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廣告語(yǔ)手法分析
在學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家都接觸過(guò)比較經(jīng)典的廣告詞吧，廣告詞是一則廣告的核心組成部分，有著不可忽視的作用。那么都有哪些類型的廣告詞呢？下面是小編幫大家整理的廣告語(yǔ)手法分析，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告語(yǔ)手法分析：
1.比喻：
彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)
我的第一張名片。(瀟翔西服)
長(zhǎng)虹——中國(guó)人心中的彩虹。(電器廣告)
2.對(duì)偶：
使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)
召喚東方男性陽(yáng)剛之氣，盡顯中國(guó)男士不凡氣派。(杉杉西服)
笑意寫(xiě)在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場(chǎng))
3.引用：
何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)
衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。
敢問(wèn)路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)
趁早下“斑”，請(qǐng)勿“豆”留。(化妝品廣告)
4.反復(fù)：
熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書(shū)好兒郎。
字幕——阿香婆熬出來(lái)的好醬。(阿香婆瓣醬)
燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情。(燕舞牌錄音機(jī))
5.對(duì)比：
千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)
6.夸張：
今后不必再用牙齒了。(美國(guó)啤酒)
眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)
7.諱飾：
晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。(交通廣告)
8.雙關(guān)：
華訊尋呼，勿失良機(jī)。
不打不相識(shí)。(打字機(jī)廣告)
飼寶920，催豬不吹牛。
愛(ài)是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)。
實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來(lái)的。
人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。(聯(lián)想電腦)
美滿生活從中意開(kāi)始。(中意冰箱)
9.排比：
天天呼吸，空氣不可污染;日日飲用，水源不可污染;餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。(公益廣告)
山之青，水至清;源之靜，水至凈;霧之輕，水至淳。(干鳥(niǎo)湖純凈水)
春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味。(新飛冰箱)
像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是惟一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉.真空是沉淀后的完美。(詩(shī)芙濃化妝品)
帶著春天的問(wèn)候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來(lái)到您的家。(美菱冰箱)
艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽(yáng)俏綠，點(diǎn)點(diǎn)梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)
10.擬人：
與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)
我們排行老二，自當(dāng)全力以赴。(艾維思出租車(chē)公司)
你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)
愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。(海鷗發(fā)膏)
一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。(匯豐公司)
顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)
11.綜合運(yùn)用多種修辭：
一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)。(鎖廠)(夸張、引用)
猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對(duì)偶、擬人)
大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)
春來(lái)江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)
“六神”有主，一家無(wú)憂。(花露水)(仿詞、對(duì)偶)
皮張之厚，無(wú)以復(fù)加;利潤(rùn)之薄，無(wú)以復(fù)減。(鞋店)(對(duì)偶、夸張、對(duì)比)
星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對(duì)偶)
見(jiàn)愛(ài)，見(jiàn)愛(ài)，人見(jiàn)人愛(ài)。(服裝)(反復(fù)、夸張)
不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)(對(duì)偶、對(duì)比)
三人行必有我?guī)�，三人行必有我鞋�?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)
本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(空調(diào))(夸強(qiáng)、擬人)
大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時(shí)代的精神!
——大紅鷹，勝利之鷹!
新品上游——你有我有，新品上游!
五一系列——緊握五一手，永遠(yuǎn)是朋友!
國(guó)際五一——國(guó)際五一，溫州人的風(fēng)采!
紅金龍——日出東方，紅金龍!
白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔!
將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色!
利群系列——利群，永遠(yuǎn)利益群眾!
迎客松——迎客松，友誼之樹(shù)常青!
太陽(yáng)島——同在藍(lán)天下，共享太陽(yáng)島!
人民大會(huì)堂——人民大會(huì)堂，往事如煙，回味無(wú)窮!
金圣——功到自然成!
東方——日出東方，天地輝煌!
乘風(fēng)——大浪淘沙，乘風(fēng)而上!
宇宙——馬季佳話傳“宇宙”!
芙蓉王——芙蓉綻放花開(kāi)一王!
——華夏瑰寶一王情深!
紅新安江——新安江，不同凡香!
