百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式

　　關(guān)鍵詞匹配方式大致分為四種，精準(zhǔn)匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關(guān)鍵詞推廣效果更佳。本文yjbys小編為大家講解百度推廣中關(guān)鍵詞各種匹配方式。

　　工具/原料

　　百度推廣賬戶

　　關(guān)鍵詞匹配方式

　　精確匹配

　　精確匹配，意思就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞完全一致，才能展現(xiàn)。對于廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞展現(xiàn)幾率較低，相對的消費(fèi)同樣較低。如果在資金缺乏或者關(guān)鍵詞競爭度不大的.情況之下，可以考慮這種匹配方式。

　　短語匹配-精準(zhǔn)包含

　　是指目標(biāo)人群去搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統(tǒng)都會參照關(guān)鍵詞出價以及質(zhì)量度，進(jìn)而展現(xiàn)推廣結(jié)果。精準(zhǔn)包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

　　短語匹配-同義包含

　　短語匹配中的同義包含，意思就是經(jīng)過推廣系統(tǒng)自動分析，目標(biāo)人去搜索詞語與關(guān)鍵詞的同義詞都展現(xiàn)出來。與上者相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

　　短語匹配-核心包含

　　核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含并不理解。其實(shí)，核心包含意思就是推廣系統(tǒng)從目標(biāo)人群搜索詞語中去除不必要的詞語，進(jìn)而想目標(biāo)人群推薦剩余相關(guān)的信息。核心包含其實(shí)與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統(tǒng)自動分析，增加精準(zhǔn)度。

　　廣泛匹配

　　廣泛匹配意思就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guān)鍵詞都會獲得展現(xiàn)機(jī)會。廣泛匹配展現(xiàn)量巨大，同時消費(fèi)也較高，如果資金充�；蛘呦朐诙虝r間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

　　否定匹配

　　目標(biāo)人群搜索詞通過搜索推廣點(diǎn)擊進(jìn)來，而未能給企業(yè)帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關(guān)鍵詞，都通過否定匹配不允許關(guān)鍵詞展示。

　　做百度推廣，如何選擇合適的推廣關(guān)鍵詞

　　一、為什么要選關(guān)鍵詞?

　　•不花冤枉錢

　　•定位精準(zhǔn)客戶

　　•聚焦客戶的核心需求

　　•讓更精準(zhǔn)的客戶找到你

　　二、什么是關(guān)鍵詞?

　　2.1 搜索結(jié)果頁展示

　　一張圖片區(qū)分搜索詞(關(guān)鍵詞)帶來的競價推廣(付費(fèi))、自然流量(免費(fèi))

　　2.2 什么是關(guān)鍵詞?

　　通過搜索引擎尋找內(nèi)容時，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語。

　　2.3 什么是SEO?

　　SEO黃金圓環(huán)Why：提升網(wǎng)站訪問量(流量)。

　　2.4 SEO中的關(guān)鍵詞?

　　分析關(guān)鍵詞在網(wǎng)站百度SEO排名的影響。

　　三、關(guān)鍵詞選擇原則

　　3.1 關(guān)鍵詞的相關(guān)原則

　　你所做的核心關(guān)鍵詞，一定要與網(wǎng)站有密切的關(guān)聯(lián)性。

　　3.2 SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的數(shù)量原則

　　網(wǎng)站開始選定好3-5個關(guān)鍵詞，并且是一直都要做的關(guān)鍵詞。

　　3.3 關(guān)鍵詞的長短原則

　　核心關(guān)鍵字不適合太長，太特殊;最緊急關(guān)鍵詞涵蓋度不宜過小。

　　3.4 遵循用戶習(xí)慣原則

　　根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣判斷具體的關(guān)鍵詞，也包括用戶的習(xí)慣叫法

　　3.5 搜索多、競爭小原則

　　最有效的關(guān)鍵詞是被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。

　　四、關(guān)鍵詞選擇方法

　　4.1 需求調(diào)研表產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉

　　需求調(diào)研表中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、核心產(chǎn)品必填項、產(chǎn)品相關(guān)銷售/市場/利潤/增速表、客戶習(xí)慣叫法必填項。不同屬性的詞組合，拓展等等

　　4.2 關(guān)鍵詞組合提煉

　　比如用途+產(chǎn)品、特性+產(chǎn)品、品牌+產(chǎn)品、地區(qū)+產(chǎn)品、產(chǎn)品+盈利模式、特性+產(chǎn)品+盈利模式等等……

　　4.3 百度推廣助手-關(guān)鍵詞工具

　　利用百度推廣助手，到關(guān)鍵詞工具中進(jìn)行淘詞。

　　4.4 百度搜索下拉框

　　根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣、搜索熱度，來決定展現(xiàn)的'短語和詞組。

　　4.5 百度相關(guān)搜索

　　百度頁根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣和搜索熱度，來拓展和推薦的短語和詞組。

　　4.6 競爭對手的關(guān)鍵詞

　　1.從需求調(diào)研表、客戶溝通中獲取網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭對手，查看其首頁關(guān)鍵詞的設(shè)置;

　　2.查看百度搜索結(jié)果頁排名首頁、也可以含第2頁的同行企業(yè)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置。

　　五、總結(jié)

　　一、關(guān)鍵詞的定位決定于客戶的意圖。對于基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣來說，進(jìn)來客戶是否精準(zhǔn)，均取決于關(guān)鍵詞的選擇精準(zhǔn)與否。

　　二、關(guān)鍵詞的分類是把我們挑選好的關(guān)鍵詞，根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，分散去推廣。例如付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞選擇核心主營業(yè)務(wù)：產(chǎn)品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。

　　三、做好關(guān)鍵詞推廣計劃表，堅持一類一類詞推廣上去，并及時查詢關(guān)鍵詞是否有優(yōu)化到首頁。

 

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