有關(guān)企業(yè)文化企業(yè)的靈魂
徐州石化管道輸送技術(shù)有限公司是中國石化集團(tuán)管道儲運(yùn)公司投資的全資子公司。公司經(jīng)營范圍涉及管道輸送技術(shù)、石油化工產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)，石油化工產(chǎn)品銷售以及自營進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。其中，高新技術(shù)產(chǎn)品BEM系列原油流動性改進(jìn)劑和HG管道減阻劑，已廣泛應(yīng)用于國內(nèi)幾十條長距離原油輸送管道和油田內(nèi)部集輸管線，為輸油管道安全運(yùn)行、節(jié)能降耗做出了貢獻(xiàn)。
2007年7月華冠石油化工有限公司更名為徐州石化管道輸送技術(shù)有限公司。這次更名，企業(yè)從名稱、性質(zhì)（合資到中石化管道下屬全資子公司）、企業(yè)特征描述（石油化工到管道輸送技術(shù)）都發(fā)生了變化，企業(yè)在與原有形象、品牌告別的過程中，更為自身的發(fā)展確立了新的目標(biāo)并做出了新的設(shè)計(jì)。此時的面對激烈競爭，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場競爭是企業(yè)的必然選擇，企業(yè)已進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段。與之相應(yīng)的，建立在原有經(jīng)營模式上的企業(yè)文化，也存在著與市場需求、企業(yè)發(fā)展的不適應(yīng)。因此，銳意發(fā)展的選擇了企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的時機(jī)對企業(yè)文化，從理念、行為視覺、環(huán)境全方位系統(tǒng)的進(jìn)行梳理、整合和提升。2008年初，我們與的合作全面展開。
深入溝通，緊密合作
順暢溝通、深化了解是項(xiàng)目合作成功的基礎(chǔ)，以此為目標(biāo)，我們展開了對的調(diào)研。在調(diào)研過程中，通過和管理層及員工輕松愉快的座談訪問，我們對的現(xiàn)狀有了進(jìn)一步的了解。首先是伴隨著二次創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的各種問題，如公司名稱性質(zhì)改變引起的市場策略、經(jīng)營方式等變化，公司原有企業(yè)文化已不能適應(yīng)公司發(fā)展需求。其次，目前客觀存在的正是員工和解協(xié)返聘兩類員工的人員結(jié)構(gòu)問題，如兩類員工從薪酬待遇、發(fā)展提升到心理狀態(tài)都存在很大的差異，也都成為影響企業(yè)發(fā)展的不利因素。這些情況的改善，需要通過企業(yè)文化系統(tǒng)建設(shè)來實(shí)現(xiàn)，理念系統(tǒng)可以統(tǒng)一員工思想，明確發(fā)展目標(biāo)，為之指引方向并做出行動指導(dǎo)，行為、視覺系統(tǒng)和環(huán)境規(guī)劃能夠統(tǒng)一品牌形象，為打造管輸行業(yè)品牌鋪就道路！
然而，深入的溝通也讓我們感受到人對未來的發(fā)展充滿了期待，他們愿意齊心協(xié)力共建！這些讓我們對的企業(yè)文化建設(shè)充滿了信心！
前期愉快的溝通架起了我們和之間信任的橋梁，為期半年的緊密合作由此展開。通過專業(yè)的調(diào)研分析，結(jié)合對的認(rèn)識和感受，團(tuán)隊(duì)和人攜手對進(jìn)行了從理念，行為、視覺到環(huán)境規(guī)劃整體系統(tǒng)的重新建設(shè)，共同為的明天鋪就一條成功之路！
理念先行，凝聚人心
