標(biāo)識設(shè)計中色彩運用分析

　　在現(xiàn)代標(biāo)識設(shè)計中，色彩的運用越來越生動，標(biāo)識設(shè)計的不飽和色彩理論逐漸退潮，取而代之的是色彩的濃度。下面小編為大家?guī)�來了�?biāo)識設(shè)計中色彩運用分析，希望對大家有用。

　　一、標(biāo)識色彩的意義

　　如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引 公眾的因素，那么標(biāo)識色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化，標(biāo)識的色彩是相對穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)識設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但 能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標(biāo)識留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。

　　二、標(biāo)識色彩的配置

　　標(biāo)識圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)識色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標(biāo)識起不到應(yīng)有的作用。

　　三、標(biāo)識色彩心理

　　色彩具有一定的含義和感情上的象征意義，例如：紅色象征熱情積極，具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達(dá)有活力;藍(lán)色象征著沉穩(wěn)冷靜，一般強調(diào)科技、效 率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色;綠色象征著清爽，理想，希望，生長的含義，一般的醫(yī)療機構(gòu)場所，常采用綠色來作空間顏色規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品 等。因此，在標(biāo)識設(shè)計中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要，在決定色彩時，同樣也要經(jīng)過調(diào)查與研究，使色彩與標(biāo)識相結(jié)合，以顯示標(biāo)識內(nèi)在的性質(zhì)與內(nèi)涵。例 如在奧林匹克運動會會標(biāo)中，由藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色，其中藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。這個例子說明 了色彩反應(yīng)在標(biāo)識上的意義與作用，作為世界性的標(biāo)識，色彩的應(yīng)用多樣與一般標(biāo)識色彩的配置存在或多或少的區(qū)別，這取決于標(biāo)識的應(yīng)用范圍以及應(yīng)用功能。

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