以下是小編為大家搜集整理的中國傳媒大學(xué)2017年廣告學(xué)考研科目以及題型，供大家閱讀查看。
廣告學(xué)考試科目
本參考書目適合中國傳媒大學(xué)“廣告學(xué)”學(xué)術(shù)碩士考研使用。
1、傳播學(xué)考研科目為四門：
公共課1：政治100分(題型后附)
公共課2：英語100分(題型后附)
專業(yè)課1：713傳播理論：150分。
專業(yè)課2：828廣告實務(wù)：150分。
2、廣告學(xué)專業(yè)包含六個方向：
廣告理論與廣告史、廣告實務(wù)、廣告媒介、品牌傳播、受眾與市場、公共關(guān)系。但初試考題都一樣。因此考生可以暫時不用決定報考方向，等10月份報名時再行決定。
3、考上的師哥師姐
包括來自五湖四海各個院校。985、211、普通一本、二本、三本、專科的學(xué)生都有考上的。
4、考上的師哥師姐
包括來自不同領(lǐng)域各個專業(yè)。新聞傳播、藝術(shù)、計算機、經(jīng)濟學(xué)、生物學(xué)、圖書館學(xué)…的學(xué)生都有考上的。
題型分值
每年都會有變化，大約名詞解釋5分一題，簡答15分一題，論述30分一題。具體請直接參閱真題。大約有5道名詞解釋、2道簡答、3道論述。具體情況各不相同，共同點是整張題目卷紙不超過半個A4。
2015年傳播理論與歷史真題：
一，名詞解釋(5×6=30)
1.伊麗莎白·諾麗·紐曼
2.輿論
3.大數(shù)據(jù)
4.第三者效果
5.焦點小組座談法
二，簡答(2×15=30)
1.電視的出現(xiàn)帶來的媒介情景的變化
2.印刷術(shù)帶來的社會變革
三、論述(3×30=90)
1.談?wù)勆鐣鮿萑后w的媒介形象問題
2.近年來國家在廣播電視領(lǐng)域發(fā)布了哪些政策?代表了什么趨勢?請用傳播學(xué)原理分析。
3.如何建立互聯(lián)網(wǎng)世界信息和傳播新秩序，談?wù)勀愕目捶ā?/p>
2015年828廣告?zhèn)鞑崉?wù)試題
一、名詞解釋：
1.IMC中的5R
2.接觸點管理
3.品牌資產(chǎn)
4.《廣而告之》
5.“東芝”廣告
二、簡答題
1.簡述消費者洞察和大數(shù)據(jù)分別是什么，并談?wù)勊麄兊年P(guān)系。
2.談?wù)劄槭裁匆M行廣告效果測定。
3.簡述服務(wù)的定義和突出特點。
三、論述題
1，闡述消費者購買決策過程的五個階段，并談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體對消費者購買決策的影響。
2.有人說在數(shù)字媒體時代，品牌神話已破滅。請就品牌對企業(yè)和消費者的價值角度，談?wù)勀愕目捶ā?/p>
3. 近些年，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷，認(rèn)為啥啥就要不要臉，掉節(jié)操。只有這樣才能用小價錢獲取大流量。只有靠炒作話題才能進行病毒營銷，運用營銷、傳播學(xué)原理，談?wù)勀愕目捶ā?/p>