甲天下——心高遠(yuǎn)，甲天下……
金圣——金圣。功到自然成!
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風(fēng)采!
一品黃山——一品黃山天高云淡!
春雷——春雷一聲震天響!
——春雷暢想新世紀(jì)
發(fā)時(shí)達(dá)——神州呼喚發(fā)時(shí)達(dá)!
——莫道風(fēng)塵苦，相伴發(fā)時(shí)達(dá)。
一品梅——一品梅芳香滿人間!
天之?huà)勺印獘勺泳頍熛盗?/p>
長(zhǎng)白山——一品長(zhǎng)白山更思北國(guó)情!
真龍——成功成就真龍!
白沙——鶴舞白沙，我心飛翔!
七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色!
芙蓉王——傳遞價(jià)值，成就你我!
中華——愛(ài)我中華!
紅玫——一支紅玫在手，無(wú)限溫辛享受!
猴王——成功者的品牌!
好貓——心隨好貓意縱天高!
公主——公主真情我心永恒!
鉑金玉溪——腹有詩(shī)書(shū)氣自華!
鉑金紅塔山——山高人為峰!
玉溪——青山綠水，碧玉成溪!
世紀(jì)紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生!
神駒——神駒一到，煙燃一笑!
醇香紅梅——老朋友，總有新感覺(jué)!
恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧!
阿詩(shī)瑪——鐘情專一，氣質(zhì)超群!
寶石——新感覺(jué)，新口味!
南京——品味南京吐納豪情!
紅杉樹(shù)——卓然紅杉樹(shù)，超越田地間!
一品梅——芳香獻(xiàn)社會(huì)，真情滿人間!
黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業(yè)!
闖爺——闖爺豪邁，領(lǐng)先時(shí)代!
洛煙——九龍騰飛洛煙生輝!
小浪底——成功男人的品味!
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!(萬(wàn)寶路MARLBORO)——男人只記住愛(ài)情中浪漫的成分!
萬(wàn)寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬(wàn)寶路的世界──歡迎您加入萬(wàn)寶路的世界!
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach!吻很容易，不用教!
美國(guó)駱駝——神秘的駱駝要來(lái)了。
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛(ài)情嗎?請(qǐng)找一位卷煙工!
美國(guó)“云絲頓”香煙——吸美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神。
美國(guó)“健”牌香煙——美國(guó)的自由女神。
“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。
“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細(xì)、長(zhǎng)，通體為褐色。
優(yōu)質(zhì)廣告語(yǔ)寫(xiě)作方法
一、對(duì)偶句式
采用對(duì)偶句式是編擬提示語(yǔ)時(shí)最常用的方法，如“呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己”，“席地而坐綠草怨，之不易”，人人耳熟能詳。也可以運(yùn)用仿擬修辭，改變個(gè)別
詞句，如：花壇提示語(yǔ)“花開(kāi)堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”即化用名句“花開(kāi)堪折直須折，莫待無(wú)花空折枝”，反其意而用之，提示人們要愛(ài)護(hù)花朵，別具匠心。又如“孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己”等，對(duì)成語(yǔ)稍加點(diǎn)化，即信手涂抹白壁嫌”，“高高興興出門(mén)來(lái)，平安安回家去”，“帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)”，“只帶走滿腹詩(shī)書(shū)，不留下半點(diǎn)遺憾”，“一支煙燃盡修養(yǎng)，半口痰辱沒(méi)斯文”等。這類提示語(yǔ)有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)瑯瑯上口，聽(tīng)來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。
二、詣音雙關(guān)
