微媒體的信息來源

　　對普通用戶來講，微博的最大作用是“圍觀”自己喜歡的名人和組織，通過關(guān)注他們獲取信息。在這種模式下，微博實(shí)際上是作為個(gè)人獲取相關(guān)資訊的媒體。“微博滿足了媒體消費(fèi)習(xí)慣的演進(jìn)，提供一個(gè)新的及時(shí)、互動交流平臺。”我們可以把微博看成個(gè)人個(gè)性定制的一個(gè)“微媒體源”，在這個(gè)平臺下用戶通過“關(guān)注”獲取信息，通過“發(fā)博”創(chuàng)造信息，通過“轉(zhuǎn)發(fā)”分享信息，通過“評論”討論信息。

　　通過關(guān)注自己感興趣的人或組織，將這些“信息源”全部聚合在自己的微博客上，以打包的形式存在。每次打開個(gè)人首頁就會看到每一個(gè)媒體源的的信息，就好像我們?nèi)粘Ｉ�活中訂閱各種報(bào)紙、期刊一樣。這種對媒體源的訂閱是個(gè)性化的，類似于電子郵件的訂閱，依照個(gè)人興趣，方便“退訂”和“增訂”。然而微博的“媒體包”則要優(yōu)于電子郵件的“郵件包”。因?yàn)楹笳邇H能在郵件列表中看到每封郵件的標(biāo)題，如要獲取具體信息則只能一封封點(diǎn)擊后閱讀。而微博的媒體包則使信息以單級的版面直接顯示在閱讀者的個(gè)人首頁上，受眾以更加簡便、整體的視覺進(jìn)行閱讀。

　　1、名人微博

　　名人雖然不是具體的媒介組織，但其在現(xiàn)實(shí)社會積累的權(quán)威依然在網(wǎng)絡(luò)中延伸、擴(kuò)散。由于極高的知名度，個(gè)人便具有了公共性，發(fā)表的言論必然也會以公共信息的姿態(tài)被受眾接受，即使這些信息或許只是關(guān)于其日常生活的瑣碎小事。這種影響力使得名人微博具有媒體的功能，即向關(guān)注他的公眾傳遞信息。這一點(diǎn)和名人博客一樣，公眾借此了解博主動態(tài)并根據(jù)博主言論了解社會事件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。比如任志強(qiáng)、潘石屹的微博可以作為公眾了解中國房地產(chǎn)的窗口，鄭淵潔則經(jīng)常就社會中有關(guān)少年兒童的各種問題在微博中發(fā)表言論。在新浪微博中這些名人通常帶“V”字頭，經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證。這也保證了名人作為一個(gè)更加真實(shí)可信的媒體存在，防止冒名情況的出現(xiàn)。和名人博客相比，微博的最大吸引點(diǎn)在于用戶可以同時(shí)關(guān)注多個(gè)名人，而且這些名人的信息會更新得更加迅速。

　　2、組織微博

　　企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、公益組織都是微博里的媒體源，公眾可以通過關(guān)注這些組織的官方微博獲取相關(guān)信息。然而這卻并不是作為組織形態(tài)的微媒體最重要的來源，因?yàn)檫@些組織的公眾帶有明顯的“小眾”性，比如“LG”微博，以傳遞品牌和產(chǎn)品信息為主，帶有明顯的宣傳性質(zhì)，其關(guān)注者主要是對LG有偏好、想了解這一品牌的消費(fèi)者。再比如“桃園縣政府”微博，其關(guān)注者必然也以本地區(qū)人民為主。

　　微博中最重要的組織媒體源是各大眾媒體的微博客。包括報(bào)紙、雜志、電視、電臺、網(wǎng)站及它們的子頻道或欄目。一種新的傳播工具出現(xiàn)必然會帶來新的傳播趨勢，微博給大眾媒體們帶來的挑戰(zhàn)是十分明顯的――超過以往任何傳播工具的傳播速度。極簡的文字，方便的圖片和音視頻發(fā)布方式，IM、手機(jī)等多種第三方接入，特別是與手機(jī)平臺的對接，使得在線發(fā)布信息幾乎是實(shí)時(shí)的。這對講究實(shí)效的新聞媒體來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)，特別是對消息類新聞的報(bào)道。然而微博作為一個(gè)平臺和傳播工具其本身并不生產(chǎn)信息，真正產(chǎn)出信息的是背后的“博主”。因此這種挑戰(zhàn)并不在于多了一個(gè)具體的媒介競爭者，而是傳統(tǒng)媒體如何能將自身和微博最好的結(jié)合，發(fā)揮微博快速、簡潔、易讀的特點(diǎn)，同時(shí)又不損害到傳統(tǒng)的媒體銷售市場。微博將使傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙的采編模式產(chǎn)生重要影響，重大的消息將會第一時(shí)間在媒介組織的微博上發(fā)布，而傳統(tǒng)媒介則會更多地轉(zhuǎn)向全面性的解讀和深度報(bào)道。另外，媒介組織的微博并一定是對其線下產(chǎn)品中信息的簡單復(fù)制，也可以“獨(dú)立運(yùn)營”，所發(fā)內(nèi)容可以是線下產(chǎn)品沒有的。由于現(xiàn)實(shí)中積累的權(quán)威性和公信力，再加上網(wǎng)絡(luò)信息的免費(fèi)性，媒介組織可以在微博中擁有大量的粉絲，這些粉絲無疑也是巨大的資源。微博是打造媒介影響力的有力平臺。

　　3、草根微博

　　互聯(lián)網(wǎng)為普通網(wǎng)民提供了發(fā)表言論的渠道，然而從現(xiàn)實(shí)情況來看這種“傳播權(quán)”卻并不是平等的。因?yàn)?ldquo;可傳播”并不代表傳播效果的對等。顯然精英信息的影響力整體上要遠(yuǎn)高于草根信息。但這并不表示草根就沒有市場，特別對于微博，作為一個(gè)社交媒體為公民記者們提供了擴(kuò)大其現(xiàn)實(shí)影響力的有效渠道。微博中簡單的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能使得信息的病毒傳播更廣更快。如果草根提供的信息能夠引起關(guān)注者的轉(zhuǎn)發(fā)，繼而引起關(guān)注者的關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)，這種滾動形成多中心的網(wǎng)狀擴(kuò)散態(tài)，其病毒效果是巨大的。微博中提供的“@ID”功能可以直接對指定的人提示信息，這就提供了和名人直接交流的可能，如果信息能夠得到名人的轉(zhuǎn)發(fā)，則其擴(kuò)散速度和范圍將得到大幅提升。這使草根微博在傳播權(quán)的“影響力”層面有所提高。

　　草根微博主要指那些不帶“V”字頭的微博客。其存在形式是多樣的，既有很隨意發(fā)布信息的微博，也有以某一主題為中心發(fā)布信息的微博。比如名為“魔杰座”、“冷笑話集錦”、“經(jīng)典語錄”等。這些細(xì)分的微媒體源滿足了受眾對某類小眾信息的個(gè)性需求，而微博作為一個(gè)平臺將這些個(gè)性的信息市場聚合起來，這也正是對信息消費(fèi)市場中長尾效應(yīng)的利用。

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