淺談地理科學(xué)在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用論文
論文關(guān)鍵詞：地理學(xué)；廣告產(chǎn)業(yè)；應(yīng)用POP廣告
論文摘要：在分析產(chǎn)品供求地理特征的基礎(chǔ)上，闡述廣告制作、廣告?zhèn)鞑ヅc地理學(xué)的關(guān)系，提出廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)用地理學(xué)理論的主要措施包括加強(qiáng)地理學(xué)與廣告學(xué)的有機(jī)融合、發(fā)揮地理學(xué)原理的指導(dǎo)作用和突出POP廣告的地理特色等．
改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過近20年的發(fā)展和壯大，廣告產(chǎn)業(yè)在我國社會經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著不可替代的作用.在廣告制作過程中，對廣告內(nèi)容的設(shè)計、傳播和受眾心理接受程度等進(jìn)行了大量的研究，不少廣告取得了較大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益.由于廣告涉及的內(nèi)容、受眾的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣等具有明顯的地域差異，廣告學(xué)必然涉及地理學(xué)的有關(guān)理論.迄今為止，有關(guān)廣告學(xué)與地理學(xué)關(guān)系的研究尚不多見本文結(jié)合國內(nèi)外一些廣告制作和傳播，擬對廣告學(xué)中的地理特征進(jìn)行初步探討，分析地理學(xué)在廣告產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用及其措施等.
1產(chǎn)品供求的地理特征
廣告制作的主要目標(biāo)是宣傳產(chǎn)品，增加某種產(chǎn)品的銷售量，力求突破時空差異，獲得盡可能多的消費(fèi)者的認(rèn)可.而產(chǎn)品的銷售和需求具有鮮明的地理待征，直接決定了廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作月.
1.1產(chǎn)品銷曹區(qū)域的趨同性
經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)交流的不斷擴(kuò)大，不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)一體化越來越明顯月在此背景條件下，產(chǎn)品銷售區(qū)域的趨同性日趨顯著.主要原因是隨著不同地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)的融合，交通、通訊技術(shù)的改進(jìn)，產(chǎn)品銷售不再局限于產(chǎn)地及其附近地區(qū)，覆蓋的區(qū)域越來越廣，一些品牌產(chǎn)品更是如此.諸如可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞等產(chǎn)品的銷售可以覆蓋全球產(chǎn)品銷售區(qū)域的不斷延伸，導(dǎo)致彼此交叉或重合，表現(xiàn)出明顯的趨同性.為了推動這一趨勢的發(fā)展，廣告信息也在向不同地區(qū)傳播，尤其是借助廣播、電視、報紙、郵政和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體，廣告的賈蓋區(qū)域空前廣大.
1.2產(chǎn)品籍求區(qū)域的局限性
對某一地理區(qū)域而言，某種產(chǎn)品的需求量主要取決于消費(fèi)者的實(shí)際需要和購買能力.該產(chǎn)品的銷售量存在一個臨界值.在正常條件下，產(chǎn)品的銷售量不可能突破這一臨界值，要想擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量就必須擴(kuò)大銷售的地理區(qū)域產(chǎn)品銷售量與地理區(qū)域相關(guān)的特性，決定了廣告產(chǎn)業(yè)的區(qū)域界定性.這一特征在廣告產(chǎn)業(yè)中具有明顯的意義.