從華冠石油化工有限公司到如今的石化管道輸送技術(shù)有限公司，多年的發(fā)展歷程見證了公司的悠久歷史！在其發(fā)展過程中，公司已經(jīng)形成了一些固有的思想觀念，但企業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)階段的到來，競爭的加劇，市場化更為徹底的生存環(huán)境，要求企業(yè)原有經(jīng)營模式與經(jīng)營觀念都要有所轉(zhuǎn)變，企業(yè)的發(fā)展要求原有企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的相適應(yīng)。因此，如何統(tǒng)一思想，扭轉(zhuǎn)觀念，都需要通過確立一套明確的思想體系來獲得實(shí)現(xiàn)。理念系統(tǒng)是整個企業(yè)文化建設(shè)的核心，它在企業(yè)發(fā)展過程中起到凝聚人心，指引方向的作用。在此基礎(chǔ)上，我們對理念系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出企業(yè)“管輸科技”、“管輸服務(wù)”的特征，并對企業(yè)中存在的問題做出了有針對性地考量，通過反復(fù)的溝通，探討，最終形成了現(xiàn)今的理念系統(tǒng)：
企業(yè)愿景——樹科學(xué)服務(wù)理念，架科技領(lǐng)先、服務(wù)一流的管輸暢行。
高標(biāo)而長遠(yuǎn)，并能為做出發(fā)展方向上的指引，是我們進(jìn)行愿景目標(biāo)設(shè)計(jì)時考慮的核心問題，“樹科學(xué)服務(wù)理念，架科技領(lǐng)先、服務(wù)一流的管輸暢行”的概括，體現(xiàn)了公司自身的特色及行業(yè)特征以及長遠(yuǎn)發(fā)展性，這一愿景也具體的說明了需要通過什么樣的方式來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；另外，在表現(xiàn)形式上又做到了表達(dá)明確、易于接受、易于傳播
企業(yè)價值觀——共創(chuàng)共贏共享
從的實(shí)際情況出發(fā)，我們把“共同發(fā)展、相互依賴”的理念作為價值觀設(shè)計(jì)的核心思想，這一理念的滲透也更能有助于員工產(chǎn)生對企業(yè)的認(rèn)同感和歸宿感，從而提升企業(yè)凝聚力。一句簡練而又能滲透核心思想的價值觀能增強(qiáng)記憶性和傳播性，有助于理念的落地。我們通過專精覃思，精煉出“共創(chuàng)共贏共享”六字，一個“共”字體現(xiàn)出了企業(yè)與員工，企業(yè)與市場（客戶）之間關(guān)系的核心要素——即追求共存共榮的價值觀念，將員工、企業(yè)、市場三者命運(yùn)緊緊相連，強(qiáng)化員工的責(zé)任感。由“經(jīng)”到“贏”再到“享”，通過遞進(jìn)的表達(dá)方式，闡釋了三者之間發(fā)展的途徑和結(jié)果。
企業(yè)精神——自強(qiáng)自律創(chuàng)新超越
不斷的溝通和接觸使我們看到了人身上散發(fā)的優(yōu)秀品質(zhì)。企業(yè)的進(jìn)步，需要通過繼承和發(fā)展來實(shí)現(xiàn)，八字精神既保留了原有精神理念，又順應(yīng)了的發(fā)展和時代潮流！在引起精神共鳴的同時也起到了指導(dǎo)行動的作用。
企業(yè)經(jīng)營宗旨———立足主業(yè)拓展市場
創(chuàng)先科技優(yōu)化服務(wù)
安全環(huán)保健康發(fā)展
