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數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作的運用論文
摘要：新時代的到來帶動了現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國在數(shù)字技術(shù)方面也實現(xiàn)了飛躍的進步，并且已經(jīng)涉及到社會生產(chǎn)以及生活中的各個領(lǐng)域之中。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢很多，不僅在傳輸方面速度較快，而且在儲存方面也十分便捷，富有強大的編輯功能等等。尤其在現(xiàn)代影視媒體方面，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，進一步優(yōu)化了藝術(shù)的表現(xiàn)形式，讓觀眾的審美效果也實現(xiàn)了提高。本文主要討論數(shù)字媒體技術(shù)在電影和電視廣告后期制作中的應(yīng)用，結(jié)合后期制作中的應(yīng)用分析，探索數(shù)字技術(shù)的新方向。
關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；運用分析
1、引言
隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的商業(yè)廣告以表現(xiàn)形式和最終表達形式對廣告藝術(shù)提出了更高的要求，都需要在傳統(tǒng)制作的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全面的完善與更新。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用進一步推動了影視后期制作和發(fā)展，也將影視廣告的演出和展示方式推向了一個新的高度，讓整個影視藝術(shù)變得更加優(yōu)質(zhì)，觀眾的審美體驗也得到滿足。
2、相關(guān)概念界定
2.1數(shù)字技術(shù)概念
關(guān)于數(shù)字技術(shù)，它主要是指利用計算機技術(shù)處理和處理各種圖像、文本、聲音和其他信息數(shù)據(jù)，完成信息轉(zhuǎn)換，使計算機能夠識別轉(zhuǎn)換后的二進制代碼的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)點有很多，不僅便于儲存，而且其精密度較高，在抗干擾方面也非常強，具有很好的保密性和適應(yīng)性等等。在時代不斷變化的今天，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展與進步，數(shù)字技術(shù)已在許多行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，在逐步完善中并受到社會各界的一致好評。
2.2影視廣告及后期制作
現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展需要廣告，廣告已經(jīng)成為各個行業(yè)中的關(guān)鍵推廣和宣傳的方式，主要分為視覺與聽覺兩個要素，影視廣告主要指的是電影和電視廣告影片。通過廣告能夠讓商家的信息覆蓋面更加廣泛，對商家的形象以及產(chǎn)品的推廣都十分有利，它的優(yōu)點是宣傳效果好，藝術(shù)感強，信息傳遞能力強，形式新穎等。讓社會大眾從廣告這一途徑了解到更多商家的信息，提高社會的關(guān)注度。在影視廣告不斷發(fā)展和進步的今天，與傳統(tǒng)的報紙、廣播、平面廣告相比較，無論是在內(nèi)容方面還是在形式方面，都具有很大的優(yōu)勢。但是在制作難度和制作成本方面以及效果方面，卻與其他類型廣告有很大區(qū)別。在信息時代的今天，影視廣告是今后社會發(fā)展過程中的必要方式，它能夠通過敘事、圖解、比較等手段，將廣告的內(nèi)容展現(xiàn)出來，無論是從廣告創(chuàng)意到還是廣告最終完成，都需要經(jīng)歷嚴謹?shù)呐臄z和剪輯，只有充分利用好數(shù)字技術(shù)，結(jié)合拍攝素材和廣告創(chuàng)意，才能實現(xiàn)對影視廣告的二次創(chuàng)作，達到最終的要求。目前在我國，影視廣告的發(fā)展時間較短，與其他發(fā)達國家相比較，還處于學(xué)習(xí)階段，影視廣告的制作仍然還有很多問題有待完善和解決，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期中的運用，僅有部分影視廣告的運用效果能滿足市場要求。制作電影和電視廣告主要包含三個主要步驟，即前期制作、線性編輯和后期制作。其中，后期制作非常重要，它是影視廣告的重要組成部分，通過制作上一部電影中收集的影視資料，執(zhí)行特效鏡頭和其他數(shù)據(jù)的剪輯組合，形成完整的電影和電視廣告。