第一，它決定了廣告制作的目的，即主要是提高某產(chǎn)品在市場的占有份額.廣告?zhèn)鞑ゲ荒茉黾幽撤N產(chǎn)品的市場.急需求量，只能是通過創(chuàng)意設(shè)計，使廣告覆蓋區(qū)域內(nèi)的受眾了解和認(rèn)可自己的產(chǎn)品，提高本產(chǎn)品的竟?fàn)幜�，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，促成消費(fèi)者對該產(chǎn)品的購買，提高市場占有率.第二，由于特定地理區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品需求量的有限性，廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的地理區(qū)域確定適當(dāng)?shù)男麄鲬?zhàn)略.對產(chǎn)品需求量大的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)投入較大的人力和物力，重點(diǎn)進(jìn)行宣傳.如保健口服液，城市的需求量比農(nóng)村大，應(yīng)當(dāng)加大在城市的宣傳力度，相反，農(nóng)藥、化肥在農(nóng)村需求量大，廣告?zhèn)鞑?yīng)當(dāng)集中在農(nóng)村地區(qū).對自己產(chǎn)品銷售業(yè)績顯著的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)保持一定的宣傳頻率，以鞏固產(chǎn)品在本區(qū)域的占有率對自己產(chǎn)品銷售處于劣勢的區(qū)域，必須作為廣告宣傳的重點(diǎn)，選擇產(chǎn)品打入該區(qū)域的突破口，逐步擴(kuò)大自己產(chǎn)品的影響.第三，產(chǎn)品需求存在一定的地理區(qū)域界限，要求廣告制作和傳播必須充分注意某些產(chǎn)品的銷售區(qū)域，如我國大型聯(lián)合收割機(jī)，只能在秦嶺一淮河以北的廣闊的平原地區(qū)有市場，而在南方山地丘陵地區(qū)則會無人間津.其他一些產(chǎn)品如日常生活用品也有類似的區(qū)域限制.因此，在產(chǎn)品無需求的地區(qū)，無論該產(chǎn)品的廣告創(chuàng)作如何完美，也不會促進(jìn)產(chǎn)品的需求量，
1.3區(qū)域消費(fèi)群體的差異性
某一地理區(qū)域的消費(fèi)者的態(tài)度，直接控制了產(chǎn)品的銷售業(yè)績廣告信息的最終目的是使公眾接受被宣傳的商品.由于不同地區(qū)公眾的語言、文化素質(zhì)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、收入狀況和自然環(huán)境等不盡相同，甚至存在明顯的差異，這些都直接或間接影響到廣告信息的接受程度，進(jìn)而決定了產(chǎn)品的銷售，廣告制作必須對影響消費(fèi)者購買態(tài)度的因素進(jìn)行充分研究.如果廣告對不同地區(qū)之間民族風(fēng)俗、生活習(xí)慣考慮較少，與當(dāng)?shù)氐娜宋奶卣鞑幌嘁恢�，廣告信息內(nèi)容很難被受眾接受如中國“蝙蝠”牌電扇出口受阻，在國外銷售量增長緩慢，經(jīng)調(diào)查方知，國外消費(fèi)者對蝙蝠這種動物有習(xí)慣性的反感心理，后來更改品牌名稱后才打開銷路，
不同國家和地區(qū)存在多種語言，同種語言也存在較大差異，盡管廣告語言難以消除這些差異，但在制作中應(yīng)當(dāng)對之充分考慮.美國和歐洲諸多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化背景具有許多相似之處，但是由于語言上難以克服的障礙，彼此之間的廣告制作常告失敗，至于向印度這樣方言極為復(fù)雜的國家制作廣告，則更為困難[[3]如果一個區(qū)域消費(fèi)者的文化素質(zhì)不高，文盲和半文盲比例大，對廣告信息的理解發(fā)生偏差或認(rèn)識不足，他們就難以認(rèn)可產(chǎn)品，產(chǎn)品的銷售量不會大幅度上升.
一個國家或地區(qū)消費(fèi)者的傳統(tǒng)習(xí)慣對產(chǎn)品銷售的影響更為突出，由于他們的觀念、感情、習(xí)慣的不同，常常以傳統(tǒng)文化自負(fù)，不甘效仿其他地區(qū)，如北美洲墨西哥的家庭婦女認(rèn)為購買冰箱要比支付子女教育經(jīng)費(fèi)更有意義，而北歐瑞典的主婦認(rèn)為，購買洗衣機(jī)是一種極度奢侈的行為，如果在這兩國分別制作冰箱和洗衣機(jī)的廣告，所收到的效果肯定是不同的.
