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淘寶直通車推廣標(biāo)題
買家購(gòu)物的時(shí)候看推廣圖是一定的，但是買家不一定會(huì)看標(biāo)題，再但是，你不能因?yàn)檫@樣就不去好好優(yōu)化標(biāo)題了，買家不看系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)題判斷你的產(chǎn)品符合的人群而給予對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)。賣家可以通過(guò)標(biāo)題對(duì)圖片進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，可以起到吸引買家點(diǎn)擊的作用。
首先是尋找合適的關(guān)鍵詞，淘寶類目詞、下拉框推薦詞、TOP詞表等等，選詞方式很多，既不一一列舉了，具體看直通車選詞方法。
其次是分析關(guān)鍵詞，也就是分析關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性，形容商品是否準(zhǔn)確。
最后就是組合關(guān)鍵詞，組成標(biāo)題，確定核心關(guān)鍵詞，找準(zhǔn)主要引流詞，驗(yàn)證買家搜索關(guān)鍵詞順序的習(xí)慣和緊密排列搜索規(guī)律。一般標(biāo)題的組合就是品牌詞/季節(jié)詞+ 產(chǎn)品詞+屬性詞+(人群詞/顏色詞)+賣點(diǎn)詞，次序根據(jù)類目自己調(diào)整，大體框架是相同的。有一點(diǎn)大家要記住，不要套用別人的標(biāo)題，別人的標(biāo)題再好也不一定 適合你的產(chǎn)品，要明確自己產(chǎn)品定位。
有幾點(diǎn)要注意：
1、標(biāo)題填滿，首尾流量大詞，中間屬性詞、長(zhǎng)尾高轉(zhuǎn)化詞，產(chǎn)品詞可以放在最后，因?yàn)橘I家可以從推廣圖里看出產(chǎn)品是什么，卻不一定都能看出你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里。
2、標(biāo)題修改每次不要超過(guò)三個(gè)字，以免破壞其中詞組的權(quán)重;也不要連續(xù)修改，很影響權(quán)重;修改標(biāo)題不要通過(guò)點(diǎn)編輯寶貝修改，否則會(huì)被系統(tǒng)重新收錄，盡量在凌晨時(shí)段修改，這時(shí)數(shù)據(jù)變化小方便對(duì)比，也能盡量減小對(duì)權(quán)重的影響。
影響點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)要素很多，產(chǎn)品自身、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度、銷量、投放、人群定位等等，有些比較不容易做好的和大家說(shuō)說(shuō)。
先說(shuō)投放時(shí)間這塊，很多人都是選一個(gè)行業(yè)模板就完了，如果想把有限的推廣預(yù)算花到點(diǎn)子上，就要分時(shí)段設(shè)置投放折扣，分析自己產(chǎn)品歷史成交數(shù)據(jù)，分析流量高 峰時(shí)段，在這個(gè)時(shí)段加大投放力度，其他時(shí)段降低時(shí)間折扣降低展現(xiàn)。不同類目流量高峰時(shí)段不同，一般PC端的流量高峰在早上10點(diǎn)，中午的12點(diǎn)，以及下午 的4點(diǎn)，晚上的9點(diǎn)等等。而無(wú)線端的訪客流量高峰通常在中午和晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)。無(wú)線端買家在晚上的訪問量比白天高很多，可以將晚6點(diǎn)到11點(diǎn)的折扣設(shè)置 高一些。注意不要在流量低的時(shí)段就關(guān)閉投放，這樣會(huì)影響你的產(chǎn)品權(quán)重，為什么?因?yàn)樘詫毑幌矚g!
關(guān)于投放地域設(shè)置有兩種投放模式，一是全地域投放一是精準(zhǔn)地與投放。在初期全地域投放，一段時(shí)間后查看地域列表，找點(diǎn)擊率高的地域投放，關(guān)掉點(diǎn)擊率較低的 地域，穩(wěn)定提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率。如今無(wú)線端占據(jù)的市場(chǎng)越來(lái)越多，而無(wú)線端對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求較高，買家也大多沒有耐心等待頁(yè)面慢慢加載，長(zhǎng)時(shí)間頁(yè)面加載不出就很 可能流失買家，網(wǎng)速太慢也會(huì)影響買家購(gòu)物體驗(yàn)，賣家注意重點(diǎn)投放無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣的地區(qū)。
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