2.3非線性編輯技術(shù)
非線性編輯階段由計算機技術(shù)以數(shù)字方式產(chǎn)生，并且所有生產(chǎn)程序都放置在計算機系統(tǒng)內(nèi)以進行操作，實現(xiàn)各種物料調(diào)用的即時實現(xiàn)，不受傳統(tǒng)編輯時序的約束，按各種邏輯順序排列和編輯，不僅操作簡單快捷，而且制作效果也很好，在電影和電視廣告的后期制作中必須使用非線性編輯技術(shù)。
3、數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用
影視廣告與其他平面等形式的廣告相比較，其優(yōu)勢顯而易見，能夠在最短的時間內(nèi)，以獨特的表現(xiàn)形式和手法展現(xiàn)，激發(fā)人們對商品的好奇心理，讓商家的特質(zhì)和商品特征也能夠充分展現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的影視廣告后期制作的藝術(shù)效果通常不達標，為了能夠更加完善作品，通常需要花費大量的時間、精力和物力。因此，在影視廣告的后期制作中，有必要將數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，并在后期制作中充分利用線性編輯系統(tǒng)。影視素材的藝術(shù)處理和加工不僅可以有效提升作品的藝術(shù)效果，還可以提高作品效率，不斷創(chuàng)新影視廣告的內(nèi)容和形式，增加作品的完整性和表現(xiàn)力。
3.1字幕及片頭制作
在影視廣告中，文字和片頭都是重要的組成部分，也是吸引人們觀看影視廣告的第一步，在后期制作過程中，為了能夠滿足影視廣告的主體思想，需要結(jié)合商品的實際特性，為電視廣告添加適當?shù)奈淖肿帜�，包括制作標題。通過使用數(shù)字技術(shù)軟件，根據(jù)客戶要求以及廣大群眾的喜好，設(shè)計好即將要添加的文字和片頭，豐富影視廣告的內(nèi)涵，通過數(shù)字技術(shù)的運用，讓影視廣告展現(xiàn)出他們想要表達的最終效果。
3.2動畫制作
在影視廣告作品中，動畫制作是重要的組成之一，通過生動的動畫，能夠讓廣告作品展現(xiàn)出最大的藝術(shù)表現(xiàn)力，同時給每個觀眾都可以帶來獨特的視覺體驗，而數(shù)字技術(shù)可以使動畫更加豐富。在早期拍攝過程中，許多動態(tài)圖像通過Shake和Motions等技術(shù)軟件實現(xiàn)，動態(tài)圖像的模擬和性能使用三維或多維動畫片段進行。正是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，動畫制作模式的全面創(chuàng)新才得以實現(xiàn)，合理使用技術(shù)手段才能展現(xiàn)出更為常見的形象。例如：在我們?nèi)粘Ｋ^看到的廣告中，很多都是將實拍與動畫模擬相互結(jié)合，從而展現(xiàn)出產(chǎn)品的良好效果。其中“肯德基”的廣告的后期制作過程中，就是在實拍的基礎(chǔ)上，與動畫模擬相互結(jié)合，動畫的效果直接關(guān)系到廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。因此，合理利用數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，處理影視作品的外在形式，使整體廣告效果達到最優(yōu)。
3.3鏡頭組接
一條影視廣告作品需要多個鏡頭的相互組合，在影視廣告初期，按照步驟進行拍攝，結(jié)合所需材料，根據(jù)創(chuàng)作的不同要求完成鏡頭的編輯。針對多個拍攝鏡頭與影視素材的拼接，引入非線性編輯技術(shù)進行處理，結(jié)合廣告作品的創(chuàng)意概念，對一些鏡片和材料進行非線性編輯的入點和出點設(shè)計。通過最終FinalCutPro音視頻編輯軟件，根據(jù)時間因素，拼接和組合多個拍攝鏡頭和電影素材，安排一定的邏輯順序，在最后階段，使用蒙太奇方法實現(xiàn)鏡頭和材料的組合，完成的廣告內(nèi)容也將呈現(xiàn)給我們。非線性編輯技術(shù)具有很大的優(yōu)勢，可以使鏡頭的拼接處理更加美觀，減少傳統(tǒng)鏡頭組件線性排列的剛性模式，使工作性能更加豐富。例如：在潘婷洗發(fā)水的廣告中，拍攝主題是潘婷秀發(fā)能量水，通過對維密天使何穗拍攝，再經(jīng)過后期對鏡頭的拼接與組合，看到的潘婷將是嶄新的、動感的、充滿能量的，通過廣告讓觀眾感受到潘婷秀發(fā)能量水的性能，通過鏡頭把握觀眾的想象思維，激發(fā)觀眾購買產(chǎn)品的愿望。
