微信自媒體營銷存在問題

　　2012年8月微信公眾平臺(tái)上線，這是微信的一個(gè)附帶功能，任何個(gè)人或組織均可免費(fèi)申請(qǐng)微信公眾賬號(hào)。獲得賬號(hào)后可通過后臺(tái)編輯文字、圖片、語音、視頻信息，并群發(fā)給訂閱該賬號(hào)的用戶。下面小編為大家整理了關(guān)于微信自媒體營銷存在問題的文章 ，希望能為你提供幫助：

　　(一)推送消息內(nèi)容水平低，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　對(duì)于媒介產(chǎn)品來說，突出個(gè)性、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、尋求差異化經(jīng)營無疑是制勝的必由之路。但是現(xiàn)在公眾賬號(hào)面臨著低水平的同質(zhì)化問題。內(nèi)容上，復(fù)制別人的文章后稍加修改再發(fā)布或者直接轉(zhuǎn)載原文成為公眾賬號(hào)推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數(shù)公眾賬號(hào)所采納。沒有自己的風(fēng)格，缺乏獨(dú)到的見解，毫無個(gè)性可言，久而久之，用戶自然會(huì)減少關(guān)注。

　　(二)推送消息內(nèi)容缺乏標(biāo)簽和分類。

　　微信自媒體利用公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容大多以時(shí)間為順序，如“往期回顧”、“歷史消息”、“更多閱讀”等。這幾項(xiàng)是在微信公眾賬號(hào)推送中比較常見，但是其內(nèi)容紛繁復(fù)雜，沒有統(tǒng)一進(jìn)行歸類，更沒有設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，當(dāng)用戶查找內(nèi)容時(shí)，往往不知從何下手。盡管微信提供了一個(gè)強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)互動(dòng)的平臺(tái)，但制作精良的、便于查找的內(nèi)容依然是吸引用戶訂閱的重要因素。

　　(三)用戶細(xì)分不足，缺乏明確定位。

　　微信自媒體本身僅僅是一個(gè)媒介，或者說工具，任何一個(gè)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)或是個(gè)人想要利用這樣的一個(gè)工具獲得成功，必然不能忽視用戶，因?yàn)橛脩舨攀歉�本。尤其是在今天被稱之為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的自媒體時(shí)代，更是如此。但是，大多數(shù)的微信自媒體沒有明確的用戶細(xì)分，不清楚自己的用戶年齡、價(jià)值觀、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，自然無法有明確的定位。因此，推送的內(nèi)容缺乏針對(duì)性，東拼西湊，沒有自己的核心主題和觀點(diǎn)，無法持續(xù)吸引用戶關(guān)注，難以形成忠實(shí)粉絲，更不要提和粉絲的良好互動(dòng)，也自然不能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。久而久之，用戶粘性下降，微信自媒體也自然就無法繼續(xù)運(yùn)營。

　　(四)營銷手段單一。

　　前文分析提到目前微信自媒體營銷主要就是利用微信自身功能的營銷作用以及傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的廣告模式。盡管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號(hào)迅速增加、新的自媒體工具不斷涌現(xiàn)的今天，如果不能持續(xù)地優(yōu)化營銷工具和手段，將很難在未來激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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