從市場營銷的角度看《梅蘭芳》的“立體式宣傳”
畢業(yè)論文近來1段時(shí)間，凡是有關(guān)電影的報(bào)道，無論是電視、報(bào)紙、雜志還是廣播，幾乎都可以看到或聽到有關(guān)《梅蘭芳》的內(nèi)容�！浀糜�1晚上看電視，央視竟有兩個(gè)頻道在同時(shí)播放著有關(guān)《梅蘭芳》及其劇組的訪談節(jié)目�！确畔码娪暗降缀貌缓每床徽f，陳凱歌能不能“翻身”也不提。’單看它的宣傳規(guī)模應(yīng)該說是頗為盛大的（其中也包括媒體的推波助瀾）。’這樣的做法很容易就讓我們想起近年的幾部大片：《10面埋伏》、《無極》、《夜宴》、《滿城盡戴黃金甲》等，公映前轟炸式的宣傳與叫座不叫好的尷尬結(jié)局是它們共同的特征�！�
拋開電影本身的質(zhì)量不說，從市場營銷這方面來看，它們的宣傳方式是不是存在著相似的問題呢？
商業(yè)大片無疑也是1種商品，作為1種商品就應(yīng)該把消費(fèi)者的滿意度作為它成功與否的重要指標(biāo)�！饬肯M(fèi)者滿意的標(biāo)準(zhǔn)有很重要的1點(diǎn)：“實(shí)際與期望之差”�！皩�(duì)于消費(fèi)者所理解的獲得1件產(chǎn)品的利益，若消費(fèi)者認(rèn)為實(shí)際得到的利益與期望得到的相比相同或更大，則消費(fèi)者感到滿意，大得越多，滿意程度就越高；反之消費(fèi)者就會(huì)感到不滿意，直到會(huì)感到1種上當(dāng)受騙的失落感�！�
宣傳是抬高消費(fèi)者（觀眾）期望的'1種方式，但過度的宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者（觀眾）對(duì)影片的期望過高反而不是1件好事�！�
不可否認(rèn)，大規(guī)模的宣傳的確會(huì)使影片在首映中取得豐盛的票房收入，至少在以前或現(xiàn)在仍然有效。’但消費(fèi)者在觀看后的失落感會(huì)使他們對(duì)轟炸式的宣傳日漸麻木，甚至?xí)a(chǎn)生報(bào)復(fù)的想法�！@種做法很可能會(huì)毀了導(dǎo)演、毀了演員、也毀了電影公司，無異于殺雞取卵！
當(dāng)然，宣傳不能沒有，而且還應(yīng)該更有策略�！窃鯓硬攀呛玫男麄鞣绞侥�？
最有效、最省錢的宣傳方式永遠(yuǎn)都是消費(fèi)者的口口相傳�！覀�(gè)人認(rèn)為電視劇《士兵突擊》的宣傳方式就不錯(cuò)（當(dāng)然，它的質(zhì)量也非常棒�。��！男麄鞑皇侵谱�、發(fā)行方在那王婆賣瓜式的自我欣賞，而是由看過電視劇的觀眾有感而發(fā)，從而在博客或論壇上進(jìn)行的口口相傳�！�(dāng)然制作發(fā)行方仍然要在過程中進(jìn)行很好的引發(fā)與推動(dòng)�！谶@1點(diǎn)上，我想從事影視或其他產(chǎn)品營銷工作的人應(yīng)該可以從中借鑒點(diǎn)什么�！�
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