中國因特網(wǎng)站點信息服務本錢收益分析

摘要：因特網(wǎng)站點信息服務本錢主要包括：站點本錢、用戶本錢和擁塞本錢；站點收益包括廣告收益、電子商務經(jīng)紀人收益、技術服務收益、用戶收益和社會收益。


作為一種新生事物，網(wǎng)絡站點給中國的經(jīng)濟注進了新的活力。但是毫無疑問，這一新生事物在目前是非常幼稚和令人擔憂的。各界有志于發(fā)展中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的人士都應該積極地關心它、幫助它。特別是信息界和經(jīng)濟界，要積極、大膽地將信息經(jīng)濟中的本錢收益分析工具引進到網(wǎng)絡站點治理和評估中來，幫助各大站點分析效益不佳的原因，尋求擺脫困境的辦法，并在更高層次上引導這個新興產(chǎn)業(yè)向健康方向發(fā)展。

本錢收益分析是利用本錢與收益之間的相互約束關系來直接評價經(jīng)濟效益的一種方法。由于目前國內(nèi)各個站點的背景、資金實力、運作方式等方面各不相同，網(wǎng)站之間在發(fā)展進程上也存在著較大的差別，因此，本文從經(jīng)濟學角度對中國因特網(wǎng)站點進行的本錢收益分析僅僅是建立在基本層面上的，各個站點在具體實踐時應留意同站點自身的實際情況結合起來。

1站點本錢分析

因特網(wǎng)站點信息服務所涉及的社會本錢主要包括三個方面：站點本錢、用戶本錢和擁塞本錢。

1.1、站點本錢

站點本錢是提供信息服務的站點所負擔的本錢，主要包括：①網(wǎng)上平臺本錢，如網(wǎng)絡服務器、服務器軟件、因特網(wǎng)連接等本錢；②服務內(nèi)容本錢，如最初創(chuàng)意及日常設計、啟動編程和日常編程、外部內(nèi)容版權費等本錢；③加工本錢，如信息的搜集、加工處理等本錢；④其它本錢，如治理和維護用度、工資用度、獎金用度等。

1．2用戶本錢

用戶本錢是指接受服務的用戶在接受信息服務過程中所負擔的本錢，主要包括資金本錢和時間本錢。

1．2．1資金本錢

資金本錢是指用戶接受信息服務時所支付的價格，通常以貨幣形式體現(xiàn)，例如用戶在通過武漢市電信局163（或663）撥號上網(wǎng)時，非節(jié)假日期間，除了要交納電話費2．2元／小時外，還須交納4元/小時的網(wǎng)絡使用費。此外，163用戶在辦理人戶手續(xù)時要交納100元進戶費和16元手續(xù)費（不過，目前經(jīng)常有臨時性的優(yōu)惠政策免往這些用度）；663是武漢市電信局提供的公共賬號撥號上網(wǎng)服務，沒有進戶費，撥號有時連接不上，但一次連續(xù)成功率可達80％左右。另外，網(wǎng)上大部分站點是免費的，文獻數(shù)據(jù)庫等收費站點一般通過ip地址限制用戶訪問。武漢大學圖書館作為calis華中地區(qū)中心，擁有豐富的收費電子信息資源，如武漢大學校內(nèi)ip地址可通過武漢大學方便地訪問中國學術期刊全文和文摘數(shù)據(jù)庫，但武漢大學校外ip地址試圖從武漢大學訪問這些數(shù)據(jù)庫時，被以為是非法用戶，無法訪問。同樣，武漢大學ip地址不能通過清華大學訪問中國學術期刊全文和文摘數(shù)據(jù)庫及其它收費電子資源（如sci數(shù)據(jù)庫），這是清華大學對校外ip地址的限制。