不同地區(qū)的消費(fèi)傾向還受到人們宗教信仰的支配，正統(tǒng)的猶太教徒對銷售的大塊牛排會避而遠(yuǎn)之，印度把牛視為神圣不可侵犯的圣物，社會絕對禁止牛肉，在這些地區(qū)不能制作有關(guān)牛肉的廣告.人們消費(fèi)行為受到地區(qū)收入水平的影響，比如高收入地區(qū)的人們認(rèn)為汽車是必備的交通工具，而低收入地區(qū)的人們則把汽車視為奢侈品，因此有關(guān)汽車廣告的宣傳應(yīng)當(dāng)主要面向收入水平高的地區(qū)‘另外，人們的衣食住行深受自然地理環(huán)境的影響，消費(fèi)態(tài)度與自然環(huán)境密切相關(guān)，北極圈以內(nèi)區(qū)域年平均氣溫較低，在該范圍內(nèi)的國家和地區(qū)制作冷氣機(jī)廣告，結(jié)果必然是收效甚微.溫帶地區(qū)的蒙古草原地區(qū)，畜牧業(yè)發(fā)達(dá)，飲食以奶制品占重要地位，奶茶消費(fèi)是其顯著特色，在該地進(jìn)行有關(guān)茶廣告宣傳，會受到蒙古民族的普遍歡迎.
由于消費(fèi)者對產(chǎn)品銷售量具有決定性的作用，研究不同地區(qū)消費(fèi)者的態(tài)度成為廣告產(chǎn)業(yè)中重要課題之一針對難以克服的差異，需要提出較為周密的解決方案.美國可口可樂公司的Sprite飲料在中國銷售即為成功一例.匆rite的中文之意為“魔鬼”、“妖精”，直譯它必然令中國人厭惡，可口可樂公司采用音譯“雪碧”作為在中國市場的名字，以此制作廣告內(nèi)容，“雪碧”以純凈、清涼的含義，很快進(jìn)入中國市場.
廣告內(nèi)容突出本地人文特色，客觀上表達(dá)了廣告主對受眾奉獻(xiàn)的愛心，使受眾很快產(chǎn)生親切感、熟悉感，能夠從心理上使受眾認(rèn)同，為受眾進(jìn)一步認(rèn)可廣告內(nèi)容創(chuàng)造條件.可口可樂公司在97年春節(jié)期間，以我國東北地區(qū)冰雪景觀為背景，以風(fēng)車為題材，通過電視制作了以恭賀中國人民新春快樂為主題的廣告，使大多數(shù)中國人在欣賞壯觀風(fēng)景的同時，很快接受了這一產(chǎn)品的宣傳.
2廣告與地理學(xué)的關(guān)系
廣告有廣義和狹義之分，前者是指向公眾發(fā)布有關(guān)信息的行為，后者是指同市場經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，以傳播商品和勞務(wù)信息為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)行為‘無論是廣義還是狹義，都需要經(jīng)過廣告制作和信息傳播環(huán)節(jié)，這兩個環(huán)節(jié)均與地理學(xué)密切相關(guān).
2.1廣告制作與地理學(xué)
一個地區(qū)的自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是地理學(xué)研究的基本要素.廣告宣傳的對象是各種產(chǎn)品，產(chǎn)品的生產(chǎn)或制造地是廣告的基本內(nèi)容之一廣告制作需要盡可能充分反映產(chǎn)品生產(chǎn)地的自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r.優(yōu)美的自然環(huán)境、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平會為公眾留下良好的印象，為進(jìn)一步了解和信任該地的產(chǎn)品打下良好的基礎(chǔ).根據(jù)廣告使用的媒介不同，自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的內(nèi)容選取有所不同一般通過報紙、廣播等制作的廣告，上述內(nèi)容的介紹較為詳細(xì).當(dāng)然，電視廣告尤其是在“黃金時間”播放的廣告，受時段的限制，廣告內(nèi)容需要十分精煉，不一定必然包含有關(guān)地理內(nèi)容.