作為管道輸送技術(shù)公司，其經(jīng)營宗旨已經(jīng)十分明確。作為一個集工科貿(mào)為一體的高新技術(shù)企業(yè)，安全環(huán)保是公司一直堅(jiān)持的宗旨，它體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。然而，經(jīng)營宗旨的確定還應(yīng)充分考慮其發(fā)展?fàn)顟B(tài)和發(fā)展環(huán)境，通過對的經(jīng)營現(xiàn)狀分析，立足于它所屬行業(yè)特性，結(jié)合長遠(yuǎn)目標(biāo)，在方案設(shè)計(jì)時，我們將“市場”和“服務(wù)”的概念融入其中，業(yè)務(wù)需求的多元化要求公司在發(fā)展原有經(jīng)營業(yè)務(wù)的同時不斷地創(chuàng)新科技，拓展市場，擴(kuò)大實(shí)力！市場競爭的加劇，使服務(wù)成為當(dāng)今社會一項(xiàng)重要的競爭力，公司唯有增強(qiáng)服務(wù)意識，提高服務(wù)品質(zhì)，才能立于不敗之地！
企業(yè)形象定位——管輸暢行第一橋
——技術(shù)服務(wù)首選提供商
企業(yè)形象定位是客戶對企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)及外在形象的認(rèn)知表現(xiàn)，它的提出對公司宣傳推廣起著至關(guān)重要的作用。公司目前正處于轉(zhuǎn)型時期，如何改變客戶對原品牌的固有印象，建立并實(shí)現(xiàn)對品牌形象的認(rèn)知的快速過度，針對這一要求，我們通過不斷地分析研究，最后采用主定位和輔定位相結(jié)合的方式，以“管輸暢行第一橋”為主定語，簡潔準(zhǔn)確并直觀地描述了所屬的行業(yè)和產(chǎn)品特征，同時對企業(yè)形象特征做出了程度化描述，極具感染力。同時，用“第一”作為修飾語，體現(xiàn)了一種磅礴的氣勢，對內(nèi)，展現(xiàn)人對發(fā)展的信心，對外，展示了雄厚的實(shí)力和其在行業(yè)中強(qiáng)大的市場地位！“技術(shù)服務(wù)首選提供商”作為輔定位，對的行業(yè)地位、服務(wù)能力、服務(wù)品質(zhì)做出了進(jìn)一步的描述，并通過“提供商”這一定位特征體現(xiàn)了積極的服務(wù)心態(tài)和良好的服務(wù)狀態(tài)！形象的最終展現(xiàn)便是：的管輸暢行的第一橋，是由擁有一流的技術(shù)和服務(wù)來做保證的！
誓詞———
我們是石化精神的傳承者，艱苦創(chuàng)業(yè)、勇?lián)?zé)任、誠以待人，我們是自律自強(qiáng)的人！
我們是忠誠事業(yè)的信奉者，忠誠信實(shí)、執(zhí)著頑強(qiáng)、不懼挑戰(zhàn)，我們是信仰堅(jiān)定的人！
我們是理性睿智的開拓者，市場導(dǎo)向、科學(xué)管理、和諧發(fā)展，我們是知行合一的人！
我們是與時俱進(jìn)的實(shí)踐者，居安思危、超越創(chuàng)新、走向世界，我們是勇往直前的人！
我們是事業(yè)的開創(chuàng)者，發(fā)展是我們的理想，強(qiáng)大是我們的責(zé)任，我們從不停歇追逐的腳步。我們是榮譽(yù)的締造者！我們是光榮的`人！
前期我們了解到公司在人員結(jié)構(gòu)方面存在的問題，如何統(tǒng)一正式員工和解協(xié)返聘兩類兩類的思想，緩和矛盾，從而增強(qiáng)核心凝聚力，我們在理念系統(tǒng)中凝練出了企業(yè)誓詞，作為企業(yè)理念的應(yīng)用部分，誓詞內(nèi)容滲透著企業(yè)理念，鏗鏘有力的誓詞，通過員工在適合的時間和相關(guān)活動中的不斷誦讀，激勵士氣，強(qiáng)化員工對的責(zé)任感，將思想緊緊聯(lián)系在一起！
統(tǒng)一形象，打造品牌
公司名稱的改變必然要求公司標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)，視覺系統(tǒng)的全面建設(shè)也隨之緊張有序地開展起來！設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先對公司的發(fā)展歷程進(jìn)行了詳盡了解，通過員工投票的方式，了解員工對視覺系統(tǒng)建設(shè)的認(rèn)識及意愿，本著傳承石化企業(yè)精神的思想，不斷地尋求靈感，提出多種的設(shè)計(jì)選擇方案，經(jīng)過雙方不斷地溝通，交流，最后確定出新的標(biāo)志形象！
