、用細致的觀察力捕捉細節(jié)、用充分的適應性強化消費者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設計的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑嵖尚械膹V告宣傳手段，使商品在平面設計的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。
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