美國(guó)留學(xué)文科廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)解析。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的科學(xué)文化知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
1、美國(guó)留學(xué)文科廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)介紹
1.1 專(zhuān)業(yè)定義
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的科學(xué)文化知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)的高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
1.2 專(zhuān)業(yè)分支
美國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)中一般無(wú)分支。
2、美國(guó)留學(xué)文科廣告學(xué)課程設(shè)置
廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)制一般為兩年，很多學(xué)校是把廣告與公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)在一起的。單單就廣告專(zhuān)業(yè)而言，大部分學(xué)校都會(huì)開(kāi)設(shè)的課程有廣告學(xué)理論、市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方法、競(jìng)爭(zhēng)的方式和技術(shù)、媒體管理、相關(guān)的商業(yè)管理的技術(shù)技巧等等。
3、美國(guó)留學(xué)文科廣告學(xué)申請(qǐng)要求
3.1 申請(qǐng)背景
廣告專(zhuān)業(yè)在申請(qǐng)時(shí)一般無(wú)前提課程要求，各專(zhuān)業(yè)均可申請(qǐng)，需要注意的是，部分學(xué)校會(huì)要求無(wú)傳媒類(lèi)前提課程的學(xué)生在入學(xué)后多修幾個(gè)學(xué)分的相關(guān)基礎(chǔ)課程。
3.2 軟件背景傾向
廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結(jié)合的專(zhuān)業(yè)，因?yàn)槎嚅_(kāi)設(shè)在傳媒學(xué)院下，加上其專(zhuān)業(yè)本質(zhì)，所以既需要傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)必要的寫(xiě)作和口頭表達(dá)能力，又需要豐富的實(shí)習(xí)或工作經(jīng)歷。一些媒體策劃和市場(chǎng)類(lèi)課程要求學(xué)生能夠做市場(chǎng)定量分析，所以如果你本科有學(xué)過(guò)數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程，是對(duì)你更有幫助的。
3.3 硬件要求
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綜合排名 （2014年） |
學(xué)校名稱(chēng) （英文） |
GPA 最低要求 |
TOEFL/IELTS 最低要求 |
GRE 是否要求 |
| 41 | Boston University | 3.0 | 100（單項(xiàng)25）/否 | 是 |
| 41 | University of Illinois -Urbana-Champaign | NA | 104/NA | 是 |
| 49 | University of Florida | 3.0 | 80/6 | 是 |
| 52 | University of Texas—Austin | 3.0 | 79/6.5（研究生院） | 是 |
| 62 | Syracuse University | NA | 100/7 | 是 |
4、美國(guó)留學(xué)文科廣告學(xué)就業(yè)前景
【創(chuàng)意型】
職業(yè)發(fā)展階段為：創(chuàng)意執(zhí)行文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)。
【廣告策略型】
主要工作在市場(chǎng)的一般性分析、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析等，主要是為廣告創(chuàng)意提供鋪墊和依據(jù)，以及媒體組合方案等廣告創(chuàng)意的執(zhí)行文案。
職業(yè)發(fā)展階段為：客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān)。
【市場(chǎng)策劃或企劃】
偏于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，主要謀取職位的方向是企業(yè)甲方，或營(yíng)銷(xiāo)代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執(zhí)行。
職業(yè)發(fā)展階段為：策劃執(zhí)行、策劃師、客戶經(jīng)理。
因?yàn)檫@一方向更接觸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的操作，可以為自己將來(lái)的實(shí)體創(chuàng)業(yè)提供良好的鋪墊。
【品牌經(jīng)理】
即品牌管理，主要職位方向是甲方企業(yè)，主要的技能方向是企業(yè)CIS理論及執(zhí)行，以及品牌推廣方面與廣告代理公司進(jìn)行對(duì)接。
【公關(guān)活動(dòng)策劃】
顧名思義。就是策劃和執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)。對(duì)個(gè)人的資源整合能力要求較高，需要逐步建立自己的商業(yè)關(guān)系網(wǎng)。
【其他】
如做媒體，先求職于媒體公司，然后掌握一定的客戶資源后，自己做媒體代理，流動(dòng)資金較大，相對(duì)利潤(rùn)較高。