目前，比較流行的觀點(diǎn)是廣告表現(xiàn)三個基本要素是3B，即Baby(嬰兒)、Beauty(美麗)和Beast(動物)，認(rèn)為具備其中任何一個要素的廣告會使受眾容易接受.這種觀點(diǎn)過分關(guān)注了廣告的局部感染力，忽視了烘托3$的Background(背景)，脫離背景的廣告往往顯得乏力無味，難以給受眾留下深刻的印象‘背景條件主要由地理學(xué)所稱的自然環(huán)境和人為環(huán)境組成因此，’為了形成生動的廣告，應(yīng)當(dāng)盡可能包含地理學(xué)的一些內(nèi)容第13屆亞運(yùn)會期間，立邦漆在電視臺金牌榜欄目中制作的廣告較為成功.該廣告沒有采用3$要素。而是以茫茫無際大草原的綠、萬里夭空的藍(lán)為背景，通過一群普通勞動者對幾座普通民宅的粉刷噴抹，嶄新錚亮的白墻紅頂式建筑展現(xiàn)在觀眾眼前，綠、藍(lán)、白、紅相互映襯，從遠(yuǎn)處望去，堪稱草原上別具一格的花園別墅，很容易使觀眾接受“立邦漆。光芒異彩”的廣告主題至于有關(guān)旅游景地、農(nóng)副產(chǎn)品等廣告，由于制作的出發(fā)點(diǎn)是突出本地的特色，更應(yīng)當(dāng)注重介紹自然地理環(huán)境的狀況卜
廣告在介紹產(chǎn)品質(zhì)量和性能時，還要介紹生產(chǎn)該產(chǎn)品廠家或單位的地理位置、通達(dá)度和通訊方式等基礎(chǔ)設(shè)施概況，這些都是地理學(xué)的基本內(nèi)容.地圖是地理學(xué)研究問題的基本工具之一，不少廣告還借助于地圖加以說明.如果缺乏上述基本信息，即使受眾認(rèn)可后，也難以購買到所需要的產(chǎn)品。
2.2信息傳播與地理學(xué)
廣告信息的傳播是指借助于媒介將廣告信息送達(dá)給公眾媒體覆蓋的地理區(qū)域越廣，廣告所可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益越大，但是傳播需要的費(fèi)用就越高，如何用最低的費(fèi)用，使信.息覆蓋的.地理區(qū)域最大，并且產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)信息的效用極大化，是廣告?zhèn)鞑バ枰紤]的重要問題，
一般來說，不同的商品因其種類、用途等不同，銷售的地理區(qū)域存在很大差異如冰箱、彩電、汽車等銷售的地理區(qū)域非常廣泛，消費(fèi)市場廣大，應(yīng)當(dāng)增加廣告?zhèn)鞑サ拈_支，以擴(kuò)大覆蓋面，而對于一些主要面向局部地區(qū)的產(chǎn)品，無論廣告?zhèn)鞑サ膮^(qū)域如何廣泛，產(chǎn)品的銷售也難以突破地區(qū)的限制.如甲地的面粉廠、磚瓦廠主要銷售范圍局限在甲地地域內(nèi)，即使通過媒介使其產(chǎn)品信息覆蓋鄰近的乙地區(qū)域，也未必能使面粉、磚瓦的銷售量在乙地明顯增加，因為乙地也有類似的面粉廠、磚瓦廠，考慮到運(yùn)輸成本，乙地消費(fèi)者不可能到甲地購買面粉、磚瓦，另外，由于面向本地的產(chǎn)品，一般已被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍接受，沒有必要再制作和傳播廣告.
