微媒體的特征

　　特征是一事物異于其他事物的特點(diǎn)。以下是小編為大家收集的微媒體的特征，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　微媒體

　　簡(jiǎn)介:

　　微媒體(Vmeti Media)，北京中微媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下網(wǎng)站，專注移動(dòng)互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、方法、案例、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷的思想、方案、案例、工具，中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)開放平臺(tái)研究中心(OPCC)微博課題組成員，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)藍(lán)海沙龍活動(dòng)承辦方，新浪微博、騰訊微信合作伙伴。微媒體網(wǎng)站作為專注于微博行業(yè)的垂直類媒體，下設(shè)微資訊、微訪談、微活動(dòng)、微案例、微應(yīng)用、微專欄6大板塊，全方位關(guān)注微博行業(yè)的動(dòng)態(tài)。微媒體致力于打造企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷管理和企業(yè)微信營(yíng)銷的專業(yè)媒體，傳播新媒體營(yíng)銷知識(shí)，分享營(yíng)銷成功案例，促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)的健康發(fā)展。

　　概述：

　　媒體的使命是傳遞信息，其價(jià)值在于影響力。這種影響可以用于商業(yè)，導(dǎo)引某種潮流或者讓市場(chǎng)注意某種產(chǎn)品;可以用于政治;也可以用于制造輿論……微媒體創(chuàng)造的內(nèi)容簡(jiǎn)單易讀;互動(dòng)性比傳統(tǒng)媒體和新媒體都要強(qiáng)，內(nèi)容的創(chuàng)造者與閱讀者是面對(duì)面的強(qiáng)關(guān)系;并且閱讀者可以通過關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當(dāng)媒體成為為達(dá)到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時(shí)，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當(dāng)收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費(fèi)用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規(guī)模和受眾群。

　　微媒體(Micro Media)是什么?在Web2.0時(shí)代，我們注意到許多人已經(jīng)開始把博客叫做媒體。其實(shí)這不確切，應(yīng)該是把許多個(gè)微小的博客所組成的信息傳播網(wǎng)絡(luò)看作一種媒體，并且這種媒體的規(guī)模已經(jīng)到了我們不可忽視的程度;并且更重要的是，這個(gè)與所有傳統(tǒng)媒體不同。我把這類由許多獨(dú)立的`發(fā)布點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，叫做微媒體(Micro Media)，請(qǐng)注意，這個(gè)詞永遠(yuǎn)指的是大量個(gè)體組成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，只理解為個(gè)體是沒有意義的，并且理論上應(yīng)該有一個(gè)數(shù)學(xué)模型可以計(jì)算出數(shù)量的下界。

　　而習(xí)慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網(wǎng)站稱為媒體，它們是由大型企業(yè)運(yùn)營(yíng)的;相對(duì)門戶網(wǎng)站而言，個(gè)人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站就是一個(gè)微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會(huì)出現(xiàn)更加豐富多彩的微媒體形式。

　　特征:

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò)，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫一篇文章是信息源，對(duì)信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評(píng)論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫作、發(fā)布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異：因?yàn)槎际俏⑿〉膫�(gè)體所發(fā)布的內(nèi)容，風(fēng)格、導(dǎo)向性、內(nèi)容都會(huì)不同，很容易理解。微媒體的組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨(dú)行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過報(bào)亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對(duì)信息公開;傳遞路徑上沒有版權(quán)障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點(diǎn)，并且是以指數(shù)方式傳播;再加上渠道完全免費(fèi)，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關(guān)注到被談?wù)�，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒有digg，一篇post依然會(huì)按照隱性規(guī)則進(jìn)行著選擇和排序，我們會(huì)把好文章告訴朋友，會(huì)發(fā)布評(píng)論，會(huì)轉(zhuǎn)載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節(jié)點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是自適應(yīng)的。

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