就是利用諧音、諧義賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如公廁提示語(yǔ)“來(lái)也匆匆，去也沖沖”，以文雅的隱含博如廁者會(huì)心一笑，起到了很好的效果。有兩條節(jié)水提示語(yǔ)“珍惜我，就從一點(diǎn)一滴做起吧！”“愛(ài)惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)”，很好的利用了諧音雙關(guān)，深刻地闡釋了節(jié)水的內(nèi)涵：要“關(guān)”�。P(guān)注）滴滴點(diǎn)點(diǎn)，從一點(diǎn)一滴做起。再如一則草坪提示語(yǔ)“小草有生命，足下請(qǐng)留‘青’”，警稱你為“足下”，請(qǐng)你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用雙關(guān)語(yǔ)作為提示語(yǔ)，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深．回味無(wú)窮，是—種行之有效的創(chuàng)作技巧。
三、對(duì)比手法
運(yùn)用對(duì)比手法擬寫(xiě)的提示語(yǔ)，往往能給人深刻的印象和啟示，如“一棵大樹(shù)，可制造千萬(wàn)根火柴；一根火柴，可以毀掉干萬(wàn)棵大樹(shù)”（森林防火提示語(yǔ)），數(shù)字的對(duì)比，令人觸目心驚；又如交通提示語(yǔ)“司機(jī)一滴酒，親人兩行淚”，“喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚”通過(guò)鮮明的對(duì)比，曉之以理，動(dòng)之以情。句句富有教誨，發(fā)人深��；字字扣人心弦，叫人警惕。
四、擬人修辭
擬人化可以使枯燥的道理變得生動(dòng)有趣，因而能增添提示語(yǔ)的審美效果。如“把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說(shuō)”，“謝謝你給我的愛(ài)，今生今世我難忘懷——小草說(shuō)”，“我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說(shuō)”。由于采用了擬人化手法，使內(nèi)容變得更為真實(shí)、具體、形象、感人，收到的效果是單純陳述所達(dá)不到的。
五、經(jīng)典語(yǔ)言
就是運(yùn)用經(jīng)典短句、詩(shī)詞、名言、歇后語(yǔ)、成語(yǔ)等作為提示語(yǔ)。編擬時(shí)可直接引用，如：保護(hù)耕地的宣傳語(yǔ)“但存方寸地，留與子孫耕”就是引用了《增廣賢文》里的名句；餐廳里的“誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一飯當(dāng)思來(lái)
成為耐人尋味的提示語(yǔ)。經(jīng)典語(yǔ)言瑯瑯上口，為人熟知，讓人感到親切。作為提示語(yǔ)，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。
六、質(zhì)樸語(yǔ)言
就是用日常通俗樸實(shí)的口語(yǔ)、俗語(yǔ)作為提示語(yǔ)。有的自然親切，如“遠(yuǎn)親不如近鄰，近鄰不如對(duì)門(mén)”，“喝酒莫醉，醉了還有啥滋味”不隨地吐痰，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)也不難”；有的則平中見(jiàn)奇，某餐館有一則提示語(yǔ)，奉勸人們?cè)谘缯?qǐng)客人后，應(yīng)把剩余的菜肴帶回去，而不要養(yǎng)成揮霍浪費(fèi)的作風(fēng)，其內(nèi)容是：吃不了請(qǐng)兜著走。這句話是由俗語(yǔ)“吃不了兜著走”補(bǔ)充而成，俗語(yǔ)的原意是“夠嗆”、“吃不消”，而這里用直解義取代俗語(yǔ)的原義，真可謂妙趣橫生。這種提示語(yǔ)給人隨和親切之感，看似沒(méi)有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
七、押韻口訣
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為提示語(yǔ)。如“小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞”，“花草叢中笑，園外賞其貌”，“左鄰右舍心換心，常來(lái)常往情誼深，年年歲歲一起往，一代更比一代親”。這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句，而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，其主要目的是使人易讀易記。這類提示語(yǔ)傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn)煉、明確，也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊(yùn)和回味。
八、幽默手法
運(yùn)用幽默手法，使內(nèi)容更加容易地被觀者接受，使人在會(huì)心一笑中受到啟迪，留下較深的印象。如“我很弱小，不能承受您大腳的親吻——小草”，“芳草香濃郁，別醉倒在我的懷里——小草”，“距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸（保護(hù)草坪）”，人們都不禁為這善意的幽默莞爾一笑，在回味中受到教益。
九、字詞巧排
就是通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，使人產(chǎn)生深刻的印象，如“讓您的痰吐與談吐同樣高雅”，“人護(hù)綠，綠護(hù)人”，“別因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戲可以，游戲玩你不可以；游戲不是人生，人生更不是游戲（網(wǎng)吧）”等都屬此類。
