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我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理思考
內(nèi)容摘要：本文從會(huì)展界定入手，分析了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成條件、會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成機(jī)理，從社會(huì)宏觀層面和產(chǎn)業(yè)鏈兩方面分析了我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成，最后得出了相關(guān)結(jié)論。關(guān)鍵詞：會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 會(huì)展經(jīng)濟(jì) 形成機(jī)理
本世紀(jì)初，中國掀起了會(huì)展熱，高校、研究所、企業(yè)對(duì)會(huì)展都顯示了極高的熱情。然而，現(xiàn)在國內(nèi)外對(duì)會(huì)展的界定卻沒有一致觀點(diǎn)。在此，筆者對(duì)理論界的會(huì)展界定進(jìn)行簡要梳理。
國外理論界的會(huì)展研究對(duì)象主要集中在四方面：會(huì)議，主要研究會(huì)議的籌辦運(yùn)營管理；展覽的搭建、招展、營銷、人力資源、項(xiàng)目管理、物流等等；會(huì)議上展覽合二為一；MICE及event（詳見曾亞強(qiáng)，張義編著的《會(huì)展概論》）。
國內(nèi)對(duì)會(huì)展的界定，從內(nèi)涵上界定會(huì)展的特性，此外也僅僅說明會(huì)展的外延。本文認(rèn)為會(huì)展的內(nèi)涵在于：會(huì)展是指在特定的空間、時(shí)間內(nèi)多人集聚，圍繞特定主題進(jìn)行交流的活動(dòng)。該定義揭示了會(huì)展的五個(gè)特性：特定空間、特定時(shí)間、特定主題、集聚性和交流。會(huì)展的外延在于：會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)，涉及到各種會(huì)議、展覽、展銷、博覽會(huì)、節(jié)慶、賽事的大型活動(dòng)。
會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的機(jī)理
�。ㄒ唬⿻�(huì)展產(chǎn)業(yè)體系
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都會(huì)由供需雙方，以及為供需提供服務(wù)的企業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的供給者有它的“零部件”供應(yīng)商，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的需求方還有他自己的客戶，這就形成了會(huì)議產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，如圖1所示。
以上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈由三大板塊組成，輔助企業(yè)、核心企業(yè)和消費(fèi)者。在圖1中，第一個(gè)板塊是輔助企業(yè)，他們是分散的相關(guān)服務(wù)提供商；第二板塊是會(huì)展運(yùn)營商，他們是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的主生產(chǎn)商，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)和最重要的市場主體，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的關(guān)鍵，他們整合第一板塊的分散服務(wù)，并以一站式服務(wù)的形式把會(huì)展產(chǎn)品（服務(wù)）提供給消費(fèi)者；第三板塊是會(huì)展產(chǎn)品的消費(fèi)者，這個(gè)板塊是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的末端，但它是會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場容量大小的決定性因素。如果把會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)分開來看，會(huì)議的需求單位有企業(yè)、協(xié)會(huì)和相關(guān)非營利性組織，這些組織又有最終的與會(huì)者（如企業(yè)供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工，如協(xié)會(huì)成員），會(huì)議運(yùn)營商也可以直接給最終與會(huì)者提供會(huì)議服務(wù)（如論壇）。節(jié)事活動(dòng)與會(huì)議類似，不做贅述。展覽運(yùn)營商策劃會(huì)展平臺(tái)，讓參展商和觀眾在該平臺(tái)上交流信息。
�。ǘ⿻�(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的基本條件
首先，什么是產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中以社會(huì)分工為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品和勞務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營上具有某些相同性質(zhì)的企業(yè)或單位及其活動(dòng)的集合（簡新華，2003）。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論角度來看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成需要三個(gè)基本條件：第一，有廣泛的社會(huì)需求；第二，要有一個(gè)成熟的、被市場接受的產(chǎn)品并形成一定的生產(chǎn)規(guī)模；第三，這個(gè)產(chǎn)品要在市場上形成穩(wěn)定的供求關(guān)系。這三個(gè)條件實(shí)際上內(nèi)涵著一個(gè)最根本的條件，就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，要有足夠的利潤空間來支撐它。依照以上邏輯，會(huì)展要形成產(chǎn)業(yè)，首先社會(huì)上要有對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的需求，其次要有一定量的企業(yè)提供會(huì)展產(chǎn)品，再次會(huì)展產(chǎn)品的供需要達(dá)到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場均衡。
�。ㄈ⿻�(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的機(jī)理
首先，就會(huì)議和節(jié)事產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者愿意參加會(huì)議和節(jié)事活動(dòng)，其動(dòng)機(jī)如下：是因?yàn)楦嗟娜艘呀?jīng)不能接受一對(duì)一或一對(duì)少的個(gè)體社交模式中的時(shí)間成本，而更樂于接受規(guī)�；缃�，其中的功利性交易價(jià)值與時(shí)間投入比更佳；更樂于使用各種各樣的聚會(huì)活動(dòng)來制造文化氛圍與軟化簡單的人際交易關(guān)系，增加人們?cè)谌后w交流中的交叉交易效應(yīng)；更樂于在不同與會(huì)者、參與者中吸取可參考的組合元素。與會(huì)者的這種需求，催生了會(huì)展運(yùn)營商的誕生，而會(huì)展運(yùn)營商的這種平臺(tái)的搭建，大大節(jié)約了參會(huì)者的交易費(fèi)用。
其次，就展覽而言，參展商和專業(yè)觀眾參加展覽會(huì)，都是為了節(jié)約交易成本，可以節(jié)省對(duì)供需雙方搜尋的成本，而且參展商把展覽業(yè)務(wù)外包給專業(yè)會(huì)展策劃公司也可以節(jié)約成本。參展商的展覽業(yè)務(wù)，起初都是自己公司策劃與組織管理的。而隨著社會(huì)分工的深化，社會(huì)中出現(xiàn)了一些專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營商，如專業(yè)展覽公司，他們專門負(fù)責(zé)會(huì)展的策劃、管理以及相關(guān)旅游等業(yè)務(wù)。由于他們實(shí)行專業(yè)化運(yùn)營，這些會(huì)展公司往往整合了會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，資源的整合使其具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在這里，會(huì)展服務(wù)的供需方形成了一個(gè)委托代理關(guān)系。在這個(gè)委托代理關(guān)系中，代理人是會(huì)展企業(yè)，委托人是相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，代理人擁有私人信息，委托人沒有（私人信息指代理人知道，但是委托人不知道的信息）。正因?yàn)樗饺诵畔⒌牟粚?duì)稱，運(yùn)營商擁有旅行社、酒店、擁有專業(yè)觀眾、展館等信息，委托方不知道或者要花更多的價(jià)格的成本才能知道。只要參展商有把會(huì)展的策劃與服務(wù)外包出去需求，這種市場需求（哪怕只是潛在的或者只在萌芽之中）就會(huì)催生了會(huì)展的社會(huì)分工，資本的趨利性使得一部分會(huì)展策劃部門從原來依附的單位獨(dú)立出來，從事更有市場（或者說是利潤）的專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營商。當(dāng)這種運(yùn)營商形成一定的規(guī)模，當(dāng)這種供求關(guān)系達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)就正式形成了。
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