同一廣告在不同地區(qū)的傳播方式應(yīng)有所不同.受自然、經(jīng)濟(jì)條件的影響，不同地區(qū)的受眾接收外界信息的方式不同.如同一種方便面的廣告，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如城鎮(zhèn)，由于電視普及率較高，信息傳播速度快，通過電視(含有線電視)、報紙等傳播形式，傳播效果較為明顯;在經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)如一些偏僻的農(nóng)村，交通較為困難，采用報紙傳播廣告，難以及時投遞，廣告的效果較差，通過電視播放廣告，因電視的普及率不高，能夠看到廣告信息的人數(shù)不會太多，但是，農(nóng)村仍以廣播傳媒占主要優(yōu)勢，通過廣播發(fā)布的廣告信息會被更多的農(nóng)村受眾所知.
為了便于不同的消費(fèi)群體接受某一產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在不同地區(qū)采用何種傳播方式的研究.除了上述形式外，城市廣告?zhèn)鞑バ问蕉鄻�，并借助于現(xiàn)代技術(shù)，包括電子信息牌、大型廣告牌、霓紅燈廣告等.農(nóng)村地區(qū)多以墻壁廣告、路牌廣告等為主，
3廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)用地理學(xué)理論的主要途徑與方法
廣告制作和傳播中適當(dāng)應(yīng)用地理學(xué)的基本理論，可以大大提高廣告制作效果和產(chǎn)品的銷售量，但是，由于地理學(xué)是一個內(nèi)容豐富、學(xué)科眾多的復(fù)雜體系，如何在廣告產(chǎn)業(yè)中有效地運(yùn)用地理學(xué)原理，需要不斷深入地探討，并提出相應(yīng)的措施。
3,1加強(qiáng)地理學(xué)與廣告學(xué)的有機(jī)融合
廣告學(xué)與地理學(xué)的有機(jī)結(jié)合，是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，二者的融合，不是以牽強(qiáng)附會的形式出現(xiàn)，而當(dāng)應(yīng)充分反映廣告的主題.分析有關(guān)廣告的制作，融合的主要方法如下. 3,1.1比擬法
比擬法是指把廣告反映的主要內(nèi)容和所處地理環(huán)境相互比擬.將之與所處的地理環(huán)境緊密聯(lián)系，包含地理內(nèi)容的廣告創(chuàng)意，可以使廣大受眾認(rèn)可廣告內(nèi)容，并且使廣告內(nèi)容本身更加豐富、活潑、生動.1996年美國西海岸城市洛杉磯加利福尼亞大學(xué)舉辦夏季年會.主辦者為此制作了一則廣告宣傳畫，廣告創(chuàng)意思維是把翻動的書卷比擬波濤起伏的海洋，既說明西海岸加利福尼亞的地理環(huán)境，是夏季的旅游勝地，又借助波瀾壯闊的知識海洋的比喻，突出年會的主題，二者相輔相成，很自然地把地理環(huán)境和會議主題融合在一起，堪稱應(yīng)用比擬法的范例.
3.1.2鋪墊法
以地理內(nèi)容為背景或前提，借以說明和深化廣告內(nèi)容的主題一般是選取與廣告內(nèi)容有直接關(guān)系的地理事物或內(nèi)容，對其進(jìn)行簡要描述或刻畫，然后較為自然地引出廣告主要內(nèi)容，使受眾在了解有關(guān)地理知識的基礎(chǔ)上，認(rèn)知和接受廣告主題.如“華龍”方便面制作的電視廣告，首先以遼闊平原上金黃的麥田為背景，以“優(yōu)質(zhì)的小麥，優(yōu)質(zhì)的面，養(yǎng)育中華幾千年’為解說詞，然后推出“華龍”方便面的廣告內(nèi)容，既展示了北方地區(qū)幾千年來以小麥為食的生存環(huán)境，又為以優(yōu)質(zhì)小麥為原料生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)方便面作了鋪墊.