十、提問(wèn)技巧
就是運(yùn)用問(wèn)題作為提示語(yǔ)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染請(qǐng)不要站在樓頂護(hù)欄上 力。如“現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣？”我們想要飛翔，但別站在樓頂護(hù)欄上 構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。 回答者： 我滴QQ號(hào) | 一級(jí) | 2009-3-19 18:53 提示語(yǔ)： 小草：“別踩我！我怕疼！” 節(jié)約用水：別讓水龍頭傷心的流淚。 圖書(shū)室：你有你的家，我有我的家，別把圖書(shū)放錯(cuò)家。 廁所：來(lái)也匆匆，去也沖沖。 圖書(shū)室：圖書(shū)室是知識(shí)的海洋。 電影院：噓！小聲點(diǎn)，保持點(diǎn)神秘感哦！ 某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望垃圾箱：我的孩子：垃圾，在你的手里呢！快讓它回來(lái)�。� 的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！” 某汽車(chē)陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！� 某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車(chē)準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有�！�
寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)推廣廣告語(yǔ)五種方法
第一：字?jǐn)?shù)控制在20字以內(nèi)
可以觀察當(dāng)前十分流行的廣告語(yǔ)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)很少?gòu)V告語(yǔ)能夠超過(guò)20字，廣告語(yǔ)數(shù)字少，一方面能夠加深讀者的映象，造成記憶鞏固，另一方面也容易形成傳讀的作用，因此一個(gè)經(jīng)典的廣告語(yǔ)就要控制字?jǐn)?shù)，達(dá)到精煉、簡(jiǎn)潔的效果。
第二：以詼諧、同音不同意思的形式來(lái)寫(xiě)廣告語(yǔ)
“我們不能夸下�？�，但是我們能夠夸一下海口”這是針對(duì)海南�？诘囊粋�(gè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，這里的2�？谟袃蓪右馑�，一層是指語(yǔ)言
上過(guò)于夸張，而另一種是指海南省會(huì)�？�，這條廣告語(yǔ)巧妙的把不同意思的相同詞結(jié)合在一起，讓人一下子就記憶深刻，也就成了經(jīng)典的廣告語(yǔ)。
第三：經(jīng)典廣告語(yǔ)要朗朗上口
一條經(jīng)典的廣告語(yǔ)雖然不一定要很押韻，但是讀起來(lái)絕對(duì)不會(huì)拗口，相反的是一氣呵成，要達(dá)到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字疊加的方法，另一方面可以多采取一些轉(zhuǎn)折關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)。
第四：烘托出產(chǎn)品的作用
“有汰漬，沒(méi)污漬”“怕上火，就喝王老吉”類似于這兩條長(zhǎng)久不衰的經(jīng)典廣告語(yǔ)，我們可以知道，他們的妙處在于將產(chǎn)品的性能以及產(chǎn)品的名稱結(jié)合在一起。這樣的好處就是受眾在讀到產(chǎn)品的時(shí)候也已經(jīng)了解到了產(chǎn)品的功能，并且同歸適度的渲染將這種功能提升到一個(gè)高度。
第五：插科打諢也能出效果
在這個(gè)廣告遍地開(kāi)花的時(shí)代，能夠吸引受眾注意的，絕對(duì)是那些比較新奇的廣告創(chuàng)意，比如在士力架的整個(gè)廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)上，結(jié)合整個(gè)廣告頁(yè)面，先通過(guò)插科打諢的形式讓觀眾們有了關(guān)注的興趣，然后再以一句“餓貨，來(lái)?xiàng)l士力架”來(lái)將整個(gè)產(chǎn)品植入觀看者的大腦深處。這就是利用擦科打諢而創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)典廣告語(yǔ)效果，其次還有一種經(jīng)典廣告語(yǔ)就是平白直抒，利用簡(jiǎn)短的文字反復(fù)進(jìn)行誦讀而達(dá)到強(qiáng)制性記憶的作用，比如“猴頭菇，養(yǎng)胃”這句廣告用語(yǔ)，就是通過(guò)不斷的念讀一句話而讓觀眾們加深了記憶。
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