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互聯(lián)網(wǎng)品牌如何起名
1972年，美國(guó)新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司決定換掉原來的名字，于是歷時(shí)3年，動(dòng)員了心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等各方面專家，先后調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，從1萬(wàn)個(gè)名稱中，選出8個(gè)，再把8個(gè)名字放到100多種語(yǔ)言中進(jìn)行研究，充分考慮品牌名稱各種文字的音、形、諧音、誤解、近義、聯(lián)想等因素，最后確定把企業(yè)名稱定為“EXXON”：�？松�。這次改名共花費(fèi)了1億美元，還不包括其后的巨額宣傳和推廣費(fèi)用。
由此可見，取一個(gè)好名字有多么重要。我相信每一個(gè)公司的創(chuàng)始人對(duì)待產(chǎn)品就像自己的孩子一樣，取名字都是思量已久的，不過，看到有些名字我真的想問：這孩子是你親生的嗎?
比如，“凱倫凱勒太陽(yáng)鏡”，你的的用戶定位就是盲人嗎?
比如，聯(lián)通的“沃”，每次我都情不自禁想要加個(gè)cao。
比如，“爽歪歪”兒童飲品，我是不會(huì)想讓咱家三寶叼著這個(gè)瓶子在路上晃悠的。
比如，Nike的sb系列，雖然我很喜歡戴帽子，但是我真的沒有勇氣帶上它。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你取了個(gè)好名字，做了件有情懷的事情，傳播?就讓粉絲去做吧，那種力量有多大，你懂的。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你取了個(gè)好名字，做了件有情懷的事情，傳播?就讓粉絲去做吧，那種力量有多大，你懂的。
怎么取一個(gè)有逼格的名字?逼格嘛，首先要有格調(diào)，善于發(fā)揮自己的內(nèi)涵，來獲取別人的充分認(rèn)可。一個(gè)逼格的產(chǎn)品名可以分為六個(gè)層級(jí)。
第一級(jí)：口語(yǔ)化，接地氣
一個(gè)好的名字首先要讀起來順，比如房多多，嘀嘀打車，人人獵頭，大量運(yùn)用疊字，讀起來朗朗上口。
“神馬搜索”這個(gè)名字大家肯定不陌生，是阿里和UC前段時(shí)間推出的移動(dòng)搜索引擎品牌。這名字的由來是希望用戶在搜索的時(shí)候想神馬就用神馬，不過名字繞口不說，強(qiáng)烈的鄉(xiāng)村非主流氣息環(huán)繞其間揮之不去。
第二級(jí)：名字即服務(wù)
聽到這名字就能猜出它是干什么的，比如麥包包，這里就是賣包包的;易到用車，很容易就能叫到車;手機(jī)簡(jiǎn)歷，職場(chǎng)工具，手機(jī)上的簡(jiǎn)歷。名字和服務(wù)關(guān)聯(lián)性高，用戶需要這項(xiàng)服務(wù)時(shí)很自然就會(huì)想到該產(chǎn)品。
第三級(jí)：辨識(shí)度高，傳播不易變形
名字是一個(gè)符號(hào)，如果在人的記憶庫(kù)里，這個(gè)詞很容易滑落到另一個(gè)詞組里面或模糊不清，那這個(gè)符號(hào)就很失敗。
黨報(bào)曾想儀仗自己“世界十大報(bào)刊媒體”的地位進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出搜索引擎“人民搜索”，后來覺得名字太土，改成“goso”(狗搜?!)你跟用戶說十遍，用戶回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧，咱再改，這一改改成了“jike”，且不說改名對(duì)品牌有多大損害，這一改被網(wǎng)友戲稱為“饑渴”，成了一個(gè)大笑話。一世英名，毀于命名。
赫暢很會(huì)取名字，他的打法是關(guān)聯(lián)那些已經(jīng)深入人心的詞匯，賣煎餅的鋪?zhàn)咏小包S太吉”，送外賣叫“來的吉”，做的火鍋叫“大黃瘋”，做的燉菜叫“牛燉”，聽到名字一驚、一笑，然后就記住了。
雨豪之前做的產(chǎn)品“名片碰碰”不是個(gè)好名字，經(jīng)常被說成“名片碰一碰”，“名片對(duì)對(duì)碰”，這個(gè)詞組的辨識(shí)度不夠高，在傳播時(shí)就會(huì)變形。而“人人獵頭”，疊字加常用名詞，帶上一句“就是人人來這做獵頭”，名字和服務(wù)就都被記住了。
第四級(jí)：follow目標(biāo)用戶的調(diào)性
同樣是問答社區(qū)，它不是百度知道，它起了個(gè)文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對(duì)問題的探索，目標(biāo)用戶偏高端，這個(gè)名字和他目標(biāo)用戶的調(diào)性是吻合的。
同樣以經(jīng)期助手為切入點(diǎn)的兩款產(chǎn)品，“大姨嗎”簡(jiǎn)單粗暴，柴可沒能讀懂女生的那點(diǎn)“作”，年輕的女孩子，她們不說“大姨媽”說“那個(gè)”，她們不叫“衛(wèi)生巾”叫“面包”，她們會(huì)在意一個(gè)詞從口里吐出時(shí)的音調(diào)。現(xiàn)在兩個(gè)產(chǎn)品都在做社區(qū)，你覺得女孩子更愿意說”我在玩大姨嗎，天天泡在大姨嗎上“還是”我在美柚，來看看我的‘她她圈’”?
第五級(jí)：人物化
一個(gè)產(chǎn)品人物化，在市場(chǎng)中就形象化了，變得有溫度感。
雕爺?shù)目敬小把纯敬�，烤串本是街頭大俗之物，雕爺說要做出大雅，使之代表中華燒烤最高水平。薛蟠何許人也?寶釵的哥哥，《紅樓夢(mèng)》中第一酒色財(cái)氣之徒，但他豪爽仗義，有趣搞怪，熱愛美食……是書中生活在大雅環(huán)境中的大俗之人，“大俗大雅，大雅大俗”，暗合雕爺這烤串的調(diào)性，故名“薛蟠烤串”。
馬佳佳?她是張孟寧，馬佳佳是一個(gè)產(chǎn)品，是張孟寧的符號(hào)。佳佳在開店前試了幾十種漢字組合，她要取一個(gè)名字，朗朗上口，還得是有寓意的，它不能是“萌萌”、“冰冰”讓人感覺含蓄，純潔，于是有了馬佳佳。
第六級(jí)：有故事，有情懷
錘子。有這個(gè)名字的時(shí)候，老羅的手機(jī)八字還沒一撇，源頭可以追溯到跟方舟子的罵戰(zhàn)，跟西門子的維權(quán)。后來老羅有了數(shù)量眾多的粉絲，在粉絲心目中有了一個(gè)確定的形象。錘子是一個(gè)好名字嗎?錘子不是一個(gè)好名字嗎?那都不重要了，它一開始就有故事，成了老羅的一個(gè)符號(hào)，有了情懷。不管老羅做的是手機(jī)，電飯煲還是BB機(jī)，那也都不重要了。粉絲對(duì)老羅說：你只管認(rèn)真，我們管你贏。多溫暖的畫面啊。
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