3.1.3借用法
將帶有明顯意義的地理事物作為自己的名稱，制作廣告時借用這些地理事物的重要含義，以提高產(chǎn)品的影響和知名度.這種方法不但適用于產(chǎn)品廣告宣傳，而且有關(guān)賓館、商場等廣告也可采用.如”長城，.牌電扇以“長城電扇，電扇長城”的廣告詞，將產(chǎn)品宣傳和聞名中外的萬里長城聯(lián)系起來，很快提高了產(chǎn)品的知名度.鄭州亞細(xì)亞商場廣告詞“亞細(xì)亞，太陽升起的地方”，將商場與亞洲聯(lián)系在一起，為受眾留下深刻的印象.需要注意的是，使用這種方法的前提是產(chǎn)品或單位名稱要恰如其分，與產(chǎn)品的質(zhì)量或所處的地位相適應(yīng)，如果一個小型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或小旅館冠以“大洲”“全洲”之類的名稱，并借此名稱進(jìn)行廣告制作，收到的效果會適得其反.
3.1.4夸張法
對地理事物或現(xiàn)象進(jìn)行夸張性的描述，以吸引受眾對廣告內(nèi)容的注意‘廣告內(nèi)容在真實(shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，對有關(guān)的地理事物采用適當(dāng)夸張的描述，可以對受眾產(chǎn)生吸引力，從而產(chǎn)生巨大的效果.如荷蘭一家航空公司制作一則廣告，標(biāo)題是從某時起，“大西洋將縮短24%"，廣告發(fā)布后很快引起人們注意，急于了解為何大西洋縮短的人們，看完具體內(nèi)容后才明白，原來該航空公司提高了飛行速度，使得飛越大西洋的時間節(jié)省了20%，合理的夸張手法抓住人們節(jié)省時間的心理，使該公司的機(jī)票銷售額很快大幅度提高.
3.2發(fā)揮地理學(xué)原理的指導(dǎo)作用
地理學(xué)包括自然地理、人文地理和地圖與信息系統(tǒng)等分支學(xué)科，研究范疇廣，研究內(nèi)容豐富，與人類社會、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域密切相關(guān)，應(yīng)當(dāng)采取有效的措施，以發(fā)揮其在廣告產(chǎn)業(yè)中指導(dǎo)作用.這些措施包括以下幾個方面.
3.2.1開展地理學(xué)在廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的研究
廣告學(xué)是一門涉及自然科學(xué)和社會科學(xué)的學(xué)科，隨著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的學(xué)科理論應(yīng)用于廣告制作和傳播，其中包括地理學(xué)一些理論和知識在廣告產(chǎn)業(yè)中的使用，但是，畢竟地理學(xué)理論在廣告產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的時間較短，如何恰當(dāng)?shù)剡x取地理事物、地理現(xiàn)象和地理理論以及如何建立地理學(xué)應(yīng)用體系等仍需要進(jìn)行大量的探索和研究.根據(jù)廣告心理學(xué)理論分析，地理理論是廣告主體的背景和輔助部分，對地理事物和現(xiàn)象的選取必須依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn).地理事物和現(xiàn)象過多有可能導(dǎo)致喧賓奪主、難以突出廣告主題，地理事物和現(xiàn)象過少，又可能使廣告內(nèi)容枯燥、缺乏吸引力和說服力.由于廣告?zhèn)鞑ッ襟w的不同，應(yīng)用地理學(xué)理論的手段和尺度大小，也需要進(jìn)行科學(xué)分析.如果通過費(fèi)用較高的媒體發(fā)布廣告，選取的地理內(nèi)容必須高度精練和概括，發(fā)揮一字千金的功效;如果選用費(fèi)用較低的媒體，可以適當(dāng)多涉及一些地理內(nèi)容，尤其在印刷形式媒體和報紙、雜志上制作廣告，可以配備一些風(fēng)景圖片或地圖，總之，對于每一具體廣告的制作，如何應(yīng)用地理學(xué)理論，需要通過細(xì)致深入的研究和分析。制定出若干設(shè)計方案，經(jīng)過反復(fù)篩選，選取最能被受眾接受的方案進(jìn)行廣告的正式制作.
