形象設(shè)計的概念

　　形象塑造已經(jīng)不再是各個企業(yè)的事，而是在整個社會領(lǐng)域流行開來。形象總與時尚相關(guān)。時尚(fashion)指的是在特定時期內(nèi)占有支配地位的流行趨勢。這意味著，時尚是被很多人所接納的、較為綜合的表現(xiàn)。相對于此，現(xiàn)代社會被稱為形象時代，一點也不為過。

　　良好的形象不僅能提升產(chǎn)品價值(形象代表檔次，檔次決定價格，價格產(chǎn)生效益)，還能提高人本身的價值。從價值層面提升上來說，“形象設(shè)計”是“塑造良好個人形象”的捷徑。形象設(shè)計本身的核心人物就是“塑造好形象”。要塑造良好的形象，必須從當(dāng)今流行的趨勢中篩選出適合自己的元素，并把它們緊密地融于個體中，能給大多數(shù)人帶來好感，并成功實現(xiàn)塑造好形象的目標(biāo)。顯然，形象設(shè)計與潮流息息相關(guān)。每個時代都有其獨特的審美標(biāo)準(zhǔn)和價值標(biāo)準(zhǔn)，這是成功形象設(shè)計的前提。換言之，形象設(shè)計必須基于當(dāng)今的潮流，而潮流是指被大多數(shù)人所接納的普遍現(xiàn)象。近年來，對于企業(yè)形象設(shè)計CI系統(tǒng)，我們時有耳聞，以工商企業(yè)形象塑造為主體的CI (企業(yè)形象設(shè)計)，是涵蓋企業(yè)內(nèi)的人、事、物、時、地的整體形象設(shè)計系統(tǒng)，其構(gòu)成要素基本包括三個范疇：理念識別(Mind)、活動識別(Benavionr)、視覺識別(Visnal)。

　　個人形象設(shè)計PI的范疇，與企業(yè)形象設(shè)計CI有著基本的相似之處，可以引伸為如下三方面：

　　1、精神形象：即內(nèi)在素質(zhì).包括文化層次、道德品質(zhì)、人生觀、美學(xué)修養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)等。

　　2、社交活動形象：即外表形象之一。

　　包括內(nèi)容有：

　　(1)儀表禮儀—儀容服飾、儀容體態(tài)(站姿坐姿)、化妝禮節(jié)。

　　(2)舉止禮儀—問候禮節(jié)、談話禮節(jié)、女士優(yōu)先禮節(jié)、手勢禮節(jié)、作客禮節(jié)、吸煙禮節(jié)、握手禮節(jié)等。

　　(3)場所禮儀—餐廳就餐禮節(jié)〔中、西餐)、舞廳跳舞禮節(jié)、室內(nèi)外場合禮節(jié)、師生禮節(jié)、家庭禮節(jié)等。

　　3、視覺形象：即外表形象之二。包括內(nèi)容如下：(1)美發(fā)(2)美容(3)著裝(4)化妝

　　以上精神形象、社交活動形象、視覺形象三個范疇，應(yīng)緊密結(jié)合、相輔相成，方能形成。完整的PI設(shè)計，產(chǎn)生一個人的整體形象美。在三個范疇中，精神形象是決定因素，它是建立整體形象美的基礎(chǔ)和支柱。社交活動形象是道德的外在表現(xiàn)，它建立在對人的關(guān)心與尊重的基礎(chǔ)上，涵蓋了一切社會交往中所應(yīng)遵循的行為規(guī)范。視覺形象是靜止?fàn)顟B(tài)的外表形象，是令旁人產(chǎn)生第一印象的直接因素，因此也是至關(guān)重要的。

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