一、培養(yǎng)目標(biāo)

　　培養(yǎng)具有較強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和社會(huì)適應(yīng)能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型的營(yíng)銷管理人才。學(xué)生除了學(xué)習(xí)管理學(xué)科、經(jīng)濟(jì)學(xué)科的基本理論知識(shí)外，更加側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，使學(xué)生擁有市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)組織等方面的能力和技巧，掌握在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷策略與營(yíng)銷管理等方面的最新理論與實(shí)踐技能，成為各類工商企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和科研部門從事?tīng)I(yíng)銷管理以及教學(xué)科研方面工作的應(yīng)用型人才。

　　二、專業(yè)特色

　　該專業(yè)以管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，是一門理論與實(shí)踐相結(jié)合，密切聯(lián)系實(shí)際的應(yīng)用學(xué)科。主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷管理、工商企業(yè)管理、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、CI策劃與企業(yè)文化、廣告等，側(cè)重學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷管理方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法的運(yùn)用;使學(xué)生具備市場(chǎng)調(diào)研與分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的規(guī)劃與實(shí)施以及人力資源管理等方面的基本能力;培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，以及分析和解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的基本技能。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析和課程實(shí)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生人際溝通、組織協(xié)調(diào)的實(shí)踐操作能力。

　　三、主要課程

　　管理學(xué)原理、會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、推銷與談判、消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、廣告學(xué)、商品學(xué)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、工商企業(yè)管理、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、渠道管理、企業(yè)文化與CI策劃等。

　　四、畢業(yè)去向

　　該專業(yè)為經(jīng)濟(jì)、管理及相關(guān)學(xué)科輸送研究生。學(xué)生畢業(yè)后適合在工商財(cái)貿(mào)各類企業(yè)(公司)、各級(jí)政府的工商行政管理部門和高等院校、科研機(jī)構(gòu)等從事經(jīng)營(yíng)決策、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)開(kāi)拓、商務(wù)談判、銷售、廣告、公關(guān)等業(yè)務(wù)管理、教學(xué)和研究工作。