3.2.2建立專門的應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)
目前，在廣告產(chǎn)業(yè)中集中了經(jīng)濟(jì)、管理、美術(shù)、電子、數(shù)學(xué)等方面的人才，并有相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)，發(fā)揮了重要的作用.但目前尚沒有專門從事地理理論應(yīng)用的專門人員，更沒有專門的研究機(jī)構(gòu).即使廣告制作中應(yīng)用了地理學(xué)的一些知識和理論，也大多處于初步探索階段，地理學(xué)的作用難以充分發(fā)揮，在廣告產(chǎn)業(yè)部門建立相應(yīng)地理學(xué)應(yīng)用的專門研究機(jī)構(gòu)，可以結(jié)合廣告制作，系統(tǒng)地探討地理學(xué)應(yīng)用的機(jī)制和運(yùn)作規(guī)律，為每一個廣告的制作提出合理的應(yīng)用方案，并負(fù)責(zé)對已發(fā)布廣告效果的調(diào)查與評估.積累地理學(xué)應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和方法，針對存在的問題和不足，提出切實(shí)可行的解決方案.通過建立專門的應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)，必將使地理學(xué)應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)的途徑和措施日臻完善，增大廣告制作的效益.
3.2.3普及地理學(xué)的基本知識
除了建立專門的研究機(jī)構(gòu)外，僅有少數(shù)專門研究人員從事地理學(xué)應(yīng)用研究仍然不夠，還必須依賴廣大廣告從業(yè)人員的參與，在他們中間普及有關(guān)地理學(xué)的基本知識同樣重要.通過培訓(xùn)和指導(dǎo)，使從業(yè)人員掌握與廣告制作和傳播有關(guān)的地理學(xué)知識，在廣告制作中能夠自覺地加以應(yīng)用.
3.2.4加強(qiáng)對重要地理因素的評估
產(chǎn)品的銷售受多種地理因素的影響，對一特定產(chǎn)品，往往有一個或幾個因素起重要影響作用.在廣告制作過程中，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對重要地理因素的預(yù)測，以指導(dǎo)廣告的制作和發(fā)布.尤其是在制作廣告之前，更需要對影響受眾需求的重要因素進(jìn)行科學(xué)評估.如1979年中國放寬了對家電產(chǎn)品進(jìn)口的限制，日本、歐洲打算把產(chǎn)品打入中國市場.日本率先對中國當(dāng)時的基本國情進(jìn)行綜合分析，認(rèn)為在10億人口中，盡管收入低，有勤儉持家的傳統(tǒng)，但仍具有一定的購買力，市場潛力較大.因此，很快制定了針對中國市場的廣告，待歐洲也意識到這一點(diǎn)時，日本的家電產(chǎn)品在中國市場的占有率和銷售增長率早已獨(dú)占鰲頭.