3.4特技制作
目前很多影視廣告的拍攝都會融入部分特效技術(shù)，不僅能夠讓觀眾有一個全新的視覺體驗，還能夠表現(xiàn)出藝術(shù)的完美效果。但是在實際拍攝的過程中，影視廣告由于受到多種因素的影響，尤其是經(jīng)費方面的控制，讓很多商家和企業(yè)都選擇了利用特技制作來豐富廣告效果，利用數(shù)字技術(shù)的特效合成，降低拍攝成本。通常FinalCutPro等生產(chǎn)工具具有特殊效果處理功能，可以生成各種過渡效果，如淡入淡出和變化。此外，特殊的后效處理軟件可用于特效處理，如AfterEffects，可通過圖形視頻處理軟件為電影添加3D或多維技術(shù)，以實現(xiàn)更豐富的特效。一般來說，在大多數(shù)特效技術(shù)的應(yīng)用中，主要利用圖像技術(shù)進行合成疊加，模擬真實場景，使用各種繪圖軟件，結(jié)合以前的圖片和背景，分離需要處理的分離，并通過使用諸如合成，跟蹤和三維的輔助軟件來拼接和合成從背景分離的圖像。并根據(jù)創(chuàng)作需要和作品內(nèi)容來增加特效的優(yōu)化。例如：在金紡衣物護理劑的廣告中，整體廣告設(shè)計結(jié)合了特效技術(shù)，充分體現(xiàn)了金紡衣物護理劑在衣服上的功能。讓每一位觀眾都能夠通過特效技術(shù)的畫面，感受使用金紡衣物護理劑后衣物的強大功效。
3.5在聲音、色彩處理
在影視廣告作品中，聲音也是必不可少的組成部分，動畫圖像都需要與聲音進行完美結(jié)合，才能讓影視廣告的整體效果更加固有變現(xiàn)力和感染力。一般情況下，聲音的處理需要根據(jù)動畫的畫面內(nèi)容進行特殊處理，聲音與畫面同步才是最關(guān)鍵的問題，是保證觀眾良好視聽體驗的前提條件�？梢酝ㄟ^諸如Premiere軟件的數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)聲音的特殊處理�？焖俨僮鞴δ芸梢愿p松地處理各種聲音，還可以根據(jù)工作需要隨時添加和處理一些配音。確保圖片和聲音的同步，逐步完善影視廣告的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在不斷改進中開發(fā)了大量的聲音處理軟件，針對影視廣告的后期制作非常有利，并且在多個領(lǐng)域中已經(jīng)被逐漸應(yīng)用和推廣開來，例如CoolEditPro軟件等。影視廣告的色彩是后期制作過程中的重點，通過后期中對廣告內(nèi)容色彩的調(diào)整，能夠幫助整個影視廣告作品的外在色彩畫面更加優(yōu)化，為了改善作品形式的藝術(shù)內(nèi)涵，觀眾也會因色彩感知而影響影視廣告的判斷。在數(shù)字技術(shù)的背景下，顏色控制軟件用于為電影廣告屏幕著色以優(yōu)化各種過濾器的效果。響應(yīng)不同燈光和陽光的顏色和色調(diào)變化，進行合理調(diào)整，最大限度地滿足觀眾的生理體驗。也充分展示出整個影視廣告的內(nèi)涵所在。通過色彩的處理能夠讓作品更加富有藝術(shù)效果和藝術(shù)境界，同時優(yōu)質(zhì)的影視廣告畫面色彩能夠在第一時間吸引觀眾，增加觀眾對廣告的喜愛，使作品更具精神性和影響力。
3.6其他表現(xiàn)
在影視廣告中的后期制作中，不僅需要上述基本的制作步驟外，在其他表現(xiàn)方面，更加需要一個良好的用戶體驗，特別是作為電影和電視廣告的終極觀眾，我們必須充分考慮其視覺效果。在拍攝電影和電視廣告的過程中，往往受到各種因素的影響，如拍攝技巧和手段、資金問題、人員安排等，結(jié)果導(dǎo)致影視廣告的拍攝效果不能滿足要求，因此，電影和電視廣告的制作需要數(shù)字技術(shù)的支持，在一定程度上能夠在盡量節(jié)約成本的前提下，實現(xiàn)多種影視廣告的制作，還可以結(jié)合圖形和表格由數(shù)字技術(shù)繪制，以確保電影和電視廣告中圖形和表格的最終多樣化，以滿足不同人群以及商家的要求。數(shù)字技術(shù)可以充分滿足影視廣告對圖形和桌面風格的追求，為用戶帶來更加舒適的視覺盛宴。
4、數(shù)字化技術(shù)給影視廣告后期的新方向
4.1數(shù)字化技術(shù)帶來的全新技術(shù)革命案例分析