1．2.2時間本錢

時間本錢是用戶在瀏覽網(wǎng)頁過程中所涉及的一切時間耗費，即利用網(wǎng)絡信息資源獲得某種收進時所放棄的另一種收進。時間本錢測度的最基本也是最常用的方法就是弄清個人的小時工資，時間本錢即是上網(wǎng)的時間乘以上網(wǎng)者的小時工資，所以當小時工資或上網(wǎng)時間增加時，時間本錢便增加。根據(jù)一般心理分析，人們通常習慣于對明顯的資金本錢支出瑣屑較量，而對不明顯的時間本錢耗費卻很少留意，這是一個熟悉誤區(qū)。例如，目前國內(nèi)用戶上網(wǎng)的渠道有is－dn和medern等多種方案，isdn的初期投進資金高于modem的，但上網(wǎng)速度比modem快一倍。用戶在兩種方案間進行選擇時，不能只分析初期投進資金，以為isdn用度高而選擇modem，而應當同時考慮上網(wǎng)過程中，由于獲取同樣的信息，使用modem的時間本錢比使用isdn的高一倍，并且，隨著上網(wǎng)小時的增加，二者的時間本錢之差會隨之增加。用戶應根據(jù)使用網(wǎng)絡的具體情況在兩者之間做出決策。

1．2．3擁塞本錢

擁塞本錢是指由于網(wǎng)絡擁塞造成用戶上網(wǎng)時間的增加而導致的時間本錢，是因特網(wǎng)使用過程中由于某用戶的參與而對其他人的由擁塞帶來的外部本錢。因特網(wǎng)上擁塞的外部本錢可用圖1表示［l］。該圖說明了在通常的1小時里使用因特網(wǎng)的邊際收益和外部本錢。圖中的邊際收益曲線是某個用戶的收益減往使用因特網(wǎng)的這四小時的時間本錢和資金本錢，它代表了某個用戶的私人收益。當用戶數(shù)目少于q時，因特網(wǎng)不具備“競爭性”，任何用戶使用它的擁塞邊際本錢都是零。但是，當用戶數(shù)目超過q時，則存在著類似交通擁擠的外部本錢，用戶訪問因特網(wǎng)的速度會由于擁塞而變慢。在考慮擁塞的邊際本錢后，使用因特網(wǎng)的社會效率水平為圖中q”點，這時每個額外用戶的邊際本錢即是用戶從因特網(wǎng)得到的邊際收益。圖中mb代表用戶的私人收益，一直到q’點的用戶的私人收益都大于零。一般來說，用戶上網(wǎng)時只會考慮各自的私人收益，而不顧其施加給其他用戶的擁塞外部本錢，因此，假如不采取措施對擁塞本錢增加收費（如2.5元利。時），則可能會有q’的用戶上網(wǎng)而導致因特網(wǎng)社會效率水平降低。若增收2.5元／小時的擁塞本錢費，則數(shù)目在q”和q’之間的用戶會由于從訪問站點中得到的私人收益少于2.5元而不愿意支付其強加給別的用戶的本錢。這種擁塞外部本錢在國內(nèi)表現(xiàn)得尤其明顯，在高峰期上網(wǎng)，速度明顯減慢以至無法忍受。擁塞本錢要求減少網(wǎng)絡用戶的數(shù)目，而目前國內(nèi)站點無法盈利的主要原因卻又是網(wǎng)絡用戶數(shù)目太少，這個矛盾的解決依靠于大量投資國內(nèi)網(wǎng)絡信息基礎設施的建設，如進步網(wǎng)絡硬件性能、擴大帶寬等�？傊�，要不遺余力地保證有更多的網(wǎng)絡用戶在網(wǎng)絡擁塞可忍受的范圍內(nèi)方便上網(wǎng)，以促進我國網(wǎng)絡信息服務業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)報道，***目前正組織公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（chinant）、網(wǎng)通公用互聯(lián)網(wǎng)（cncnet）、中國聯(lián)通數(shù)據(jù)網(wǎng)、中國金橋網(wǎng)（chinagb）、中國教育科研網(wǎng)（cerne）等骨干網(wǎng)絡擴大國際出口的信道帶寬，2000年內(nèi)因特網(wǎng)這條“信息高速公路”將拓寬3倍［2］

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