加強(qiáng)對重要因素的評估，就需要具有敏捷的洞察力，對眾多自然地理要素和人文地理要素進(jìn)行逐一分析判斷，借助主導(dǎo)因子分析、層次分析和專家決策系統(tǒng)等定量分析方法，確定權(quán)重最大的因素作為重要因素.然后設(shè)計有針對性的廣告，
3.3突出POP廣告的地理特色
POP(PointofPurchase)廣告又稱售點(diǎn)廣告，是指沒有傳播媒介的參與，通過售貨地點(diǎn)直接發(fā)布的廣告，采取的方式包括門面裝漁、櫥窗、陳列、商場布置和人員接待等.由于POP廣告直接與消費(fèi)者接觸，消費(fèi)者可以直接感知、判斷，因此，PQP廣告對消費(fèi)者具有重要的影響，據(jù)統(tǒng)計大約有81%的商品是受POP廣告而銷售的.尤其是自選商場、超級市場的大量出現(xiàn)，POP廣告發(fā)揮的作用越來越明顯.探討POP廣告的地理特征，是微域地理研究的重要方面。
POP廣告采取的方式多樣，包括門面裝瀟、櫥窗陳列、商場布置和人員接待等.這些形式的安排既要突出自己的特點(diǎn)，以最大程度地吸引顧客，又要符合一定的布局規(guī)律，即充分體現(xiàn)各自的地理特色.門面裝滿要突出售點(diǎn)的風(fēng)格，讓顧客很方便地通過售點(diǎn)外觀就可判斷銷售產(chǎn)品的性質(zhì)、類型和主要內(nèi)容等，大型售點(diǎn)和連鎖店一般有明顯的標(biāo)志，如消費(fèi)者可以通過特定的符號識別麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、健力寶等銷售網(wǎng)點(diǎn).
櫥窗陳列的格局應(yīng)引起消費(fèi)者的注意，并使消費(fèi)者容易接受，如櫥窗尺寸應(yīng)與銷售點(diǎn)建筑物大小保持一定比例.比例過小，達(dá)不到吸引消費(fèi)者的效果，比例過大，過于突出櫥窗展覽，喧賓奪主，削弱銷售點(diǎn)在消費(fèi)者的地位，有華而不實(shí)之嫌.供陳列的產(chǎn)品，要及時調(diào)換，保持櫥窗的清潔、陳舊和覆蓋灰塵的產(chǎn)品往往使消費(fèi)者認(rèn)為銷售點(diǎn)的產(chǎn)品長期無人問津.
商場布置要按照區(qū)位性原則，滿足顧客多方面的需要，大型售貨點(diǎn)一般分層布置，食品類在一層，服裝、電器類等依次在高層排列，大體上符合顧客的購買心理和要求，值得研究的是，每一層商品的排列要使顧客一目了然，并留有挑選的空間.另外，不少商場僅在主要樓梯通道設(shè)有每層購物指南，在其他樓梯通道處或沒有指南，或很難被顧客看到.為了節(jié)省顧客時間，應(yīng)當(dāng)在所有的通道處設(shè)置標(biāo)志明顯的分層購物指南，小型售貨點(diǎn)的商品布局則不要刻意追求豪華，而以顧客實(shí)用為原則，一般把最常用的擺放在顯著位置，把同類商品的不同品牌排放在一起.便于顧客選擇購買.
設(shè)置接待人員是售貨點(diǎn)與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要方式，主要包括安排導(dǎo)購人員，在商場明顯位置設(shè)立咨詢柜臺和安排佩戴標(biāo)志的模特.其中導(dǎo)購人員的作用極為重要，在貨架周圍安排相應(yīng)的導(dǎo)購人員若干，了解顧客的購買需求，取得他們的認(rèn)可和信任，從顧客的角度分析商品的優(yōu)劣特點(diǎn).幫助顧客挑選滿意的商品.
4結(jié)語
社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售對廣告信息的依賴異常突出，影響人們購買水平的環(huán)境因素是多方面的，地理學(xué)作為研究人與環(huán)境之間關(guān)系的綜合性學(xué)科，可以在廣告產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮重要的指導(dǎo)作用，廣告產(chǎn)業(yè)和地理學(xué)的不斷融合，是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，既為地理學(xué)科的發(fā)展注入了新的活力，開辟新的研究領(lǐng)域，又可使廣告制作和傳播過程中充分考慮有利的和不利的因素，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一在地理學(xué)與廣告產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中有許多間題尚待探討，諸如二者融合的機(jī)制、研究手段和方法等，在今后的研究過程中需要不斷探索和歸納。
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