在影視廣告的后期制作中，都是圍繞最初的創(chuàng)作目的而進行的，以作品的真是想要表達的內(nèi)容為中心，充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造藝術(shù)，表達最佳藝術(shù)效果。信息技術(shù)的不斷完善與進步，數(shù)字化時代的到來是一個全面的技術(shù)革命，這是一種全新的藝術(shù)體現(xiàn)形式，也在嘗試打破觀眾傳統(tǒng)的思維與想象，在一定范圍內(nèi)展現(xiàn)出廣告作品的最佳效果。在下文中，主要通過案例分析，將數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)兩者相互結(jié)合，展現(xiàn)出作品的最佳效果。案例1：2017年是煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院60周年。12月22日，學(xué)院將舉辦學(xué)校成立60周年成果展和國家高技能人才培養(yǎng)基地揭牌儀式，六十年期間，煙工甘當鋪路石的精神為祖國培養(yǎng)了大批棟梁之才，鑄造了一個六十豐碑，并激勵著新一代煙工人不懈的奮斗！通過煙工職院60年發(fā)展歷程和辦學(xué)成就的宣傳片。主要的中心思想是圍繞學(xué)校六十年來的快速發(fā)展，在不斷的傳承匠心中，為更多的學(xué)生實現(xiàn)逐夢遠航。在后期的宣傳片制作過程中，運用Af-telEffects和FinalculPro這兩款軟件，在長達9分7秒的的宣傳片的制作中，進行字幕、動畫、鏡頭組接、特技制作、聲音和色彩處理等等多種方式進行制作，結(jié)合動態(tài)和靜態(tài)以及冷暖對比的視覺手法，調(diào)整校園內(nèi)的景色和歲月的變遷，讓校園更加富有活力與激情，通過宣傳片的六十華誕，展現(xiàn)出煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院在新的世紀，新的征程里，再創(chuàng)佳績，鑄造新的輝煌！
4.2自由靈活的數(shù)字技術(shù)革命，使廣告創(chuàng)意無限發(fā)揮
正是由于數(shù)字技術(shù)的全面發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的線性編輯的有節(jié)奏的編輯模式，以更加靈活與自由的特點受到了人們的喜愛，也給后期制作工作帶來更大的便利。強大的制作功能是數(shù)字技術(shù)的最大特點，將傳統(tǒng)復(fù)雜的編輯功能實現(xiàn)了全面的簡化，能夠讓應(yīng)是廣告在后期制作中呈現(xiàn)多層特技效果，讓相關(guān)制作人員也能夠通過簡單的操作，在最短的時間內(nèi)，快速完成各種后期制作，以展示作品的創(chuàng)造性和新穎性。數(shù)字技術(shù)的到來是社會發(fā)展的必然趨勢。影視廣告正是通過數(shù)字技術(shù)不斷實現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新與形式的改變。在后期制作過程中，創(chuàng)作者可以結(jié)合電影和電視廣告的需求，充分發(fā)揮藝術(shù)的想象力。在一定范圍內(nèi)對作品進行自由構(gòu)思，合理運用專業(yè)設(shè)計和編輯軟件進行藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)。在未來不斷進步和發(fā)展的過程中，影視數(shù)字技術(shù)是一種強有力的支撐，也是廣告創(chuàng)意發(fā)散思維意境的動力和支撐。
5、結(jié)束語
綜上所述，本文主要討論的是數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告后期制作中的應(yīng)用。在相關(guān)理論概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合在后期制作中的運用分析，探索數(shù)字化技術(shù)的新方向。影視廣告的后期制作離不開數(shù)字技術(shù)的支持，影視廣告的藝術(shù)思維可以通過數(shù)字技術(shù)得到充分發(fā)揮。從而形成全新的視覺體驗和藝術(shù)效果，賦予影視廣告新的活力和時代氣息。面對不斷發(fā)展和進步的多媒體時代，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用范圍也會更加廣泛，在未來也將會有更大的發(fā)展前景。
參考文獻
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