標(biāo)志主體為一圓弧，取形于管道橫截面，自由流暢的形態(tài)直觀的體現(xiàn)出了公司以管道輸送技術(shù)為核心，另一方面又緊扣公司名稱“”，圓潤舒適的曲線寓意了原油暢通無阻的輸送，表達(dá)了企業(yè)高效專業(yè)的技能；左側(cè)漸變的點(diǎn)狀圖案，動感地表現(xiàn)了集工科工貿(mào)為一體的高新技術(shù)企業(yè)形象，同時，也寓意石化作為中國石化的下屬公司，擁有保證國家石油運(yùn)輸暢通的使命。:
色彩的選擇以黑、紅為主，下面黑色部分，將圖形塑造的立體、厚重，代表企業(yè)多年的奮斗歷史，厚積薄發(fā)的工作作風(fēng)，誠信、責(zé)任、創(chuàng)新、自律的嚴(yán)謹(jǐn)精神！紅色象征著一種朝氣蓬勃的精神和積極向上的態(tài)度，同時將紅色選為主色調(diào)，也是對中石化精神的一種傳承！紅黑相輔，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力，又是個性的張揚(yáng)！
在整體結(jié)構(gòu)上，將文字和圖形巧妙結(jié)合，又不失大方簡潔之范，同時文字筆畫粗細(xì)變化，引導(dǎo)視覺加深，使標(biāo)志的整體性得以彰顯！
規(guī)劃環(huán)境，營造氛圍
優(yōu)美舒適而富有現(xiàn)代感的企業(yè)環(huán)境對內(nèi)有利于營造良好的工作氛圍，起到振奮人心，凝聚力量的作用，對外能彰顯企業(yè)實(shí)力，同時達(dá)到傳播企業(yè)品牌的效果。多年的經(jīng)營，的環(huán)境也逐步顯示出了滄桑之感，廠房，辦公實(shí)施，設(shè)備等都已陳舊，已經(jīng)不能展現(xiàn)而今的科技感和時代感！，我們在與深入溝通后，結(jié)合其發(fā)展規(guī)劃，從節(jié)約成本和控制成本的角度出發(fā)，著手從舊環(huán)境的改造和新設(shè)施的建設(shè)兩方面對進(jìn)行環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)。改造舊環(huán)境是對原材料的有效利用，減少不必要的浪費(fèi)；建設(shè)新設(shè)施，在未開發(fā)區(qū)域進(jìn)行專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)，完善形象。在規(guī)劃布局設(shè)計(jì)上，凸顯文化特性，營造高科技氛圍，融入新視覺系統(tǒng)元素，并設(shè)計(jì)出了企業(yè)標(biāo)志雕塑，為環(huán)境制造亮點(diǎn)，同時也是起到傳播品牌的作用；色彩選取上，達(dá)到新舊環(huán)境色調(diào)的和諧統(tǒng)一；另外，考慮到企業(yè)性質(zhì)，在整體規(guī)劃時我們注重其安全環(huán)保性，將安全環(huán)保文化納入其中。精心的環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)已經(jīng)圓滿結(jié)束，在將來的發(fā)展中，會逐步地進(jìn)行改造建設(shè)，為社會展現(xiàn)出一個富有時代氣息的企業(yè)形象！
企業(yè)文化系統(tǒng)建設(shè)結(jié)束后，在的配合下，我們又制作了宣傳片，以期通過多媒體的宣傳方式將公司企業(yè)文化建設(shè)及公司發(fā)展目標(biāo)最有效、最大范圍的推廣！
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